E-commerce

Promjene privatnosti na Appleovim uređajima, Chrome će utjecati na ciljano oglašavanje

Izmjene povezane s privatnošću na mobilnim uređajima Apple i Googleovom pregledniku Chrome otežat će tvrtkama usmjeravanje oglašavanja na određene kupce na različitim platformama, aplikacijama i web lokacijama.

U pitanju su dvije tehnologije sa sličnim implikacijama na privatnost.

Prvo, tu je Appleov identifikator za oglašivače (IDFA), koji je slučajan broj dodijeljen Appleovom uređaju, kao što je iPhone. Ovaj je broj aplikacijama omogućio praćenje i identificiranje korisnika, bez nužnog otkrivanja osobnih podataka, kako bi mogao pružiti prilagođena, personalizirana iskustva s oglasima.

Drugo, Google je najavio promjene u načinu na koji će Chrome postupati s kolačićima, što je još jedan način za oglašivače da prate i identificiraju korisnike.

IDFA and cookies are coded directly into mobile apps and websites. But privacy concerns are changing how these technologies are employed. <em>Photo: Fotis Fotopoulos.</em>” width=”570″ height=”380″  sizes=”(max-width: 570px) 100vw, 570px” /></p><p id=IDFA i kolačići kodiraju se izravno u mobilne aplikacije i web stranice. Ali zabrinutost zbog privatnosti mijenja se kako se te tehnologije koriste. Foto: Fotis Fotopoulos.

Identitet

Danas mnogi trgovci performansi koriste podatke prikupljene putem mobilnih aplikacija, kolačića web stranica i nezavisnih davatelja podataka kako bi identificirali i ponovno ciljali kupce i potencijalne kupce na uređajima, platformama i mobilnim aplikacijama.

To omogućuje zadivljujuću razinu preciznosti, kao i sposobnost strogog upravljanja troškovima.

Na primjer, recimo da je marka potrošaču prikazala oglas na svom pametnom telefonu dok je koristila aplikaciju Duolingo u 7:00 sati. Marka možda neće htjeti pokazati joj isti oglas dok gleda Hulu u 7:15 sati. Ova vrsta kontrola je trenutno moguća. Ali to bi se moglo promijeniti.

Uključivanje u IDFA

“Apple je najavio da kao dio iOS-a 14 više neće dopustiti da se [upotreba IDFA-ova] isključi, što znači da kada korisnik otvori aplikaciju na iOS-u 14 – poput Spotifya ili Gmaila ili Instagrama – upit će tražiti , 'Želite li da vas ova aplikacija prati kao korisnika?', rekao je Nii Ahene, glavni direktor strategije za Tinuiti, agenciju za marketing performansi.

Ovo je značajna promjena u odnosu na način na koji je IDFA dijeljenje funkcioniralo u ranijim verzijama iOS-a, pri čemu se korisnik mora ručno isključiti iz dijeljenja svog IDFA-e.

Promjena neće biti trenutna. iOS 14 lansirat će se ove godine, ali Apple je rekao da programeri neće trebati implementirati novi zahtjev za prijavu IDFA-e do početka 2021. godine.

Kolačići

“Zanimljiva stvar kod desktopa [pretraga weba] je da su promjene koje se događaju oko kolačića već počele,” rekla je Ahene. "Dakle, ako imate Safari ili Firefox ili Brave preglednik, mnoge informacije o praćenju - mnoge informacije o otisku prsta koje su oglašivači koristili tijekom posljednjeg desetljeća - nisu tako dostupni."

Na primjer, kolačići na Safariju istječu za samo 24 sata. Tvrtka koja gleda svoje podatke web analitike vjerojatno će vidjeti manje prometa iz preglednika Safari nego prije samo 18 mjeseci.

„To nije zato što je došlo do dramatičnog pomaka u načinu na koji ljudi kupuju putem interneta. To je zato što je Safari kolačićima blokirao mogućnost praćenja dulje od 24 sata ”, rekao je Ahene.

"Sljedeća velika cipela koja ovdje pada je ono što se događa s Chromeom", nastavila je Ahene.

Google je rekao da će prestati podržavati kolačiće trećih strana do 2022. godine, uklanjajući moćan alat za digitalne oglašivače.

Učinak na oglase

“Ako [oglašivači] kupuju u više tvrtki ili više izdavača... bit će složenije kontrolirati učestalost na uređajima, platformama, aplikacijama i tako dalje jer će sada morati [upravljati oglasima] izravno za svakog izdavača “, rekao je Andre Artacho, izvršni direktor TWO NIL-a, konzultantske tvrtke za rast u Los Angelesu, dok je opisivao kako promjene IDFA-e i kolačića mogu utjecati na oglašavanje.

„Dakle, ako prikazujem oglase s Googleom, imat ću frekvenciju za svoju publiku [Google]. Ali Google ne bi uzeo u obzir moju učestalost unutar Facebooka, Amazona ili [drugog] izdavača. [Oglašivači] neće imati identitet koji će pratiti. "

Artacho i Ahene su i naznačili da će na kraju utjecati na mnoge uobičajene prakse oglašavanja. Način na koji Facebook stvara sličnu publiku za oglašivače je jedan primjer.

"Recimo da je John kupac Nikeovih proizvoda", rekla je Ahene. “Kupuje od Nike.com i ima [aplikaciju NBA.com]. Koristi ESPN.com. Koristi aplikaciju Udruženja teniskih profesionalaca. Jasno je da je sportski potrošač. Bill također koristi te tri aplikacije, ali nikad nije kupovao od Nike.com. Trenutno to Facebook može vidjeti. "

“Onog trenutka kad oduzmete IDFA, Facebook više ne može vidjeti taj svemir aplikacija. Postaje toliko teže uspostaviti korelacije između korisnika, a učinkovitost tih lookalikea mogla bi početi smanjivati ​​”, rekla je Ahene.

Vezani članci

0 Komentari
Umetne povratne informacije
Pogledajte sve komentare
Natrag na vrh