Seo

Mar a bhios Google a’ dèanamh lèirmheas air pasgan mapa buaidh & rangachadh sgrùdaidh organach

Chan eil mòran teagamh ann gu bheil SEO ionadail agus buannachdan gnìomhachais coitcheann ann a bhith a’ cosnadh agus a’ brosnachadh luchd-ceannach lèirmheasan làn fhaclan fhàgail. Ann an iomadh cùis, fàgaidh luchd-ceannach lèirmheasan co-dhiù a dh’ iarras tu orra no nach iarr.

Faodaidh eadhon lèirmheasan àicheil buaidh mhath a thoirt ma thèid am fuasgladh gu sgiobalta agus ann an dòigh dheimhinneach. Is dòcha gur e an rud as miosa as urrainn do ghnìomhachas a dhèanamh gun a bhith a’ freagairt lèirmheas gus sealltainn don neach-ceannach gu bheil thu ag èisteachd.

Agus a bharrachd air a’ bhuaidh a th’ aca air tionndadh, tha lèirmheasan nam feart rangachaidh ionadail a dh’ fhaodadh do rangachadh a neartachadh no bacadh a chur orra, a rèir grunn nithean.

Ionnsaichidh sinn barrachd mu mar a bheir lèirmheasan ionadail buaidh air a’ phasgan mapa agad agus rangachadh sgrùdaidh organach ionadail.

Buannachdan Ath-sgrùdaidhean Luchd-ceannach

Tha lèirmheasan luchd-cleachdaidh nan comharra cumhachdach den seasamh a tha gnìomhachas ionadail a ’cumail suas sa choimhearsnachd aige. Às deidh na h-uile, cò as fheàrr comhairle a thoirt do Google mu luach gnìomhachais na an luchd-ceannach?

Tha tachartasan an dà bhliadhna a dh ’fhalbh air barrachd is barrachd luchd-ceannach a phutadh air-loidhne. Chan eil teagamh nach lean iad orra a ’coimhead ris na co-aoisean aca airson beachdan air dè na gnìomhachasan a cheannaicheas iad no a dh’ obraicheas iad san àm ri teachd.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Gu dearbh, lorg sgrùdadh ath-bhreithneachaidh luchd-cleachdaidh ionadail bho BrightLocal a chaidh fhoillseachadh san Dùbhlachd 2020 gu robh 87% de luchd-cleachdaidh a’ leughadh lèirmheasan air-loidhne airson gnìomhachasan ionadail ann an 2020 - sin suas bho 81% ann an 2019.

Tha sgrùdadh luchd-cleachdaidh ionadail eile bho BIA/Kelsey agus ConStat a’ nochdadh, nach eil e na iongnadh, gu bheil 97% de luchd-cleachdaidh a-nis a’ cleachdadh meadhanan air-loidhne nuair a bhios iad a’ sgrùdadh thoraidhean no sheirbheisean san sgìre ionadail aca.

A bharrachd air an sin, tha an sgrùdadh ag ràdh gu bheil “90% a’ cleachdadh innealan rannsachaidh, 48% a ’cleachdadh duilleagan buidhe eadar-lìn, 24% a’ cleachdadh làraich dìreach, agus 42% a ’cleachdadh làraich bhùthan coimeas.”

Tha e coltach gu bheil Google agus innealan rannsachaidh eile gu cinnteach a ’toirt duais do ghnìomhachasan le meudan nas àirde de lèirmheasan adhartach le bhith gan cur sa Phasgan Mapa falaichte aig mullach toraidhean rannsachaidh ionadail organach.

Bidh e a’ nochdadh ann an toraidhean rannsachaidh còrr air 30% den ùine agus aig a bheil ceanglaichean a’ faighinn suas ri 70% de thrafaig sgrùdadh organach.

Tha am Pasgan Mapa (no Pasgan Ionadail) a’ nochdadh trì Pròifilean Gnìomhachais Google, a thathas a’ meas as airidh air a’ phrìomh chunntas seo, còmhla ris an ìre rionnag aca, lèirmheasan teachdaiche, agus mion-fhiosrachadh gnìomhachais.

Lorg sgrùdadh o chionn ghoirid le SEMrush den Phasgan Ionadail airson 5,624 gnìomhachas gur e 4.1 an ìre rionnag cuibheasach agus, nas cudromaiche, gu cuibheasach bha lèirmheasan adhartach aig a’ ghnìomhachas anns an t-suidheachadh àireamh a h-aon na an fheadhainn ann an dreuchdan 2 agus 3.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Ann am faclan eile, bheir lèirmheasan adhartach a gheibhear gu cunbhalach buaidh mhath air comas gnìomhachais a bhith a’ rangachadh, a bhith air fhaicinn, agus a’ faighinn trafaic ionadail cuimsichte.

A ’dol ceum nas fhaide air adhart, tha aithisg Whitespark 2021 air factaran rangachaidh ionadail, stèidhichte air sgrùdadh de 42 eòlaiche SEO, a’ briseadh sìos cudromachd feartan sònraichte ath-bhreithneachaidh gu rangachadh Pasgan Mapa mar a leanas:

  1. Ìrean Rionnag Àrd (ie 4-5).
  2. Faclan-luirg ann an Lèirmheasan Google.
  3. Meud lèirmheasan Google.

Bidh eòlaichean SEO polled Whitespark cuideachd a ’nochdadh cho cudromach sa tha lèirmheasan airson atharrachaidhean Pròifil Gnìomhachais Google, a tha a’ riochdachadh luchd-ceannach a ’gabhail gnìomh (ie cliog, gairm, msaa).

Anns a ’chùis seo, bhathas den bheachd gur e na feartan ath-bhreithneachaidh a leanas a bu chudromaiche leis an 2 as àirde mar na prìomh fhactaran iomlan ann an tionndadh GBP:

  1. Ìrean Rionnag Àrd.
  2. Mothachadh adhartach ann an teacsa ath-bhreithneachaidh.
  3. Meud lèirmheasan Google.
  4. Tricead lèirmheasan.
  5. An làthair Freagairtean Luchd-seilbh do Lèirmheasan.
  6. Meud de Bhuadhan Lèirmheas Deimhinneach.

Is e aon bhuannachd eile de lèirmheasan teachdaiche a bhith a’ gineadh susbaint làn fhaclan ceangailte ris a’ ghnìomhachas ionadail mar a bhios luchd-ceannach a’ toirt beachd air a’ ghnìomhachas (brannd), toraidhean, no seirbheisean a tha iad air ithe.

Is e seo susbaint nach fheum sealbhadair / manaidsearan a ’ghnìomhachais a chruthachadh.

Tha uallach air a’ ghnìomhachas, ge-tà, freagairt a thoirt do lèirmheasan, air am bi sinn a’ bruidhinn ann am mionaid.

Stèidhichte air seo uile, ma tha gnìomhachas ionadail agad no ma tha thu a’ riaghladh, feumaidh tu brath a ghabhail air na buannachdan a dh’ fhaodadh a bhith ann bho lèirmheasan teachdaiche.

Ciamar a bheir Lèirmheasan Buaidh air Pasgan Mapa vs Rangachadh Ionadail?

Tha beagan eadar-dhealachaidhean ann a thaobh mar a bhios Google a ’mìneachadh lèirmheasan an coimeas ri far a bheil gnìomhachas a’ nochdadh anns a ’Phasgan Mapa agus dè an rangachadh a gheibh e ann an duilleagan toraidhean einnseanan luirg ionadail.

Tha aithisg Whitespark a’ nochdadh gu bheil lèirmheasan a’ dèanamh suas cuibhreann de 17% de inbhe sa Phasgan Mapa, ach dìreach cuibhreann 5% ann an rangachadh organach ionadail.

Tha rangachadh Pasgan Mapa buailteach a bhith ag amas nas motha air càileachd duilleag Pròifil Gnìomhachais Google, a tha rangachadh organach ionadail ceangailte ri seata nas fharsainge de fhactaran air an làrach agus far-làraich.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Ge bith dè na ceudadan, tha àite cudromach aig lèirmheasan a thaobh mar a bhios gnìomhachasan a ’nochdadh ann an cruth sgrùdadh organach.

Thuirt grunn de na h-eòlaichean ann an aithisg Whitespark gu robh iad ag amas air “Prìomh fhaclan ann an Lèirmheasan Dùthchasach Google” agus “Meud Lèirmheasan Dùthchasach Google” mar dhà raon air am bi iad ag amas gus faicsinneachd adhartachadh ann an 2022.

Càite am bu chòir dhomh lèirmheasan fhaighinn?

Airson mòran ghnìomhachasan ionadail, is e lèirmheasan Google a chuirear a-steach tro dhuilleag Pròifil Gnìomhachais Google an seòrsa lèirmheasan as luachmhoire a gheibh thu.

A rèir ReviewTrackers, tha lèirmheasan Google a ’dèanamh suas 57.5% de na lèirmheasan ionadail air-loidhne, le lèirmheasan Facebook a’ tighinn a-steach aig 19%.

Dh ’fhaodadh gum faigh gnìomhachasan sònraichte luach ann a bhith a’ faighinn lèirmheasan air làraich-lìn sònraichte gnìomhachais no ionadail.

Cumaidh lèirmheasan bho na làraich sin, le mìneachadh, nas lugha de chuideam bho shealladh rangachadh sgrùdadh organach agus mar sin cha bu chòir a bhith air an sireadh gu for-ghnìomhach.

Pro tip: Comharraich a bheil no nach eil eòlaire gnìomhachais no làrach ath-bhreithneachaidh a 'nochdadh anns na toraidhean rannsachaidh airson na prìomh fhaclan-luirg agad (ie a bheil ùghdarras aige fhèin) mus caith thu ùine no airgead a' sireadh follaiseachd no lèirmheasan an sin.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Ciamar a gheibh mi lèirmheasan?

Lorg aithisg Brightlocal 2020 a chaidh ainmeachadh gu h-àrd “gu bheil 72% de luchd-ceannach na SA air lèirmheas a sgrìobhadh airson gnìomhachas ionadail,” a tha a ’ciallachadh gu bheil a’ mhòr-chuid de luchd-ceannach gu cinnteach deònach ath-bhreithneachadh a chuir a-steach ma tha iad a ’faireachdainn gu bheil eòlas math no uaireannan àicheil aca.

Mar sin, is e a ’chiad iuchair nàdarra airson lèirmheasan fhaighinn (deimhinneach) dìreach toraidhean is seirbheisean a tha airidh air lèirmheas a thoirt don luchd-ceannach agad.

Ach, uaireannan feumar sealltainn no cur an cuimhne luchd-ceannach càite an leudaich iad am moladh. Tha beagan rudan ann as urrainn dhut a dhèanamh gus do luchd-ceannach a bhrosnachadh gus lèirmheasan fhàgail:

  • Faighnich: Na biodh eagal ort lèirmheasan iarraidh gu dìreach air do luchd-ceannach, gu sònraichte às deidh dhut toradh no seirbheis a lìbhrigeadh gu soirbheachail. Bidh cuid de ghnìomhachasan a ’piobrachadh iarrtasan ath-bhreithneachaidh tro theacsa no post-d sa bhad no taobh a-staigh uairean a-thìde às deidh do neach-ceannach ceannach a dhèanamh, seirbheis a chleachdadh, no coinneamh a chrìochnachadh.
  • Gnìomhachasan eile cuir a-steach ceanglaichean chun Phròifil Gnìomhachais Google aca, duilleag Facebook, no làraich ath-bhreithneachaidh eile anns na fàirdealan didseatach no pàipeir aca. Tha fuasglaidhean teicneòlais rim faighinn gus gnìomhachasan beaga a chuideachadh, a tha sa chumantas gann airson ùine, fèin-ghluasad a dhèanamh air a’ phròiseas a bhith ag iarraidh agus a’ freagairt lèirmheasan às deidh an lìbhrigeadh gus dèanamh cinnteach gu bheil seo ga dhèanamh gu cunbhalach.
Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

  • Brosnaich: Seallaibh brataichean, bràistean, no ceanglaichean gu na stòran ath-bhreithneachaidh as fheàrr leat air na prìomh thogalaichean lìn agad, gus am bi cothrom furasta aig do luchd-ceannach fios air ais a thoirt seachad me do làrach-lìn, cairt bhùthan, ainm-sgrìobhte post-d. Cuideachd, smaoinich air adhartachadh agus iarraidh lèirmheasan far-loidhne. Ann an àrainneachd reic, dh ’fhaodadh seo a bhith a’ toirt iomradh air làraich lèirmheasan air do dhoras aghaidh no ri taobh do chlàr airgid.

Ge bith càite an toir thu orra lèirmheasan a thoirt seachad (ma tha iad a’ faireachdainn gu bheil thu airidh air), tha e cuideachd na dheagh bheachd a bhith a’ moladh gu bheil iad a’ toirt iomradh air toradh, seirbheis, àite no mion-fhiosrachadh eile co-cheangailte ris.

Is e an amas an seo gum bi luchd-ceannach a’ cruthachadh agus a ’cur a-steach lèirmheasan anns a bheil prìomh fhaclan agus abairtean a dh’ fhaodas na h-innealan rannsachaidh a thogail agus a thoirt don ghnìomhachas; innleachd SEO beag, ach èifeachdach.

Ann an ùine ghoirid, mar as fhasa a bhios e do neach-ceannach lèirmheas fhàgail, is ann as dualtaiche a bhios iad. A bharrachd air an sin, bidh e nas coltaiche gum bi an lèirmheas mar sgàthan den eòlas adhartach iomlan aca leis a’ ghnìomhachas agad.

Ach dè ma gheibh mo ghnìomhachas lèirmheasan àicheil?

Is dòcha gur e seo a’ cheist as motha a chaidh fhaighneachd a thaobh lèirmheasan agus carson a dh’ fhaodadh cuid de ghnìomhachasan ionadail a bhith diùid bho bhith a’ faighneachd sa chiad àite. Tha a h-uile gnìomhachas, ge bith dè na h-oidhirpean as fheàrr aig a luchd-obrach, (aig àm air choreigin) a’ dol a dh'fhaighinn ath-sgrùdadh àicheil.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Is e an iuchair dèiligeadh ris an droch ath-bhreithneachadh agus fuasgladh fhaighinn air cùis sam bith a tha aig an neach-ceannach agad, cho luath ‘s a ghabhas.

Gu dearbh, seallaidh sealbhadair gnìomhachais cogaiseach air lèirmheas àicheil mar chothrom gus freagairteachd agus seirbheis teachdaiche a nochdadh. Bidh luchd-ceannach Savvy a ’toirt aire mhòr dha seo cuideachd.

Lorg sgrùdadh ReviewTrackers gu bheil “53.3 sa cheud de luchd-cleachdaidh a’ dùileachadh freagairt don ath-bhreithneachadh aca taobh a-staigh 7 latha ”fhad‘ s a nochd rannsachadh Brightlocal, “Nuair a sgrìobhas iad lèirmheas, tha 20% de luchd-cleachdaidh an dùil freagairt fhaighinn taobh a-staigh aon latha.”

Thoir fa-near nach eil iomradh an seo air deimhinneach no àicheil, a ’ciallachadh gu bheil a’ mhòr-chuid de luchd-cleachdaidh a ’dùileachadh beagan freagairt do na lèirmheasan aca ge bith dè an smuain.

Feumaidh na ceudadan sin a dhol suas gu cinnteach ma tha an neach-ceannach air lèirmheas àicheil fhàgail. Tha freagairtean luath agus rèiteachaidhean deatamach airson luchd-ceannach a chumail agus a thàladh.

A rèir sgrùdadh Harvard Business Review bho 2018, a “rinn sgrùdadh air deichean de mhìltean de lèirmheasan thaighean-òsta agus fhreagairtean bho TripAdvisor,” chunnaic taighean-òsta a fhreagair lèirmheasan àrdachadh 12% anns an àireamh de lèirmheasan a thàinig a-steach agus àrdachadh beag air an àireamh iomlan aca rangachadh.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

A bharrachd air an sin, cha robh e gu diofar an robh na freagairtean sin ro mhath no ro dhona.

Ged a bu chòir lèirmheasan Google a bhith mar phrìomh amas, ma chumas tu pròifil agus ma gheibh thu lèirmheasan air làrach treas-phàrtaidh leithid Yelp, Tripadvisor, msaa, bu chòir dhut a bhith a cheart cho dìcheallach ann a bhith a’ freagairt an fhios-air-ais seo, gu sònraichte ma tha e àicheil.

Ged a tha ùghdarras organach nan làraichean sin cuibhrichte, tha a ’bhuaidh iomlan air do bhrand agus beachd a’ phobaill fìor.

Mar a chaidh a ràdh roimhe, tha teicneòlasan rim faighinn gus cuideachadh le bhith a ’riaghladh lèirmheasan gu sgiobalta, a dh’ fhaodadh a bhith ceangailte ris na beachdan aca. Ann am faclan eile, faodar lèirmheasan àicheil a chomharrachadh agus prìomhachas a thoirt dhaibh gus dèanamh cinnteach gun tèid dèiligeadh riutha gu sgiobalta.

Tha Google a ’tuigsinn agus chan eil teagamh nach eil e a’ toirt cunntas air coltas lèirmheasan àicheil cuideachd, nuair a thathas a ’beachdachadh air ùghdarras agus earbsachd gnìomhachas.

Cha dèan beagan lèirmheasan àicheil do chomas do rangachadh, ach dh ’fhaodadh iad ma tha na lèirmheasan sin air am fàgail gun fhreagairt. A bharrachd air an sin, tha coltas ann gum bi lèirmheasan àicheil gun fhreagairt a ’gortachadh do ghnìomhachas san fharsaingeachd oir tha iad a’ nochdadh cion seirbheis teachdaiche gu h-iomlan.

Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal

Chan eil teagamh nach bi grunn droch lèirmheasan, mar a bhiodh dùil agad, a’ nochdadh gu dona air gnìomhachas sam bith agus a chomas a bhith aig ìre follaiseach anns na h-innealan rannsachaidh. Ma tha seo a’ tachairt dhut, tha coltas ann gu bheil an t-àm ann ceum air ais agus meòrachadh air mar a tha thu a’ ruith a’ ghnìomhachais sa chiad àite.

Bidh dearbhadh sòisealta a’ toirt air an t-saoghal dhidseatach a dhol timcheall

Is e aon rud nach do dh'atharraich a-riamh, ge bith dè am meadhan, gu bheil daoine airson dèiligeadh ri daoine agus companaidhean eile anns a bheil earbsa aca.

Bidh iad gu tric a’ coimhead ris an teaghlach, an caraidean agus an nàbaidhean gus earbsachd nan gnìomhachasan air a bheil iad a’ beachdachadh a dhearbhadh.

Tha lèirmheasan air-loidhne dìreach mar leudachadh air a’ phròiseas seo chun mheadhan ùr seo far a bheil tursan luchd-ceannach san latha an-diugh a’ sìor fhàs a’ tachairt.

Tha Google ag aithneachadh seo agus a ’toirt duais dha na gnìomhachasan sin a bhios a’ faighinn, a ’cumail sùil air, agus a’ freagairt gu h-èifeachdach ris an stèidh luchd-ceannach aca le faicsinneachd rannsachaidh organach nas fheàrr.

Barrachd ghoireasan:

  • Cha seall criomagan lèirmheas Google airson teisteanasan 
  • Ùrachadh Lèirmheasan Bathar Google a’ dol beò ann an toraidhean rannsachaidh
  • An Stiùireadh agad gu Google EAT & SEO
Advertisement

Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal


Ìomhaigh sònraichte: Lulu877 / Shutterstock

artaigealan co-cheangailte

agus tha

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Putan air ais dhan mhullach