-susbaint Margaideachd

Ciamar a bhiodh buidheann SEO air a thogail an-diugh? Pàirt 1: Luchd-cleachdaidh agus gluasadan

Chuir am pandemic stad air a h-uile càil. An uairsin, thug e air daoine agus gnìomhachasan a bhith coltach ri chèile anns an inntinn neach-tòiseachaidh. Tha bun-bheachd Zen a’ nochdadh paradocs a tha coltach: leis gu bheil barrachd eòlais agad air cuspair, tha thu dualtach cur às do chothroman eile.  

Is e na leanas ceist mu bhith a ’cumadh roghainnean airson an àm ri teachd ann am pìos trì-phàirteach a tha a’ soilleireachadh prìomh cheist - Ciamar a thogadh tu buidheann SEO ann an 2020? 

Nì sinn sgrùdadh air iom-fhillteachd a’ chuspair, a’ mapadh prìomh phuingean suathaidh a chruthaicheas cruth-tìre na buidhne, bho bhith a’ measadh ghluasadan gnàthach a thaobh giùlan luchd-cleachdaidh, gu mar a tha prìomh chom-pàirtichean buidheann SEO air atharrachadh:

  • Gluasadan luchd-cleachdaidh is gnìomhachais a tha a’ nochdadh agus ag atharrachadh an dòigh anns a bheil daoine ag eadar-obrachadh. (pàirt a h-aon)
  • Am modail gnìomhachais buidheann SEO gnàthach agus an sgrùdadh domhainn aige. (pàirt a dhà)
  • Na comasan a tha air an toirt a-steach ann a bhith a ’smaoineachadh air cò ris a tha buidheann SEO ath-leasaichte de 2020 agus nas fhaide air falbh coltach. (pàirt trì)

Tha sinn air an t-sreath seo a dhealbhadh mar eacarsaich gnìomhachais airson stiùirichean buidhnean SEO agus na spàirn a tha aca an-dràsta oir tha sinn dealasach a thaobh taic a thoirt do bhuidhnean a ’putadh tro mhì-chinnt. 

Faodaidh tu na h-ionnsachadh, na h-innealan, agus na lèirsinnean a leanas a chleachdadh, còmhla ris an sgioba agad, agus an ro-innleachd agad a bharrachadh anns an fhìor cho-theacsa. Bho Gartner's Hype Cycle and Business Model Canvas, gu roinn eadar-ghnìomhach a leigeas leat seòrsa ùr de bhuidheann SEO a thogail bhon ghrunnd, thèid thu tro dhiofar fhrèamaichean, cuid nas eòlaiche na feadhainn eile. 

Thòisich sinn!

Mar a tha luchd-ceannach a ’coimhead anns a’ cho-theacsa gnàthach 

Bhon Mhàrt 2020, chùm sinn oirnn a’ faicinn atharrachaidhean giùlan luchd-cleachdaidh, cleachdaidhean ùra air-loidhne, agus sealladh cruinneil a tha fhathast na adhbhar dragh dhuinn. Le factaran iomagain mu shlàinte is ionmhas a’ brosnachadh mì-chinnt agus ìrean cion-cosnaidh àrd a’ sguabadh an t-saoghail, feumaidh sinn sùil gheur a chumail air an dòigh sa bheil daoine a’ ceannach, a’ fuireach agus ag ithe a-nis.

Tha a bhith a’ cumail sùil air iarrtas agus a’ coimhead air gluasadan sgrùdaidh bliadhna thar bliadhna, le dàta Google Ads mar thùs, fhathast na dhòigh cheart air tuigse fhaighinn air na dh’ atharraich airson math, agus dè a th’ ann ach gluasad gluasadach a rèir buaidh a’ ghalair lèir-sgaoilte geàrr-ùine. 

Às deidh a h-uile càil, ma chuireas sinn an lionsa saidhgeòlas luchd-cleachdaidh na àite, cha bu chòir dhuinn dìochuimhneachadh gu bheil daoine nas dualtaiche bathar agus seirbheisean riatanach agus neo-riatanach a mheasadh airson an cleachdadh gach latha an-dràsta, a ’nochdadh barrachd casg air cunnart na an àbhaist. 

Tha dragh a ’stiùireadh iarrtas, leis gu bheil cùisean ionmhais fada bho bhith air am fuasgladh. Thoir sùil air prìomh rannsachaidhean anns na SA bhon Iuchar 2020:

A’ leantainn an t-snàthainn seo, Is e pragmatism am feachd dràibhidh, leis nach fhaigh mòran de luchd-ceannach air ais gu “àbhaisteach” uair sam bith a dh ’aithghearr - tha sgrùdadh le Buidheann Cambridge eadhon a ’toirt buaidh air pròifilean ùra aig a bheil cridhe stèidhichte air freagairt COVID-19 sa bhad leithid Panicked Millennials (le fòcas air ionmhas dachaigh) no Pragmatists (le fòcas air caitheamh neo-riatanach a lughdachadh).

Ach, tha sùil air dàta rannsachaidh a ’sealltainn na lèirsinnean eadar: tha bathar nas roghnach no neo-riatanach a’ tòiseachadh a’ breabadh air ais ann an roinnean leithid aodach “spòrs" no fèisdeas dachaigh, ged a tha buaidh fhathast aig na gnìomhachasan.

Fiù tha an dòigh anns a bheil daoine a ’coimhead air dibhearsain a’ gluasad, a ’roghnachadh ùine cur-seachad a chaitheamh faisg air an dachaigh no ann an dòigh shàbhailte: 

Air an làimh eile, leis gu bheil cuid de dhaoine fhathast ag obair no a’ caitheamh a’ mhòr-chuid den ùine anns na taighean aca, còmhla ri teaghlach is caraidean dlùth, tha an tha roinn leasachadh dachaigh a ’sìor fhàs

Ged a chaidh stad a chuir air buidseatan siubhail is siubhail airson a’ mhòr-chuid de luchd-obrach fiosrachaidh, tha e coltach gu bheil obair iomallach an seo gus fuireach. Is e seo iarrtas cunbhalach airson a ’togail oifis dachaigh puingean a dh’ionnsaigh, co-dhiù:

Agus iarrtas seasmhach, a’ sìor fhàs airson màl chàraichean agus gluasad sàbhailte, prìobhaideach san fharsaingeachd:

Tha rùn luchd-cleachdaidh a’ nochdadh luathachadh ann an gluasad roghainnean seanail le fòcas air gnìomhachd air-loidhne, ged a tha sgrùdaidhean macro a ’sealltainn ìrean iomagain a thaobh a bhith a’ lasachadh breige agus mortar beagan. Mar eisimpleir, tha Stàit Deloitte Tracker Consumer a ’dearbhadh claonadh a tha a’ sìor fhàs ann an ìrean earbsa a bhith a ’ceannach ann an stòran (49%), a dhol gu taighean-bìdh (32%) no fuireach ann an taigh-òsta (34%) aig ìre cruinne. Gu dearbh, tha na h-àireamhan fhathast ìosal.

Is ann air sgàth sin tha slighe torrach airson dùbhlan a thoirt do na sgrùdaidhean macro-ìre le dàta rannsachaidh - is ann an seo a bhios na beachdan buntainneach a ’fuireach, gad chuideachadh a’ faicinn eadar gluasadan maireannach, spurs an-dràsta, agus gluasadan cudromach ann an ùidh luchd-cleachdaidh a bheir buaidh air gnìomhachd gnìomhachais cuideachd. 

Dè na gluasadan a tha a ’nochdadh a dh’ fhaodadh buaidh a thoirt air buidhnean SEO?

An dèidh sùil a thoirt air staid luchd-cleachdaidh an-diugh, a dh ’fhaodadh a bhith gu ìre eòlach air an sgioba SEO agad, tha e cudromach an ath cheum seo a ghabhail - coimhead air staid ghnìomhachasan agus mar a bhios gluasadan luchd-cleachdaidh a’ gineadh gluasadan ùra a bheir buaidh air an t-sèine gu lèir.

Gus an fheadhainn as buntainniche a thaghadh airson buidheann SEO, cleachdaidh sinn lionsa eadar-dhealaichte: Gartner's Hype Cycle. Ann an ùine ghoirid, tha am frèam a mhol Gartner a’ toirt cothrom dhut measadh breithneachail a dhèanamh air gealltanas teicneòlas a tha a’ tighinn am bàrr tro na h-ìrean sin:

  1. Spreagadh ùr-ghnàthachaidh: ged nach eil comas obrachaidh malairteach ann fhathast, tha mòran ùidh ann an comas teicneòlas ùr. Gabh AI mar eisimpleir, tha a h-uile duine a’ bruidhinn mu dheidhinn.
  2. Binnean de dhùilean teannta: Barrachd follaiseachd agus beagan sgeulachdan soirbheachais, ach sa mhòr-chuid strì agus fàilligeadh. An gealladh aig AI an saoghal atharrachadh mar a tha fios againn air, ceart?
  3. Uamh an Dì-illusaidh: Bidh riadh a’ dol sìos agus luchd-tasgaidh a’ tuiteam, leis nach eil an teicneòlas a’ coileanadh a’ gheallaidh thùsail. Chan eil ach beagan luchd-leasachaidh ag iarraidh.
  4. Bruthach an t-Soillseachaidh: Bidh toraidhean an dàrna agus an treas ginealach a’ nochdadh mar a bhios an teicneòlas a’ tòiseachadh a’ bunailteachadh agus a’ nochdadh chùisean cleachdaidh eile a tha comasach. Tha earrannan cleachdaidh làidir aig ionnsachadh innealan agus ionnsachadh domhainn, fada bho na suidheachaidhean scifi tùsail. 
  5. Àrd-ùrlar cinneasachd: Tha an teicneòlas air a chur an sàs thar roinnean agus margaidhean, agus tha slatan-tomhais measaidh airson comas obrachaidh nas soilleire a-nis. Bidh ìrean uchd-mhacachd ionnsachaidh innealan a ’sìor fhàs.

Faodaidh na gluasadan a tha a ’tighinn am bàrr buaidh a thoirt air cruth-tìre na buidhne a th’ ann an-dràsta, nas fhaide na trosg de mhì-thoileachas?

  1.  Ag obair air astar mar chompanaidh obrachaidh stèidhichte

Eadhon mus do bhuail an galar lèir-sgaoilte, bha àrdachadh ann an obair aig astar ri fhaicinn. Nam biodh coltas ann gu robh an gluasad an àiteigin eadar deuchainneachd agus frèam cinneasach, le luathachadh mar thoradh air COVID-19, tha obair iomallach a’ fàs na phàirt mhòr den àbhaist ùr.

O chionn ghoirid, chunnaic sinn cuingealachaidhean cruinn-eòlasach a ’gluasad gu feadhainn raon-ama, gu sònraichte airson companaidhean sioncronaich a bhios a’ dèanamh a ’mhòr-chuid den obair còmhla. Is e an dùbhlan fhathast a bhith ùr-ghnàthach an dà chuid aig ìre teicneòlais agus pròiseasan gnìomhachais gus sruthan-obrach atharrachadh, agus aig an aon àm a ’cumail suas cultar eagrachail làidir. A bharrachd air an sin, tha sin a ’ciallachadh dòigh eadar-dhealaichte air fastadh a dhèanamh, taic a thoirt do fhàs dreuchdail, no leigeil le ceanglaichean sòisealta ann an sgioba. Is e sin a tha Remote: oifis nach eil riatanach a ’sgrùdadh, a’ taisbeanadh mar a dhealbhaich Basecamp companaidh iomallach leis a h-uile buannachd agus strì.

Tha e soilleir gu bheil an gluasad an seo gus fuireach, ag ath-dhealbhadh rudan mar tele-chonaltradh, dàimhean teachdaiche no cinneasachd neach fa leth agus sgioba.

  1. Chan eil còd sam bith a ’lìonadh beàrnan“ Bathar-bog mar phròiseas ”

Tha companaidhean bathar-bog, nan oidhirp barrachd luchd-cleachdaidh fhaighinn, air tòiseachadh a’ leasachadh fhuasglaidhean fìor phearsanta, a’ toirt buaidh air pròiseas gnìomhachais bho thoiseach gu deireadh. Sin as coireach, tha sinn a’ faicinn gluasad ann a bhith a’ smaoineachadh mu bhathar-bog - chan e dìreach inneal, ach sreath de ghnìomhan a tha ag òrdachadh frèam gnìomhachais sònraichte agus roinn margaidh sònraichte. Mar eisimpleir, tha innealan mar Zapier no Integromat a’ ceadachadh ìre àrd de ghnàthachadh sruthadh gnìomhachais, fhad ‘s a tha Jupiter na CRM coisrigte don ghnìomhachas bòidhchead. 

Ma bheachdaicheas sinn air an fheum gnìomhachais seo airson buileachadh luath agus gnàthachadh àrd, tha aon ghluasad sònraichte a’ seasamh a-mach. Gun chòd, gluasad far am bi daoine gun eòlas prògramadh a’ togail làraich-lìn agus a’ sruthadh, leithid a bhith a’ ceangal dà shiostam, a’ cleachdadh eadar-aghaidh slaodadh is leigeil às, a’ fàs seachad air làithean tràtha nan dùilean àrdaichte. 

Le bhith ag atharrachadh sruth leasachadh bathar-bog traidiseanta bho “sònrachaidhean gnìomhachais” gu “buileachadh bathar-bog”, chan eil còd sam bith gu riatanach a ’ciallachadh nas lugha de ùine agus airgead ga chosg air còdadh, agus barrachd ghoireasan airson pròiseasan gnìomhachais a mheudachadh (margaidheachd, reic msaa) agus lorg.

Smaoinich mu bhith a’ cuideachadh, canaidh sinn, stèidhich solaraiche stàlaidh AC siostam riaghlaidh teachdaiche pearsanaichte le fuasgladh fèin-ghluasaid airson stiùirichean barrantachaidh agus clàradh thursan, gun eadar-theachd daonna aig a h-uile ceum. No a’ togail feart àbhaisteach air mullach Hubspot, gus sruthan sònraichte na buidhne agad a shàsachadh. Agus gun fhòcas sam bith air na goireasan teicnigeach, ach dealbhadh pròiseas.

  1. Tha gnìomhachasan (SMBn agus Fortune 500) deònach barrachd fheuchainn san àrainneachd dhidseatach

A’ bruidhinn air lorg agus deuchainneachd, thug an galar lèir-sgaoilte air gnìomhachasan beaga agus companaidhean mòra corporra coimhead airson roghainnean eile, leis gu robh didseatach air a thighinn gu bhith na phrìomh sheanal airson an funail gu lèir. Nam biodh cùl-taic margaidheachd no reic ri fhaighinn, b’ e na mìosan pandemic an t-àm airson ath-sgrùdadh a dhèanamh air.

Chan eil e na iongnadh gun do spreadh an rannsachadh airson “Shopify” bhon Ghiblean-Cèitean, leis gum feumadh barrachd ghnìomhachasan reic air-loidhne:

Tha frèaman didseatach-an-toiseach air luathachadh, no mar a tha aithisg McKinsey ag ràdh, “tha sinn air còig bliadhna a chuir air adhart ann an uchd-mhacachd didseatach luchd-cleachdaidh agus gnìomhachas ann an cùis timcheall air ochd seachdainean”. Bidh seo a ’cruthachadh uinneag de chothrom airson cruthachalachd agus ùr-ghnàthachadh, mar a bhios barrachd is barrachd phròiseasan gnìomhachais a’ gluasad ann an àrainneachdan didseatach: bho bhith a ’dèanamh feum as fheàrr de bhun-structar didseatach gu bhith a’ brosnachadh riaghladh is conaltradh luchd-cleachdaidh, ag ath-aithris thursan luchd-cleachdaidh, agus eadhon a ’comharrachadh roinnean, raointean no margaidhean ùra nach eil tuilleadh a-mach à ruigsinneachd.

Tha sin cuideachd a ’ciallachadh pailteas de fheumalachdan dàta agus dòigh airson buidhnean SEO a bhith a’ faighinn buannachd às an eòlas. 

  1. Rannsachadh agus lorg criomag

Anns na SA, bidh còrr air leth de luchd-ceannach a ’tòiseachadh air an turas ceannach aca air Amazon, an àite Google Search, staitistig air a bheil thu eòlach is dòcha. Tha Google cuideachd mothachail mun ghluasad seo, a bheir orra cumail orra a ’leasachadh cruinneachaidhean dìreach mar Obraichean no Naidheachdan. Agus is e sin dìreach aon phàirt den cho-aontar rannsachaidh a tha a ’dol nas fhaide na“ bogsa agus na 10 ceanglaichean gorm ”, a-nis nas motha an urra ri giùlan na dad sam bith eile.

Le digiteachadh luath de ghnìomhachasan às deidh COVID, tha an gluasad de lorg agus lorg a ’luathachadh aig ìre nas àirde, a’ toirt dùbhlan do ghnìomhachasan freagairt a thoirt do na gluasadan seanail sin fhad ‘s a tha iad a’ smaoineachadh barrachd mu phuingean-suathaidh agus ceist ceannaiche na turas gun samhail, singilte. An urrainn seo a bhith na bhreith de bhrosnachadh ùr-ghnàthachaidh?

  1. Chan eil lìonrachadh gnìomhachais mar a b ’àbhaist

Thug an galar sgaoilte buaidh mhòr air lìonrachadh gnìomhachais, leis nach eil tachartasan comasach gu pearsanta, gluasad a mhaireas nas fhaide na bha dùil. B’ e a’ chiad tonn de fhreagairtean gluasad gu tachartasan air-loidhne, co-labhairtean brìgheil agus measgachadh de cho-labhairtean-lìn, ach tha ceist ann cuideachd mu chòmhraidhean neo-fhoirmeil agus coinneamhan reic a dh’ fheumar ath-bheachdachadh gus càileachd an eadar-obrachaidh a chumail suas.

Coltach ri obair iomallach, chan eil na crìochan cruinn-eòlasach na uallach tuilleadh airson a bhith a ’lorg luchd-reic no a’ dèanamh ceangal le co-aoisean, a tha a ’fàgail mòran rùm airson cruthachalachd ann a bhith a’ dealbhadh phròiseasan lìonraidh ùra. Cò ris a bhios a ’phàirce coltach ann am beagan mhìosan eile? No a ’choinneamh reic? No coinneamh coimhearsnachd na buidhne? Is dòcha gu bheil inneal-brosnachaidh ùr-ghnàthachaidh eile a ’cumadh an seo. 

Geàrr-chunntas

Bho mheasadh breithneachail air macro-ghluasadan luchd-cleachdaidh an aghaidh dàta sgrùdaidh, chun an dòigh anns a bheil gluasadan gnìomhachais air luathachadh anns a ’cho-theacsa gnàthach, tha sinn a’ tòiseachadh a ’peantadh dealbh de chruth-tìre na buidhne ùr. Dè a tha an seo airson math agus a tha dìreach mar bhrosnachadh anns an Hype Cycle? Sin ceist fhosgailte dhut fhèin agus dhuinne le chèile.

Seo geàrr-chunntas de na tha sinn air fhaicinn gu ruige seo a thaobh Luchd-cleachdaidh agus Trends:

Mar a tha luchd-ceannach a ’coimhead a-nis: 

  • Tha ìrean cion-cosnaidh agus draghan slàinte fhathast àrd, ag adhbhrachadh iomagain agus a’ toirt air daoine ath-mheasadh a dhèanamh air na tha riatanach agus dè nach eil riatanach airson beatha làitheil.
  • Chan fhaigh mòran de luchd-cleachdaidh “air ais gu àbhaisteach” leis gu bheil pragmatachd fhathast na stiùir airson rudeigin ùr a cheannach. Ach, tha cuid de bhathar roghnach no neo-riatanach a’ tòiseachadh a’ breabadh air ais, mar a bhios ìrean rabhaidh a’ dol am meud.
  • Tha cunntasan luchd-cleachdaidh ùra a’ nochdadh, leis gu bheil iad cuideachd a’ gluasad shianalan caitheamh. Tha pragmatists air-loidhne an-toiseach agus millennials clisgeadh co-cheangailte ri slàinte is ionmhas, fhad ‘s a tha caitheamh “breige is mortar” gu math diùid.
  • Tha dibhearsain a ’sìor fhàs anns na sgìrean co-cheangailte ris an dachaigh no air a’ bhlàr a-muigh.     

Dè na gluasadan a tha a ’nochdadh a dh’ fhaodadh buaidh a thoirt air buidhnean SEO? 

  • Is e companaidh ion-obrachail a th’ ann an obair aig astar a bheir dùbhlan do ghnìomhachd gnìomhachais agus chultaran eagrachaidh.
  • Tha No-code a’ lìonadh na beàrnan ann an “Bathar-bog mar phròiseas”, a’ toirt cothrom do ghnìomhachasan fuasglaidhean teignigeach a sgrùdadh gu sgiobalta, le cosgaisean nas ìsle, agus aig an aon àm a’ dèanamh an fheum as fheàrr de na pròiseasan aca. 
  • Tha gnìomhachasan (SMBs agus Fortune 500) deònach barrachd fheuchainn a-mach san àrainneachd dhidseatach, leis gu bheil luchd-cleachdaidh ag òrdachadh sianalan reic is margaidheachd ùra.
  • Tha briseadh is lorg lorg a ’leantainn air adhart a’ luathachadh, a ’toirt dùbhlan do ghnìomhachasan ath-bheachdachadh air turasan ceannaiche.
  • Chan eil lìonrachadh mu dheidhinn tachartasan tuilleadh agus faodaidh e a bhith mar an ath raon ùr-ghnàthachaidh mòr.

Leanaidh sinn air adhart leis an t-sreath seo, stèidhichte air a bhith a’ sgrùdadh ar coimhearsnachd bhuidhnean SEO le mion-sgrùdadh air na modalan gnìomhachais aca a-nis agus dè as urrainn dha na gluasadan ann an 2020 a bhrosnachadh airson ath-dhealbhadh a dhèanamh air a’ bhuidheann aig an ath ìre. Faodaidh tu clàradh an seo agus a bhith mar a’ chiad neach a gheibh na h-artaigilean a leanas san t-sreath, aon uair ‘s gu bheil iad beò. 

Aig SEOmonitor, tha sinn dealasach a thaobh buidhnean SEO a chuideachadh gus mì-chinnt a stiùireadh, gus am bi sinn ag atharrachadh ar fuasglaidhean don cho-theacsa làithreach. Tha Search Trends, an rianadair slàinte teachdaiche no am bòrd aithris dìreach mar phàirt de na h-innealan agus goireasan sònraichte againn.

Gheibh sinn tro seo còmhla!


Faigh a-mach àrd-ùrlar SEO a chaidh a dhealbhadh dìreach airson buidhnean SEO:

Ionnsaich mu na fuasglaidhean againn

artaigealan co-cheangailte

agus tha

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Putan air ais dhan mhullach