Društveni mediji

6 ključnih sastojaka savršenog društvenog videa

Ako slika vrijedi tisuću riječi, video bi mogao biti neprocjenjiv.

Broj dnevnih videa proizvedenih na Instagramu učetverostručio se u posljednjih pet godina, a korisnici YouTubea svaki dan gledaju više od milijardu sati sadržaja. S ovakvim statistikama nije ni čudo što 87 posto internetskih stručnjaka ulaže u videosadržaj.

Što je potrebno za stvaranje vrhunskog društvenog videa? Kako bismo vam uštedjeli malo glavobolje i puno bloopera, ovdje dijelimo neke od naših najučinkovitijih savjeta.

Bonus: Želite li znati kako kreator virusnih društvenih videozapisa zarađuje milijune dolara od prodaje? Preuzmite besplatni vodič sada.

6 najvažnijih sastojaka uspješnog društvenog videa

1. Budite svjesni platforme

Od YouTubea do TikToka, možete birati na desetke različitih video platformi. Pobrinite se da svoj videozapis prilagodite u skladu s tim, baš kao što biste to učinili s bilo kojim drugim sadržajem.

Evo nekoliko brzih savjeta za ispravan rad:

  • Odaberite platforme koje privlače vašu publiku
  • Prvi korak u stvaranju ubojitog društvenog videa je odluka gdje ćete ga objaviti.

Neke platforme, poput Facebooka, imaju široku korisničku bazu, privlačeći različite dobi, spolove i razine prihoda. Drugi dosežu samo usku demografsku skupinu.

Na primjer, Pinterest rezonira među osobama od 25 do 44 godine, dok Snapchat gotovo isključivo privlači tinejdžere i mlade odrasle.

Prije nego što uopće uzmete kameru u ruke, postavite si dva pitanja:

  • Koga pokušavam dobiti?
  • Zašto pokušavam doći do njih?

Ako pokušavate educirati svoju publiku, razmislite o objavljivanju videozapisa na LinkedInu. Ako se jednostavno pokušavate zabaviti, YouTube bi mogao biti bolja opklada.

Veličina je stvarno bitna

Idealan omjer slike za vaš video može se razlikovati od platforme do platforme. Samo Facebook podržava više od pet različitih formata!

Prije produkcije videozapisa provjerite preporučene specifikacije za platformu koju odaberete. Optimizirajte za svako mjesto koje objavite kako biste izbjegli rastegnute slike ili crne trake oko vašeg sadržaja.

Ako nemate vremena za optimizaciju za svaku platformu, omjer slike 1:1 obično radi. Osim toga, kvadratni videozapisi zauzimaju 78 posto više nekretnina na društvenim mrežama nego krajolik (16:9), pa bi vam ova strategija mogla privući dodatnu pažnju.

Prenesite izravno na platformu

Nisu sve platforme kompatibilne jedna s drugom — još jedan razlog zašto je važno optimizirati svoje videozapise za različite društvene kanale.

YouTube je u vlasništvu Googlea, izravnog konkurenta Facebooku, što znači da linkovi na YouTube ne rade dobro na Facebooku. Prijenosom izravno na platformu, vaš će videozapis izgledati bolje i dobiti do 10x više organskih dijeljenja.

Evo primjera s naše Facebook stranice. Ovaj (slatki) YouTube video se malo izgubio u našem feedu, ali naš izvorni sadržaj stvarno iskoči.

2. Vodite računa o vremenu

Raspon naše pažnje traje samo osam sekundi – kraći je od zlatne ribice! Održavati angažiranost gledatelja od početka do kraja teško je, ali ne mora biti nemoguće.

Neka bude kratko i slatko

Držite se vremenskog ograničenja od 60 sekundi ako možete.

Dok će samo pet posto ljudi prestati gledati video nakon jedne minute, 60 posto će nakon dvije. Ne samo da su kratki videozapisi lakši za dovršavanje, oni također troše manje podataka - što ih čini savršenim za gledatelje na mobilnim uređajima.

Ali nemojte isključiti dugu formu

Dulji videozapisi također mogu ostaviti svoj trag. Na Facebooku videozapisi dulji od 90 sekundi dobivaju više pregleda i dijeljenja. Na YouTubeu prosječna sesija mobilnog korisnika traje sat vremena.

Ali ako odlučite dugo, pobrinite se da vaš sadržaj bude vrhunski. Srećom, brendovi kao što su AirBnB i Hyundai poznati su po svojim dugotrajnim videozapisima, tako da postoji mnogo sjajnih primjera iz kojih možete učiti.

Ovaj AirBnB video o obitelji u Palm Springsu traje više od minute, ali je jedan od najboljih tvrtki na YouTubeu.

3. Optimizirajte za mobitel

Više od polovice svih videa gleda se na mobitelu. Za Twitter je taj broj čak 93 posto!

Evo nekoliko jednostavnih savjeta za prilagođavanje mobilnim uređajima.

Pojednostavite svoju grafiku

Pobrinite se da vaše slike izgledaju sjajno na malom ekranu. Razmišljajte podebljano, svijetlo i – ako koristite tekst – čitljivo. Uklonite vizualni nered kako biste poboljšali razumijevanje i testirajte svoj videozapis na nekoliko različitih zaslona prije nego što ga objavite.

Na primjer, naš Hootsuite Boost video koristi žive boje i jasan, snažan font koji se lako čita, bez obzira na veličinu zaslona.

Pustite ga s isključenim zvukom

Većina gledatelja gledat će vaš video na javnim mjestima: u autobusu, u redu za kavu, u uredu. To znači da ga vjerojatno gledaju i bez zvuka. 85 posto YouTube videa sada se gleda bez zvuka!

Prije dijeljenja videozapisa, brzo provjerite zvuk. Je li zanimljiv sa i bez zvuka?

Dodajte uvjerljiv naslov ili opis kako biste popunili sve praznine i dodajte titlove ako je potrebno. Bonus: titlovi će pomoći da vaš video bude pristupačniji za gledatelje oštećena sluha.

4. Koristite analitiku

36 posto tvrtki sada koristi neki oblik video analitike. Nemojte biti zadnji na podatkovnoj zabavi! Evo dva načina da dobijete analitiku:

Pratite i poboljšajte

Postoji mnogo korisnih alata za analizu društvenih medija. Pratite izvedbu svojih videozapisa i razmislite što biste mogli učiniti da ih poboljšate.

Neka ključna pitanja koja treba postaviti uključuju:

  • Gledaju li ljudi moje videozapise od početka do kraja?
  • Jesu li moji videozapisi loši na nekoj platformi?
  • Koje teme imaju najviše pregleda ili dijeljenja?

Ponovno upotrijebite sadržaj s dokazanim iskustvom

Analitika je također izvrsna za generiranje ideja za buduće videozapise.

Ima li vaša tvrtka blog? Zaronite u svoju korisničku statistiku kako biste identificirali sadržaj s najboljom izvedbom koji bi se mogao prenamijeniti za video.

Prije nego što se odlučite na bilo koju ideju, provjerite zadovoljava li ova tri kriterija:

  • Probavljiv: Je li lako razumjeti?
  • Kondenzirano: Može li se to prenijeti za 1 minutu ili manje?
  • vizualne: Može li uključivati ​​grafički element?

5. Ponudite kvalitetan sadržaj

Možda se čini očitim, ali ipak vrijedi reći: neka se vaš sadržaj isplati.

Dajte stvarnu vrijednost

Web stranice s vrijednosnom ponudom zadržavaju posjetitelje dulje angažirane. Isto vrijedi i za video na društvenim mrežama.

Koliko god mačke na Roombasu bile simpatične, neki od YouTube sadržaja s najboljom izvedbom na neki su način korisni.

Dovoljno je pogledati naš video "5 besplatnih stranica za sjajne slike društvenih medija". Bio je to jedan od naših najgledanijih videa i 2017. i 2018. Zašto? Naš je video riješio pravi problem za trgovce, koji često provode sate pretražujući web u potrazi za besplatnim fotografijama.

Ispričati priču

Priče su osnovni dio ljudske prirode. Osim toga, budući da je pripovijedanje zapravo potjecalo iz vizualnih priča, video je idealan medij za testiranje vaših pripovjedačkih vještina.

Kao digitalni pripovjedači, moramo odgovoriti na ova pitanja:

  • Tko je heroj?
  • Koja je radnja?
  • Ima li moj videozapis jasan početak, sredinu i kraj?
  • Koja je postavka?
  • U čemu je sukob?

Pisanje scenarija, korištenje storyboarda ili razgovor s kolegom o ključnim točkama zapleta u vašem videozapisu sjajni su načini da osigurate da vaša priča bude jaka.

Appleovo “Otključavanje” primjer je najboljeg vizualnog pripovijedanja. Stvoren da najavi lansiranje novog iPhonea X, video plijeni pozornost brzim tempom i iznenađujućim obratom.

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

Postanite sentimentalni

Emocije su moćan komunikacijski alat, baš kao i priče. Ali nisu sve emocije stvorene jednake.

Pozitivne poruke se više dijele od negativnih. Emocije visokog intenziteta – poput iznenađenja, strahopoštovanja i radosti – najviše se mogu podijeliti od svih.

Videozapisi mogu izazvati mnogo više emocija od fotografija. Iako ne treba svaki videozapis povući srce, povezivanje s gledateljima na ljudskoj razini može biti daleko.

Na primjer, naš video "#knowyoursocial" kombinira iznenađenje i humor i ima više od 10 tisuća pregleda na YouTubeu.

6. Počnite s praskom — a završite pozivom na akciju

Predisponirani smo da pamtimo početke i krajeve bolje od bilo čega drugog. Pobrinite se da imate dodatni udarac na početku i na kraju svog videozapisa:

Prve 3 sekunde su najvažnije

Četrdeset pet posto ljudi koji pogledaju prve 3 sekunde videa nastavit će još najmanje 30. Privucite gledatelje od samog početka nečim što potakne njihov interes, potakne njihovu znatiželju ili ih uhvati nespremne.

Naš Facebook video “Društveni trendovi 2019.” doslovno počinje s praskom. Prve 3 sekunde su dinamične i šarene, a pitanje "Jeste li spremni za 2019.?" brzo izaziva zanimanje gledatelja.

Zaključite posao zvjezdanim CTA-om

Videozapisi imaju jednu od najviših stopa konverzije od svih sadržaja. Uključivanje videozapisa na odredišnu stranicu može povećati stope konverzije za čak 80 posto.

Uključite jasan poziv na radnju na kraju svog videozapisa kako biste iskoristili sav trud koji ste uložili. Bilo da je vaš cilj potaknuti gledatelje da kupe proizvod ili jednostavno slijediti vašu marku, ovaj ključni korak pokreće vaš teško osvojeni publiku do 'sljedećeg koraka' u vašem prodajnom toku.

Pisanje uvjerljivog CTA-a može potrajati neko vrijeme i eksperimentirati. Također se razlikuje između platformi. Ali svi sjajni CTA-ovi dijele nekoliko zajedničkih stvari: osobni su, jednostavni, djelotvorni — i isplate se!

Zakažite i objavite pobjednički video sadržaj na svim svojim društvenim kanalima s jedne nadzorne ploče koristeći Hootsuite. Uštedite vrijeme, analizirajte svoju izvedbu i sudjelujte s sljedbenicima na smislen način. Isprobajte besplatno danas.

Početak

Vezani članci

0 Komentari
Umetne povratne informacije
Pogledajte sve komentare
Natrag na vrh