An Stiùireadh coileanta air sanasan YouTube airson luchd-margaidh

Bidh suaicheantasan a ’sanasachd air YouTube oir is e seo an dàrna làrach-lìn as mòr-chòrdte san t-saoghal, a’ tarraing 2 billean neach-tadhail clàraichte gach mìos.

Ma tha thu a ’co-dhùnadh ciamar a riaraicheas tu do bhuidseat ad bhidio, tha an ruigsinneachd farsaing agus na comasan targaid cumhachdach aig YouTube a tha ga dhèanamh na àrd-ùrlar luachmhor gun teagamh air feadh turas an neach-ceannach.

Ach leig dhuinn a bhith air thoiseach: chan e sanasan YouTube am pàirt as intuitive den ro-innleachd sanasachd meadhanan sòisealta agad. Dèan cinnteach gum bi thu a ’toirt beagan ùine a bharrachd gus na bunaitean ionnsachadh a-nis gu bhith a’ pàigheadh ​​dheth anns an ROI agad nas fhaide air adhart.

San artaigil seo bheir sinn sùil air na roghainnean cruth ad agad, ruith tro mar a chuireas tu iomairt sanasachd bhidio air dòigh, liostaich na specs ad as ùire, agus fàgaidh sinn thu air do bhrosnachadh leis na cleachdaidhean as fheàrr bho chleasaichean dearbhte.

Seòrsan de shanasan YouTube

Gus tòiseachadh, leig dhuinn sùil a thoirt air na prìomh sheòrsaichean shanasan air YouTube, gach cuid bhidio agus eile:

1. Sanasan a-staigh sgiobalta
2. Sanasan in-shruth neo-sgiobalta (a ’toirt a-steach sanasan breige)
3. Sanasan lorg bhidio (ris an canar sanasan in-taisbeanaidh roimhe seo)
4. Sanasan neo-bhidio (ie, ath-chòmhdach agus brataichean)

Ma tha thu air a bhith a ’caitheamh ùine mu thràth a’ gleusadh an ro-innleachd margaidheachd YouTube agad, tha coltas ann gu bheil thu eòlach air a ’mhòr-chuid de na cruthan sin, leis gu bheil thu air am faicinn ag obair. Ach coisichidh sinn troimhe agus gabhaidh sinn clàr aig na mion-fhiosrachadh.

1. Sanasan bhidio in-shruth Skippable

Bidh na sanasan sin a ’cluich ro no rè bhidio (aka“ ro-rolla ”no“ meadhan-rolla ”). Is e am feart sònraichte aca gum faod luchd-amhairc roghnachadh a dhol às deidh a ’chiad 5 diogan.

Mar neach-sanasachd, cha phàigh thu ach nuair a thaghas luchd-amhairc cumail a ’dol seachad air a’ chiad 5 diogan sin. Feumaidh an t-sanas agad a bhith co-dhiù 12 diogan a dh ’fhaid (ged a thathas a’ moladh àite nas lugha na 3 mionaidean).

Bidh thu a ’pàigheadh ​​nuair a choimheadas neach air a’ chiad 30 diog, no an rud gu lèir, no ma nì iad eadar-obrachadh leis an t-sanas agad le bhith a ’cliogadh: ge bith cò a thig an toiseach.

Bàr-taoibh: Chì thu an teirm “TrueView” a ’nochdadh tòrr. Is e TrueView ainm peata YouTube airson an seòrsa pàighidh far nach pàigh thu ach airson sealladh ad nuair a roghnaicheas neach-cleachdaidh coimhead air. (Is e an seòrsa eile de ad bhidio TrueView an seòrsa ad lorg, agus bheir sinn barrachd fiosrachaidh mun sin gu h-ìosal.)

Mar eisimpleir, thoir sùil air mar a bhios companaidh B2B Monday.com a ’cleachdadh ssanasan in-shruth kippable airson gineadh luaidhe. Air an làimh dheis, tha cunntadh sìos 5-diog gu cuin as urrainn do neach-amhairc an sanas a sgiobadh. Air an taobh chlì, chì thu gu soilleir dè cho fada ‘s a tha an sanas (0:33 diogan, sa chùis seo.)

Aig an aon àm, tha an CTA soidhnidh aca a ’nochdadh an dà chuid ann am bratach companach aig fìor mhullach an taisbeanaidh, agus ath-chòmhdach bhidio aig a’ bhonn chlì. (Thoir fa-near, eadhon ged a bhios neach-amhairc a ’leum air a’ bhidio, gum bi a ’bhratach companach fhathast.)

Mar an ceudna, bidh brand foghlaim air-loidhne B2C MasterClass a ’cleachdadh shanasan ro-rolla sgiobalta a-staigh gus am ballrachd adhartachadh. Ach, bidh an cuid a ’ruith fada: tha am fear seo faisg air 2 mhionaid.

2. Sanasan bhidio neo-sgiobalta a-staigh

Leis gu bheil 76% de dhaoine ag aithris gu bheil iad a ’sgrìobadh shanasan gu fèin-ghluasadach, tha cuid de luchd-sanasachd a’ roghnachadh sanasan ro-rolla no meadhan-rolla a ruith aig nach eil putan sgiobadh idir.

Cuin a bu chòir dhut seo a dhèanamh? Nuair a tha thu ag amas air àrdachadh farsaing ann an mothachadh branda, agus tha thu misneachail gu bheil do chruthachail làidir gu leòr airson aire an luchd-èisteachd agad a chumail airson na 15 diogan iomlan. *

Thoir fa-near, le sanasan neo-sgiobalta, gum bi luchd-sanasachd a ’pàigheadh ​​gach beachd, aig CPM (ie, gach 1,000 sealladh).

* No suas ri 20 diogan ma tha thu anns na h-Innseachan, Malaysia, Mexico, Singapore no EMEA san fharsaingeachd.

Sanasan mu chnap

Aig 6 diogan a dh ’fhaid, tha sanasan breige mar fo-ghnè snap de ad in-sruth neo-sgiobalta. Tha iad co-ionann leis gu bheil thu a ’pàigheadh ​​airson bheachdan, bidh iad a’ nochdadh mar ro-, meadhan no post-rolla, agus mar as trice tha iad air an cleachdadh as fheàrr airson iomairtean ruigsinneachd agus mothachadh.

3. Sanasan faighinn a-mach

Ach, tha sanasan in-shruth ag obair rudeigin mar mhalairtiche Tbh traidiseanta, tha sanasan lorg nas coltaiche ris na sanasan a chì thu air duilleag toraidhean rannsachaidh Google. (Tha seo a ’dèanamh ciall nuair a chuimhnicheas sinn gu bheil YouTube cho mòr na einnsean sgrùdaidh ri àrd-ùrlar sòisealta.)

Bidh sanasan lorg a ’nochdadh còmhla ri toraidhean rannsachaidh organach. Mar sin ma tha a ’bhidio agad a’ coimhead nas buntainniche na toraidhean organach, faodaidh daoine roghnachadh a choimhead, an àite sin.

Tha sanasan lorg a ’toirt a-steach trì sreathan de theacsa còmhla ri mion-dhealbh. Nuair a phutas daoine le ùidh air an t-sanas, thèid an cur troimhe gu do dhuilleag bhidio no seanal YouTube.

Stòr: ThinkwithGoogle

Bàr-taoibh: Tha sanasan lorg cuideachd nan seòrsa de ad TrueView, oir feumaidh daoine roghnachadh a bhith gan coimhead.

Mar eisimpleir, tha sreath de shanasan lorg 30-diog aig Home Depot Canada a thig am bàrr nuair a bhios luchd-cleachdaidh a ’taipeadh ann an teirmean rannsachaidh buntainneach:

4. Sanasan neo-bhidio

Do luchd-sanasachd gun bhuidseat airson bhidio, tha YouTube a ’tabhann shanasan neo-bhidio.

• Sanasan taisbeanaidh: nochdadh air a ’bhàr-thaobh air an làimh dheis, agus a’ toirt a-steach ìomhaigh agus teacsa, còmhla ri CTA le ceangal chun làrach-lìn agad.
• Sanasan ath-chòmhdach in-bhidio: nochdadh a ’seòladh air mullach susbaint bhidio bho shianalan YouTube monetized.

Ann an saoghal air leth freagarrach, nochdaidh an dà sheòrsa ad sin an co-bhonn ri susbaint co-cheangailte. Gu dearbh, chan eil sin an-còmhnaidh.

Mar eisimpleir, is dòcha gu bheil am bhidio eacarsaich ghualainn cuideachail seo aig osteopath a ’tuiteam sa chumantas fo“ slàinte, ”agus is dòcha mar sin na sanasan sin airson leigheasan luibhean agus MRI. Gu dearbh, tha na cothroman gum bi ùidh aig neach-amhairc anns na trì caol. Is e deagh argamaid a tha seo airson a bhith picky mu dheidhinn an luchd-èisteachd agad a ’cuimseachadh - air am bi sinn a’ dèiligeadh san ath earrann.

Mar a nì thu sanasachd air YouTube

Seo far am faigh sinn a-steach don nitty gritty. An toiseach, bidh an t-sanas bhidio agad beò air YouTube, mar sin tòisich le bhith a ’luchdachadh suas am faidhle bhidio chun t-sianal YouTube agad. Dèan cinnteach gu bheil am bhidio poblach - no, mura h-eil thu ag iarraidh gun nochd e san t-sianal agad, faodaidh tu a dhèanamh gun liostadh.

1. Cruthaich an iomairt agad

Clàraich a-steach don chunntas Google Ads agad agus tagh New Campaign.

a) Tagh amas na h-iomairt agad, stèidhichte air amasan margaidheachd do bhrand:

• Sales
• Stiùireadh
• Trafaic làrach-lìn
• Beachdachadh toraidh is branda
• Mothachadh branda agus ruigsinneachd
• No: cruthaich iomairt às aonais stiùireadh amas

b) Tagh an seòrsa iomairt agad. Tha iad sin a ’toirt a-steach gach seòrsa de shanasan Ghoogle (a’ toirt a-steach toraidhean rannsachaidh, teacsa, ceannach) mar sin dèan cinnteach gun tagh thu Video no, ann an cuid de chùisean, Discovery iomairtean gus do bhidio a shealltainn do luchd-èisteachd air YouTube.

Note: Faodaidh sanasan taisbeanaidh nochdadh air YouTube cuideachd, ach cuimhnich nach e bhideothan a th ’annta, chan eil annta ach teacsa agus mion-dhealbh, agus bidh iad cuideachd a’ nochdadh air feadh lìonra Taisbeanaidh Google.

c) Leis gu bheil thu nas dualtaiche a bhith ag obair le bhidio, bidh thu airson an subtype iomairt bhidio agad a thaghadh:

d) Na dìochuimhnich ainm a chuir air an iomairt agad ann an dòigh a leigeas leat a lorg, a riaghladh agus a mheudachadh san àm ri teachd.

2. Mìnich paramadairean na h-iomairt agad

a) Tagh an ro-innleachd tagraidh agad (airson a ’mhòr-chuid, bidh an seòrsa iomairt agad a’ dearbhadh seo: a bheil thu ag iarraidh atharrachaidhean, cliogan, no beachdan?)

b) Cuir a-steach am buidseat agad tron ​​latha no mar an t-suim iomlan a tha thu deònach a chosg air an iomairt. Cuideachd cuir a-steach na cinn-latha a ruitheas an t-sanas agad.

c) Tagh far am bi na sanasan agad a ’nochdadh:

• Lorg a-mhàin (ie, toraidhean rannsachaidh YouTube);
• YouTube gu lèir (ie, toraidhean rannsachaidh, ach cuideachd duilleagan seanail, bhideothan agus duilleag-dachaigh youTube)
• Lìonra Taisbeanaidh YouTube (ie, làraich-lìn ceangailte nach eil air YouTube, msaa)

d) Tagh cànan an neach-èisteachd agad, agus far a bheil e. Faodaidh tu roghnachadh sanasan a shealltainn air feadh an t-saoghail, no targaid a rèir dùthaich. Cuimhnich nach eil ach 15% de thrafaig gu YouTube a ’tighinn bho na SA, agus mar sin tha e math smaoineachadh san fharsaingeachd.

e) Tagh dè cho “mothachail” sa tha stiùiridhean sàbhailteachd branda. Ann am faclan eile: dè an uiread de bholtachd, fòirneart no susbaint feise a tha thu deònach gun tèid na sanasan agad a ruith còmhla? Bidh na sanasan aca a ’ruith ann am buidheann nas lugha de bhideothan, a dh’ fhaodadh a ’phrìs a phàigheas tu àrdachadh.

3. Targaid do luchd-èisteachd

Mura h-eil thu air pearsaichean ceannaiche a chruthachadh fhathast, gabh an ùine airson sin a dhèanamh. Mar as motha a tha fios agad mun luchd-èisteachd agad, is ann as fheàrr as urrainn dhut cuimseachadh orra, agus mar as àirde an ROI agad.

• Sluaigh: Tha seo a ’còmhdach aois, gnè, inbhe phàrantan, agus teachd-a-steach taigheadais. Ach tha YouTube cuideachd a ’tabhann dàta ìre-beatha nas mionaidiche: faodaidh tu cuimseachadh air luchd-seilbh dachaigh, oileanaich colaiste, pàrantan ùra, mar eisimpleir.
• Ùidhean: Cleachd cuspairean agus prìomh fhaclan gus cuimseachadh air daoine stèidhichte air an giùlan san àm a dh ’fhalbh (ie, cuspairean rannsachaidh). Seo mar a chuidicheas YouTube thu gus daoine a lorg aig amannan deatamach, mar nuair a tha iad a ’dèanamh sgrùdadh air an ath cheannach dealanach aca, no a’ feuchainn ri ionnsachadh mar a thogas tu làrach-lìn.
  • Pro Tip: Cuimhnich gu bheil co-dhiù a bheil bhidio buntainneach ri ùidhean neach-cleachdaidh 3x nas cudromaiche do dhaoine na ma tha duine ainmeil ann, agus 1.6x nas cudromaiche na ma tha e coltach gu robh e daor a thoirt gu buil.
• remarketing: Cuir targaid air luchd-èisteachd a tha air eadar-obrachadh mar-thà leis na bhideothan eile agad, an làrach-lìn agad no an aplacaid agad.

4. Suidhich an iomairt agad airson a bhith beò

a) Cuir a-steach an ceangal ris an t-sanas agad, agus brùth air putan Cruthaich Iomairt gus an iomairt agad a ruith.

Airson barrachd mion-fhiosrachaidh nitty-gritty, tha na stiùiridhean aca fhèin aig YouTube airson cruthachadh sanasachd an seo.

Pro Tip: Is e seo cuideachd an t-àite airson a dhol ma tha thu airson a bhith àrd-amasach agus tòiseachadh a ’feuchainn a-mach iomairtean iomairt ad, far an urrainn dhut grunn sheòrsaichean shanasan a luchdachadh suas a bheir taic dha chèile agus a tha air an rèiteachadh gus uachdar a thoirt don luchd-èisteachd agad san òrdugh cheart.

Sònrachaidhean sanasachd YouTube

Feumar sanasan bhidio in-sruth Skippable agus neo-skippable air YouTube a luchdachadh suas an toiseach mar bhideothan YouTube cunbhalach. Mar sin, airson a ’mhòr-chuid bidh specs teicnigeach an t-sanas bhidio agad (meud faidhle, tomhasan ad, meudan ìomhaigh ad, et cetera) an aon rud ri bhidio YouTube sam bith. Aon uair ‘s gu bheil e air a luchdachadh suas chun t-sianal agad, tha thu deiseil airson a dhol.

Is e an aon rud an seo sanasan Discovery, a dh'fheumas a bhith a rèir na leanas:

YouTube ad specs (airson sanasan Discovery)

• Cruth faidhle: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 no MPEG
• Codec bhidio: H.264, MPEG-2 no MPEG-4
• Codec claisneachd: AAC-LC no MP3
• Co-mheas sealladh: 16: 9 no 4: 3 air a mholadh, ach atharraichidh YouTube am faidhle gu fèin-ghluasadach a rèir a ’cho-mheas taobh agus inneal
• Ìre reata: 30 FPS
• Meud faidhle as àirde: 1 GB airson sanasan Discovery

Stiùireadh fad ad bhidio YouTube

Faid as lugha

• Sanasan Skippable: 12 diogan

An fhad as motha

• Sanasan Skippable: 3 mionaidean
  • Sanasan Skippable air YouTube Kids: 60 diogan
• Sanasan neo-sgiobalta: 15 diogan
  • Sanasan neo-sgiobalta ann an EMEA, Mexico, na h-Innseachan, Malaysia agus Singapore: 20 diogan
• Sanasan cromaidh: 6 diogan

YouTube a ’sanasachd cleachdaidhean as fheàrr

Tha einnsean sanasachd YouTube cumhachdach agus comasach air tweaks optimization gun chrìoch, ach aig deireadh an latha, bidh soirbheachas an t-sanas agad an urra ri mar a tha e a ’ceangal ri daoine. Tha sin a ’ciallachadh gu bheil na roghainnean cruthachail agad cudromach. Seo na molaidhean as fheàrr againn airson sanasan bhidio èifeachdach air YouTube.

Hook daoine sa bhad

Dè a th ’ann an dubhan? Is dòcha gu bheil e na aghaidh eòlach. Mothachadh làidir no faireachdainn. Frèamadh teann de phrìomh thoraidhean no aghaidhean (feadhainn air nach eil iad eòlach, cuideachd). Is dòcha gur e roghainn gnè iongantach no neo-àbhaisteach mar àbhachdas no suspense. No òran tarraingeach, mas urrainn dhut na còraichean a dhèanamh tèarainte.

Mar eisimpleir, bidh an t-sanas Vrbo leaderboard seo a ’tòiseachadh gu cumhachdach air sgàth an dealbh fosglaidh de dhroch-inntinn. Le paidhir le tiotal eas-aontaich (“Tràighean grianach, tràighean gainmhich, msaa), tha beagan teannachadh aig luchd-èisteachd gus ùidh a thoirt dhaibh. Carson a tha am bhidio tràigh grianach mu dheidhinn fear fliuch brònach?

Stòr: VRBO

Ma choimheadas tu air a ’bhidio tuigidh tu gu sgiobalta nach eil mòran aig a’ pheilear fosglaidh ris a ’chòrr den t-sanas: tha e caran de bhiathadh is tionndadh, ach tha e caran gu leòr gu bheil e ag obair.

Brand tràth, ach branda gu ciallach

A rèir YouTube, is e sanasan mothachadh top-of-funnel a bhios a ’coileanadh as fheàrr nuair a nochdas branndadh anns a’ chiad còig diogan agus air feadh an ad. Aig an aon àm, is dòcha gum biodh sanasan a tha ag amas air luchd-èisteachd nas fhaide sìos an funail, (me. Luchd-amhairc ìre beachdachaidh) ag iarraidh branndadh nas fhaide air adhart gus leigeil le luchd-amhairc a dhol an sàs le sgeulachd an t-sanas, agus amannan faire nas àirde a stiùireadh.

Airson eisimpleir ùrachail de mar as urrainn do bhrand a shuidheachadh gu tur a ghabhail a-steach, thoir sùil air an t-sanas ùr # stayathome-inflected aig Mint Mobile. Air a ’chlàradh, tha sealbhadair a’ mhòr-chuid agus an duine ainmeil eireachdail Ryan Reynolds a ’toirt iomradh air a’ bhidio daor stiùidio Mint Mobile air tòiseachadh ag ullachadh. An àite sin, bidh e a ’sgrìobadh Powerpoint le graf bàr agus cuid de“ na h-ath cheumannan. ”

Stòr: Mint Mobile

An takeaway an seo? Tha branndadh nas motha na dìreach a ’dèanamh cinnteach gu bheil an suaicheantas agad a’ nochdadh anns a ’chiad 5 diogan, a rèir molaidhean YouTube. Bidh sanas bhidio fìor mhath a ’pearsanachadh do bhrand ann an dòigh far a bheil gu litireil a h-uile mion-fhiosrachadh a’ toirt taic don charactar, tòn ​​agus sealladh sin.

Ceangail ri sgeulachd + faireachdainn

Ann an 2018, ruith Wells Fargo iomairt mothachadh branda air YouTube a dh ’aithnich gu dìreach an eachdraidh o chionn ghoirid aca mu sgandalan droch dhìol luchd-cleachdaidh. A rèir VP margaidheachd a ’bhanca, bha an iomairt - a’ ciallachadh earbsa a stèidheachadh le daoine cunbhalach - air fhaicinn mar chunnart agus polarachadh airson luchd-ùidh a-staigh.

Ge bith dè do bheachd pearsanta air bancadh reic, anns an t-sanas clach-oisinn aon mhionaid a dh ’fhaid, tha an cothlamadh de dhealbhan-cluiche àrd-aodach an Iar agus seallaidhean brosnachail de dhaoine“ a ’dèanamh an rud cheart” ann an oifisean gu h-iongantach èifeachdach gu tòcail. Cuir a-steach cuid de riffs giotàr ainmeil agus tha stuth gu math gluasadach agad.

Stòr: Wells Fargo

An takeaway: faodaidh duine sam bith “sgeulachd innse.” Ma tha thu airson fear fìor èifeachdach innse, rachaibh airson amhach agus innis an sgeulachd a tha a ’gabhail cunnart.

Pro Tip: Agus ma tha na goireasan agad airson sreathan ioma-ad (ie, grunn bhideothan de dhiofar fhaid a tha ag amas air an luchd-èisteachd agad ann an òrdugh sònraichte), tha grunn sheòrsaichean de arc aithris ann a dh ’fhaodadh tu a bhith airson beachdachadh.

Seall do dhaoine dè a nì iad an ath rud

Mar a thuirt sinn, feumaidh an sanas YouTube agad amas gus an urrainn dhut a shoirbheachadh a thomhas.

Mas e amasan na h-iomairt agad gnìomhan nas ìsle (me, cliogan, reic, atharrachaidhean, no trafaic) an uairsin beachdaich air a bhith a ’suidheachadh an t-sanas mar iomairt TrueView airson gnìomh. Bheir seo eileamaidean a bharrachd a ghabhas cliogadh don t-sanas agad, gus am faigh luchd-amhairc cliog ro dheireadh.

Mar eisimpleir, Diluain.com - aig a bheil gu cinnteach me cuimsichte, co-dhiù - dèan ath-chòmhdach CTA agus brataichean companach gu sgiobalta.

Na biodh eagal ort teamplaidean a chleachdadh

Chan eil buidseat ceud bliadhna a dh ’aois aig a h-uile brand no toiseach tòiseachaidh aon-adharcach airson sèideadh. Seirbheis lìbhrigidh bidhe Tha neo-fhoirfe, mar eisimpleir, a ’cruthachadh bhideothan sgiobalta, sìmplidh a tha furasta an cleachdadh.

Ma tha fios agad dè an teachdaireachd a th ’agad, chan fheum thu A-lister Hollywood gus a lìbhrigeadh. Tha barrachd mholaidhean anns an inneal ro-innleachd bhidio sòisealta againn gus toirt ort gluasad air adhart a ’dèanamh do shàr-obair.

Stòr: Neo-fhoirfe

Cleachd Hootsuite gus an sianal YouTube agad adhartachadh agus gus conaltradh a bhrosnachadh. Foillsich bhideothan gu furasta gu Facebook, Instagram agus Twitter - uile bho aon deas-bhòrd. Feuch e an-asgaidh an-diugh.

Toiseach tòiseachaidh