-susbaint Margaideachd

Goireasan margaidheachd in-ghabhaltach gus teachdaireachdan do bhrand a neartachadh

Bha eòlas air an luchd-èisteachd agad agus na tha iad ag iarraidh a-riamh na chlach-oisinn margaidheachd, ach tha an inbhe airson iomairtean soirbheachail an latha an-diugh air fàs gu bhith a ’toirt a-steach na tha an luchd-èisteachd agad a’ gabhail cùram mu dheidhinn cuideachd.

Chan eil luchd-ceannach a-nis dìreach a ’bhòtadh airson suaicheantasan no toraidhean tro na ceannach aca. A-nis, tha iad cuideachd a ’bhòtadh airson an àm ri teachd a bu mhath leotha an saoghal fhaicinn a’ gluasad a dh ’ionnsaigh - àm ri teachd far a bheilear a’ dèiligeadh ri atharrachadh clìomaid, tha linntean de dh ’eucoirean sòisio-eaconamach agus cinnidh gan ceartachadh agus tha co-ionannachd agus in-ghabhalachd rim faighinn dha na h-uile.

Tha seo a ’ciallachadh gu bheil luachan branda a-nis nam pàirt den phuing reic sònraichte agad - agus mura h-eil thu a’ brosnachadh luachan a tha a ’co-thaobhadh ris an luchd-èisteachd agad, tha coltas ann gum bi aon de na farpaisich agad. Ach, chan e dìreach innleachdas a tha ann am margaidheachd in-ghabhaltach a bhith a ’gluasad gu luchd-èisteachd. Tha e an seo gus cuideam a chuir air na strì cumanta agus an cinne-daonna a tha romhainn agus sinn ag aithneachadh agus a ’comharrachadh ar n-eadar-dhealachaidhean. 

Faodaidh e cuideachd cuideachadh le bhith a ’stiùireadh do bhrand a dh’ ionnsaigh na h-amasan gnìomhachais aige: Thuirt còrr air dà thrian (67%) de luchd-freagairt sgrùdadh Edelman gun do cheannaich iad bho bhrand airson a ’chiad uair oir dh’ aontaich iad leis an t-suidheachadh aige air cuspair connspaideach, fhad ’s a bha 65 Thuirt% nach ceannaicheadh ​​iad bho bhrannd nuair a bhios e sàmhach mu na cùisean a tha cudromach dhaibh. Agus, chuir sanasan in-ghabhaltach togail 23-puing ann an rùn ceannach am measg luchd-ceannach a bhuineas do Gen Z, ge bith an robh an neach a bha a ’fulang an t-sanas air a riochdachadh no nach robh, a rèir Microsoft, a’ ciallachadh gum faod margaidheachd in-ghabhalach cuideachadh le bhith a ’stiùireadh an funail reic agad cuideachd.

Gus do thuigse agus do theachdaireachdan a neartachadh, tha sinn air liosta de ghoireasan a chuir ri chèile a dh ’fhaodadh a bhith nam bunaitean airson oidhirpean margaidheachd in-ghabhaltach do bhrand.

Dèan measadh air na claonaidhean agad fhèin

Le bhith an urra ri do bhreithneachadh fhèin nuair a bhios tu a ’sgrùdadh do chlaonaidhean so-thuigsinn tha sin a’ ciallachadh gur tusa am britheamh agus an diùraidh, a dh ’fhaodadh leantainn gu eacarsaich fèin-dhìonach. An àite sin, feuch goireasan mar Deuchainn Comann Tuigseach Harvard (IAT).

Toradh bho Deuchainn Comann Tuigseach Harvard.
Toradh bho Deuchainn Comann Tuigseach Harvard.

Faodaidh an IAT do chuideachadh le bhith a ’comharrachadh do chlaonaidhean so-thuigsinn thar mòran roinnean, leithid gnè agus dreuchd, tòna craiceann, creideamh, ciorram, gnèitheachas, cuideam, aois agus barrachd. Aon uair ‘s gu bheil thu air an IAT a ghabhail, roinn e leis an sgioba agad gus am faigh a h-uile duine sùil gheur air mar a dh’ fhaodadh na claonaidhean aca fhèin an slighe a-steach do na h-iomairtean margaidheachd agad.

Goireasan margaidheachd in-ghabhaltach bho Search Engine Land

Mar a tha an fheum air margaidheachd in-ghabhaltach air a dhol am meud, tha sinne, an luchd-deasachaidh aig Search Engine Land agus an sgioba prògramaidh air cùl SMX, air grunn ghoireasan a chruthachadh airson brandaichean a bhith a ’beachdachadh fhad‘ s a tha iad a ’togail in-ghabhalachd agus iomadachd a-steach do na buidhnean agus na h-iomairtean aca.

  • 5 dòighean gus in-ghabhaltas a bhrosnachadh anns a ’bhuidheann margaidheachd agad: Ath-shealladh de 2021 SMX Next an Dr Lauren Tucker, anns a bheil i a’ roinn a dòigh-obrach in-ghabhail-an-toiseach airson a bhith a ’brosnachadh iomadachd taobh a-staigh bhuidhnean.
  • A ’chosgais a bhith a’ seachnadh ruigsinneachd làrach-lìn: Tha làraichean nach eil a ’gèilleadh ri cùis-lagha, ach faodaidh SEOan cuideachadh le bhith gan dìon le bhith a’ tagradh airson ruigsinneachd, a dh ’fhaodadh a bhith a’ frithealadh an dà chuid luchd-èisteachd le comasan eadar-dhealaichte a bharrachd air na h-amasan gnìomhachais agad.
  • (Bhidio) A ’dèiligeadh ri iomadachd, fastadh agus gleidheadh ​​ann am buidhnean agus sgiobaidhean margaidheachd: Còmhradh panail le CJ Bland, Zenia Johnson agus Jackie Leuing mu carson a tha iomadachd math airson gnìomhachas, cò ris a tha dealasachd a thaobh iomairtean iomadachd, ionannachd agus in-ghabhail (DE&I) coltach. agus mar as urrainn do luchd-obrach atharrachadh a thòiseachadh anns na companaidhean aca.
  • .
Tha Nora Xu agus George Nguyen a ’bruidhinn mun fheum air margaidheachd in-ghabhaltach air The Download aig Microsoft.

Bidh Search Engine Land cuideachd a ’toirt seachad duais bhliadhnail airson adhartachadh iomadachd agus in-ghabhail ann am margaidheachd rannsachaidh gus aithne a thoirt do na daoine agus na buidhnean a tha a’ stiùireadh atharrachadh adhartach anns a ’choimhearsnachd rannsachaidh. Is iad buannaichean 2021 Rejoice Ojaiku, airson a cuid obrach ann a bhith a ’stèidheachadh B-Digital,“ àrd-ùrlar margaidheachd didseatach a tha ag amas air tàlant Dubh a thaisbeanadh agus a bhrosnachadh, ”agus hasOptimization, buidheann stèidhichte ann an New Hampshire a tha a’ cur ris na h-oidhirpean margaidheachd aca leis an obair aca airson an dà chuid a-steach. agus iomadachd thar mòran raointean fòcas.

Cuiridh sinn ceangal an seo nuair a thòisicheas sinn a ’gabhail ainmeachaidhean airson an ath dhuais Ag adhartachadh Iomadachd agus In-ghabhail ann am Margaidheachd Rannsachaidh - tha e an-asgaidh gach cuid daoine agus buidhnean ainmeachadh.

Stiùireadh margaidheachd in-ghabhaltach

Tha Google agus Bing, na h-àrd-ùrlaran rannsachaidh a tha aig cridhe mòran de na h-iomairtean againn, air luach agus feum margaidheachd in-ghabhaltach aithneachadh le bhith a ’foillseachadh an goireasan fhèin air a’ chuspair.

  • Leabhar Margaidheachd le Adhbhar Microsoft: Ri fhaighinn mar luchdachadh sìos an-asgaidh, is e an Leabhar-cluiche Margaidheachd le Adhbhar aon de na goireasan as coileanta airson staitistig margaidheachd in-ghabhaltach (a chuidicheas tu gus ceannach gnìomhach a-steach) agus molaidhean. Tha an PDF 101-duilleag air a roinn ann an trì raointean cudromach airson margaidheachd (uallach, luachan agus in-ghabhaltas) agus tha e a ’còmhdach raon farsaing de luchd-èisteachd.
  • Seallaidhean Margaidheachd Uile-in-ghabhaltach Google: Air a chruthachadh bho na leasanan a dh ’ionnsaich Google mar a thòisich e na cleachdaidhean margaidheachd in-ghabhaltach aige fhèin, tha ro-innleachdan aig an ionad ghoireasan seo airson sgiobaidhean a thogail, a’ dèanamh roghainnean cruthachail in-ghabhalach, a ’daingneachadh in-ghabhail a-steach don ro-innleachd agad a bharrachd air seallaidhean luchd-èisteachd gus cuideachadh le bhith a’ cur às do stereotypes anns a ’chruthachail agad.

Stiùireadh cànain in-ghabhaltach

Bidh cruthachadh àrainneachd aoigheil airson luchd-èisteachd eadar-mheasgte a ’tòiseachadh leis a’ chànan anns na teachdaireachdan againn. Gu h-ìosal tha liosta de stiùiridhean cànain bho ghrunn bhuidhnean a dh ’fhaodadh do chuideachadh le bhith a’ dèanamh cinnteach à in-ghabhalachd anns na maoinean cruthachail agus an susbaint agad.

  • Cànan in-ghabhalach LinkedIn airson luchd-margaidh: Tha an stiùireadh pòcaid seo a ’toirt geàrr-chunntas pongail de chùisean in-ghabhalachd airson do theachdaireachdan agus dearbh-aithne branda.
  • Liosta fhaclan sgrìobhainnean leasaiche Ghoogle: Anns an stiùireadh stoidhle seo airson sgrìobhainnean luchd-leasachaidh tha roghainnean sàbhailte eile airson briathrachas claon, mar cleachdadh “tràill,” “gliocas treubhach” agus barrachd.
  • Iùl Cànan In-ghabhaltach Oilthigh Northwestern: Tha an stiùireadh adhbhar coitcheann seo a ’toirt a-steach mìneachadh air carson a thathas a’ meas gu bheil cànan sònraichte toirmeasgach no claon, a bharrachd air abairtean eile airson an cleachdadh.
  • Iùl Iomraidh Meadhanan GLAAD: An dùil a chleachdadh le luchd-naidheachd, tha stiùireadh GLAAD a ’cuimseachadh air cànan mar a tha e a’ buntainn ris a ’choimhearsnachd LGBTQ.

Ruigsinneachd

Tha luchd-margaidh gu tric a ’faicinn ruigsinneachd do dhaoine le comasan eadar-dhealaichte no an fheadhainn a tha an urra ri teicneòlasan taiceil ach tha buidhnean in-ghabhaltach ag aithneachadh gu bheil an t-uallach air a cho-roinn leis a h-uile duine. Seo cuid de na goireasan a dh ’fhaodadh do chuideachadh le bhith a’ luachadh agus a ’leasachadh ruigsinneachd na làraich agad, agus aig an aon àm a’ fosgladh luchd-èisteachd ùr airson do bhrand agus gad dhìon bho chùis-lagha co-cheangailte ri ADA.

  • Cosgais a bhith a ’seachnadh ruigsinneachd làrach-lìn: Mion-sgrùdadh air na builean a dh’fhaodadh a bhith ann a bhith a’ coimhead thairis air ruigsinneachd làrach-lìn.
  • 10 prionnsapalan ruigsinneachd didseatach do luchd-margaidh an latha an-diugh: Liosta de phrìomh phrionnsapalan ruigsinneachd a bu chòir a bhith gu math sìmplidh a bhuileachadh.
  • Stiùireadh Ruigsinneachd Susbaint Lìn W3C (WCAG): Air a leasachadh le Co-bhanntachd Lìn an t-Saoghail leis an amas a bhith a ’toirt seachad aon inbhe airson ruigsinneachd susbaint lìn, tha an WCAG a’ mìneachadh mar a nì thu susbaint nas fhasa faighinn do dhaoine le ciorraman.

Margaidheachd in-ghabhaltach airson na h-iomairtean agad

Tha grunn àrd-ùrlaran air dòighean a chuir air dòigh do ghnìomhachasan an iomadachd a thaisbeanadh. Gu h-ìosal tha cuid de artaigilean a ’còmhdach feartan as urrainn dhut a chleachdadh gus eileamaid de in-ghabhalachd a chur ris an t-sanasachd no an làthaireachd air-loidhne agad sa bhad.

  • Bidh Microsoft Advertising a ’cur air bhog Margaidheachd le buadhan Gnìomhachais Adhbhar. Chuir a ’chompanaidh às deidh sin feartan gnìomhachais Àisianach-, Laideann-, Boireannaich agus Diabetic-càirdeil cuideachd.
  • Tha Yelp a ’toirt a-steach feart pròifil gnìomhachais seilbh Àisianach. Chuir a ’chompanaidh feart ris an robh LGBTQ cuideachd; bidh an dà fheart a ’tighinn còmhla ris na buadhan a bh’ ann roimhe fo shealbh boireannaich, seilbh dubh agus Latinx.
  • Bidh Pròifil Gnìomhachais Google a ’cur ìomhaigh“ air a stiùireadh le boireannaich ”agus a’ cur ri liostaichean. Tha na feartan “fo stiùir seann shaighdearan” agus “seilbh dubh” rim faighinn airson liostaichean ionadail.

Thèid an goireas seo ùrachadh gu leantainneach. Ma tha fios air ais, molaidhean no goireasan agad airson a chuir a-steach, cuir post-d gu gnguyen@thirddoormedia.com.

artaigealan co-cheangailte

agus tha

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Putan air ais dhan mhullach