Content Marketing

A Facebook visszavonja a kampányköltség-optimalizálási megbízatást

Ellenkező esetben a Facebook a továbbiakban nem fogja megkövetelni a hirdetőktől, hogy kampányokban használják a Kampányköltségkeret-optimalizálás (CBO) funkciót. A hirdetők választhatnak, hogy a költségkereteket kampány vagy hirdetéskészlet szinten kezelik.

A hirdető választása. „Annak érdekében, hogy a hirdetők számára rugalmasságot és választási lehetőséget biztosítsunk vásárlási stratégiájukban, úgy döntöttünk, hogy nem hajtjuk végre a kötelező migrációt a kampányköltség-optimalizálás (CBO) számára” – mondta a Facebook szóvivője hétfőn a Search Engine Landnek adott nyilatkozatában. "Bár továbbra is hiszünk abban, hogy a CBO teljesítmény- és értéknövekedést biztosít, áttérünk arra, hogy a CBO-t lehetőségként kínáljuk, nem pedig követelményként."

A Facebook eredetileg azt tervezte, hogy tavaly szeptemberre az összes kampányt csak CBO-ra költözteti, de eltolta az átállást. A CBO segítségével a Facebook algoritmusa automatikusan optimalizálja a költségkeret elosztását a kampány hirdetéskészletei között.

Miért érdekel? Sok hirdető elutasította a változást, mondván, hogy gyakran jobb eredményeket látnak, ha a költségkereteket a hirdetéskészlet szintjén állíthatják be és szabályozhatják. A hirdetők hónapok óta vegyes eredménnyel tesztelik a CBO-t.

A Facebook nyilvánvalóan hallotta a hirdetőket, amikor azt mondták, hogy nem elégedettek a mandátummal, és most teljesen lemondott róla. Amint a cég szóvivője megjegyzi, a Facebook továbbra is hisz a CBO és algoritmusának hatékonyságában, hogy maximalizálja a teljesítményt. Egyelőre abbahagyja a probléma erőltetését.

A döntés azért született, mert a hirdetők a koronavírus-válság idején visszahúzták a kiadásaikat, de ez a döntés nem függ össze, úgy tudjuk, és végleges.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra