-susbaint Margaideachd

Nuair nach eil sàmhchair na roghainn: bidh suaicheantasan a’ dàibheadh ​​​​a-steach le taic gearan

Chaidh Seòras Floyd a mharbhadh leis na poileis air 25 Cèitean. Bhon àm sin, tha gearanan Black Lives Matter (BLM) air mòran den dùthaich a sguabadh agus air fàs gu bhith na ghluasad eadar-nàiseanta an-aghaidh gràin-cinnidh agus fòirneart poileis.

Gu h-eachdraidheil tha a’ mhòr-chuid de bhrandagan air seasamh poilitigeach a sheachnadh air eagal ’s gun cuir iad eucoir air cuid den luchd-ceannach aca. Ged a tha sin air atharrachadh gu slaodach thar ùine - leis gu bheil Millennials a’ sìor fhàs an dùil gun gabh iad seasamh air cùisean sòisealta is poilitigeach - tha an gliocas gnàthach air fuireach gu ìre mhòr: fuirich a-mach às.

Chaidh suaicheantasan thairis air Kaepernick. Bha sin fìor mu ghearanan sìtheil “gabh glùin” aig seann chluicheadair NFL Colin Kaepernick an-aghaidh brùidealachd poileis timcheall air ceithir bliadhna air ais. Chaidh a sheachnadh leis an NFL agus a’ mhòr-chuid de bhranndan (sàbhail Nike). Ach a-nis, tha grunn chompanaidhean àrd-ìomhaigh leithid McDonald's, Target, Netflix, Google, Apple, Microsoft, Amazon, TikTok, Facebook agus sgòran eile air rèiseadh gus gabhail ri BLM agus na gearanan, agus dh ’adhbhraich cuid dhiubh sin spreadhadh agus còmhstri fòirneartach le. Poileas. Is e gluasad mòr a tha sin bho bhliadhnaichean agus cùisean poilitigeach a dh’ fhalbh.

Ged a tha cuid de bhrandagan air fuireach sàmhach, tha sin na eisgeachd am measg nan suaicheantasan B2C as cliùitiche. Tha cuid a’ bruidhinn a-mach leis gur e seo an “rud ceart ri dhèanamh,” tha cuid air a dhèanamh ann an dòigh air a thomhas agus cuid eile a’ faireachdainn gu bheil iad èigneachail leis gu bheil an co-aoisean agus na farpaisich aca a’ dèanamh sin. Tha mòran ann am BLM agus nas fhaide air falbh air iarraidh gum biodh faclan corporra air an leantainn le gnìomh: tabhartasan airgid agus fastadh, atharrachaidhean bùird no gnìomh.

Tha faisg air trì às gach ceathramh a’ toirt taic do na gearanan. Lorg cunntas-bheachd ùr Sgoil Washington Post-Schar (n = inbhich 1,006) gu bheil 74% de dh'Ameireaganaich a’ toirt taic do na gearanan, ged a tha beachdan farpaiseach ann a thaobh a bheil iad gu ìre mhòr sìtheil no fòirneartach. A bharrachd air an taic choitcheann seo, tha beachdan nas toinnte ann a thaobh am bu chòir do bhrandagan a bhith a’ bruidhinn agus mu na cùisean.

Ann an suirbhidh CivicScience a chaidh a dhèanamh an t-seachdain sa chaidh (chan ann gu sònraichte mu BLM), thuirt dìreach 20% gu robh e “glè fhreagarrach” do chompanaidhean “a dhol an sàs gu poblach ann an cùisean sòisealta,” a’ toirt a-steach ceartas eucorach, smachd ghunnaichean agus co-ionannachd gnè. Thug luchd-freagairt eile seachad freagairtean le barrachd teisteanas: “tha e an urra ris a’ chùis” (36%). Thuirt cuid eile gu robh e “rudeigin iomchaidh” (16%), agus thuirt an 28% eile nach robh e “freagarrach idir.”

Mothachadh air a roinn a rèir rèis. Sheall sgrùdadh 31 Cèitean - 1 Ògmhios Morning Consult (n = inbheach 1,990) dealbh eadhon nas iom-fhillte de bheachd luchd-cleachdaidh mu na cùisean agus na gnìomhan a bu chòir do bhrandagan a bhith a’ gabhail ris ann an co-theacsa nan gearanan. Agus tha eadar-dhealachaidhean mòra ann a rèir cinnidh ann an cuid de chùisean.

Tha aonta farsaing ann gu bheil e ceart gu leòr do bhrandan taic a thoirt do ghnìomhachasan beaga air an tug looting no tabhartas do ghlanadh coimhearsnachd buaidh. Tha a bhith a’ toirt taic do luchd-iomairt air na meadhanan sòisealta no a’ toirt seachad airgead gus an fheadhainn a chaidh an cur an grèim a chuir an grèim nan cùisean fada nas connspaideach.

Tha daoine dubha nas dualtaiche fàilte a chuir air tabhartasan gu adhbharan ceartas sòisealta no a bhith taiceil do thrèanadh cugallachd cinnidh an taca ri daoine geala. Ach san fharsaingeachd tha iad uile ag aontachadh nach e droch bheachd a th’ ann a bhith ag ràdh dad.

Luchd-cleachdaidh teagmhach mu fhìrinn branda. Is e aon de na dùbhlain eile a tha aig suaicheantasan, mar a sheall sgrùdadh san Fhaoilleach Morning Consult, toirt a chreidsinn air luchd-èisteachd gu bheil an suidheachadh fìor no dùrachdach. Thuirt iomadalachd de luchd-cleachdaidh (42%) gu bheil companaidhean “a’ feuchainn ro dhoirbh toirt orra a bhith a’ coimhead coltach gu bheil dragh orra mu rudan a bharrachd air a’ bhun-loidhne aca fhèin." Thuirt 22% eile nach robh “fios aca” agus bha 36% a’ toirt taic do ghnìomhachd branda.

Is e fìor thrèibhdhireas agus soilleireachd moralta an t-slighe timcheall air an sinicism seo, seach a bhith an dàrna cuid a’ tomhas agus a’ àireamhachadh. A dh’ aindeoin sin, chan eil dòigh ann a bhith neodrach a thaobh ana-ceartas cinnidh, agus chan eil sàmhchair sa chùis seo na roghainn, co-dhiù airson a’ mhòr-chuid de chompanaidhean B2C.

Carson a tha dragh oirnn. Ged a tha cuideam air suaicheantasan dreuchdan poilitigeach a ghabhail air a bhith a’ fàs airson ùine, tha e coltach gur e àite tionndaidh no àm de sheòrsa a tha seo. Ge bith dè na h-adhbharan a th’ aca, bithear an dùil gun seas suaicheantasan a chaidh a-steach gu h-iomlan air BLM agus na gearanan an-aghaidh cùisean eile san àm ri teachd. Cuir a-steach àm ùr agus mòran nas iom-fhillte de mhargaidheachd branda.

artaigealan co-cheangailte

agus tha

이메일 주소는 공개되지 않습니다.

Putan air ais dhan mhullach