Content Marketing

A koronavírus megzavarja a keresést és a digitális hirdetések költségvetését

Elemzők arra számítanak, hogy a Google és a Facebook hirdetési bevételei csökkenni fognak az utazási és más iparágakban, amelyeket leginkább érintenek a koronavírus terjedésének lassítására irányuló globális erőfeszítések. A helyszínen a marketingesek és a médiavásárlók újraértékelték rövid távú hirdetési stratégiáikat.

A Loop Capital Markets elemzője, Rob Sanderson arra számít, hogy a Google az utazási hirdetésekből származó bevételei éves szinten 15%-kal csökkennek az első negyedévben, és 20%-kal a második negyedévben a koronavírus-járvány miatt.

A múlt héten a Needham elemzői, Laura Martin és Dan Medina azt mondták, hogy bizonyíték van az utazásra, a kiskereskedelemre, a fogyasztási cikkekre és a szórakoztatásra fordított kiadások csökkenésére, amelyek becsléseik szerint a Facebook teljes bevételének 30-45%-át teszik ki.

A szerdán hallott médiavásárlók egy sor forgatókönyvet osztottak meg, amelyek közül néhányan még nem tapasztaltak változást, mások drámai kiigazításokat hajtottak végre a rövid távú költségvetésen. Vannak, akik még a digitális költségvetésüket is emelik.

Az ellátási lánc és a kereslet aggályai

Az ellátási láncnak a készletre gyakorolt ​​hatása a hirdetési kiadásokban kezd érezni. Scott Wright, a londoni székhelyű e-kereskedelmi tanácsadó és ügynökség, a Vervaunt vezető PPC-tanácsadója elmondta, hogy egy Kínában termelő ügyfele februárban kezdett aggódni a készletek miatt, de várhatóan még néhány hónapig fog hirdetéseket megjeleníteni a jelenlegi készlet alapján. "Mivel a helyzet nem javult az ellátási láncukat illetően" - mondta Wright, várhatóan ebben a hónapban néhány kulcsfontosságú termék kifogy, ezért [a Google Search és Shopping költségvetését] 40%-kal csökkentették Nagy-Britanniában és Európában ebben a hónapban.

Egy luxus nemzetközi utazási üzletág több mint 50%-kal csökkentette költségvetését az előző hónapokhoz képest az összes digitális csatornán – mondta Michelle Morgan, a louisville-i székhelyű Clix Marketing digitális ügynökség ügyfélszolgálati igazgatója. Morgan szerint az ügynökségnek továbbra is megvan a rugalmassága, hogy a fennmaradó költségvetést a leghatékonyabb csatornákra és kampányokra osztja fel, csak egyelőre kevesebbet kell dolgozni.

Néhány vállalkozás leállította digitális hirdetési költségvetését. „Két ügyfelünk felfüggesztette a kiadásokat a koronavírus miatt” – mondta Tom Shurville, az Egyesült Királyságban működő Distinctly digitális ügynökség ügyvezető igazgatója. Az ügyfelek – a vendéglátásban és a rendezvényiparban – arra számítanak, hogy addig le kell tiltani a hirdetéseket, amíg a koronavírus már nem érinti az összejöveteleket.

Remegő érzés

A bizonytalanság minden típusú vállalkozást sújt.

Egy másik Vervaunt-ügyfél, egy poggyászkereskedő, nem tapasztalt keresletcsökkenést, de „az Olaszországból érkező trendek óvatosságra késztetik őket” – mondta Wright. Az ügynökség kezeli a keresést, a vásárlást, az Amazont és a közösségi oldalakat az ügyfél számára. A múlt héten az Amazon bevételei csökkentek, de Wright szerint még nem világos, hogy ez tendencia-e. Arra számítanak, hogy ezen a héten vissza fogják vonni az ügyfelek kutatási kampányainak többségét, bár az összeget még nem erősítették meg. A költségkereteket ad hoc alapon naponta kezelik a dolgok megjelenésétől függően.

Az alabamai székhelyű, fizetett keresési tanácsadó, Josh Yates elmondta, hogy ügyfelei még nem változtattak, de sokan idegesek. Még azok is, amelyek olyan szektorokban vannak, amelyek úgy tűnik, hogy nem érintik őket. Az egyik, egy e-kereskedelmi márka, amely az Egyesült Államokban gyártja, és nem várható készletkihívás, így szólt: „Légy kész a kiadások visszahúzására”.

A trend megszerzése

Nem mindenki tekinti a költségvetés csökkentését a megoldásnak.

Ahogy a kiállítási kör fogy, egyes kiállítók más módokat keresnek értékesítési csővezetékeik feltöltésére. „[Én] épp most beszéltem egy ügyféllel, aki azt tapasztalta, hogy több szakkiállítást törölnek, és többet szeretne fektetni a digitális világba, hogy bepótolja az elvesztett leadeket, amelyeket általában felszednek az eseményeken” – mondta Tim Jensen, a Clix Marketing PPC kampánymenedzsere.

Amalia Fowler, a vancouveri székhelyű Snaptech Marketing marketing igazgatója elmondta, hogy egyik ügyfele, egy felkapott ételtúra-vállalkozás, inkább emeli, mint húzza a digitális költségvetést. Az agresszív növekedési célokkal az évre, köztük egy új promóciós turnéval, a vállalat a visszaeséssel szemben növeli keresési költségvetését. „Előnyhöz juttatja őket a nagy utazási társaságokkal szemben – mondta Fowler –, így a végén működhet.

A WARC továbbra is 7.1%-os éves növekedést prognosztizál a globális médiaköltésben idén. Ez azon a várakozáson alapul, hogy a marketingesek egyszerűen áthelyezik a költségvetést az év második felére, ami növeli a versenyt és a média árait. Ez azt jelenti, hogy a hirdetők még sokáig érezhetik a szorítást a koronavírus elmúlása után is.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra