Social Media

Minden, amit a LinkedIn videóról tudni kell

A LinkedIn natív videójának 2017-es elindítása óta a LinkedIn bebizonyította, hogy több, mint egy platform a hosszú formátumú B2B tartalmakhoz.

Egy év alatt a LinkedIn videóbejegyzései több mint 300 millió megjelenítést generáltak a platformon. Emellett átlagosan háromszor annyit keresnek, mint a szöveges bejegyzések. Ráadásul a LinkedIn bétaprogramjának korai megállapításai azt mutatják, hogy a LinkedIn natív videói ötször nagyobb valószínűséggel indítanak beszélgetést a LinkedIn-tagok között, mint a többi tartalom.

A lenyűgöző elköteleződési statisztikákon kívül a videómarketingről kimutatták, hogy növeli a bevételt a közösségi platformokon. Az Aberdeen Group szerint a videomarketinget használó márkák 49 százalékkal gyorsabban növelik bevételeiket, mint azok a cégek, amelyek nem.

Készen állsz már a fedélzetre? Ez az útmutató mindent tartalmaz, amit a LinkedIn videókról tudnia kell, a LinkedIn natív videó használatának alapjaitól a műszaki specifikációkig.

Ha pedig az ihlet szikráját keresi, görgessen lejjebb a példák és ötletek listájáért.

Bónusz: Kap ugyanaz Bolondbiztos LinkedIn élő ellenőrzőlista A Hootsuite közösségi média csapata a hibátlan élő videók biztosítására használja – a streamelés előtt, közben és után.

A LinkedIn videók típusai

Beágyazott videók

Sok márka továbbra is bevett gyakorlat, hogy videót tárhelyre, például YouTube-ra vagy Vimeóra töltenek fel, majd megosztják a linket a LinkedIn-en. Ez működik, de sok okból a LinkedIn natív videók általában hatékonyabb stratégiát jelentenek.

LinkedIn natív videó

A „natív videó” olyan videó, amelyet közvetlenül a LinkedIn-re töltenek fel, vagy magán a platformon hoznak létre.

A beágyazott videókkal ellentétben a LinkedIn natív videója automatikusan lejátssza a hírfolyamban, ami nagyobb valószínűséggel vonzza fel a figyelmet. A mutatók azt mutatják, hogy a Facebook natív videói 10-szer több megosztást érnek el, mint a linkelt videók, ami valószínűleg a LinkedIn natív videóira is igaz.

LinkedIn videohirdetések

A LinkedIn videohirdetések szponzorált céges videók, amelyek a LinkedIn hírfolyamában jelennek meg. A videohirdetési kampányok nagyobb potenciállal bírnak a márkaismertség növelésére, a márka figyelembevételére és a leadek generálására, mivel általában nagyobb, célzottabb közönség számára szolgálnak ki.

A LinkedIn natív videóival ellentétben, amelyek legfeljebb 10 percesek lehetnek, a LinkedIn-videóhirdetések legfeljebb 30 percig futhatnak.

A vállalati oldalak adminisztrátorai beállíthatnak videohirdetési kampányt a Campaign Manager segítségével, vagy választhatnak egy meglévő bejegyzés szponzorálását.

A LinkedIn natív videójának használata

Asztali számítógépen vagy mobilon a LinkedIn natív videóinak megosztása nagyjából három lépésből áll. A mobil lehetővé teszi az alkalmazáson belüli rögzítést és közzétételt, valamint szöveg és matricák hozzáadását, míg az asztali számítógépen előre rögzített videóra van szükség.

Asztali számítógépen:
1. A kezdőlapon kattintson a Cikk, fénykép, videó vagy ötlet megosztása lehetőségre.
2. Kattintson a videó ikonra.
3. Töltsd fel a megosztani kívánt videót.

