Seo

Google Muzzles „önkiszolgáló” áttekintési kivonatok

Egy új algoritmussal a Google eltökélt szándéka, hogy eltávolítsa az „öncélú” véleményeket a keresési eredmények bővített kivonataiból. Szerencsére az e-kereskedelmi cégek esetében ez nem érinti a termékoldalakon található hagyományos termékismertetőket.

A Google a múlt héten irányelveket tett közzé arról, hogy milyen típusú információk válthatnak ki értékelési bővített kivonatokat, és hogyan kell megjelölni a véleményeket a minősítéshez. Mielőtt azonban rátérnék az új algoritmus csavarjaira, tekintsük át a bővített kivonatokat és a strukturált adatokat.

Rich töredékek

A bővített kivonatok az organikus keresési listák azon részei, amelyek túlmutatnak a szabványos kék linken, amelyet néhány sor leíró szöveg követ. Az e-kereskedelmi webhelyek hajlamosak kivonatokat behálózni többek között az értékelések, az árak, a rendelkezésre állás, a belső linkek és a navigációs útvonalak tekintetében.

A bővített kivonatok – például a vélemények narancssárga csillagai – csak akkor jelennek meg az organikus keresési eredmények között, ha az oldal mögöttes HTML-kódja meg van jelölve strukturált adatokkal.

A bővített kivonatok csak akkor jelennek meg az organikus keresési eredmények között, ha az oldal mögöttes HTML-kódja meg van jelölve strukturált adatokkal. Ez a bővített kivonat példa egy cipőre vonatkozó termékértékelések.

A bővített kivonatok csak akkor jelennek meg az organikus keresési eredmények között, ha az oldal mögöttes HTML-kódja meg van jelölve strukturált adatokkal. Ez a bővített kivonat példa egy cipőre vonatkozó termékértékelések. Kattints a képre a nagyításhoz.

Például az 1-es jel feletti illusztráció azt mutatja, hogy a Rothy's Black Solid, kerek orrú lakások termékoldala 2,617 véleményt gyűjtött össze, amelyek összesítése 4.6 csillagot jelent. A 2 az oldal HTML-forráskódjának egy részletét azonosítja, amely tartalmazza azokat a strukturált adatokat, amelyek az áttekintési adatokat könnyen felhasználhatóvá teszik a keresőrobotok számára. A 3 jel arra mutat, hogy a Google hogyan jeleníti meg az információkat narancssárga csillagokként és szürke szövegként az értékelés bővített kivonatában

A keresőoptimalizálás szempontjából a strukturált adatok egy meghatározott, géppel olvasható formátumú információ, amely a Schema.org webhelyen meghatározott szabványt követi. Ez a szabvány leírja a strukturált adatok által leírt információtípusokat, például egy terméket, eseményt vagy receptet.

A fenti képen látható áttekintési strukturált adatokhoz hasonló strukturált adatok felelősek más bővített kivonatok aktiválásáért, valamint a szélesebb körű keresési funkciók, például a vállalati kapcsolattartók, útmutatók és receptkörhinták tájékoztatásáért.

A Google új algoritmusa az áttekintés bővített kivonatainak fogadására alkalmas adatokra azokra az oldalakra összpontosít, amelyek:

  • Strukturált adatok használata minősített sématípusban;
  • Tartalmazza a név ingatlan;
  • Tartalmazzon olyan véleményeket, amelyek nem öncélúak.

Strukturált adatok minősítése

A fenti első két követelmény strukturált adatokon alapul. Csak bizonyos sématípusok strukturált adatai válthatnak ki bővített kivonatokat.

Korábban bármilyen sématípushoz csatolhatta a felülvizsgálati jelölést. Például csatolhat véleményjelölést a nyelv séma típust, ha mondjuk egy bejegyzést szeretne írni az érzéseiről az angol nyelvről. A Google most 17 sématípust határoz meg, amelyekhez fontolóra veszi az áttekintés bővített kivonatainak generálását, beleértve Termék, könyv, Helyi cég sémáról, Receptés Szervezet.

Azt is bele kell foglalni a név tulajdonságot az áttekintés strukturált adataiban, hogy megadja a felülvizsgált elem nevét.

Önkiszolgáló vélemények

A fent felsorolt ​​három feltétel közül a legbaljóslatosabb esetben a Google azonosított bizonyos típusú véleményeket, amelyeket „öncélúnak” tart. A Google a továbbiakban nem jeleníti meg az ilyen véleményeket bővített kivonatként a keresési eredmények között.

A Google kijelentette: „Az értékeléseket „önkiszolgálónak” nevezzük, ha az „A” entitásról szóló véleményt az „A” entitás webhelyén helyezik el – akár közvetlenül a jelölésükben, akár egy beágyazott, harmadik féltől származó widgeten keresztül.”

A Google fenntartja, hogy bizonyos típusú vélemények jelenléte a Helyi cég sémáról és a Szervezet A webhelyen található sématípusok a vállalat javát szolgálják, nem pedig a fogyasztót. Mivel az öncélú vélemények nem fogyasztóközpontúak, a Google nem fogja felhívni a figyelmet ezekre az oldalakra a keresési eredmények között bővített kivonatként.

Például, ha olyan oldalt tesz közzé vásárlói véleményekkel, amelyek a vállalatával való együttműködés előnyeiről szólnak, az öncélúnak minősülhet a Google számára. A termékoldalakon található hagyományos termékismertetőket azonban a Termék sématípus – a Google feltehetően nem tekinti ezeket a véleményeket öncélúnak.

A Mainline Menswear ajánlóoldala a Google organikus keresési eredményeiről készít egy áttekintést.

A Mainline Menswear ajánlóoldala a Google organikus keresési eredményeiről készít egy áttekintést. Kattints a képre a nagyításhoz.

A fenti ábra a Mainline Menswear-ről szóló vélemények oldalát mutatja. A vélemények egy harmadik féltől származnak, amely összegyűjti és megjeleníti a vállalat teljesítményéről szóló értékeléseket. A Google öncélúnak tekintheti az ezen az oldalon található értékeléseket. Még akkor is, ha az első jellel jelzett csillagadatokat a kóddal kódolták volna Helyi cég sémáról or Szervezet sématípustól függően, a Google algoritmusa meghatározhatja, hogy ne jelenítsen meg véleménybővített kivonatot az oldal keresési eredménye között.

Hogy még jobban összezavarja a dolgokat, egy külső szállító, például az eKomi, amely más cégekről véleményeket gyűjt, jogosult lehet az áttekintés bővített kivonatára a cég nevére való keresés során, feltéve, hogy a Helyi cég sémáról or Szervezet séma típus.

Az eKomi bővített kivonata

Az eKomi által a Mainline Menswear kifejezésre vonatkozó keresési eredménye egy részletes kivonatot jelenít meg. Kattints a képre a nagyításhoz.

A fenti példa 1-es pontjában az eKomi oldala összesíti a fővonalbeli férfiruházati cikkekre vonatkozó értékeléseket, és strukturált adatokkal jelöli meg azokat. A 2 pont arra az áttekintésre utal, amelyet a Google megjelenít az eKomi erőfeszítéseiről.

Így egy vállalat maga nem tud rangsorolni egy értékelés gazdag kivonatával, de egy másik vállalat, amely ilyen véleményeket összesít, igen. A különbség az, hogy a felülvizsgálatot szolgáltató vállalat nem lehet azonos a felülvizsgálat alatt álló vállalattal.

Az áttekintések bővített kivonatai még ezekkel a változtatásokkal is előnyösek az e-kereskedelmi vállalatok számára. A narancssárga csillagok azonnali vizuális vonzereje miatt érdemes átugrani a Google karikáin. Továbbra is jelölje meg termékadatait – különösen a termékismertetőit – strukturált adatokkal a Termék sématípust, és a keresési eredmények jogosultak lesznek az áttekintés bővített kivonatainak megjelenítésére.

Az e-kereskedelmi vállalatoknak azonban érdemes újra megjelölniük a véleményeket tartalmazó oldalakat, amelyek a vállalat egészére összpontosítanak. Ellenkező esetben jó esély van rá, hogy a Google ezeket a véleményeket öncélúnak tekinti, és nem fogja őket bővített kivonatként szerepeltetni a keresési eredmények között.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra