-susbaint Margaideachd

Daoine a ’taghadh suaicheantasan earbsach ach luchd-margaidh a’ tarraing iomairtean branda

Am bu chòir do luchd-margaidh a bhith a ’tasgadh ann an iomairtean no sanasachd coileanaidh as fheàrr an-dràsta? Thathas a ’deasbad gu mòr air a’ cheist sin ann an grunn àiteachan, a ’toirt a-steach aithisgean cosnaidh mòr far a bheil coltas gu bheil coileanadh a’ buannachadh. (Bidh sinn a ’deasbad gu h-àrd vs bonn margaidheachd an funail air Live with Search Engine Land a-màireach.)

A ’dèanamh a’ chùis airson branda. Tha dàta luchd-cleachdaidh ùr bho Survata a ’dèanamh argamaid làidir airson margaidheachd branda agus ag argamaid gu bheil suaicheantasan earbsach a’ buannachadh aig àm a ’ghalair lèir-sgaoilte. Tha toraidhean inntinneach san t-suirbhidh cuideachd mu theachdaireachdan agus na tha luchd-cleachdaidh airson cluinntinn bho bhrandan an-dràsta.

Choilean Survata 1,016 inbheach na SA a thaobh giùlan bhùthan agus dùilean branda. Lorg a ’chompanaidh roghainn làidir airson suaicheantasan stèidhichte thairis air bileagan prìobhaideach no coitcheann ann an grunn roinnean toraidh. Tha e coltach gu bheil seo co-dhiù gu ìre an aghaidh toraidhean eile an t-suirbhidh: tha faisg air dà thrian (64%) de luchd-cleachdaidh a ’gearradh air ais air caitheamh ann an dòigh chudromach.

Roghainn branda a dh ’aindeoin lùghdachaidhean caiteachais. A rèir Survata, “Anns na h-amannan roimhe de mhì-chinnt eaconamach, tha toraidhean gnèitheach air a bhith nas fheàrr an coimeas ris na co-aoisean ainm branda aca oir chan eil luchd-cleachdaidh deònach bun-phrìs a phàigheadh.” Chan eil sin a ’coimhead cho fìor anns an t-suidheachadh seo nach fhacas a-riamh, a dh’ aindeoin gearraidhean ann an caitheamh luchd-cleachdaidh.

Ann an grunn roinnean toraidh (toraidhean glanaidh, biadh reòta, cofaidh, sòda agus biadh pacaichte) thuirt luchd-cleachdaidh gu robh iad fada nas dualtaiche suaicheantasan eòlach a thaghadh. Ann an cungaidh neo-òrdaichte agus toraidhean cùram pearsanta, ge-tà, bha an luchd-èisteachd air an roinn nas cothromaiche le ceudad beagan na b ’àirde a’ taghadh suaicheantasan gnè no stòr, a rèir coltais gus airgead a shàbhaladh.

Luchd-cleachdaidh a ’fàs nas fhaiceallach, roghnach. Tha grunn sgrùdaidhean o chionn ghoirid a ’nochdadh gu bheil luchd-cleachdaidh a’ cuir dheth no a ’cur dàil air ceannach san t-suidheachadh eaconamach a th’ ann. Chan eil seo neo-fhaicsinneach ach fhathast gu math draghail oir tha caitheamh luchd-cleachdaidh a ’draibheadh ​​70% de GDP na SA agus mar sin tha e deatamach airson faighinn seachad air. Lorg Survata gu robh cairteal den luchd-fhreagairt an dùil caiteachas a ghearradh 30% - 40%, agus thuirt aon às gach còig gun lùghdaich iad na buidseatan aca 50% no barrachd.

An coimeas ri gearraidhean caiteachais luchd-cleachdaidh, tha cosnadh prìomh chompanaidhean teignigeach agus dàta suirbhidh IAB a ’nochdadh gun d’ fhuair caiteachas luchd-sanasachd beagan air ais sa Ghiblean ag adhbhrachadh do luchd-tasgaidh a bhith a ’comharrachadh. Ach tha buidseatan fhathast gann den phlana agus fada bho ìrean ro-pandemic.

Brathan branda a tha luchd-cleachdaidh airson a chluinntinn. Rinn rannsachadh Survata sgrùdadh cuideachd air na bha luchd-cleachdaidh a ’sùileachadh bho bhrandan agus dè na teachdaireachdan a bha iad airson a chluinntinn. Tha cuid de rudan annasach an seo cuideachd:

  • Dealas a thaobh cothrom air toradh (36%)
  • Dealas do luchd-obrach a ’bhrand (25%) 
  • Dealas a thaobh sàbhailteachd toraidh (24%)
  • Dealas airson smachd a chumail air prìs / cosgaisean (14%)

A bharrachd air teachdaireachdan, bha beachdachadh ceannach eile a ’toirt a-steach prìs (airson beag-chuid susbainteach), stòr toraidh roinneil (an ann bho sgìre fo bhuaidh bhìoras?) Agus earbsa branda. B ’e earbsa am feart as cudromaiche a thug buaidh air co-dhùnaidhean ceannach airson 40% de luchd-freagairt. A bharrachd air an sin, tha luchd-cleachdaidh a-nis 3x nas dualtaiche sgrùdadh a dhèanamh air toraidhean mus dèan iad ceannach na bha iad ron dol-a-mach, a rèir an sgrùdaidh.

Thuirt Ceannard Survata, Chris Kelly, dhuinn ann am post-d, “Tha e soilleir gu bheil luchd-cleachdaidh glè mhothachail air teachdaireachd branda an-dràsta. Ged a tha fios againn gu bheil luchd-cleachdaidh a ’dùileachadh gum bi brannd a’ freagairt ris na h-amannan a th ’ann an-dràsta, bha e na iongnadh gu robh uimhir de luchd-ceannach a’ faireachdainn gur e an rud as cudromaiche a bu chòir do bhrandan conaltradh a dhèanamh riutha dealas don luchd-obrach aca. Is dòcha gum bi mothachadh ann de ‘in-this-together-ism’ Ameireaganach nuair a bhios tu a ’dì-phapadh sin, ach bidh e cudromach do bhrandagan an cothromachadh duilich a thaobh a bhith a’ cur a-mach na teachdaireachdan ceart a thomhas. ”      

Bùthan, saor-làithean agus ceannach. A ’faighneachd càite a bheil iad a’ coimhead air adhart ri bhith a ’cosg airgead nuair a thig na glasan gu crìch, thuirt luchd-freagairt an t-suirbhidh gu robh ùidh mhòr aca ann a bhith a’ dol a-mach gu ithe, agus an uairsin saor-làithean agus ceannach (ann an stòran):

  1. Ag ithe a-mach taigh-bìdh le iomall 2: 1 thairis air # 2 siubhal
  2. siubhal 
  3. Bùthan reic
  4. Seirbheisean cur-seachad no cùram pearsanta (gyms, yoga, massage, falt, msaa)
  5. Tachartasan spòrs

Carson a tha dragh oirnn. Tha giùlan luchd-cleachdaidh a ’gluasad agus feumaidh e a bhith nas ìsle an-dràsta. Tha sinn air gluasad a-steach timcheall air sia seachdainean bho shuidheachadh faisg air làn chosnadh gu timcheall air 20% cion-cosnaidh le barrachd ri thighinn. Tha an seòrsa whiplash eaconamach sin gu tur gun samhail.

Ged a bu chòir do luchd-margaidh dèiligeadh ris an làn funail, chan eil am buidseat aig a ’mhòr-chuid. A rèir sin, tha iad a ’cur cuideam air iomairtean coileanaidh oir tha e nas fhasa sùil a chumail orra. Tha caiteachas sam bith nach gabh a dhearbhadh a thaobh ROI soilleir ga ghearradh ann an iomadh àite. Ach tha dàta Survata agus fianais eile a ’nochdadh gum faodadh faicsinneachd branda a bhith nas cudromaiche na bha e a-riamh - rè an èiginn agus, gu sònraichte, nuair a bhios e seachad mu dheireadh.

Gus barrachd den chòmhradh seo a chluinntinn agus mar a nì thu tomhas air iomairtean branda cha chaill thu am prògram a-màireach de Live with Search Engine Land.

artaigealan co-cheangailte

agus tha

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Putan air ais dhan mhullach