SEO

SEO za građevinare: kako se građevinske tvrtke rangiraju u pretraživanju

SEO u industriji izgradnje kuća zahtijeva mješavinu vještina lokalnog, on-page, off-page i tehničkog organskog pretraživanja kako bi se povećao vaš potencijal rangiranja.

Prava ravnoteža ovih vještina i taktika za vašu organizaciju ovisi o vašim:

  • Ciljanje (regionalno naspram nacionalno).
  • Tip poslovanja (po narudžbi naspram graditelja trakta).
  • Dostupnost resursa za obavljanje posla.
  • I ciljevi rasta.

Iako će vam gore navedeni čimbenici pomoći da personalizirate i prilagodite svoju SEO strategiju vašim jedinstvenim potrebama, potrebna vam je čvrsta osnova za izgradnju (vidite što sam tamo napravio?).

Evo četiri područja kojih bi trgovci u prostoru za izgradnju domova trebali biti dobro svjesni kako bi pomogli vašoj tvrtki za izgradnju stambenih objekata da uspije u potrazi.

1. Potrebna područja sadržaja na licu mjesta za građevinare

Vaša stranica će imati odjeljke posvećene potencijalnim klijentima i kupcima.

Evo pet područja u koja vaša stranica treba najviše uložiti za SEO uspjeh:

Tlocrt ili plan kuće

Najpopularniji odjeljci web-mjesta graditelja obično su njihove stranice s tlocrtom.

Većina ulaganja vaše web stranice trebala bi se uložiti u izradu ovih stranica punim slika, specifikacija, lokaliziranih cijena/značajki, virtualnih vodiča, često postavljanih pitanja i sadržaja temeljenog na videu s dizajnerom ili arhitektom doma.

Ove bi stranice također trebale biti optimizirane za mobilne uređaje jer možda neće moći lako vidjeti detaljne slike kao što biste mogli na stolnom računalu ili tabletu.

Stranice zajednice ili ureda za prodaju

Za graditelje kuća, stranice vaše zajednice ili prodajnog ureda su pristupnici za pojavljivanje u lokalnoj pretrazi.

Ove stranice trebaju sadržavati naziv zajednice, adresu i podatke o broju telefona.

Osim toga, za graditelje trakta, svaka stranica zajednice trebala bi sadržavati informacije o tome kako izgleda živjeti u tom području i galeriju vaših domova (s bogatim lokaliziranim tekstualnim opisima).

Još bolje ako možete uključiti kartu s obližnjim atrakcijama, restoranima, trgovinama i pojilima.

Za prilagođene ili za graditelje parcela, ove stranice lokacije također bi trebale imati lokalizirane informacije o:

  • Proces izgradnje.
  • Potrebne su sve dozvole.
  • Video svjedočanstva zadovoljnih kupaca s tog područja.
  • Galerija kuća izgrađenih u okolici.
  • Često postavljana pitanja (sa FAQ shemom implementiranom na stranici).

Istaknute stranice proizvoda

Graditelji rade s raznim dobavljačima i izvođačima tijekom cijelog procesa izgradnje.

Ti dobavljači utječu na odluku vašeg kupca jer postoji povezanost kvalitete materijala dobavljača s kupčevom percepcijom robne marke.

Graditelji kuća koji imaju jasne informacije o proizvodu na svojoj web stranici mogu to iskoristiti u svoju korist kako bi osigurali da se kupac osjeća samouvjereno jer koriste vrhunske proizvode.

Ove stranice pomažu i iz perspektive SEO-a i prodajnog procesa.

Zgrada Process

Za graditelje kuća po narudžbi, kupci moraju razumjeti dugotrajan, višefazni proces izgradnje kuće.

Trebali biste razmisliti o izradi infografike vremenske trake, vodiča, videozapisa ili niza članaka koji to opisuju.

Većina ovog sadržaja obično je interno dokumentirana, ali graditelji koji to mogu učiniti javnim (čak i ako je donekle skraćen) pomoći će educirati i kvalificirati kupce tijekom procesa prodaje.

Sadržaj bloga

Graditelji kuća će se boriti iz perspektive SEO-a bez nekog dijela njihove web stranice posvećen svježem, obrazovnom sadržaju za kupca kuće.

Za graditelje traktata ili specifikacija, ovaj bi se sadržaj trebao usredotočiti na proces financiranja i odabira postojećeg doma.

Za graditelje kuća po narudžbi, ovo treba govoriti o širem rasponu tema koje mogu uključivati:

  • Pronalaženje zemlje.
  • Priprema vaše zemlje.
  • Financiranje.
  • Rad s graditeljem.
  • Pregled doma prije useljenja.
  • I puno više.

2. SERP značajke za kućegraditelje

Velika uključenost i dug proces kupnje kuće stvaraju nekoliko prilika za pojavljivanje za nekoliko SERP značajki.

Lokalni paket

Prvi koraci graditelja kuća u poboljšanju njihove lokalne SEO prisutnosti trebali bi uključivati ​​optimizaciju i provjeru njihovih Google poslovnih profila.

To bi trebalo biti učinjeno na razini lokalnog ureda ili podružnice, a morat ćete izraditi profil za svaku lokaciju (prodajni ured ili zajednica).

Nakon što optimizirate svoj GBP, sada biste se trebali usredotočiti na generiranje recenzija s 5 zvjezdica kroz program za izradu recenzija, što će vam dodatno pomoći da se povećate u lokalnim SERP-ovima.

Paket znanja

Svaka vaša zajednica (za graditelje trakta) ili prodajni uredi (za graditelje na vašoj parceli) može se pojaviti s individualiziranim paketom znanja.

Paket znanja je prepun informacija o lokaciji (dostavljenih od vašeg Google profila tvrtke), pitanja i odgovora koje su izradili korisnici, recenzija (od Googlea i treće strane), povezanih društvenih profila i još mnogo toga.

Paket slika

Visoko vizualna priroda novih domova stvara prilike za graditelje da se pojave u paketima slika.

Paketi slika obično sadrže slike s web-mjesta graditelja, kao i ponovno podijeljene slike s agregatora za izgradnju kuća, YouTubea i lokalnih publikacija.

Zajedno s visokokvalitetnom fotografijom, graditelji moraju ulagati u distribuciju sadržaja i PR strategiju kako bi širili svoju vizualnu kreativnu imovinu kroz kanale.

Ljudi također pitaju

Postoje deseci često postavljanih pitanja na koja su članovi vašeg tima odgovorili potencijalnim klijentima i kupcima o procesu kupnje i izgradnje kuće.

Ako imate help desk, puno se ovih informacija može izvući iz njega.

U svakom slučaju, vaša se web stranica može često pojavljivati ​​unutar značajke People Also Ask (PAA) SERP koristeći FAQ na vašoj web-lokaciji.

Nadalje, implementacijom sheme FAQ, dajete signal tražilicama i dajete svojoj web stranici najbolju priliku za dobivanje PAA SERP značajke.

Shema FAQ je relativno jednostavna za implementaciju ovisno o vašem CMS-u.

3. SEO mogućnosti izvan stranice

Graditelji kuća obično imaju puno mogućnosti za izgradnju veza s niskim visinama s obzirom da su dobro povezani s dobavljačima, partnerima i organizacijama u zajednici.

Evo dvije prilike za ulaganje izvan stranice.

Link Building

Graditelji kuća imaju odnose s dobavljačima, trgovinskim partnerima, dobavljačima, izvođačima, trgovcima nekretninama, kupcima, medijima i ljudima iz zajednice.

Opseg tih odnosa raste još šire kada se gledaju nacionalni ili regionalni graditelji kuća koji se nalaze na više lokacija.

Marketinški stručnjaci za kućegraditelje trebali bi u svom CRM-u izraditi popis potencijalnih prilika za izgradnju poveznica i osigurati da postoji proces za dobivanje povratne veze sa svake web stranice s kojom imate odnos.

Zgrada pregleda

Generiranje pozitivnih recenzija na web-lokacijama trećih strana ili na Googleu jedna je od najutjecajnijih prilika za SEO izvan stranice za vaš tim.

Dok dovršavate projekte s kupcima, trebali biste imati automatizirani sustav za kontakt kako biste potaknuli (sretne ili visoke neto promotorske ocjene) kupce da ostavljaju recenzije na Googleu, Houzzu, New Home Sourceu i drugim web-lokacijama koje prikupljaju recenzije graditelja.

Ako koristite svoj CRM u najvećoj mjeri, trebali biste pratiti klijente koji su vam ostavili recenzije s 5 zvjezdica kako biste u budućnosti mogli surađivati ​​s njima na izradi studija slučaja, osloniti se na njih za referentne pozive za korisnike ili potencijalno im ponovno prodati u budućnosti.

Uz automatizirani sustav zahtjeva za recenziranje, trebali biste potaknuti i svoj prodajni tim da potakne i izgradnju pregleda.

Online recenzije zlata su vrijedne, a vi biste trebali nagraditi svoj prodajni tim (gotovinom) ako su oni ti koji su natjerali kupca da napusti svoju recenziju na mreži.

Mnoge web-lokacije za recenzije zabranjuju poticanje vaših kupaca da ostavljaju recenzije, ali postoji nekoliko kreativnih načina da im to olakšate.

4. Uobičajene SEO pogreške koje treba izbjegavati

Popis uobičajenih SEO pogrešaka je dugačak. Evo dva koja bi graditelji trebali izbjegavati:

Skriveni sadržaj

Veći proizvođači kuća imaju sofisticiraniju CMS funkcionalnost koja omogućuje veću personalizaciju i lokalizaciju sadržaja.

Iako ovo može biti korisno iz perspektive UX-a, morate to uravnotežiti s Googleovom sposobnošću indeksiranja vaše stranice.

Ako skrivate određeni sadržaj od korisnika na određenim lokacijama i ako Google nema sredstava za indeksiranje tog skrivenog sadržaja, tada riskirate da taj sadržaj neće biti indeksiran na Googleu.

Problemi sa zastarjelim sadržajem

Druga velika pogreška koja je češća kod graditelja Tract-a je prekomjerna količina sadržaja koji treba odbaciti i preusmjeriti kada su svi domovi u zajednici rasprodani.

Nove zajednice imaju sklonost stvaranju ulaznih poveznica na nove zajednice, iz lokalnih vijesti i drugih izvora kada se objave javnosti.

301 preusmjeravanje na relevantnu kategoriju ili stranicu grada pružit će vam najbolju priliku da zadržite kapital veza izgrađen na URL-u.

Alternativno, možete ažurirati stranicu i obavijestiti posjetitelja da je zajednica rasprodana, ali da bi trebao pogledati navedeni popis obližnjih zajednica.

Zaključak

Kao što možete vidjeti, postoji niz skupova vještina i resursa koje graditelji kuće trebaju kako bi se istaknuli u lokalnoj i organskoj potrazi.

Kako konkurencija u ovom prostoru nastavlja rasti, graditelji koji imaju snažnu lokalnu i nacionalnu SEO prisutnost, sustav za generiranje recenzija s 5 zvjezdica na lokalnim kanalima – i što je najvažnije, bazu oduševljenih obožavatelja sretnih kupaca – vidjet će najveći uspjeh u SERP-ovima.

Više resursa:

  • 9 osnovnih vrsta web stranica koje svaki SEO stručnjak mora znati
  • Kako stvoriti pobjedničku lokalnu SEO strategiju za svoju tvrtku
  • Vodič za lokalni SEO

Istaknuta slika: sculpies/Shutterstock

Vezani članci

0 Komentari
Umetne povratne informacije
Pogledajte sve komentare
Natrag na vrh