YouTube

4 nevjerojatno korisna izvješća YouTube Studija koja nećete pronaći u Google Adsu

Google Ads već ima namjenske stupce koje možete koristiti za pregled izvedbe svojih videokampanja. Iako su ovi ugrađeni stupci uvijek od pomoći, ponekad vam je potrebno samo više informacija. Tu vam YouTube Studio može biti od velike pomoći. Analitika YouTube Studija može pružiti mnoštvo podataka o tome kako organski i plaćeni gledatelji komuniciraju s vašim YouTube videozapisima.

kartica ključnih trenutaka u izvješćima youtube studija

U ovom alatu postoji toliko izvješća koja ne dobivamo u Google Adsu. Dakle, kad god radim na računu koji vodi Google Ads videokampanje, zahtijevam od svojih klijenata da mi dodijele pristup svojoj analizi kanala kako bih mogao dobiti više informacija za donošenje boljih odluka o optimizaciji. U ovom ću postu pokriti samo četiri izvješća koja najviše gledam:

  1. Tip uređaja
  2. Vanjski izvori
  3. Ključni trenuci
  4. Predloženi videozapisi

Pokazat ću vam kako izvući izvješća, kao i kako ih možete koristiti za poboljšanje izvedbe videooglasa.

1. Upotrijebite izvješće "Vrsta uređaja" kako biste izbjegli zavaravajuće podatke

Možda ćete odmah pomisliti: "Već možemo dobiti informacije o uređaju u Google Adsu. Ovo nije ništa novo.” Iako je to istina, analiza kanala YouTube Studija može pokazati širu sliku. Evo jednog prikaza početnih podataka koje dobivamo na kartici Vrsta uređaja.

izvješće o vrsti uređaja u analitici kanala youtube studija

Kada pogledate zadana tri prikazana stupca, kategorije Računala i Mobilni telefon dobivaju većinu vremena gledanja. TV i igraće konzole, međutim, dobivaju puno veće prosječno trajanje pregleda. Više vremena gledanja moglo bi značiti bolju angažiranost, pa ćete se možda osjećati skloni da više koristite te uređaje.

Ali ovo zapravo nije pravi potez. Kliknite plavo-bijeli gumb "plus" da dodate "Klikove kartice" i "Prosječni postotak pregleda".

prošireno izvješće o vrsti uređaja u analitici kanala youtube studija

Sada možemo vidjeti drugačiju priču. Iako je prosječno trajanje pregleda duže za TV i igraću konzolu, ovi uređaji nemaju klikova. Ovo je zbog TV i uređaji s igraćom konzolom neće prikazivati ​​vaše kartice. Ako pokrećete kampanju TrueView discovery, platit ćete za te preglede videozapisa iako se ne pretvaraju. Osim ako također ne težite povećanju svijesti ili angažmanu s videozapisima, mjerni podaci u ovom prikazu sugeriraju da svoje kampanje izvodite samo na računalima ili mobilnim telefonima.

2. Upotrijebite izvješće "Vanjski izvori" za stvaranje prilagođene publike

U izvješću Izvori prometa možete dalje analizirati odakle dolazi vaš video promet. Prvi koji volim provjeriti su Vanjski izvori. Ovi izvori preporuke bit će položaji izvan YouTubea. Evo jednog primjera.

vanjski izvori izvješćuju u analitici youtube kanala

Vidimo uobičajene izvore kao što su Facebook i LinkedIn. Zamagljeni izvori su stvarne domene, skrivene radi povjerljivosti klijenata. Ako druge web stranice ili blogovi dijele vaš videosadržaj (lakše kada dopustite ljudima da ugrade vaše videozapise), možemo vidjeti gdje je videozapis podijeljen. Ako imate dovoljno velik popis izvora preporuka, ovaj popis možete koristiti na razne načine.

  1. Uzmite popis vanjskih izvora i provjerite možete li ih koristiti kao opcije ciljanja upravljanog položaja u svojim kampanjama na prikazivačkoj mreži.
  2. Upotrijebite popis vanjskih izvora u prilagođenoj publici za razne kampanje na prikazivačkoj mreži, videokampanje ili Discovery kampanje.
  3. Doduše, nije tako uobičajeno, ali odgovorite na pitanja Quora koristeći videozapise vašeg kanala ugrađene u odgovore. Zatim možete početi graditi korisničku publiku videozapisa iz određenih videozapisa koju ćete koristiti za buduće kampanje za remarketing iz vrlo pouzdanog izvora.

3. Upotrijebite izvješće "Ključni trenuci" da biste identificirali najbolji video za svoju kampanju

Ovo područje prvenstveno koristim za TrueView discovery kampanje koje su postale moj omiljeni format YouTube kampanja iz mnogo razloga. S kampanjom TrueView discovery šaljete korisnike na stranicu za gledanje videozapisa. Po mom mišljenju, ako svaki put plaćam taj pregled, želim se pobrinuti da se korisnik što dulje bavi videom. Imajući to na umu, često se oslanjam na izvješće Ključni trenuci kako bih istražio najbolji videozapis ili saznao kako poboljšati svoje videooglase za TrueView discovery.

izvješće o ključnim trenucima u analitici kanala youtube studija

Ključni trenuci otkrit će posebno važne segmente u vašem videozapisu na temelju ponašanja gledatelja kao što su:

  • Kontinuirani segmenti u kojima većina gledatelja ne odustaje
  • Segmenti s skokovima u zadržavanju publike
  • Segmenti s padom u zadržavanju publike.

Kada pregledate te brojke po svakom videozapisu, dobro ćete razumjeti koje trenutke u videozapisu treba poboljšati. To vam također može pomoći da planirate kako strukturirati buduće videozapise kako biste dobili najviše za svoj novac ako ih odlučite promovirati uz TrueView discovery.

4. Koristite izvješće "Predloženi videozapisi" za nove ideje za položaj

Jedan od mojih omiljenih pregleda u Analitici kanala YouTube Studija je izvješće Predloženi videozapisi. Ovo izvješće je također pod Izvori prometa. Zatim kliknite na izvor Predloženi videozapisi. U suštini ono što će vam ovo izvješće pokazati su videozapisi s drugih kanala koji šalju promet vašim vlastitim videozapisima na vašem YouTube kanalu. Evo primjera na što mislim koristeći podatke s kanala koji vodim s kolegicom piscem WordStreama, Michelle Morgan.

izvješće o predloženim videozapisima u analitici kanala youtube studija

Naslovi videozapisa koje vidite na gornjoj slici nisu naši videozapisi. Naši organski videozapisi pojavili su se kao preporučene opcije na naslovima videozapisa koje vidimo u ovom izvješću. Dakle, sada možemo postaviti pitanje "Kako to može pomoći našim kampanjama u Google Adsu?"

Ovisno o tome koji vam je stupac važan, možete početi prikupljati popis novih ideja za položaj za testiranje za svoje videokampanje. Ako postoje videozapisi s drugih kanala koji dosljedno šalju promet koji imaju dulje vrijeme gledanja ili veće prosječno trajanje gledanja, razmislite o ciljanju tih određenih videozapisa ili cijelog kanala s oglasima.

Također zapamtite da možete prikazivati ​​prikazne oglase i na YouTube videozapisima. Čak i ako nemate videooglas za pokretanje YouTube kampanja, još uvijek možete pokušati postaviti svoje prikazne oglase na bilo koji video položaj ili kanal s najboljom izvedbom. Dajte priliku izvješću o predloženim videozapisima. Mogli biste pronaći sjajan novi izvor za podizanje svijesti kod publike za koju je već dokazano da je zainteresirana za vaš sadržaj.

Upotrijebite ova izvješća YouTube Studija da dodatno poboljšate svoje kampanje videooglasa

Stupci koje dobivamo u Google Adsu i dalje su vrijedni i važni, ali YouTube Studio pruža dublji sloj. Prilično je lako proći niz podatkovnu zečju rupu u Analitici kanala, ali nadamo se da vam je ovaj post dao neke ideje za razmatranje za svoj račun. Pokušajte vidjeti širu sliku onoga što zapravo funkcionira (ili ne funkcionira) iz vaših videokampanja kako biste donijeli informiraniju odluku o tome kako bi vaše videokampanje trebale biti optimizirane.

Vezani članci

0 Komentari
Umetne povratne informacije
Pogledajte sve komentare
Natrag na vrh