Seo

Hogyan szereztem tudáspanelt Wikipédia-oldal nélkül

A tudáspanelek az organikus keresés egyik legvágyottabb, mégis titokzatos elemei.

A márkák saját, robusztus tudáspanel-bejegyzésükre vágynak, de alig vagy egyáltalán nem befolyásolhatják, mi jelenik meg bennük. 

Addigra mindannyiunknak alapvető ismeretekkel kell rendelkeznie a Google Tudásgráfon belüli entitásokról. Vegye figyelembe a cikk kötelező olvasmányát.

Honnan veszi a Google az entitásadatokat?

Mindannyian tudjuk, hogy a Google a Tudásgráfjukból gyűjt információkat a tudáspanelekhez, de honnan szerez információkat a Tudásgráfhoz? 

Technikailag a Google bármilyen feltérképezhető webhelyről származó információkat felhasználhat Tudásgráfjához. Leggyakrabban azonban a Wikipédiát tekintjük a domináns információforrásnak.

A Google által kedvelt webhelytípusok jellemzően címtár jellegű webhelyek, amelyek a következő információkat nyújtják:

  • Pontos.
  • Strukturált.
  • Következetes.

Jason Barnard Kalicube egy fantasztikus erőforrással rendelkezik, amely nyomon követi az entitások forrásait az elmúlt 30 napban. Erre a listára és számos cikkére hivatkoztam, hogy útmutatást kapjak tudáspanelem és személyes entitásom felépítéséhez. 

Miért olyan termékeny a Wikipédia?

A Google több okból is olyan erősen használja a Wikipédiát:

  • Erősen moderált, és nehéz a nevezés jóváhagyása.
  • A tartalom jól felépített és a keresőmotorok számára könnyen érthető.
  • Ez egy nagyon megbízható forrás.

Míg a Wikipédiában vannak szkeptikusok, akik arra emlékeztetnek bennünket, hogy bárki szerkeszthet egy bejegyzést, a Wikipédián továbbra is jelentős mennyiségű moderálás és szerkesztés történik. Tekintettel arra, hogy ez egy meglehetősen semleges/elfogulatlan információforrás, ez még több okot ad a Google-nak a bizalomra.

Tehát ha olyan nehéz bejegyzést szerezni, miért foglalkozik olyan sok keresőoptimalizálóval, hogy csak egy Wikipédia-oldalt szerezzen be a Tudásgráfba? 

Nos, a válasz az, hogy ha egyszer van egy Wikipédia-oldal, az szinte garantált bejegyzés. Ezt a gondolkodásmódot azonban meg kell törnünk, mert mostanra már mindannyiunknak tudnunk kell, hogy a SEO-ban nincs garancia.

Természetesen folytathatsz Wikipédia-oldalt saját márkáddal, de ügyelj arra, hogy változatossá tegye a taktikáját, és ne csak erre összpontosítson egyedüli stratégiájára.  

Mennyi ideig tart a Tudásgráf bejegyzés megszerzése?

Ne mondd, hogy attól függ, ne mondd, ne mondd. Oké, ez mindenkinek más. Körülbelül egy évbe telt az erőfeszítéseim kezdete óta, mire az enyém megjelent. 

Minden attól függ, mennyire keményen dolgozik a márkája, és hogy a márkája megérdemli-e vagy sem.

Ennyire igyekeztem? Nem igazán. 

Megérdemeltem egyet? Egyáltalán nem.

De azon konkrét lépések alapján, amelyeket megtettem, hogy piacra dobjam magam az iparágban, véletlenül megszereztem egy Tudáspanelt a folyamat során.

Soha nem hittem volna, hogy valóban kapok egyet, de úgy döntöttem, hogy egy sor tesztet lefuttatok, hogy kiderüljön, valóban működik-e, és meglepetésemre sikerült is. 

Azok a konkrét lépések, amelyeket megtettem a tudáspanelem megszerzéséhez

Rendben, most, hogy valószínűleg már végiggörgette az összes bevezető tartalmamat, lássuk, miért jött ide. Konkrétan mit tettem, hogy megszerezzem a Tudáspanel-bejegyzésemet, és bekerüljek a Google Tudásgráfjába?

Itt vannak a konkrét lépések, amelyeket sorrendben tettem.

1. Létrehozott entitás otthona

Az első lépés az entitás gyökerének vagy otthonának létrehozása. Ez lehet az Ön személyes webhelye, márkaoldala, szerzői oldala vagy bármi, ami a legigazibb információforrás az entitás számára. A személyes webhelyem kezdőlapját választottam az entitásomnak. 

A kezdőlapomon két konkrét dolgot tettem, hogy segítsem a keresőmotorokat:

Létrehozta a "Rólam" tartalmat

Létrehoztam egy egymondatos „magamról” szót, amelyet az interneten található összes bioinformációhoz felhasználni terveztem. Szinte az összes személyes életrajzom a különböző webhelyeken, amelyeken szerepelek, ezzel a mondattal kezdődik. Ez konzisztenciát teremt arról, hogy ki vagyok és mit csinálok.

Készítse el a feladatok felsorolását

A tevékenységeimről szóló rövid, könnyen feltérképezhető lista segít kapcsolatot teremteni magammal és más entitásokkal. Reméltem, hogy a Google megérti, hogy megtalálható vagyok azokon a többi webhelyen, és jobban megérti a kapcsolatomat köztem és ezen entitások között. Erről bővebben a séma részben.

2. Ipari szerzőség

Az elmúlt négy évben több tucat podcastban szerepeltem, és rengeteg cikket írtam a Search Engine Land, a Search Engine Journal, az OnCrawl és még sok más számára! 

Minden funkciómhoz tartozik egy szerzői oldal, amely tartalmazza az adott webhelyhez tartozó összes cikkem listáját, valamint az adott webhely személyi sémáját. 

Ezenkívül az összes szerzői oldalam tartalmaz egy hivatkozást az entitásom kezdőlapjára, ami kritikus fontosságú a márka entitása relevanciájának kialakításához. 

3. Következetes séma

A sémajelölés az a kötőszövet, amely összehozza a szerzőségemet. Az entitásom kezdőlapján megbizonyosodtam arról, hogy robusztus sémajelöléssel rendelkezem.

A legfontosabb dolog, amit a séma jelölésébe bele kell foglalni, a SameAs adatok, amelyeket az összes legfontosabb szolgáltatásomhoz irányítottam a weben. Biztosítottam, hogy SameAs hivatkozásokat adok minden olyan forráshoz, amelyet korábban láttam entitásokat generálni. 

Az alábbiakban egy képernyőkép látható arról, hogy mit fog látni, ha személyes webhelyemet a Schema Markup érvényesítőn keresztül futtatja.

Az általam választott konkrét sématípus a Személy volt, mivel ez volt a legpontosabb számomra. Ha entitást hoz létre vállalkozása vagy márkája számára, próbálja meg kiválasztani a vállalkozásának legpontosabb sématípust.

Általában a semmiből készítek sémát minden ügyfelem számára. A Yoast szerző/személy séma azonban pontosan azt nyújtotta, amit kerestem, és tartalmazott egy fontos funkciót.

A Yoast számomra az volt, hogy ahelyett, hogy általános szervezeti sématípust készített volna a webhelyemhez, a webhelyemet személyként jelöltem meg.

A konkrét beállításokon belül az összes fontos hivatkozásomat beillesztettem a kapcsolati adatok mezőkbe. Felhívjuk figyelmét, hogy a Twitteren kívül bármilyen hivatkozást beilleszthet ezekbe a mezőkbe. 

4. Következetes linkelés

A séma óriási szerepet játszik a Google Tudásgráf konzisztens információk összekapcsolt hálójának létrehozásában. A külső hivatkozások azonban még nagyobb bizalmi jeleket adnak.

A webhelyemen van egy gyűjteményes oldal, amely linket mutat az összes fontos munkámra. Olyan ez, mint egy mini önéletrajz a munkámról mindenkinek, aki velem szeretne dolgozni.

Azonban nem hivatkozhat egyszerűen más helyekre a webhelyén, hanem létrejött entitásokra van szükség, amelyek visszavezetnek Önhöz.

Ezért van az összes kiemelt podcastom és szerzői oldalam linkje a webhelyemre. Nemcsak a webhelyemre hivatkoznak, hanem mind a kezdőlapomra, amelyet entitásomként hoztam létre. 

5. Könyvtárak

Ez minden bizonnyal segíthet abban, hogy sok ember és márka könnyedén bevesse a lábát a saját tudáspaneljük segítségével. A Crunchbase az egyik legnagyobb könyvtár, amelybe bekerülni javaslom. 

Valójában a Crushbase volt az, ami a tudáspanelem első iterációja során forrásadatként szerepelt. 

Láttam, hogy sok startup a Crunchbase-en keresztül kapta meg az első tudáspanel-bejegyzést, és úgy tűnik, hogy ez egy folyamatosan magas forrás a Google számára, amelyre támaszkodhat. Ennek az az oka, hogy a Crunchbase-nek van néhány ellenőrzési folyamata, amelyek kissé megnehezítik a spam tömeges létrehozását. 

Amikor elkezdi a címtárak felépítését, összpontosítson azokra a résekre, amelyek a leginkább relevánsak az Ön iparága számára. Ez sokkal messzebbre megy, mint a Crunchbase vagy bármely más nagy.

A tudáspanelem által bemutatott különböző iterációk

Körülbelül 1-2 hónap alatt a Google különféle forrásokat használt fel tudáspanelem táplálására. Nagyon érdekes volt látni, hogyan fejlődött ilyen rövid idő alatt. Még saját cikkkörhintóm is volt, ami azóta eltűnt. 

Első iteráció: Minden ropogós, íz nélkül

Eleinte a Crunchbase volt az egész tudáspanel-bejegyzésem forrása. Valami mulatságosnak találtam, hogy nincs link a LinkedIn oldalamhoz, ez csak a horgonyszöveg a Crunchbase-en. 

Ez nagy győzelem volt számomra, és elégedett voltam a tudáspanel felépítésével.

Kipróbáltam néhány lekérdezést, hogy megtudjam, hogyan jelennek meg az entitásadataim nulla kattintás eredményeként.

Keresés tesztelése: „Ki az a John McAlpin?”

Ez az eredmény kissé kiábrándító volt, mivel egy másik John McAlpint hozott fel, akire egy sajtóközleményben hivatkoztak. Azonban egy oldalpanelen láttam entitásomat, ami egyszerre volt meglepő és izgalmas.

Tesztelési keresések: „Hol dolgozik John McAlpin?”

Ez sokkal pontosabb, de egyben meglepő eredmény is volt. Ha a tudáspanel adataim nagy részét a Crunchbase szolgáltatta, miért mutatta meg a Google Search Engine Journalt ennek a kiemelt részletnek a forrásaként?

Egész nap spekulálhatnánk az elméleteinken, hogy a Google hogyan jutott erre a döntésre, de örültem, hogy itt pontosabb eredményt láthattam.

Második iteráció: A képek komikussá válnak

Néhány héttel a Tudáspanelem első megpillantása után néhány érdekes frissítést látok:

  • A képem karikatúrává változott, amelyet az egyik OnCrawl cikkemen használtam.
  • A „Névjegy” tartalom a szerzői életrajzomra módosult a Search Engine Journalból
  • Az összefoglaló adatok a Crunchbase-ből maradtak
  • A forrásadat-címke a Search Engine Journal szerzői oldalamra módosult.

Harmadik iteráció: Képjavítás

Nem voltam megelégedve azzal, hogy a képem rajzfilm a szakmai fejlövésemhez, ezért visszajelzést küldtem a kép frissítéséhez. A Search Engine Land-ből választottam ki a képem, és két héttel később frissítette is.

Legfontosabb elvitel

Amikor saját tudáspanelt keres, fontos szem előtt tartani néhány dolgot.

  • Lehet, hogy egyáltalán nem történik meg. Nincs befolyása arra, hogy a Google mit jelenít meg a találatok között. Csak annyit tehet, hogy megpróbálja következetesen a megfelelő jeleket küldeni, és reméli, hogy kifizetődik.
  • Ha megtörténik, időbe telik. Több mint egy évbe telt, mire a tudáspanelem megjelent. Az agresszív PR-cégekkel rendelkező nagy szervezetek nagyobb eséllyel hamarabb megjelennek, de még ez sem garancia. 
  • A konzisztencia kulcsfontosságú. Miután meghatározta a küldeni kívánt jeleket, legyen ebben következetes. Ahogy a második iterációmban is láthatta, nem voltam következetes a képek kiválasztásában, és ez összezavarta azt, ahogyan a tudáspanelemet szerettem volna megjeleníteni. 
  • Türelemmel. Csakúgy, mint a SEO minden más tényezője, ez is időt vesz igénybe.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra