Meadhanan sòisealta

Luchd-sanasachd Facebook Brace airson iOS 14 Tracking Prompt Fallout

Tha luchd-sanasachd Facebook a’ feitheamh airson buaidh, leis gu bheil an sgaoileadh a bhathas an dùil bho thùs de iOS14 aig Apple a’ tighinn gu buil anns na seachdainean a tha romhainn. Tha an t-ùrachadh seo air cogadh gu math poblach a bhrosnachadh eadar Facebook agus Apple, leis gu bheil a’ cheist mu rudan leithid prìobhaideachd an aghaidh cuimseachadh sanasachd a ’sìor dhol suas san àite margaidheachd.

Ged a tha an call dàta ris a bheil dùil an-dràsta ceangailte ri luchd-cleachdaidh iOS 14, is e an dealbh nas motha gur dòcha gur e seo toiseach mar a thèid dìomhaireachd a làimhseachadh san àm ri teachd.

Carson a tha iOS 14 na dhuilgheadas dha Facebook?

Tha an tionndadh as ùire seo de shiostam-obrachaidh Apple a’ toirt a-steach cruth sgiobalta is fiosrachaidh ùr airson aplacaid sam bith. Tha an oidhirp aige dà-fhillte: gus luchd-cleachdaidh a dhèanamh mothachail air na bhios app a’ leantainn mus stàlaich iad e:

Luchd-sanasachd Facebook Brace airson iOS 14 Tracking Prompt Fallout

Agus an uairsin cead roghnachadh a-steach airson an tracadh nuair a stàlaicheas tu.

Luchd-sanasachd Facebook Brace airson iOS 14 Tracking Prompt Fallout

Tha Apple air ainmeachadh mar “Apple's App Tracking Transparency (ATT)" sgiobalta, agus chan eil Facebook toilichte mu dheidhinn.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Tha Facebook gu mòr an urra ri fiosrachadh cleachdaidh luchd-cleachdaidh gus rudan a dhèanamh leithid aithris air gnìomhan no ceannach bho shanasan, cruthaich ath-mhargaidheachd, agus gnìomhan eile den aon seòrsa. Tha an comas gun a bhith a 'roinn an dàta seo an làthair, ach gu h-eachdraidheil tha e air a thiodhlacadh gu math bhon neach-cleachdaidh.

Tha an t-atharrachadh as ùire seo a’ ciallachadh gu bheil luchd-cleachdaidh gu sònraichte a’ toirt seachad no nach eil a’ toirt cead, agus tha mòran an dùil gun tarraing luchd-cleachdaidh a-mach nuair a gheibh iad an roghainn cho soilleir.

Às aonais an fhiosrachaidh seo, bidh e a’ cur dragh air na targaidean air an robh Facebook Ads an urra airson mòr-chuid den obair aige.

Chaidh an gnìomh seo ainmeachadh an toiseach as t-samhradh, le putadh air ais làidir bho Facebook a-mach san Lùnastal. Chuir Apple dàil air an fhoillseachadh aig an àm sin, a ’toirt rabhadh gum biodh e fhathast a’ tighinn timcheall air Gearran 2021.

Gu nàdarra, tha seo air ceudan de cheistean a thogail mu na mion-fhiosrachadh, a tha dìreach a-nis a’ fàs nas follaisiche.

Dè na Tomhais air an toir sin buaidh?

Mhìnich Facebook na bu chòir a bhith an dùil airson na tomhais air a bheil sinn cleachdte ri bhith. Bheir iad sin buaidh air Manaidsear Sanasan, Aithisgean Sanasan, agus an Ads Insights API.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

  • Cha bhi taic ri sònrachadh 28-latha de sheòrsa sam bith tuilleadh. Chan fhaighear dàta eachdraidheil dhaibh ach tron ​​API.
  • Bidh còir cliog 7-latha fhathast ann
  • Bidh buadhachadh sealladh-troimhe 7-latha air falbh cuideachd.

Leis an seo, bidh Facebook a’ cleachdadh mhodalan staitistigeil gus feuchainn ri dèanamh suas airson an dàta a chaidh air chall bho luchd-cleachdaidh iOS14. Cha bhi ach pàirt de aithris aig cuid de dh’ uinneagan. Anns na cùisean sin, bidh notaichean taobh a-staigh an àrd-ùrlar a’ comharrachadh gun deach na modailean sin a chleachdadh.

Tha buaidh ann cuideachd air tachartasan tionndaidh far-làraich a thèid a thoirt a-steach. Cha bhi briseadh lìbhrigidh vs gnìomh ri fhaighinn tuilleadh, agus thèid aithris a thoirt air na h-atharrachaidhean a thachras a rèir cuin a thachair iad agus chan ann air cuin a thachair an t-sanasachd.

Ged a bhios e comasach dha luchd-sanasachd fhathast cuimseachadh stèidhichte air roinnean cruinn-eòlasach agus deamografach, tha e cudromach toirt fa-near nach fhaic iad tuilleadh briseadh sìos aithris leis na factaran sin.

An Atharrachadh Taobh Facebook: Tomhas Tachartas Iomlan

Gus feuchainn ri buaidh call dàta a lughdachadh, tha Facebook a’ cruthachadh na tha air ainmeachadh mar “Tomhas Tachartas Iomlan.”

Anns an t-slighe coiseachd aca mu sgaoileadh iOS 14, tha iad ag ràdh gu sìmplidh “Tha e air a dhealbhadh gus do chuideachadh le bhith a’ tomhas coileanadh iomairt ann an dòigh a tha co-chòrdail ri co-dhùnaidhean luchd-cleachdaidh mun dàta aca."

An 8 crìoch tionndaidh

San fhrèam seo, bidh luchd-sanasachd cuingealaichte ri tachartasan tionndaidh 8 air an leantainn airson gach àrainn. Dh’ fhaodadh seo a bhith mar 8 tachartasan stèidhichte air piogsail, no 8 tionndadh àbhaisteach. Chan eil feum air atharrachadh sam bith airson an atharrachaidh seo, oir tachraidh e gu fèin-obrachail.

Bidh na tachartasan tionndaidh 8 air an rangachadh a rèir prìomhachas nuair a thig e gu aithris. Dè tha sin a’ ciallachadh, dìreach?

Canaidh sinn gu bheil an dà chuid Add to Cart and Purchase agad mar 2 de na 8 tachartasan sin. Ma nì neach-cleachdaidh an dà ghnìomh, cha tèid ach an tachartas Ceannach a chlàradh mar mheatrach “prìomhachasachd nas àirde”.

Bidh e comasach dha sealbhadair an fhearainn dè na 8 a tha air an leantainn ann am Manaidsear Tachartas a rèiteachadh. Ma dh’ atharraicheas agus nuair a dh’atharraicheas neach-sanasachd aon de na tachartasan, bidh grèim 3-latha ann gus an urrainn dhaibh iomairtean a ruith an aghaidh an tachartais ùr. Leigidh seo le latha buadhachaidh, agus 1-2 latha de dhàil ris an can iad “ùine fuarachaidh” gus dèanamh cinnteach gu bheil buadhan aithris ceart.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Seilbh picteil stèidhichte air fearann

Tha e cudromach cuimhneachadh air a’ chànan a thathar a’ cleachdadh: an àrainn. B’ àbhaist piogsail Facebook a bhith air an cruthachadh agus air an sònrachadh do chunntasan sanasachd, ach bidh iad a-nis ceangailte ri raon dearbhte. Chan eil seo fìor ach ann an cùisean far a bheil sealbh aig sanasair air an àrainn agus gu bheil e airson tachartasan no atharrachaidhean gnàthaichte a thomhas air. Chan eil buaidh sam bith aige ma tha suaicheantas airson trafaic a dhràibheadh ​​​​gu treas-phàrtaidh; faodaidh iad sin a dhèanamh fhathast agus bidh dìth tomhais tachartais is tionndaidh aca fhathast, mar a tha iad an-diugh.

Dè tha seo a’ ciallachadh airson aplacaidean eile?

Ged a tha am bian timcheall air Facebook, tha e gu bhith a’ toirt buaidh air àrd-ùrlaran eile le aplacaidean a bhios ag obair ann an àrainneachd sanasachd coltach ris.

Aig an àm seo, chan eil e soilleir am bi Google a’ leantainn an deise leis na h-uinneagan buadhachaidh nas lugha. Tha iad air an rùn a dhol nas lugha de bhriosgaid gu math soilleir, ag amas air 2022 mar sgaoileadh a-mach.

Gu ruige sin, tha mòran de luchd-ro-innleachd a’ moladh tagaichean UTM agus Google Analytics a chleachdadh gus feuchainn ri seallaidhean luchd-cleachdaidh a lìonadh air ais, far a bheil sin comasach.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Dè tha eòlaichean ag ràdh?

Bhruidhinn Anndra Foxwell, sealbhadair Foxwell Digital agus air a bheil mòran spèis mar phrìomh eòlaiche ann an Sanasachd Facebook rium mu na tha e a’ faicinn gu ruige seo.

“Tha a’ mhòr-chuid de luchd-sanasachd a’ tuiteam ann an dà champa: tha iad deiseil agus ullaichte agus mar sin tha iad air an teachdaichean ullachadh. No tha iad a’ sgròbadh gus faighinn a-mach a h-uile càil. Bidh a’ mhòr-chuid de cheistean a gheibh sinn timcheall a bheil gnìomhachd conaltraidh in-app ga chumail (tha e), agus dè na fuasglaidhean a bu chòir a leantainn às deidh ceannach, ”thuirt e. “Tha sinn air innealan post-ceannach a mholadh còmhla ri bhith a’ modaladh dàimh eadar an ROAS stèidhichte air cliog 7 agus 28 latha. ”

Bhruidhinn sinn cuideachd ri Christian Lovrecich, a tha a’ ruith Pixl Feed Media. Le còrr air deich bliadhna de eòlas agus cosgaisean àrd ann am e-malairt, thuirt e “A’ coimhead air an dàta gu lèir air na cunntasan gu lèir a tha an sgioba agamsa agus mise a’ riaghladh, tha iOS a’ riochdachadh mòr-chuid den luchd-èisteachd a thionndaidheas gu ceannach." Chaidh e air adhart gu bhith mothachail gu bheil e air a bhith ag obair gus a’ bhuaidh a lasachadh bho chaidh ainmeachadh, a’ leantainn nan ceumannan a mhol Facebook.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Nuair a chaidh faighneachd dhuinn ìre an aimhreit airson Facebook Ads a mheas mar a tha fios againn air le 10 mar “atharraichidh e FB mar a tha fios againn air gu bràth,” chuir e aig 6 e. “An toiseach, chanainn gu cinnteach gur e 6 a bhios ann. Ach, mar chuideigin a tha air a bhith a’ dèanamh seo airson còrr air deich bliadhna, tha fios againn uile gu bheil atharrachaidhean ann an teicneòlas do-sheachanta, agus aig deireadh an latha, is e a h-uile rud as urrainn dhuinn ullachadh, atharrachadh agus faighinn thairis air atharrachaidhean sam bith a thig nar slighe. ”

Na h-Ath Cheumannan air am moladh

  • Dèan ullachadh airson an dàta buadhachaidh seallaidh a dhol à sealladh. Luchdaich sìos an dàta eachdraidheil agad airson an dà chuid uinneagan (28-latha agus 7-latha) agus cuideachd cliogadh 28-latha. Dèan coimeas eadar atharrachaidhean cliog 28-latha agus atharrachaidhean cliog 7-latha gus tuigse fhaighinn air mar a bheir thu buaidh air na h-atharrachaidhean a chaidh aithris ma chleachdas tu an uinneag 28-latha sin an-dràsta.
  • Ma chleachdas tu riaghailtean co-cheangailte ris a’ bhuil 28-latha sin, ùraich iad a-nis gus a’ bhuaidh a lùghdachadh air do chaitheamh no do thoraidhean.
  • Dearbhaich an àrainn agad le Facebook cho luath ‘s a ghabhas gus dèanamh cinnteach gu bheil an dàta piogsail agad cho sgiobalta sa ghabhas. Tha seo gu sònraichte cudromach ma tha piogsail agad air an àrainn agad le barrachd air aon eintiteas.
  • Cuimhnich nach toir seo buaidh ach air luchd-cleachdaidh iOS14, agus chan eil fios fhathast air an ìre uchd-mhacachd airson tarraing a-mach. Feumaidh tu an dàta agus na toraidhean agad fhèin fhaicinn gu faiceallach gus a’ bhuaidh a thuigsinn nas fheàrr. Cuidichidh seo thu le bhith ag ullachadh mar a bhios iOS 14 a’ leantainn air adhart ag èirigh ann an uchd-mhacachd thar ùine.

Cumaidh sinn oirnn a’ leantainn an sgaoileadh a-mach, agus ag ùrachadh fiosrachadh ùr mar a bhios e ri fhaighinn.

Gheibhear sanas Facebook leis na molaidhean gu h-àrd an seo.

 

 

 

artaigealan co-cheangailte

agus tha

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Putan air ais dhan mhullach