Content Marketing

A COVID felgyorsítja a tévéhirdetések címezhető médiummá való átalakulását

Ha a hirdetések célzását és hozzárendelését illeti, a Connected TV (CTV) minden tekintetben felülmúlja a hagyományos tévézést. Hirdetői szempontból azonban a kihívás nagymértékű volt. Ez most úgy tűnik, gyorsan változik.

A CTV, beleértve az OTT-t (over the top streaming), évek óta folyamatosan növekszik. De a COVID-19 mindent jelentősen felgyorsított.

Készen áll a közelképre. A Simpli.fi vezérigazgatója, Frost Prioleau saját platformjára mutat rá az iparág növekedésének bizonyítékaként. „20,000-ban eddig több mint 5,900 2020 CTV-kampányt futtattunk több mint 43 egyedi hirdető számára.” Ez 17%-os éves növekedést jelent a kampányok számában és XNUMX%-os növekedést a hirdetők számában.

„A célzásért jönnek, és a hozzárendelésért maradnak” – jegyzi meg. A hirdetők, különösen a márkák, szeretik a CTV-t, mert a digitális média mérhetőségével a televíziózás lehetséges vizuális és érzelmi hatását kínálja.

Forrás: Deloitte fogyasztói felmérések (2020)

Pontos célzás és hozzárendelés. A Prioleau bemutatja a CTV azon képességét, hogy megcélozható közönséget célozzon meg és szegmentáljon háztartási demográfiai és gazdasági adatok, valamint helyalapú viselkedési és szándékadatok segítségével. A célzás lehet általános vagy pontos, és a tényleges viselkedésen alapul. A kampányok nyomon követhetők online vagy azon kívül is, beleértve a webhely forgalmát, az e-kereskedelmi konverziókat és a fizikai bolti látogatásokat.

Mint minden precíziós célzás, ez is aggodalomra adhat okot a fogyasztók számára, de marketingszakemberként elég meggyőző. (Prioleau azt mondja, hogy a fogyasztók magánélete védett a platformon.)

Prioleau tovább magyarázza, hogy a hirdetők eszköztípus és képernyőméret szerint is célozhatnak: nagy monitorok (TV-k), számítógépek és mobileszközök. A marketingszakemberek kizárhatják a képernyőket és az eszköztípusokat is. Azt mondta, hogy a hagyományos TV-hirdetők hajlamosak „a nagy képernyőt előnyben részesíteni”, míg „a digitális hirdetők kisebb képernyőket akarnak”.

Előfizetések növekedése és fáradtság. A Deloitte tanácsadó cég felmérése szerint a fogyasztók a COVID-19 idején megnövelték a szórakoztató és videós OTT-előfizetéses szolgáltatások számát. Az amerikai fogyasztók nagyjából 80%-a számolt be arról, hogy volt legalább egy videó-előfizetése, szemben a koronavírus-járvány előtti 73%-kal.

De a CTV/OTT streaming piaca más és ingatagabb, mint a kábeltelevízió. Magasabb és gyakoribb az előfizetői lemorzsolódás, mivel a fogyasztók „előfizetési fáradtságot” tapasztalnak. Ez nőtt, ahogy egyre több stúdió és hálózat indított saját streaming szolgáltatást.

Egyesek számára a hirdetésekkel támogatott tartalom a válasz az előfizetési fáradtságra. A Deloitte úgy találta, hogy a CTV-felhasználók eltérő szintű érdeklődést és toleranciát mutattak a hirdetések iránt, bár többségük érdeklődött.

A közönség valamivel több mint harmada (35%), különösen a fiatalabb felhasználók, nem akartak hirdetéseket. Az idősebb nézők (baby boom-korúak és idősebbek) a csak hirdetéseket tartalmazó modellt preferálták a prémium hirdetésmentes előfizetésekkel szemben. „Azonban minden fogyasztónál hét és 14 perc közötti reklámtűrés van óránként. Ezt követően kihangolódnak” – magyarázta a Deloitte.

Miért érdekel? A marketingesek évek óta a „címezhető tévéről” beszélnek. OTT/CTV formájában érkezett. Most a hagyományos tévézés léptéke is megérkezett. Ez sokkal nagyobb nyomást vagy úgynevezett lineáris tévézést jelent, mivel a jobb célzás és attribúció, valamint feltehetően jobb ár és nagyobb hatékonyság több márkahirdetőt vonz a CTV-re.

A CTV közönségméreteinek növelése és a rendelkezésre álló hirdetési készlet a hirdetők nagy figyelmét felkeltette a második negyedévben. De még mindig maradhat a korai mozgás előnye azoknak, akik belevágnak, ahelyett, hogy megvárnák, amíg a verseny tovább erősödik, hogy kísérletezzenek a CTV-vel.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra