SEO

5 savjeta za zanimljiviji i dojmljiviji brendirani turistički sadržaj

Brendirani sadržaj je pojam koji se dosta često koristi u marketinškim krugovima, ali mnogi ljudi teško razumiju što to zapravo znači.

Vjerojatno ste prije naišli i sudjelovali s puno dijelova brendiranog sadržaja, a da toga niste svjesni, i kao potrošač i u profesionalnom kontekstu.

Osobito se u turističkoj industriji brendirani sadržaj često koristi kao način privlačenja određenih demografskih kategorija kupaca koji daju prioritet integritetu i vrijednostima brenda u odnosu na specifičnosti njihove ponude.

Brendirani sadržaj može imati različite oblike i pristupe, što znači da može biti teško otkriti najbolji način da strategija funkcionira za vas.

Borba ovdje završava.

Što je brendirani sadržaj?

Pojednostavljeno, brendirani sadržaj je svaki dio sadržaja koji gradi svijest o brendu povezujući tvrtku s vrijednostima koje komunicira.

Da biste stvarno razumjeli odakle dolazi ovaj pristup, morate razumjeti kontekst iz kojeg je nastao.

Tradicionalno oglašavanje u svojoj srži ima namjeru prodati proizvod ili iskustvo. Koja god metoda da se koristi za to, često je dovoljno eksplicitna da je kupac svjestan da mu se aktivno prodaje.

Mnoge tehnike koje se koriste u tradicionalnom marketingu vrlo su učinkovite, ali krajolik potrošača drastično se promijenio tijekom posljednjeg desetljeća.

Potencijalni kupci su mudri prema klasičnim metodama kojima se privlače njihova pozornost i suptilno manipuliraju njihovim ponašanjem, što je dovelo do nepovjerenja prema brendovima koji koriste očite metode oglašavanja kako bi eksplicitno progurali ono što prodaju.

Povrh toga, posljednjih se godina promijenilo i ono što moderni potrošači žele od brendova koje podržavaju.

Zapravo, 83% milenijalaca, posebno, radije troši svoj novac na proizvode ili iskustva iz tvrtki čije su vrijednosti usklađene s njihovim vlastitim i aktivno traže tvrtke s misijama ili ciljevima koje također podržavaju.

To je osobito važno u turističkoj industriji jer je u skladu s zabrinutošću mnogih kupaca o društvenom ili ekološkom utjecaju njihovog odmora.

Umjesto traženja najjeftinijih ponuda, mnogi potrošači sada daju prednost rezerviranju putovanja kod brendova koji dijele njihove prioritete kada su putovanja u pitanju.

Brendirani sadržaj proizvod je ovih ključnih promjena u marketinškom krajoliku.

Kako bi se svidjelo ovoj novoj generaciji potrošača i kako bi se izbjeglo nepovjerenje koje dolazi s eksplicitnim metodama oglašavanja, brendirani sadržaj fokusira se na stvaranje svih vrsta sadržaja u kojima će potencijalni kupci uživati ​​i ilustrira vrijednosti tvrtke, umjesto njezine ponude.

To mogu biti videozapisi, postovi na blogu, publikacije i podcastovi koje proizvodi robna marka, ali nisu izravno povezani s njegovim proizvodom ili uslugom.

Brendirani sadržaj uključuje teme za koje su potencijalni kupci zainteresirani kako bi privukao njihovu pozornost, a zatim gradi afinitet redovitim dijeljenjem drugih zanimljivih sadržaja kako bi brand postao sinonim za određene pozitivne vrijednosti ili ideje.

Prednosti ovog pristupa su jasne: brendirani sadržaj jača imidž robne marke, što vam pomaže da se izdvojite od konkurencije, poboljšava pamćenje i povećava broj potencijalnih kupaca koji čuju za vašu marku.

Ciljanje potencijalnih kupaca čije su vrijednosti usklađene s vašom robnom markom također znači da su stope konverzije veće i da je veća vjerojatnost da ćete steći dugoročnu lojalnost kupaca.

Brendirani sadržaj je ulazna marketinška strategija; privlači nove kupce usredotočujući se na stvaranje privlačnog imidža robne marke.

Postoji mnogo preklapanja s drugim marketinškim tehnikama i formatima, što olakšava integraciju ovog pristupa u vaš postojeći marketinški plan.

Treba napomenuti da se pojam 'brendirani sadržaj' sada koristi i za neku vrstu kolaborativnog marketinškog pristupa na platformama društvenih medija kao što je Instagram, gdje kreator naznači da je objavu sponzorirao ili inspirirao poslovni partner.

Influencerski marketing može uključivati ​​vrste sadržaja s robnom markom, ali u ovom članku taj izraz koristimo za označavanje šireg stila kreiranja sadržaja.

Kako učiniti da brendirani sadržaj funkcionira za vašu turističku tvrtku

Sada, kada razumijete što se podrazumijeva pod pojmom brendirani sadržaj i možete vidjeti prednosti usvajanja pristupa za svoju marku putovanja, možda ste se zapitali kako ove ideje provesti u djelo.

1. Uspostavite svoje vrijednosti

Vrijednosti tvrtke ključni su dio uspostavljanja jedinstvenog imidža brenda. Oni su više od samo vaših poslovnih ciljeva i kulture.

Oni diktiraju vrste doživljaja putovanja koje nudite, način na koji pristupate svom marketinškom sadržaju, način na koji koristite svoju zaradu i vrste potrošača koji vas podržavaju.

U središtu svake kampanje s brendiranim sadržajem treba biti ono za što se vaša tvrtka zalaže i utjecaj koji želite ostvariti u svijetu putovanja i šire.

Cijela poanta ovog marketinškog pristupa je istaknuti vrijednosti robne marke na koje će publika reagirati, tako da morate to razjasniti prije nego što krenete dalje.

Ako već imate jasan skup vrijednosti tvrtke, fantastično. Identificirajte one za koje mislite da će se vaša publika najviše odnositi i idite odatle.

Ako smatrate da vam nedostaju vrijednosti, razmislite o problemima ili trendovima u industriji putovanja i turizma do kojih vam je stalo ili smatrate da biste mogli napraviti razliku.

Raširite mrežu i razmislite o svim društvenim problemima za koje mislite da bi vaše poslovanje moglo podržati ili utjecati, te razmislite postoji li način da ih također ugradite u svoje vrijednosti.

2. Identificirajte interese publike

Razumijevanje publike kojoj oglašavate je okosnica svake uspješne marketinške sheme. Brendirani sadržaj nije ništa drugačiji.

Međutim, umjesto da samo dodirnete ono što vaša publika želi od putničke tvrtke, trebate duboko kopati i istražiti interese i vrijednosti svake demografije u vašoj bazi kupaca.

Brendirani sadržaj funkcionira tako da privuče pažnju potencijalnih kupaca koji će htjeti ono što vaša tvrtka nudi i izgraditi odnos povjerenja s njima kroz sadržaj koji dijelite.

Kako biste uopće privukli ovu pozornost, morate imati jasnu ideju o tome do čega je stalo vašoj ciljnoj publici.

To ide dalje od pukog razumijevanja u kakvom odmoru uživaju i što žele izvući iz doživljaja putovanja, iako je to još uvijek vrlo korisno.

Morate saznati koji se drugi interesi presijecaju ili usklađuju s njihovim identitetom kao potrošača.

  • U kakvim hobijima uživaju?
  • Koje druge marke podržavaju?
  • Koje su njihove vrijednosti?
  • Koja ih društvena pitanja zanimaju?
  • O kojim temama rado čitaju u slobodno vrijeme?

Dovršite ovo istraživanje za svaku od različitih skupina koje čine vašu ciljanu publiku, što je segmentiranije, to bolje.

Zatim identificirajte područja i teme koje se ponešto preklapaju s vašom robnom markom i ovdje počnite tražiti inspiraciju za brendirani sadržaj.

Na primjer, recite da ste brend za putovanja koji je specijaliziran za wellness odmor na tropskim destinacijama.

Vaša ciljana publika može imati opće interese za stvari poput zdrave prehrane, tjelovježbe i svjesnosti, a također se brine o njihovom utjecaju na okoliš na planetu, na primjer.

Kao brend za putovanja, nema smisla dijeliti sadržaj koji nudi savjete o zdravlju ili prehrani, ali možete kreirati sadržaj koji govori o održivosti putovanja ili prednostima aktivnosti poput joge ili meditacije o mentalnom zdravlju.

Ne mora postojati izričit fokus putovanja na brendirani sadržaj koji stvarate. Sve dok je u skladu s vašim ukupnim poslovnim vrijednostima i koristi imidžu vaše robne marke, privući će prave vrste kupaca.

3. Odaberite Popularni formati

Ključni dio osiguravanja uspjeha kada je riječ o brendiranom sadržaju je odabir formata s kojim će se vaša ciljana publika angažirati.

Nema smisla trošiti veliki dio svog proračuna na razrađenu video marketinšku kampanju ako vaša ciljana publika zapravo radije čita sadržaj umjesto da ga gleda.

S druge strane, ako većina vaših kupaca uživa u sadržaju društvenih medija iznad svih ostalih formata, stvaranje tiskane publikacije neće vas odvesti nikamo.

Brendirani sadržaj ima veliki utjecaj jer istinski uključuje i uzbuđuje ljude koji ga vide, što ih potiče da dijele i povećavaju doseg sadržaja.

Ako ne koristite platformu ili format s kojim je vaša publika poznata ili na kojem želite dijeliti sadržaj, nećete postići željeni učinak.

Još jedna značajka brendiranog sadržaja je da nastoji odgovoriti na popularne trendove.

Nema smisla pokušavati stvoriti nešto relevantno ako je vaša publika već izgubila interes za format koji koristite. Ako želite inspirirati ono što je popularno, morate se pobrinuti da djelujete brzo.

Ovo je jedan od najjednostavnijih savjeta za marketing sadržaja s brendiranim sadržajem, ali je bitan dio kako bi pristup funkcionirao za vašu marku putovanja.

Istražite kako biste bili sigurni da stvarate nešto s čime će se potencijalni kupci željeti angažirati, a zatim počnite razmišljati.

4. Napravite impresivan sadržaj

Brendirani sadržaj nastoji privući pažnju ljudi i napraviti utjecaj, čak i ako nikada prije nisu imali interakciju s vašom robnom markom.

Dodirivanje emocija potrošača jedan je od najboljih načina za to, zbog čega je stvaranje impresivnog brendiranog sadržaja tako učinkovit pristup.

Video i audio formati posebno su uspješni za putničke brendove, jer mogu odmah prevesti potencijalnog kupca na novu destinaciju ili iskustvo.

Ovu taktiku ne biste trebali koristiti za promicanje ponude svoje robne marke (ili barem ne u ovom pristupu marketingu), već se umjesto toga usredotočite na stvaranje iskustva koje je toliko privlačno da će nakon toga ostati u umu potrošača.

Svjetovi VR-a i proširene stvarnosti otvaraju više mogućnosti nego ikad prije kada je riječ o impresivnom sadržaju, ali čak i ako nemate dovoljno proračuna za takve formate, i dalje možete učinkovito privući svoju publiku u trenu.

Razmislite o audiosadržaju koji se obraća izravno slušatelju, vizualno teškim objavama na društvenim mrežama koje nadahnjuju trenutnu želju za lutanjem i pisanim sadržajem bogatim opisima u kojem se vaš čitatelj ne može ne izgubiti.

5. Budite jedinstveni

U marketinškoj strategiji postoji mnogo slučajeva u kojima se isplati igrati na sigurno.

Brendirani sadržaj nije jedan od njih.

Ovo je definitivno vrijeme da učinite nešto neobično i kreativno zbog čega će se primijetiti vaš brend i podijeliti vaš sadržaj.

Partnerstvo s neočekivanim brendom na nizu postova na društvenim mrežama? Odgovor na vruću temu koja jasno ilustrira vaš stav o tom pitanju? Pothvat u neobičnom formatu, kao što je produkcija glazbenog videa?

Najbolji primjeri brendiranih sadržaja su oni koji su postali viralni, obično zbog svoje jedinstvene ili neočekivane prirode.

Komuniciranje vaših vrijednosti je važno, ali prvo morate privući pozornost potrošača kako bi stvarno slušali što govorite.

Ako je ikada bilo vremena riskirati i isprobati nešto novo, to je to.

Zaključak

Moguće je da je vaša putnička tvrtka već uronila u vode brendiranih sadržaja ili ste svojim marketinškim naporima težili sličnim rezultatima, a da niste znali tehnički izraz za ono što radite.

Možda ste i potpuni novopridošlica u ovom pristupu, u tom slučaju vam je ovaj članak trebao dati dobru ideju o najboljim načinima da brendirani sadržaj funkcionira za vas u sektoru putovanja.

Priroda sadržaja robne marke vjerojatno će se promijeniti tijekom sljedećih godina kao odgovor na fluktuirajuće interese i prioritete potrošača, kao i uvođenje novih marketinških tehnika.

Međutim, malo je vjerojatno da će se promijeniti pozitivan učinak promoviranja vaše robne marke pronalaženjem zajedničkog jezika s vašom ciljnom publikom, što dovodi do visoke razine angažmana kupaca, povjerenja i odanosti.

Više resursa:

  • 6 robnih marki koje će vas inspirirati za stvaranje boljeg sadržaja
  • 10 najboljih poslovnih prednosti sadržajnog marketinga
  • Marketing sadržaja: Vrhunski vodič za početnike

Istaknuta slika: GaudiLab/Shutterstock

Vezani članci

0 Komentari
Umetne povratne informacije
Pogledajte sve komentare
Natrag na vrh