Social Media

Útmutató kezdőknek a Facebook-hirdetésekhez mobilalkalmazásokhoz

Mobilalkalmazása van: ellenőrizze!

Facebook és/vagy Instagram üzleti oldala be van állítva: ellenőrizze!

Facebook Ads Manager fiókod be van állítva: ellenőrizze!

mobil alkalmazások

Tökéletes. Most szeretné elérni, hogy többen telepítsék, használják, és idővel újra bekapcsolódjanak az alkalmazásba. Jobb? Nos, biztosan jó helyre jött. Ebből a mobilalkalmazásokhoz készült Facebook-hirdetések teljes útmutatójából megtudhatja, hogyan:

  • Regisztrálja mobilalkalmazását a Facebookon
  • Válassza ki a kampány céljait
  • Célozza meg a közönséget
  • Hozzon létre kivételes Facebook-hirdetéseket mobilalkalmazásához

Menjünk hozzá!

Regisztrálja mobilalkalmazását a Facebook for Developers oldalon

Mielőtt belemerülnénk a Facebook Hirdetéskezelőbe, és beállítanánk első mobilalkalmazás-telepítési kampányunkat, regisztrálnia kell fejlesztőként a Facebookon. Ha Ön nem fejlesztő, ossza meg ezt az oktató linket fejlesztőjével, hogy segíthessenek, és mindent beállíthassanak az alkalmazás irányítópultján.

Itt megtudhatja, hogyan regisztrálhatja alkalmazását, telepítheti iOS szoftverfejlesztői készletét vagy SDK-ját vagy Android SDK-ját, hogyan adhat hozzá olyan alkalmazáseseményeket, amelyek fontosak lehetnek az Ön céljai és vállalkozása szempontjából, és így tovább. Bár az SDK telepítése nem kötelező, ügyfeleinknek erősen javasoljuk, hogy tegyék ezt meg, mert magasabb szintű nyomon követést és hirdetéscélzást biztosíthat, így több betekintést nyerhet. Hirdetőként minél többet tudunk megszerezni, annál jobb, mivel ezeket az információkat felhasználhatjuk megalapozott döntések meghozatalára, egyéni közönség kialakítására és alkalmazáskampányaink optimalizálására. Az alkalmazásesemények hozzáadása szintén nem kötelező, de javasoljuk, hogy ezeket a vállalkozásodhoz kapcsolódóan állítsd be (például alkalmazástelepítés, alkalmazásindítás, kosárba helyezés, alkalmazáson belüli vásárlás stb.). Így jobban megjelenítheti hirdetéseit azoknak az embereknek, akik a legvalószínűbb, hogy végrehajtanak valamit, és egyéni közönségeket hoznak létre ezen információk alapján.

Biztos vagy benne, hogy ezt már megtetted? Szeretnél meggyőződni arról, hogy megfelelően regisztráltál? Könnyen megtekintheti, hogy alkalmazása regisztrálva van-e, és készen áll-e a kampányokban való futtatásra, ha megadja Facebook alkalmazásazonosítóját a Facebook App Ads Helperben.

Állítsa be mobilalkalmazás-kampányának céljait

A fenti kezdeti lépések elvégzése után merüljünk el a kampány beállításában. Két fő Facebook-kampánycélt szeretne használni: Alkalmazástelepítések és Konverziók.

Alkalmazástelepítési kampányok

Ha a cél a mobilalkalmazás-telepítések számának növelése, új kampány létrehozásakor válassza ki az „Alkalmazástelepítések” kampánycélt.

Facebook hirdetések alkalmazástelepítési kampány képernyője

Ez a kampánycél segíteni fog abban, hogy mobilalkalmazás-telepítési hirdetéseket jelenítsen meg a célközönségéhez tartozó emberek számára (erről később), akik a legnagyobb valószínűséggel hajtják végre ezt a műveletet. A kampány erre a célra optimalizál.

Konverziós kampányok

Ha olyan melegebb közönségeket szeretne elérni, akik már telepítették az alkalmazást, hogy újra elkötelezzék őket, próbáljon ki más kampánycélokat, például a „Konverziókat”. Ezzel a kampánycéllal mindenképpen a hirdetéskészlet szintjén válassza ki a konverziós esemény helyét – az alkalmazást. Ehhez válassza ki az alkalmazást, az adott kampányhoz és hirdetéskészlethez tartozó alkalmazásboltot (iTunes vagy Google Play), majd válasszon egy alkalmazáseseményt, amelyre optimalizálni szeretné, például az alkalmazáson belüli vásárlások, a képen látható módon. itt.

a konverziós kampány célképernyőjének kiválasztása

Célozza meg közönségét a mobilalkalmazás-kampányokkal

Most, hogy kampányunkat kiválasztottuk, lépjen a hirdetéskészlet szintjére, és válassza ki a célközönség szerinti célzást. Ki a célközönséged? Ki telepíti és használja legvalószínűbb az alkalmazását? Tesztelj és tanulj!

Míg a célzás lehetőségei végtelenek lehetnek a célpiac és az üzleti céljai alapján, számos módon érheti el az embereket a csatorna különböző szakaszaiban. Legyen szó hideg közönségről egy figyelemfelkeltő kampányon keresztül a telepítések számának növelése érdekében, vagy egy újbóli elköteleződési kampányon keresztül, amely melegebb közönséget ösztönöz arra, hogy továbbra is használja az alkalmazást, ki kell próbálnia stratégiákat, hogy megtudja, ezek közül melyik működik Önnek és közönségének. Íme néhány Facebook célzási lehetőség, amelyeket érdemes kipróbálni!

Széles célzás

Ha még csak most kezdi, és nem biztos abban, hogy kit érjen el, és van némi költségkerete ezekre a hirdetésekre, tágítsa ki a célzást. Kiválaszthatja az életkort, a nemet és a helyet, hogy megtudja, melyik demográfia teljesít jobban – és melyik a legjobb. Miután rájött, hogy mely demográfiai adatok működnek az Ön számára, kezdje el a visszafelé skálázást, hogy az eredmények alapján kivágja a gyengén teljesítő szegmenseket.

Részletes célzás

Ha kisebb költségvetéssel dolgozik, és még csak most kezdi, gyakran azt javasoljuk, hogy egy szűkebb közönséggel kezdje, aki nagyobb valószínűséggel érdeklődik az Ön alkalmazása iránt, különösen, ha azt egy szűk piacra szánják. Görgessen le a hirdetéskészlet szintjéig a Részletes célzásig, és kezdjen el beírni néhány releváns kulcsszót. Ha nem biztos abban, hogy hol kezdje, próbáljon meg rákeresni a felhasználók érdeklődésére. Például, ha Ön egy ételkiszállító alkalmazás, célozzon meg olyan embereket, akik érdeklődnek az ételek iránt, a pizza iránt, ha kínál, vagy az étkezések iránt, stb. Egy másik lehetőség lehet olyan emberek megcélzása, akik érdeklődnek az Ön versenytársa iránt.

Hasonlóan egyedi közönség

Egy másik kiváló lehetőség releváns új felhasználók megtalálására, ha hasonló közönséget hoz létre a Facebook Ads Manager Közönségek lapján.

Facebook hirdetéskezelő egyéni közönség

Itt egyéni közönségeket hozhat létre olyan e-mail listák feltöltésével, mint például potenciális ügyfelek, hírlevél-feliratkozók vagy ügyfelek. Vagy használhatja a webhely képpontját egyéni közönségek, például webhelylátogatók létrehozására. Vagy mivel a mobilalkalmazásokról van szó, egyéni közönségeket hozhat létre az alkalmazásesemények, például a telepítések, a kosárba helyezés, az alkalmazáson belüli vásárlások és egyebek alapján. Ha létrehozta ezeket és más egyéni közönségeket, és legalább 100 emberből áll egy egyéni közönség, létrehozhat egy hasonló közönséget.

A hasonló közönség egy másik közönséghez hasonló közönség. Ezekkel a Facebook felvesz egy már létrehozott közönséget, majd új közönséget generál számodra, akiket hasonló érdeklődési körök és viselkedésmódok alapján megcélozhatsz. Például, ha figyelembe veszi az alkalmazáson belüli vásárlás egyéni közönségét, és hasonlót hoz létre, a Facebook új közönséget biztosít, amelyet megcélozhat az alkalmazástelepítési kampányaihoz. Ezek nagyon jól működnek, és nagyon javasoljuk, hogy teszteljék őket.

Hasonló közönség létrehozásához válassza ki a beállított egyéni közönséget, majd kattintson az alábbi képen látható legördülő menüre, és válassza a „Hasonló létrehozása” lehetőséget.

válasszuk

Ezután egy új ablak jelenik meg, ahol ki kell választania a közönség helyét és a közönség méretét. Kezdésként javasoljuk az 1%-os hasonlóság automatikus felszólítását, mivel ez a közönség szorosan kapcsolódik az eredeti egyéni közönséghez. Minél nagyobb ez a százalék, annál szélesebb lesz a hasonlatos célzás. Kezdje 1%-kal, és idővel, ha új, szélesebb célközönségeket keres, bővítse ki ezt a százalékos elérést, és nézze meg, hogyan működik az Ön számára.

hasonló közönségképernyő felállítása

Gyilkos Facebook-hirdetések létrehozása mobilalkalmazásokhoz

A kampány- és hirdetéskészlet-szintek beállítása után lépjünk tovább a hirdetési szintre. Az alkalmazáshirdetések hasonló hirdetési funkciókkal rendelkeznek, mint más hirdetésformátumok, például a hirdetés feletti szöveg, a címsor és a cselekvésre ösztönző gomb. A webhely URL-jének céloldala helyett lehetősége van mélyhivatkozás hozzáadására is.

Így hozhat létre sikeres Facebook-hirdetéseket mobilhirdetésekhez a hirdetési összetevők mindegyikének használatával.

1. Szöveg

Szöveges részhez olyan hirdetéspéldányt állítson össze, amely releváns a kampánycélja szempontjából, érdekes és releváns lenne a célközönsége számára, és a megoldásokról, előnyökről, funkciókról vagy bármilyen új felhasználói promócióról szól a telepítések ösztönzésére. A hirdetésszöveg hosszát illetően nincs mindenkire érvényes szabály, ezért készítsen rövideket, és adott esetben próbáljon ki hosszabb hirdetésszöveg-variációkat is, hogy megtudja, mi a legmegfelelőbb a közönség számára. Noha a rövidebb példányok általában jobban teljesítenek, mint a hosszabb formátumú társai, azt tapasztaltuk, hogy egyes fiókokban és kampányokban a hosszú forma jobban teljesít.

2. Címsor

Tegye meg a legjobb lábát a nagyobb és vastagított címsorral. Ha új közönséget céloz meg az elköteleződés növelése érdekében, foglalja össze az alkalmazást, és adja meg a nevét. Ha melegebb remarketingközönséget céloz meg, teszteljen egy promóciót, részletezzen egy megoldást vagy valami izgalmasat, hogy a felhasználók újra elkötelezzék magukat.

3. alkotó

Válasszon olyan hirdetést, amely kiegészíti a hirdetésszövegét. A Facebook és az Instagram elfogad statikus képeket és videokreatívokat az alkalmazáskampányokhoz, ezért tesztelje mindkettőt. Míg a képek nagyon jól teljesítenek, a videók általában jobban teljesítenek, mivel kevesebbet hagynak a képzeletre, és vizuálisan gyorsabban összekapcsolják a felhasználókat a márkával és kínálatával. Egy túlzottan stimulált világban élünk, és bármi, ami finoman mozog, miközben a felhasználók lefelé görgetik hírcsatornáikat, megállíthatja őket, és rád irányíthatja a figyelmet.

Ha képekről van szó, válasszon valami fényeset, amely kiemelkedik a hírcsatornák fehér hátteréből. Ha releváns az alkalmazásodhoz, próbáld ki az életmódfotókat. Például, ha ez egy igény szerint sétáltatott kutyához készült alkalmazás, használjon képeket kutyákról és mosolygós emberekről, akik különféle fajtájú kutyákat sétáltatnak. Tesztelje a körhintahirdetéseket és az egyképes hirdetéseket, hogy több hirdetési ingatlant használhasson, és növelje annak esélyét, hogy valami jobban rezonálja a hirdetést megtekintő személyt.

Videó használatakor mutassa be a használatban lévő alkalmazást, esetleg egy rövid bemutatót, vagy egy személyt, aki az alkalmazást használja, így a néző jobban megértheti az alkalmazást, és elképzelheti, hogy használja. Ha ez egy igény szerinti masszázsalkalmazás, mutasson meg egy személyt a célközönségnek egy összehasonlítható forgatókönyvben, például, hogy fáj egy hosszú nap után, majd mutassa be, milyen egyszerű az alkalmazás használata, és rendeljen hátmasszázst, hogy jobban érezze magát. .

4. Mélylink

Mélylinkek használatával zökkenőmentesebbé teheti az alkalmazás letöltési folyamatát a felhasználók számára – ez növeli a konverziós arányt és csökkenti a visszafordulási arányokat. A mélyhivatkozás nemcsak az alkalmazáshoz küldi a felhasználókat a hirdetésből, hanem egy adott tartalomra is. Ehhez térjünk vissza az ételkiszállítási alkalmazás példájához. Ha pizzát reklámoz a hirdetésben, adjon meg egy mélyhivatkozást egy oldalhoz, amely megkönnyíti a felhasználók számára, hogy megtekinthessék a pizzahely rendelési lehetőségeit, ahelyett, hogy egyszerűen elküldenék őket az alkalmazásba, és hagynák őket kézzel keresni a pizzára.

mélyhivatkozás hozzáadása

Tekintse meg a Facebook mélyhivatkozások alkalmazását a fejlesztői részében, hogy többet megtudjon a mélyhivatkozásokról és használatukról.

5. Cselekvésre ösztönző gomb

Valójában szeretné irányítani ezt az akciót? Mindig adjon hozzá egy CTA gombot, amely segíti a felhasználókat a cél elérésében az alkalmazás telepítésével, használatában vagy az itt látható egyéb elérhető lehetőségek valamelyikében.

állítson be egy CTA gomb opciót

A Facebookon is létrehozhat click-to-call hirdetéseket, mind Reach, mind Website Traffic kampányokhoz.

Ebédidő!

A kezdeti Facebook-mobilalkalmazás-hirdetési kampányok készen állnak az éles megjelenésre. Izgalmas! Hagyja őket görgetni, és nézze meg, hogyan teljesítenek. Ha elegendő teljesítményadattal rendelkezik ahhoz, hogy értelmes és statisztikailag jelentős optimalizálási döntéseket hozzon, futtasson néhány jelentést, hogy megtudja, mi működik jól és mi nem. Ezután kezdje el tesztelni a számos elérhető változó közül néhányat – például a kampánycélokat, a hirdetéskészlet-célzást és a hirdetésszintű összetevőket – a teljesítmény további javítása érdekében. Jó szórakozást, legyen kreatív, és tartsa lekötve a felhasználókat a telepítés után!

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra