Seo

Mar as urrainn do mhion-sgrùdadh dàta sgrùdaidh do cho-dhùnaidhean a leasachadh

Gu math coltach ri àite margaidh fiosaigeach, tha an dà chuid gnìomhachas soirbheachail aig an àrainneachd sgrùdaidh air-loidhne agus an fheadhainn nach eil a 'faighinn tarraing. Chleachd Matt Colebourne, Ceannard Searchmetrics, an samhlachas air “àrd-shràid” - am prìomh raon malairteach no ceannach - gus cunntas a thoirt air staid margaidheachd sgrùdaidh an-dràsta anns an taisbeanadh aige aig SMX Next.

“Dìreach mar a tha na buannaichean agus na daoine a tha a’ call anns an àite fiosaigeach agad, tha an aon rud agad san àite didseatach; tha duilleag a dhà de Google no einnsean sgrùdaidh sam bith gu bunaiteach mar an “backstreet,” thuirt e. “Sin far a bheil tòrr nas lugha de luchd-èisteachd gu bhith a’ tighinn gu crìch. ”

Tha luchd-margaidh air dàta sgrùdaidh a chleachdadh o chionn fhada gus an susbaint aca a bharrachadh gus am bi e a’ coinneachadh ri feumalachdan luchd-cleachdaidh. Ach chan eil mòran a’ cleachdadh na h-aon bheachdan sin gus fiosrachadh a thoirt do cho-dhùnaidhean a bheir buaidh air a’ gheama fhada.

“Bidh mòran chompanaidhean a’ dèanamh mearachd le bhith a ’dèanamh an fheum as fheàrr airson fàs ro thràth," thuirt Colebourne. “Shuidh iad airson an seata toraidh gnàthach aca agus is e a’ cheist aca, ‘Ciamar as urrainn dhuinn an reic as fheàrr a dhèanamh de na tha againn?’ Ach 's iad na ceisdean air am bu choir dhaibh a bhi foighneachd, 'Dè na reicean a dh' fhaodadh a bhi againn ? Dè an ìre den mhargaidh targaid a th’ againn an-dràsta?’”

Gach latha bidh Google a’ pròiseasadh còrr air 3.5 billean sgrùdadh, a bheir beairteas de dhàta do luchd-margaidh. Seo trì adhbharan airson gu bheil mion-sgrùdadh air an dàta sgrùdaidh seo a’ leasachadh pròiseasan co-dhùnaidh luchd-margaidh.

Tha dàta sgrùdaidh a’ sealltainn cò às a tha am fàs agad a’ tighinn

“An-dràsta, tha timcheall air 15% de na teirmean sgrùdaidh a tha a’ nochdadh air Google gach mìos ùr," thuirt Colebourne, “Mar sin, tha sin a’ tòiseachadh a ’toirt beachd dhut air astar an atharrachaidh ris am feum sinn dèiligeadh. Chì sinn gluasadan a’ tighinn agus a’ dol ann am mìosan, agus cuid de chùisean eadhon seachdainean. Agus mar ghnìomhachasan, feumaidh sinn freagairt. ”

Bidh mòran bhuidhnean a’ cuimseachadh cus lùth air a bhith a’ stiùireadh fàs agus iad a’ dearmad cò às a tha am fàs sin a’ tighinn. Agus anns an aois dhidseatach seo, tha deagh chothrom ann gu bheil mòran dheth a’ tighinn bho rannsachadh. Tha an dàta seo a’ toirt seallaidhean luachmhor do luchd-margaidh, gu sònraichte an fheadhainn co-cheangailte ris an roinn gnìomhachais aca.

“Feumaidh tu tuigsinn mar a tha structar do ghnìomhachas agus do roinn agus na ceistean ceart fhaighneachd," thuirt e. “Ma reiceas tu, mar eisimpleir, brògan spòrs sònraichte, chan eil e gu math ciallach coimeas a dhèanamh eadar thu fhèin agus Nike no companaidhean coltach ris aig a bheil còmhdach tòrr nas motha, ach is dòcha nach eil nan stiùirichean ann an roinnean sònraichte."

Bidh e a’ cuideachadh le bhith a’ dèiligeadh ris na dùbhlain as cudromaiche a th’ agad mu cho-dhùnaidhean

Bu chòir dàta - gu sònraichte dàta sgrùdaidh - a bhith mar phàirt de phrìomh phròiseas co-dhùnaidh companaidh sam bith. Gus sealltainn dè cho tric ‘s a bhios suaicheantasan ga chleachdadh, chomharraich Colebourne sgrùdadh bho Alpha (a-nis Feedback Loop) a dh’ fhaighnich do mhanaidsearan 300 ciamar a rinn iad co-dhùnaidhean.

“B’ e a’ cheist a dh’ fhaighnich iad, ‘Dè cho cudromach no nach eil e cudromach dhut dàta a chleachdadh gus co-dhùnaidhean a dhèanamh?’ thuirt Colebourne. “Agus tha mi a’ smaoineachadh nach cuir na toraidhean iongnadh air duine - tha 91% den bheachd gu bheil co-dhùnaidhean stèidhichte air dàta cudromach. . . Ach b’ e bun-stèidh na ceiste seo, ‘Dè cho tric no cho tric a chleachdas tu sin?’”

cairt a’ sealltainn mar a tha manaidsearan den bheachd gu bheil dàta cudromach ann an co-dhùnaidhean
Stòr: Matt Colebourne

Cha robh am freagairt ach 58%.

Gu soilleir, chan eil fios gu bheil dàta sgrùdaidh luachmhor gu leòr airson a bhith soirbheachail - feumaidh luchd-margaidh na beachdan sin bho luchd-rannsachaidh a chleachdadh gus co-dhùnaidhean gnìomhachais nas fheàrr a dhèanamh. Rud eile, tha iad gu bhith a’ call a-mach air stòr math de lèirsinn trafaic.

“Bidh 65% de na seiseanan e-malairt gu lèir a’ tòiseachadh le sgrùdadh Google, ”thuirt Colebourne. “Bhithinn ag argamaid gu bheil sin ga fhàgail na thùs math airson co-dhùnaidhean. Is e seata sampall mòr a th’ ann, gu tur ùraichte, agus thathas ga ùrachadh gu cunbhalach. ”

Bheir dàta sgrùdaidh barrachd co-theacs luchd-cleachdaidh dhut

“Faodaidh an dàta [lorg] sin - air a riaghladh agus air a phròiseasadh gu ciallach - am margadh targaid a shealltainn dhut agus iarrtas luchd-cleachdaidh a thoirt dhut,” thuirt Colebourne. “Faodaidh e sealltainn dhut a bheil a’ mhargaidh a ’fàs no a’ dèanamh cùmhnant. ”

cairt a’ sealltainn na tha dàta sgrùdaidh a’ ciallachadh dha-rìribh
Stòr: Matt Colebourne

Bheir mion-sgrùdadh air dàta sgrùdaidh sealladh nas soilleire do luchd-margaidh air an luchd-cleachdaidh, gu sònraichte dha na buidhnean sin nach do ràinig iad fhathast. Ma nì thu lèirmheas air na tha daoine a’ sireadh, dè cho tric ‘s a bhios iad a’ rannsachadh agus mar a tha na farpaisich agad a’ dèiligeadh ris an dùbhlan faodaidh sin dèanamh cho-dhùnaidhean fada nas fhasa.

Ach a bharrachd air an sin, feumaidh luchd-margaidh coimhead air a’ mhargaidh gu h-iomlan, a’ cleachdadh dàta sgrùdaidh gus fiosrachadh a thoirt do cho-dhùnaidhean.

“Tha sinn uile gu mòr ag amas air prìomh fhaclan agus rangachadh agus na rudan math sin air a bheil fios againn mar a stiùireas sinn," thuirt Colebourne. “Ach is e an rud a dh’ fheumas sinn a dhèanamh ceum nas fhaide na sin agus chan e dìreach coimhead air na th’ againn no na tha aig farpaisich, ach coimhead air a’ mhargaidh gu h-iomlan."

“Thoir sùil air an dàta sgrùdaidh cuir a-steach gus tuigsinn dè an fhìor iarrtas a th’ ann agus dè cho mòr sa tha a ’mhargaidh seo,” thuirt e.

Coimhead air an làn thaisbeanadh SMX Next an seo (feumar clàradh an-asgaidh).

artaigealan co-cheangailte

agus tha

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Putan air ais dhan mhullach