E-kereskedelem

A hirdetők 32%-kal növelték a Google Shopping kiadásait, 50%-kal az Amazon által szponzorált terméket ezen az ünnepi kiberhétvégén.

Az ünnepi PPC-költségvetések továbbra is emelkednek. A hirdetők idén 32%-kal többet költöttek a Google Shopping-hirdetésekre és 50%-kal többet az Amazon által szponzorált termékek hirdetéseire a hálaadás napja és a kiberhétfő között, mint tavaly – derül ki a Tinuiti lakossági ügyfelekről készült elemzéséből, amelyet az ügynökség hétfőn tett közzé. 

Google-költés, kattintás felfelé. Nem meglepő, hogy a vásárlási ráfordítás nagyobb arányban nőtt, mint a szöveges hirdetések, de a kereskedelmi hirdetők továbbra is 25%-kal többet költöttek szöveges hirdetésekre ezen a kiberhétvégén, mint a tavalyi év azonos ügyfelek körében.

Ez a többletköltés a hirdetésekre leadott kattintások számának megfelelő növekedését eredményezte, mivel a teljes CPC-k nem változtak. A szöveges hirdetésekre leadott kattintások száma 25%-kal, a Shopping-kattintások száma pedig 31%-kal nőtt. A szöveges hirdetések CPC-je változatlan maradt az egy évvel ezelőttihez képest, és mindössze 1%-kal nőtt a Shopping-hirdetések esetében. Az asztali CPC-k kivételével azonban a Shopping esetében 18%-kal, a szöveges hirdetések esetében pedig 11%-kal nőttek. A szöveges telefonhirdetések CPC-je valójában 6%-kal csökkent.

Amazon a Google Shoppingon. A Google Shopping költéseinek növekedése még az Amazon nagyobb versenyének ellenére is bekövetkezett, amely jelentősen növelte saját profilját a Google Shoppingon. Tinuiti azt találta, hogy az Amazon megjelenítési aránya a Google Shoppingon 87%-kal magasabb volt ezen a fekete pénteken, mint egy évvel ezelőtt.

Amazon által szponzorált termékek, szponzorált márkák.

Forrás: Tinuiti

Míg az Amazon által szponzorált termékhirdetésekbe való befektetés 50%-kal nőtt, a kattintások száma mindössze 29%-kal nőtt, miközben a CPC-k 16%-kal ugrottak meg az egy évvel ezelőttihez képest.

Ez egy kicsit más volt a szponzorált márkák (korábban Headline ads) történetében. A formátumra fordított hirdetési kiadások 26%-kal nőttek, míg a kattintások száma 52%-kal nőtt a tavalyinál 17%-kal olcsóbb CPC-k esetében.

A Tinuiti arról számolt be, hogy a szponzorált márkák 15%-kal annyit költöttek, mint a szponzorált termékek a mindkét formátumot megcélzó medián hirdető számára.

Az értékesítésre gyakorolt ​​hatás. A 24 órás konverziós időtartamot tekintve a szponzorált termékeknek tulajdonított eladások 31-gyel nőttek éves összehasonlításban az ötnapos időszakban.

A szponzorált márkák 14 napos konverziós időtartammal rendelkeznek. A tulajdonított értékesítés 54%-kal nőtt a tavalyi év teljes 14 napos időszakához képest. A Tinuiti arra számít, hogy ez a százalékos arány növekedni fog az adatok gyarapodásával, de megjegyezte, hogy a hirdetők által tulajdonított eladások többsége a hirdetésre kattintást követő 24 órán belül megtörténik.

Miért érdekel? A Tinuiti nem hozta nyilvánosságra a Google keresési kampányaira vonatkozó konverziós adatokat, de a Google Ads viszonylagos érettsége ellenére a kiskereskedelmi hirdetők továbbra is azt tapasztalták, hogy a kattintások száma nőtt az ünnepi hétvégén. Míg az Amazon egyértelműen előretör a termékkeresésben, ez az általános volumennövekedés – és az Amazon saját tevékenysége a Google Shopping-ban – rámutat arra, hogy a keresés továbbra is kulcsfontosságú csatornája a kiskereskedelmi marketingnek.

Az Amazon-hirdetések célja a platformon való tulajdonítható eladások ösztönzése. A szponzorált márkahirdetések növekvő eladásokra gyakorolt ​​hatásának bemutatása érdekében az Amazon januárban bevezette a márkához kapcsolódó új mutatókat, amelyek tükrözik azokat az ügyfeleket, akik az elmúlt 12 hónapban nem vásároltak a márkától az Amazonon. A Tinuiti hirdetők körében az ötnapos időszak hirdetéseihez köthető konverziók 70%-a és eladások 71%-a volt új vásárló.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra