-susbaint Margaideachd

An fheum air astar (gluasadach): Tha buaidh atharrachaidh mòr aig leasachaidhean beaga

Bha astar làrach a-riamh na fheart cudromach ann an eòlas neach-cleachdaidh gluasadach. Rinn Google e mar fhactar rangachaidh sònraichte ann an 2018. Tha astar cuideachd na phàirt den fhactar rangachadh ùr “Page Experience”. Ach eadhon nas cudromaiche, faodaidh astar duilleag buaidh mhòr a thoirt air atharrachaidhean agus teachd-a-steach airson suaicheantasan thar ghnìomhachasan, a rèir aithisg ùr bho Deloitte.

Chaidh an sgrùdadh a chuir a-mach an co-bhonn ri grunn shanasan iomairt app gluasadach Google agus ùrachadh inneal Test My Site na companaidh gus aithris Web Vitals a thoirt a-steach.

Mobile 'prìomh àite didseatach.' Leis gu bheil sinn beò ann an saoghal gluasadach-an-toiseach - tha Deloitte ga ainmeachadh mar an “touchpoint didseatach as làidire” - tha eòlas an neach-cleachdaidh gluasadach a ’sìor fhàs nas coltaiche ri eòlas branda. Tha a ’chompanaidh ag ainmeachadh ro-aithris eMarketer a tha ag ràdh gum bi m-malairt“ a ’dùblachadh bho 2019–2023, aig a’ cheann thall a ’toirt cunntas air trì cairteal de na reic e-malairt iomlan.” An-diugh, ge-tà, tha gluasadach a ’toirt cunntas air barrachd trafaic làraich ach nas lugha de thionndadh na tha air an deasg. Tha astar na fhactar.

Airson an sgrùdadh, chruthaich Deloitte modh-obrach mionaideach gus coileanadh làrach gluasadach a thomhas. Chaidh e gu 70 brand, chaidh 37 a thaghadh mu dheireadh “às deidh dhaibh a dhol seachad air sgrùdaidhean anailitigeach, teicnigeach agus càileachdail.” Leasaich e frèam KPI agus map e tursan tionndaidh. Chomharraich e ceithir prìomh mheatairean astair agus leasaich e modail staitistigeil gus a ’bhuaidh aca a thomhas. Chaidh dàta astar làraich a thomhas le bhith a ’cleachdadh Taigh-solais Google“ agus air a thoirt còmhla le dàta anailis lìn suaicheantasan. ”

Mion-sgrùdadh air ceithir verticals. Choimhead a ’chompanaidh air ceithir dhìreach: reic, siubhal, sòghalachd (apparel) agus ginealach luaidhe. Thomhais e atharrachaidhean anns gach cùis, an seo air a mhìneachadh mar an àireamh de luchd-cleachdaidh a rinn, “air a chur ris a’ bhasgaid, ”cliog air“ cuir fios thugainn ”no lìon e foirm, a thaobh gineadh luaidhe.

Lorg an sgrùdadh gu robh astar duilleig ceangailte gu dìreach ri conaltradh nas àirde agus “adhartas nas fheàrr air funail.” Mar thoradh air làraichean gluasadach nas luaithe bha barrachd sheallaidhean duilleig, atharrachaidhean nas àirde agus luach òrdugh cuibheasach nas motha airson gach neach-ceannach thar gach fear de na ceart-cheàrnach a chaidh a thomhas. Nas cinntiche, lean leasachadh 0.1 diog air astar làraich:

  • Bidh atharrachaidhean reic a ’dol suas 8.4% agus àrdachadh ann an luach òrdugh cuibheasach de 9.2%.
  • Meudaich atharrachaidhean siubhail de 10.1% agus àrdachadh luach òrdugh cuibheasach de 1.9%.
  • Seallaidhean duilleag branda sòghail gach seisean àrdachadh de 8.6%.
  • Tha duilleagan luaidhe-gen a ’breabadh leasachadh ìre de 8.3%

Tha deasbad mionaideach agus sgrùdaidhean cùise ann airson gach inghearach. Mar eisimpleir, chunnaic Deloitte gu bheil e nas cudromaiche airson làraichean reic fòcas a chuir air astar duilleagan toraidh vs duilleag-dachaigh an neach-reic, “leis gu bheil mòran dhaoine a tha a’ tadhal air an duilleag-dachaigh agad dìleas don bhrand agad mu thràth fhad ‘s a dh’ fhaodadh an fheadhainn a tha a ’dol dìreach gu duilleag an toraidh a bhith a’ tighinn bho ad ”agus dh’ fhaodadh iad breabadh mura h-eil an duilleag a ’luchdachadh luath gu leòr.

Tha astar gluasadach fhathast fada air dheireadh air deasg. Rinn sgrùdadh air leth a ’cleachdadh metrics astar duilleag Google, a chaidh a dhèanamh sa Ghiblean le Milestone, sgrùdadh air mìltean de làraich thar 11 inghearach. Lorg e gu bheil “astar gluasadach fhathast fada air dheireadh air astar deasg aig 2.6 uair nas slaodaiche, 2.9 diogan gu 7.9 diogan.” Fhuair e a-mach cuideachd gu robh astar ag atharrachadh gu mòr a rèir gnìomhachas: b ’e seirbheisean ionmhais agus teicneòlas an fheadhainn as luaithe agus b’ ann aig an togail a bha na h-amannan gluasadach as slaodaiche.

Cho-dhùin an sgrùdadh “gu bheil a’ mhòr-chuid de làraichean gluasadach a chaidh a dhearbhadh gu math slaodach le sgòr astar gluasadach cuibheasach de 40.1 agus Clàr-astar cuibheasach de 7.9 diogan. ” Cho-dhùin sgrùdadh clach-mhìle às dèidh sin air duilleagan AMP gu robh ceangal adhartach aca ri rangachadh nas fheàrr agus faicsinneachd ann an toraidhean rannsachaidh, a ’faighinn a-mach gu bheil“ duilleagan neo-AMP 108% nas slaodaiche a ’luchdachadh” na duilleagan AMP.

Dh ’ainmich Google o chionn ghoirid nach bi feum tuilleadh air AMP nochdadh anns an roinn Sgeulachdan Top de thoraidhean rannsachaidh. Faodaidh seo adhbhrachadh gu bheil AMP air a thrèigsinn gu farsaing. Ach is dòcha gu bheil àrdachadh astar agus faicsinneachd nas fheàrr air duilleagan AMP a ’toirt adhbharan do fhoillsichearan cumail ris.

Carson a tha dragh oirnn. Feumaidh luchd-margaidh atharrachaidhean cultair is obrachaidh a dhèanamh gus prìomhachas a thoirt do eòlasan gluasadach agus astar làraich. Mar a tha Deloitte ag ràdh san aithisg aige, “leudaichidh a’ bheàrn farpaiseach eadar suaicheantasan a bheir seachad deagh eòlas gluasadach agus an fheadhainn nach eil. ” Tha a ’chompanaidh cuideachd ag argamaid nach eil e gu leòr a bhith mar an ìre as luaithe anns an roinn dhìreach no roinn agad, tha suaicheantasan agus luchd-reic a-nis a’ farpais “leis an eòlas didseatach as fheàrr a fhuair neach-cleachdaidh a-riamh.”

artaigealan co-cheangailte

agus tha

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Putan air ais dhan mhullach