Meadhanan sòisealta

Stiùireadh do luchd-tòiseachaidh mu Google Ads & Facebook Remarketing

Tha ath-mhargaidheachd, a ’cleachdadh Google Ads agus Facebook, na dhòigh math air do bhrand fhaighinn a-rithist air beulaibh sùilean-sùla le ùidh agus do dhòigh-obrach ro-innleachdail air-loidhne a dhèanamh nas soirbheachaile.

Is e an dàrna cothrom a bhith a ’sanasachd, cothrom a bhith a’ crois-reic, no cothrom do luchd-èisteachd àrach leis na h-oidhirpean margaidheachd susbaint agad.

Air an làimh eile, ma tha feum air, tha ath-sgrìobhadh mar dhòigh air luchd-amais a thoirmeasg agus dolaran sanasachd a chumail airson sùilean ùra a-mhàin.

Thòisich Google ag ath-sgrìobhadh tairgse airson sanasachd taisbeanaidh cho fada air ais ri 2010. An uairsin nochd ath-sgrìobhadh ann an sanasachd rannsachaidh ann an 2013. Chuir Facebook luchd-èisteachd àbhaisteach air bhog ann an 2012, an dreach aige de ath-sgrìobhadh.

Gu h-iongantach, ge-tà, chan eil mi a ’faicinn ach beagan de luchd-dèiligidh ùra a tha a’ gabhail làn chothrom air ath-sgrìobhadh - no a tha eadhon eòlach air.

Dè a th ’ann am ath-mhargaidheachd?

Tha ath-mhargaidheachd, ris an canar cuideachd retargeting, mar sheòrsa de shanasachd air-loidhne a tha a ’sealltainn shanasan do dhaoine a thadhail air an làrach-lìn agad, no duilleag-lìn sònraichte, agus a dh’ fhaodadh a bhith air giùlan sònraichte a thaisbeanadh (me, gun a bhith ag atharrachadh gu amas tionndadh làraich).

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Mar sin, canaidh sinn gu robh thu dìreach a ’coimhead toradh air Amazon ach nach do cheannaich thu. Nuair a thèid thu gu làrach-lìn eile a bhios a ’cleachdadh sanasachd taisbeanaidh (no Facebook), faodaidh Amazon ath-sgrìobhadh a chleachdadh gus sanas a shealltainn dhut a’ sealltainn an aon toradh nach do cheannaich thu, a ’toirt ort a bhith a’ ceannach.

Ach faodaidh tu cuideachd ath-sgrìobhadh a chleachdadh gus luchd-èisteachd a chruthachadh a ’cleachdadh seòlaidhean puist-d a chruinnich thu bhon luchd-ceannach gnàthach agad no tro ghinealach luaidhe.

Sin an dreach sìmplidh.

Mar sin, rachamaid a-steach beagan nas doimhne.

Ciamar a tha ath-mhargaidheachd ag obair?

Gus ath-sgrìobhadh a stèidheachadh airson an làrach-lìn agad, feumaidh tu an toiseach pìos beag de chòd JavaScript a chur ris an làrach-lìn agad. Cha toir e buaidh air coileanadh na làraich agad agus cha bhi fios aig an luchd-tadhail gu bheil e ann.

Gach turas a gheibh thu neach-tadhail ùr, leigidh an làrach agad briosgaid brabhsair gun urra sìos.

A-nis, nuair a bhios an luchd-tadhail agad làrach eile, bidh fios aig an t-solaraiche seirbheis sanasachd agad cuin a lìbhrigeas tu sanas bhon làrach-lìn agad.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Carson a bu chòir dhut ath-mhargaidheachd a chleachdadh?

Is e bòidhchead ath-sgrìobhadh gur e na targaidean luchd-èisteachd againn a tha mi a ’còrdadh rium a bhith nan luchd-èisteachd“ ciallach ”. Tha fios aca cò thu.

Leigidh ath-mhargaidheachd dhut ro-innleachd dhidseatach a dhealbhadh far am bi do bhrand an-còmhnaidh air beulaibh nan cleachdaichean lìn sònraichte sin nuair a bhios iad:

  • Tadhail air làrach-lìn far a bheil sanasachd taisbeanaidh ri fhaighinn.
  • Dèan sgrùdadh prìomh fhacal air einnsean sgrùdaidh.
  • Coimhead air bhidio YouTube.
  • Cleachd làrach meadhanan sòisealta (me, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest).

Bho eòlas pearsanta, tha ath-sgrìobhadh a-riamh air a bhith nas fheàrr na cuimseachadh gnèitheach.

Tha sinn beò ann an àm far a bheil a h-uile duine trang agus furasta a tharraing. Mar sin tha ath-sgrìobhadh na dhòigh math air do bhrand a chumail air beulaibh agus ionad ann an inntinnean do luchd-ceannach agus teachdaichean comasach.

Mar a thòisicheas tu le ath-mhargaidheachd air Google Ads & Facebook

Tha na h-àrd-chabhsairean a chaidh ainmeachadh roimhe air a dhèanamh gu math furasta na h-oidhirpean ath-sgrìobhaidh agad a chleachdadh.

Bheir sinn sùil air mar as urrainn dhut tòiseachadh ann am beagan àrd-ùrlaran mòr-chòrdte.

Ged nach coimhead sinn ri bhith a ’stèidheachadh thar gach àrd-ùrlar ath-sgrìobhadh agus ath-chlàradh a tha ri fhaighinn, bheir beagan eisimpleirean eisimpleir gu h-ìosal tuigse choitcheann dhut mu cho furasta‘ s a tha e comas a thoirt don luchd-èisteachd sin.

Lorg & Taisbeanadh eisimpleir: Google Ads

Ath-mhargaidheachd luchd-tadhail làrach-lìn

Cum an cuimhne gu bheil thu a ’gineadh an luchd-èisteachd ann an Google Analytics ach a’ cleachdadh ann an Google Ads.

Leis an tuigse seo, dèan cinnteach an toiseach gu bheil thu air do chunntas Google Ads a cheangal ris a ’chunntas Google Analytics agad.

Bho taobh a-staigh an rianachd Google Analytics agad, ann an suidheachaidhean seilbh, cruthaich luchd-èisteachd gus cuimseachadh.

Stiùireadh do luchd-tòiseachaidh mu Google Ads & Facebook Remarketing

Faodaidh tu roghnachadh luchd-èisteachd ro-mhìnichte a chruthachadh, liosta gnàthaichte stèidhichte air giùlan sònraichte, no Liosta Smart.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Tha Liostaichean Smart air leth freagarrach airson na làraich-lìn sin le 10,000 sealladh duilleag gach latha no barrachd air 500 gnothach mìosail. Is e seo taic ionnsachaidh inneal Google a bhios a ’gineadh luchd-èisteachd stèidhichte air cò tha iad a’ faireachdainn a dh ’fhaodadh a thionndadh san àm ri teachd.

Mura cuir thu ris na h-àireamhan gu h-àrd faodaidh tu fhathast Liostaichean Smart a chomasachadh ach thèid a dhearbhadh le giùlan làraich coltach ris.

Airson a ’mhòr-chuid de luchd-sanasachd didseatach, is e luchd-èisteachd àbhaisteach air giùlan cuimsichte an dòigh air a dhol. Tha an eisimpleir gu h-ìosal airson a h-uile neach-cleachdaidh ach a-mhàin an fheadhainn a ràinig duilleag taing a ’ghnothaich.

Stiùireadh do luchd-tòiseachaidh mu Google Ads & Facebook Remarketing

Bidh e comasach dhut an uair ballrachd a thaghadh, dè cho fada de dh ’uinneag gus cuideigin a chumail san luchd-èisteachd seo stèidhichte air cuin a thadhail iad air an làrach. Is dòcha gu bheil thu a ’taghadh suas ri 540 latha ach tha coltas ann gum bi thu airson an uinneag seo a chumail nas fhaisge air an raon latha 30-90.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

An ath rud, ainmich an luchd-èisteachd agad agus cliog air a ’bhogsa gus Google Ads a cheangal agus tha thu letheach slighe ann.

Ann an Google Ads, anns a ’phrìomh tab seòlaidh Innealan, tadhal air roinn Manaidsear Luchd-amais.

Anns an liosta air an ath dhuilleag aithnichidh tu an luchd-èisteachd agad a chaidh a chruthachadh roimhe seo. Cliog air a ’bhogsa ri taobh an luchd-èisteachd agad agus bidh fios agad gun urrainn dhut an luchd-èisteachd seo a chuir ri iomairtean no buidhnean sanasachd a tha thu ag iarraidh.

Stiùireadh do luchd-tòiseachaidh mu Google Ads & Facebook Remarketing

Ath-mhargaidheachd luchd-amais

Ann an Google Ads, tha ath-sgrìobhadh nas fheàrr air ainmeachadh mar Match Luchd-ceannach. Gu fortanach, tha seo cuideachd na phròiseas nas fhasa an coimeas ri bhith ag ath-sgrìobhadh luchd-èisteachd.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Bhon aon sgìre Manaidsear Luchd-amais air an do thadhail sinn ann an Google Ads, cliog air an plus agus an uairsin tagh Liosta Luchd-ceannach.

Stiùireadh do luchd-tòiseachaidh mu Google Ads & Facebook Remarketing

An ath rud, tha cothrom agad do CSV de dàta teachdaiche / luaidhe a luchdachadh suas stèidhichte air post-d, fòn, ainm, dùthaich, ZIP, agus tagh am bu chòir dhut dàta hashed no gun sgrùdadh a luchdachadh suas.

Stiùireadh do luchd-tòiseachaidh mu Google Ads & Facebook Remarketing

A-nis faodaidh tu an liosta maids teachdaiche agad a chuir an sàs ann an iomairtean no buidhnean sanasachd.

Hooray! Tha thu uile suidhichte ann an Google Ads.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Às deidh dhut iomairtean soirbheachail a stèidheachadh agus a riaghladh, faodaidh tu a thoirt air adhart le tairgsean adhartach leithid ath-sgrìobhadh fiùghantach, ma tha e iomchaidh don ghnìomhachas agad no do rùn sanasachd.

Eisimpleir meadhanan sòisealta: Facebook

Ath-mhargaidheachd luchd-tadhail làrach-lìn

Coltach ris mar a chuir sinn air chomas ath-sgrìobhadh airson Google Ads Search and Display, bidh sinn a ’stèidheachadh ar n-iomairt bho dhà phuing, an làrach-lìn a bharrachd air àrd-ùrlar Facebook Ads.

An toiseach, cruthaich piogsail Facebook airson do làrach-lìn. Dèan seo le bhith a ’tadhal air an roinn Manaidsear Tachartasan ann am Manaidsear Gnìomhachais Facebook. Tagh stòr dàta eile a chruthachadh.

Stiùireadh do luchd-tòiseachaidh mu Google Ads & Facebook Remarketing

Às an seo, thèid iarraidh ort an còd a chuir le làimh no sin a dhèanamh tro Mhanaidsear Tag Google. Tha mi a ’moladh gu mòr am fear mu dheireadh a dhèanamh.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Aon uair ‘s gu bheil thu air do piogsail a chleachdadh bu chòir dhut tòiseachadh air gnìomhachd fhaicinn.

Stiùireadh do luchd-tòiseachaidh mu Google Ads & Facebook Remarketing

A-nis gum faod Facebook luchd-cleachdaidh na làraich agad fhaicinn, feumaidh sinn luchd-èisteachd sònraichte a chruthachadh gus cuimseachadh air an t-sanasachd Facebook againn.

Bho Leabharlann Maoin, faodaidh sinn roghnachadh luchd-èisteachd ùr a chruthachadh stèidhichte air trafaic làrach-lìn.

Stiùireadh do luchd-tòiseachaidh mu Google Ads & Facebook Remarketing

A-nis, faodaidh tu luchd-èisteachd a chruthachadh stèidhichte air an fheadhainn a thadhail air an làrach agad, no a thadhail air no nach do thadhail air earrannan sònraichte den làrach.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Feumaidh tu cuideachd an uinneag ùine a thaghadh suas gu 180 latha ann a bhith a ’cruinneachadh a’ bhuidheann luchd-èisteachd.

Stiùireadh do luchd-tòiseachaidh mu Google Ads & Facebook Remarketing

Tha an eisimpleir gu h-àrd a ’sealltainn cruinneachadh de thrafaig na làraich ach dìreach an fheadhainn nach do ràinig an duilleag taing airson tionndadh. A-nis, tha thu deiseil gus an luchd-èisteachd seo a chuir an sàs anns na h-iomairtean sanasachd agad.

Ma lorgas tu gu bheil ath-sgrìobhadh ag obair gu math dhutsa, faodaidh tu luchd-èisteachd lookalike a liostadh. Tha iad sin air an taghadh le 1 sa cheud gu 10 sa cheud de shluagh na dùthcha cuimsichte agad a tha air am meas coltach ris an luchd-èisteachd agad.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

A bharrachd air an sin, faodaidh tu cuideachd an luchd-èisteachd agad a chuimseachadh agus a mhion-sgrùdadh tro atharrachaidhean gnàthach.

Nam bheachd-sa, tha Facebook air a bhith na stiùiriche o chionn fhada ann an farsaingeachd nan comasan targaid sanasachd sòisealta a tha rim faighinn.

Aon uair ‘s gu bheil thu air ath-sgrìobhadh coitcheann a stèidheachadh, faodaidh tu sgrùdadh a dhèanamh air cothroman a tha rim faighinn ann an tracadh luchd-èisteachd far-loidhne (me, tadhal air stòran, gairmean fòn, msaa).

Is fhiach a bhith mothachail cuideachd, gum bi an stèidheachadh eisimpleir gu h-àrd coltach ri ath-sgrìobhadh ann an lìonraidhean mòr-chòrdte eile (me, LinkedIn, Twitter).

Ath-mhargaidheachd luchd-amais

Bidh am pròiseas seo ag iarraidh gun till sinn a-rithist don Leabharlann Maoin, gu sònraichte taobh a-staigh tab an Luchd-amais.

Taghaidh tu luchd-èisteachd a chruthachadh dìreach mar a rinn sinn roimhe ach an turas seo taghaidh tu File Luchd-ceannach. Às an seo, faodaidh tu am faidhle .txt no CSV agad a luchdachadh suas dìreach mar a rinn sinn san stèidheachadh rannsachaidh is taisbeanaidh againn.

Stiùireadh do luchd-tòiseachaidh mu Google Ads & Facebook Remarketing

San fharsaingeachd, mar as motha de dhàta as urrainn dhut a thoirt seachad, is ann as fheàrr a bhios an comas maidsidh taobh a-staigh an luchd-èisteachd agad.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

A-rithist, bidh am pròiseas seo coltach thar àrd-ùrlaran meadhanan sòisealta eile.

Cleachdaidhean ro-innleachdail

Tha thu air an stèidheachadh a dhèanamh, a-nis tha an fhìor spòrs a ’tòiseachadh. Bidh mar a chleachdas tu na ro-innleachdan ath-mhìneachaidh agad an urra ri feumalachdan do ghnìomhachas.

Cùisean Eisimpleir

Mothachadh is brosnachadh susbaint

  • A ’dèanamh margaidheachd air luchd-èisteachd sòisealta a tha air susbaint blog / goireasan fhaicinn san àm a dh’ fhalbh.
  • A ’dèanamh margaidheachd do luchd-ceannach gnàthach gus luach a bharrachd a thoirt seachad le stuthan stòrais.
  • Cruthaich luchd-èisteachd a choimhead air an t-susbaint bhidio agad roimhe airson sanasachd YouTube InStream san àm ri teachd.

Sales

  • Ag ath-mhargaidheachd a h-uile neach-cleachdaidh làrach a thàinig a-steach don làrach ach nach do chrìochnaich ceannach.
  • A ’dèanamh margaidheachd don h-uile neach-ceannach gnàthach gus fiosrachadh a thoirt seachad mu thoraidhean ùra no cothroman tar-reic.

Ath-neartachadh Omni-Channel

  • Lorg agus taisbeanadh ath-sgrìobhadh gu sònraichte dhaibhsan a chleachd sianalan sòisealta mòr-chòrdte aig an robh dàimh omni-seanail gu h-eachdraidheil a ’leantainn gu amasan tionndaidh.

Fòcas Omni-sianal / inneal

  • Oidhirpean ath-sgrìobhadh cuimsichte air seanalan trafaic sònraichte roimhe agus sanasachd a dh ’ionnsaigh lìonraidhean meadhanan sòisealta sònraichte no sgrùdadh / taisbeanadh gus dàimhean omni-sianal a dh’fhaodadh a bhith làidir a thuigsinn.
  • A ’cuimseachadh sanasachd air an fheadhainn a chleachd an aplacaid agad san àm a dh’ fhalbh.

Teòiridh drip

  • A ’dèanamh margaidheachd don fheadhainn a ràinig an làrach bho theachdaireachdan / iomairtean margaidheachd roimhe bho gach cuid einnseanan luirg agus meadhanan sòisealta.

Às-dùnadh

  • Na cuir bacadh air luchd-tadhail làraich a bha ann roimhe a ’sanasachd luchd-èisteachd gus dèanamh cinnteach nach eil thu a’ ruighinn sùilean ùra ma tha rannsachadh ùr no iomairt mothachadh sòisealta a ’dol air adhart.

Co-dhùnadh

Ged nach do chòmhdaich mi ach beagan lìonraidhean fàbharach airson stèidheachadh a bharrachd air beagan eisimpleirean cleachdaidh, an dòchas gum faigh thu measgachadh de dh ’atharrachaidhean a’ nochdadh bho na h-eisimpleirean sin gus cuideachadh le bhith a ’draibheadh ​​trafaic nas barantaichte air ais chun làrach agad.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Cuir fòn thugam “ad geek,” ach is toil leam an stuth seo! Tha e gu math sìmplidh a chleachdadh agus faodaidh e leantainn gu innleachdan sanasachd didseatach ROI vs nas fheàrr.

Tha mi a ’faireachdainn gu bheil e air a dhroch chleachdadh agus nach bu chòir do dhuine sam bith roghnachadh a-mach à margaidheachd dàrna cothrom.

Barrachd ghoireasan:

  • 6 Mearachdan Iomairt Ath-mhargaidheachd a dh ’fheumas tu a sheachnadh
  • 5 Dòighean furasta air na h-iomairtean PPC agad a leasachadh le luchd-amais
  • PPC 101: Stiùireadh coileanta air bunaitean margaidheachd pàighidh-gach-cliog

Creagan Ìomhaigh

Ìomhaigh sònraichte: Istockphoto.com, air atharrachadh leis an ùghdar
Dealbhan-sgrìn air an togail leis an ùghdar, Faoilleach 2019

artaigealan co-cheangailte

agus tha

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Putan air ais dhan mhullach