Mobilon:
1. Keresse meg a megosztási mezőt (iOS) vagy a közzététel gombot (Android) a hírcsatorna tetején.
2. Érintse meg a videó ikont.
3. Rögzítsen videót az alkalmazásban, vagy töltsön fel valamit, amit újra felvett.
4. Érintse meg a szűrők vagy a szöveg gombot.
5. Adjon hozzá szűrőket és/vagy szöveget.

linkedin natív videó

A videó közzététele után hozzáférhet a közönség statisztikáihoz, beleértve azt is, hogy hány megtekintést, tetszésnyilvánítást és megjegyzést kapott a bejegyzés. Ezenkívül láthatja a legnépszerűbb cégeket, címeket és a nézők tartózkodási helyét. Ismerje meg, mely videometrikák a legfontosabbak.

LinkedIn-videó közzététele a Hootsuite segítségével

A Hootsuite felhasználók közvetlenül a Hootsuite irányítópultjukról ütemezhetnek és tehetnek közzé videókat személyes LinkedIn-profiljukban. A Hootsuite úgy dolgozza fel videóját, hogy megfeleljen a LinkedIn videókövetelményeinek, és Ön nyomon követheti a teljesítményét az összes többi közösségi hálózaton található tartalom mellett.

LinkedIn-videó közzététele a Hootsuite segítségével

Mobiltelefonon is filmezhetsz, videódat pedig feltöltheted a Hootsuite mobilalkalmazásból, ami különösen akkor hasznos, ha nincs sok fényképezőgéped a professzionális filmezéshez.

LinkedIn videóhirdetési kampány indítása

Íme egy rövid útmutató a LinkedIn videohirdetési kampány beállításához:

1. Jelentkezzen be Kampánykezelő kampánya létrehozásához.
2. választ Szponzorált tartalom.
3. Nevezze el kampányát.
4. Válassza ki a fő célt. A lehetőségek közé tartozik: webhelylátogatás, potenciális ügyfelek gyűjtése vagy videómegtekintések elérése.
5. választ videó a hirdetéstípus formátumaként, és kattintson a gombra Következő.
6. kettyenés Új videó létrehozása.
7. Töltse ki az űrlapot, töltse fel a videót, és nyomja meg a gombot Megtakarítás.
8. A videó feltöltése után válassza ki a videót a mellette lévő jelölőnégyzetre kattintva, majd nyomja meg a gombot Következő.
9. Válassza ki a célközönség kritériumait, és kattintson a gombra Következő.
10. Állítsa be az ajánlatot, a költségkeretet, a kampány időtartamát, majd kattintson a gombra Kampány indítása.

linkedin videohirdetések

A LinkedIn-videóhirdetések gazdagabb elemzést nyújtanak, mint a LinkedIn natív videói. További információ a LinkedIn videohirdetések elemzéséről itt.

LinkedIn videó specifikációi

Tervezze meg és tartsa be ezeket a műszaki előírásokat, amikor videót készít a LinkedIn számára.

Ezek a specifikációk a szabványos natív videók és a LinkedIn-videóhirdetések esetében eltérőek, ezért ügyeljen arra, hogy vegye figyelembe a különbséget.

LinkedIn natív videó specifikációi

  • A videó minimális hossza: 3 másodperc
  • A videó maximális hossza: 10 perc
  • Minimális fájlméret: 75 KB
  • Maximális fájlméret: 5 GB
  • Tájolás: Vízszintes vagy függőleges. Megjegyzés: A függőleges videókat a rendszer négyzetre vágja a hírfolyamban.
  • Képarány: 1:2.4 vagy 2.4:1
  • Felbontási tartomány: 256×144 – 4096×2304
  • Képkockasebesség: 10-60 képkocka másodpercenként
  • Bitráta: 30 Mbps
  • Web formátumok: mp4, mov
  • Fájlformátumok: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 és WMV3.
  • A nem támogatott formátumok a következők: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn videóhirdetés specifikációi

  • A videó minimális hossza: 3 másodperc
  • A videó maximális hossza: 30 perc
  • Minimális fájlméret: 75 KB
  • Maximális fájlméret: 200MB
  • Tájolás: Csak vízszintes. A LinkedIn videohirdetései nem támogatják a függőleges videókat.
  • Pixel és képarány:
  • 360p (480 x 360; széles 640 x 360)
  • 480p (640x480)
  • 720p (960 x 720; széles 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; széles 1920 x 1080)
  • Fájlformátum: MP4
  • Képkockasebesség: Maximum 30 képkocka másodpercenként.
  • Hangformátum: AAC vagy MPEG4
  • Hangméret: kevesebb, mint 64 KHz

Tervezi, hogy videóját több helyen is megjelenítse, mint a közösségi hálózatokon? Tekintse meg teljes útmutatónkat a közösségi média videó specifikációihoz.

11 LinkedIn videó bevált gyakorlat

1. Optimalizálja a beállítást

Mielőtt szelfi módba lépne, és megnyomná a felvétel gombot, íme néhány dolog, amit érdemes megfontolni.

  • Világítás: Válasszon egy jól megvilágított helyet. A természetes fény gyakran a legjobb, de a mesterséges fény kevéssé is működhet – csak ügyeljen az árnyékokra. Ezenkívül ügyeljen arra, hogy a témák ne legyenek ellenfényben, különben sziluettté válnak.
  • Kamera pozíció: Senki sem akarja látni az orrodat. Készítsen tesztvideót, és állítsa be az állványt, vagy adjon hozzá vagy távolítson el néhány könyvet a kamerabeállítások alatt, ha szükséges.
  • Kamera: Ha a telefonról készít felvételt, használja a hátsó kamerát. A legtöbb telefon nagyobb rekesznyílással rendelkezik, és nagyobb felbontást kínál a hátsó kamerából. Használjon állványt vagy rögtönzött tartót, hogy stabilan tartsa a fényképezőgépet.
  • Háttér: Kerülje a zsúfolt vagy zavaró hátteret. Ezenkívül, ha irodai környezetben fényképez, győződjön meg arról, hogy a bizalmas anyagok és más márkalogók el vannak rejtve. Ne akarjon véletlenül egy másik márkát támogatni a vállalat nevében.
  • Testbeszéd: Albert Mehrabian pszichológus kutatásában azt találta, hogy a kommunikáció 55 százaléka testbeszéd útján történik. Csak hét százalékot adnak át szavak, és 38 százalékot hangon. Maradjon nyugodt jelenléte a forgatókönyv elpróbálásával. Nézz közvetlenül a kamerába, mosolyogj és lélegezz természetesen.

2. Célja a figyelem felkeltése a kezdetektől fogva

A LinkedIn azt javasolja, hogy a videók az első 1-2 másodpercben tartalmazzák a horogot.

3. Tegye előre a lényeges információkat

A LinkedIn kutatása szerint az a figyelem, amely az első néhány másodperc után csökken, általában a 10 másodperc után csökken. Ezt támasztják alá a Facebook eredményei is, amelyek szerint a Facebook-videó első három másodpercét megtekintők 65 százaléka legalább 10 másodpercig nézi, míg csak 45 százalékuk 30 másodpercig.

Tervezze meg, hogy már korán megosztja üzenetét, vagy megmutatja közönségének, hogy mit szeretne látni. Így növelheti annak valószínűségét, hogy több nézőben hagy benyomást.

4. Kialakított hang

A közösségi média videóinak akár 85 százalékát hang nélkül játsszák le. Ez azt jelenti, hogy a legtöbb LinkedIn-tag úgy fogja nézni a videódat, mintha némafilm lenne. Ennek megfelelően készüljön fel leíró képek, magyarázó infografikák és még kifejező testbeszéd használatával.

5. Tartalmazzon feliratokat

Még ha a videód nem is nehéz beszéddel, a feliratozás könnyebben hozzáférhetővé teszi őket. Ráadásul, mivel a LinkedIn most hozzáadott egy feliratozási funkciót, nincs mentség arra, hogy videóidnak ne legyen felirata.

Feliratok hozzáadása:

  • Kattintson a videó ikonra a megosztási mezőben az asztalon, és válassza ki a megosztani kívánt videót.
  • Amikor megjelenik az előnézet, kattintson a jobb felső sarokban található szerkesztés ikonra a videóbeállítások megtekintéséhez, majd kattintson a fájl kiválasztása gombra a kapcsolódó SubRip feliratfájl csatolásához.

6. Változtassa meg a lövést

Egyetlen videófelvétel is unalmassá válhat, és mivel a nézők a másodpercre lemorzsolódnak, a felvételek váltogatása az egyik módja annak, hogy leköti őket. Még akkor is, ha interjút készít, kérjen kölcsön egy második kamerát, hogy különböző szögekből rögzítsen. Vagy filmezzen le egy b-tekercset, hogy hangfelvétel alatt használhassa.

7. Válassza ki a megfelelő videóhosszt

A LinkedIn szerint a legsikeresebb videóhirdetések 15 másodpercnél rövidebbek. A hosszúság azonban változhat, ha a LinkedIn natív videójáról van szó. Íme néhány figyelembe veendő dolog:

  • A márkaismertséget és a márkamegfontolást elősegítő videók esetében a LinkedIn azt javasolja, hogy a videók hossza 30 másodperc alatt legyen.
  • A csatorna felső részének marketingcéljait teljesítő videóknak 30–90 másodperces videóhosszúaknak kell lenniük.
  • Válasszon hosszabb formátumú videót a márka vagy termék történetének elmondásához. Egy LinkedIn-tanulmány kimutatta, hogy a hosszú formátumú videók annyi kattintást érhetnek el, mint a rövid formátumú videók, ha összetettebb történetet mesél el.
  • Ne lépje túl a 10 percet. A LinkedIn a 10 percet tekinti a videó informális határidejének.

8. Erőteljes cselekvésre ösztönzéssel zárja le

Mit szeretnél, hogy a nézők tegyenek, miután megnézték a videót? Hagyja nekik világos irányt. Íme néhány tipp a CTA-k írásához.

9. Ne felejtse el a támogató másolatot

A Slidely nemrégiben készült tanulmánya szerint a Facebookon a videókat nézők 44 százaléka gyakran olvassa el a felirat szövegét, és a nézők 45 százaléka olvassa el néha a feliratokat.

Valószínűleg ugyanez vonatkozik a LinkedInre is, ezért ne hagyja ki ezt a lehetőséget, és írja le videóját, vagy küldjön haza egy üzenetet. De legyen rövid és közvetlen. 150 vagy kevesebb karaktert javasolunk.

A LinkedIn hashtagek hozzáadása és a megfelelő cégek vagy tagok @ megemlítése a feliratban hasznos módja annak, hogy növelje az elérést, és több néző számára tegye közzé videóját.

És ne felejtsen el csatolni egy linket, különösen akkor, ha a videó célja a webhely vagy a termékoldal látogatásának növelése. Bónuszként a LinkedIn úgy találja, hogy a linkeket tartalmazó bejegyzések általában 45 százalékkal nagyobb elkötelezettséget mutatnak, mint a hivatkozás nélküliek.

10. A promóciókhoz használja a „videó” szót

A LinkedIn videóhirdetési útmutatója megjegyzi, hogy a videó szót tartalmazó promóciós bejegyzések vagy e-mailek „nagy mértékben növelhetik az átkattintási arányt”. Ha erőfeszítéseket tett egy videó létrehozására, mindenképpen reklámozza azt – és használja a kulcsszót.

11. Válaszolj a megjegyzésekre

Ha a videód kellően lebilincselő, valószínűleg kapsz néhány megjegyzést a nézőidtől. Ne hagyd lógva őket! Különösen akkor, ha válaszolni tud egy kérdésre, vagy további információkat közölhet a vállalkozásáról, a megjegyzés rovat nagyszerű hely a videó elkészítésére fordított idő és erőfeszítés nyomon követésére – és a LinkedIn algoritmusának jelzést küldhet videód jó beszélgetést kelt a hírfolyamban.

Tipp: A A Hootsuite-felhasználók ugyanarról az irányítópultról tekinthetik meg a LinkedIn-videókat és megjegyzéseket, amelyeken az összes többi közösségi hálózatukat kezelik, és velük kapcsolatba léphetnek, így biztosítva a gyors válaszidőt.

12 ötlet a LinkedIn natív videójához

A LinkedIn legtöbb márkás videótartalma általában négy fő kategóriába sorolható: kultúra, termékek és szolgáltatások, hírek és események.

Ha van céges blogja, elemezheti legjobban teljesítő tartalmát, és megfontolhatja, hogyan alakíthatja át LinkedIn-videóvá.

1. Ossza meg vállalati híreket és frissítéseket

Az igazgatótanács változásai, az új kezdeményezések, a felvásárlások, a partnerségek és egyebek mind táplálják a videotartalmat.

Példa: Coca Cola cég hírei

2. Új termék vagy szolgáltatás bevezetésének bejelentése

Használja a LinkedIn-videót, hogy felkeltse ügyfeleit az elkövetkező dolgok bejelentésével.

Példa: MyTaxi város elindítása

3. Vigye az ügyfeleket a színfalak mögé

Mutasd meg a nézőknek, hol történik a varázslat. Ez egy nagyszerű lehetőség arra, hogy lenyűgözze az ügyfeleket a működése mögött meghúzódó szakértelemmel, kivitelezéssel vagy technológiával. Vagy mutassa meg szupermenő irodai kultúráját.

Példa: Lego a színfalak mögött

4. Ajánlj fel egy magyarázót

Az oktató vagy oktatóvideók különösen hasznosak, ha olyan iparágban dolgozol, amely bonyolult szakzsargont használ, vagy összetett megértést igényel. Tekintse ezt lehetőségnek arra, hogy valami újat tanítson a közönségének.

Példa: A Világbank az Afrikai Zöld Forradalom Fórumáért – AGRF:

5. Tekintse meg a közelgő eseményt

Több résztvevőt szeretne regisztrálni egy közelgő konferenciára? Hozzon létre egy videós útmutatót, vagy emeljen ki néhány okot, amelyek miatt esetleg szeretnének regisztrálni.

Példa: mikrostratégia

6. Adjon bennfentes tudósítást egy iparági eseményről

Az előadók kiemelései, a termékbemutatók és az interjúk egy nyertes csomagot alkothatnak az esemény legfontosabb pillanataiból.

Példa: Pulse Africa

7. Mutassa be a C-suite tagokat

Pozicionálja vállalatát gondolatvezetőként olyan interjúkkal, amelyek osztják a vezetői csapat tagjainak elképzeléseit.

Példa WeWorkra:

Példa: Bill Gates

8. Mesélj el egy történetet egy esettanulmány segítségével

Az ajánlások nagyszerű módja annak, hogy megosszák, hogyan segítették termékei vagy szolgáltatásai az ügyfeleket.

Példa: Philips

9. Tudasd ügyfeleiddel, hogy mit képviselsz

Használja a LinkedIn videóit, hogy ügyfelei, alkalmazottai és leendő alkalmazottai tudják, mit képvisel a cége.

Példa: Boeing Pride

10. Reflektorfényben inspiráló alkalmazottak

Mutasd be az ügyfeleket azokkal az emberekkel, akik a dolgokat meghozzák.

Példa: GE

Példa: UN Women

11. Emelje ki a jót, amit csinál

A vállalati társadalmi felelősségvállalási kezdeményezésekről szóló videók felhívhatják a figyelmet a vállalata által végzett társadalmi jóra, és ami még fontosabb, egy jó ügyre.

Példa: Cisco

12. Ossz meg valami szórakoztatót

Ha cégedet megemlítik a Jeopardy-n, meg kell osztanod a videót.

Példa: Sephora

Kezelje márkája LinkedIn-jelenlétét intelligens módon – használja a Hootsuite-ot videók és frissítések ütemezéséhez, bejegyzések megcélzásához, követőivel való kapcsolatfelvételhez és erőfeszítései hatásának méréséhez. Próbálja ki még ma ingyenesen.

Első lépések

 

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra