-susbaint Margaideachd

Tha COVID a ’luathachadh cruth-atharrachadh sanasachd Tbh gu meadhan seòlaidh

Nuair a thig e gu cuimseachadh is sònrachadh ad, bidh Tbh Ceangailte (CTV) a ’bualadh Tbh traidiseanta anns a h-uile dòigh. Bho shealladh an t-sanasair, ge-tà, tha an dùbhlan air a bhith aig ìre sgèile. Tha coltas gu bheil sin a-nis ag atharrachadh gu luath.

Tha CTV, a ’toirt a-steach OTT (thairis air an t-sruth as àirde), air a bhith a’ fàs gu cunbhalach airson bhliadhnaichean. Ach tha COVID-19 air a h-uile càil a luathachadh gu mòr.

Deiseil airson a dhùnadh faisg. Tha Ceannard Simpli.fi Frost Prioleau a ’comharrachadh an àrd-ùrlar aige fhèin mar fhianais air fàs a’ ghnìomhachais. “Tha sinn air còrr air 20,000 iomairt CTV a ruith airson còrr air 5,900 sanasair sònraichte gu ruige seo ann an 2020.” Tha sin 43% fàs bliadhna thar bliadhna anns an àireamh de dh ’iomairtean agus àrdachadh de 17% ann an luchd-sanasachd.

“Bidh iad a’ tighinn airson an cuimseachadh agus fuireach airson an sònrachadh, ”tha e ag amharc. Bidh luchd-sanasachd, gu sònraichte suaicheantasan, mar CTV oir tha e a ’tabhann a’ bhuaidh lèirsinneach agus tòcail a dh ’fhaodadh a bhith aig telebhisean le tomhasachd nam meadhanan didseatach.

Stòr: Sgrùdaidhean luchd-cleachdaidh Deloitte (2020)

Targaideachadh agus sònrachadh mionaideach. Bidh Prioleau a ’togail air comas CTV a bhith a’ cuimseachadh agus a ’dealachadh luchd-èisteachd seòlta a’ cleachdadh dàta deamografach is eaconamach dachaigh, a bharrachd air dàta giùlain is rùin stèidhichte air àite. Faodaidh an cuimseachadh a bhith coitcheann no mionaideach agus stèidhichte air fìor ghiùlan. Faodar iomairtean a leantainn air-loidhne no air falbh, a ’toirt a-steach trafaic làrach-lìn, atharrachaidhean e-malairt agus tadhal corporra air stòran.

Mar a h-uile cuimseachadh mionaideach, dh ’fhaodadh gum bi e a’ toirt dragh do luchd-cleachdaidh, ach tha e gu math làidir ma tha thu nad mhargaiche. (Tha Prioleau ag ràdh gu bheil prìobhaideachd luchd-cleachdaidh air a dhìon air an àrd-ùrlar.)

Tha Prioleau a ’mìneachadh tuilleadh gum faod luchd-sanasachd cuimseachadh a rèir seòrsa inneal agus meud sgrion: sgrùdairean mòra (Tbh), PCan agus innealan gluasadach. Faodaidh luchd-margaidh scrionaichean agus seòrsachan innealan a thoirmeasg cuideachd. Thuirt e rium gu bheil luchd-sanasachd Tbh traidiseanta buailteach a bhith “fàbharach don sgrion mhòr,” fhad ‘s a tha“ luchd-sanasachd didseatach ag iarraidh scrionaichean nas lugha. ”

Fàs ballrachd agus sgìths. A rèir sgrùdadh leis an neach-comhairleachaidh Deloitte, mheudaich luchd-cleachdaidh an àireamh de sheirbheisean ballrachd OTT dibhearsain agus bhidio a tha iad a ’pàigheadh ​​rè COVID-19. Thuirt mu 80% de luchd-cleachdaidh na SA gu robh co-dhiù aon fho-sgrìobhadh bhidio aca, an coimeas ri 73% mus do bhuail an coronavirus.

Ach tha margaidh sruthadh CTV / OTT eadar-dhealaichte agus nas luaisgean na Tbh càball. Bidh ìrean nas àirde agus nas trice de chonnadh ballrachd mar a bhios luchd-cleachdaidh a ’faighinn“ sgìths ballrachd. ” Tha sin air a dhol suas mar a tha barrachd stiùidio is lìonraidhean air seirbheisean sruthadh seilbh a chuir air bhog.

Do chuid de dhaoine, is e susbaint ad-subsadaidh am freagairt do reamhrachd ballrachd. Lorg Deloitte gu robh luchd-cleachdaidh CTV a ’nochdadh diofar ìrean ùidh agus fulangas airson sanasan, ged a bha ùidh aig mòr-chuid.

Bha beagan a bharrachd air an treas cuid (35%) den luchd-èisteachd, gu sònraichte luchd-cleachdaidh nas òige, nach robh ag iarraidh sanasan sam bith. B ’fheàrr le seann luchd-amhairc (Baby Boomers agus nas sine) modal ad-mhàin na fo-sgrìobhaidhean saor-ad. “Ach, tha comas-freagairt eadar seachd is 14 mionaidean san uair aig gach neach-cleachdaidh. Às deidh sin, bidh iad a ’teannadh a-mach,” mhìnich Deloitte.

Carson a tha dragh oirnn. Fad bhliadhnaichean tha luchd-margaidh air a bhith a ’bruidhinn mu dheidhinn“ Tbh seòlaidh. ” Ràinig e ann an cruth OTT / CTV. A-nis tha sgèile Tbh traidiseanta air ruighinn cuideachd. Tha seo a ’cur tòrr a bharrachd cuideam no Tbh sreathach ris an canar mar thargaidean agus buadhan nas fheàrr, agus is dòcha prìsean nas fheàrr agus barrachd èifeachdais, a’ tarraing barrachd luchd-sanasachd branda gu CTV.

Fhuair àrdachadh meud luchd-èisteachd CTV agus clàr-stuthan sanasachd mòran aire luchd-sanasachd ann an Q2. Ach dh ’fhaodadh gum bi buannachd neach-gluasad tràth air fhàgail fhathast dhaibhsan a bhios a’ leum a-steach, an àite a bhith a ’feitheamh gus am bi farpais a’ teannachadh nas fhaide gus feuchainn ri CTV.

artaigealan co-cheangailte

agus tha

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Putan air ais dhan mhullach