E-kereskedelem

Hogyan optimalizálhatják a marketingszakemberek legjobban Google Shopping-hirdetéseiket

A digitális kereskedelmi terület gyors ütemben növekszik, és a marketingszakemberek minden iparágban keresik a leghatékonyabb módszereket vásárlási kampányaik javítására. Sokan természetesen a Google Shopping-hoz fordulnak, amely a keresők számára elérhető egyik legnagyobb online vásárlási platform.

A vásárlási kampányok Google-ba helyezése azonban nem elég a sikerhez; A marketingszakembereknek gondoskodniuk kell arról, hogy vásárlási hírcsatornáik keresésre legyenek optimalizálva.

„Nem kerülhetjük el ezt a hírcsatorna-optimalizálási témát, ha vásárlási kampányokról beszélünk” – mondta Anastasia Sorokina, a WITHIN teljesítmény-márkaépítő cég SEM igazgatója az SMX Nexten tartott előadásában. „Mielőtt elkezdené a vásárlási kampányokat, győződjön meg arról, hogy betartja a Google bevált gyakorlatait és követelményeit annak érdekében, hogy hírcsatornája jó állapotú legyen.”

Az organikus vagy fizetett keresési kampányokhoz hasonlóan a marketingszakemberek is sikeresebbek lesznek, ha betartják a Google irányelveit, és ami még fontosabb, olyan hirdetéseket készítenek, amelyek megfelelnek a keresők igényeinek. Íme öt módszer, amellyel a márkák optimalizálhatják Google Shopping-hirdetéseiket.

Használjon nagyon releváns kifejezéseket a vásárlási hirdetések címében és leírásában

„Az egyik első dolog, amit mindig megnézünk a terméktáblázatainkban, a címek és leírások” – mondta Sorokina. „Jól optimalizált, jól megírt címekre és leírásokra van szüksége. A Google nemcsak arra használja őket, hogy vásárlási hirdetéseit releváns keresési lekérdezésekhez illessze, hanem lehetőséget kínál arra is, hogy bemutassa márkáját és kommunikálja értékajánlatát.”

„Tegye oda termékei legértékesebb tulajdonságait, és már az elején csomagolja be a részleteket” – tette hozzá.

vásárlási hirdetés címének és leírásának optimalizálása
Forrás: Anastasia Sorokina

A releváns vásárlási hirdetések címeinek létrehozása – amelyek a legrelevánsabb kulcsszavakat tartalmazzák az elején – hasznos módja annak, hogy megmutassa a keresőknek, hogy az Ön kínálata már az elején megfelel az igényeiknek. Ez a Google egyezési algoritmusának is kritikus része.

A bevásárlólista leírásával a marketingszakemberek még specifikusabb termékattribútumokat mutathatnak be. A releváns kulcsszavak feltüntetése mellett a márkáknak ki kell emelniük bizonyos termékminőségeket, hogy még jobban csábítsák a fogyasztókat.

Válasszon jó minőségű, optimalizált képeket hírcsatornáihoz

„A vásárlási hirdetések gazdag és vizuális élményt kínálnak, és kulcsfontosságú, hogy a legjobb minőségű képeket használjuk, amelyek a lehető legjobb módon mutatják be a terméket” – mondta Sorokina. "Jó minőségű képeket kell használnia, követve a Google bevált gyakorlatait és a formátumméretekkel kapcsolatos irányelveit."

A vizuális elemek a Shopping-hirdetések legfontosabb jellemzői; minőségi szintjük alapján lehetőségük van kampányokat indítani vagy megszakítani. Annak biztosítása érdekében, hogy a hirdetési képek megfeleljenek a Google és a fogyasztói szabványoknak, íme néhány a Google Merchant Center (GMC) képekkel kapcsolatos minimális követelményei:

  • A képfájloknak 16 MB-nál kisebbnek kell lenniük.
  • A képeknek pontosan meg kell jeleníteniük a teljes terméket.
  • A képeken a csomagban lévő összes terméket kell mutatniuk.

A GMC emellett ajánlott bevált módszereket is kínál a marketingesek számára hirdetéseik javítása érdekében:

  • A képeknek az egyes termékváltozatok megkülönböztető részleteit kell bemutatniuk.
  • A képeknek az elérhető legnagyobb felbontást kell használniuk.
  • A termékek a teljes kép legalább 75%-át, de legfeljebb 90%-át foglalják el.
vásárlási hirdetés képoptimalizálása
Forrás: Anastasia Sorokina

Sorokina azt is megjegyezte, hogy a marketingesek akár 10 képet is hozzáadhatnak vásárlási hirdetéseikhez. Ez lehetővé teszi a márkák számára, hogy különféle nézeteket mutassanak be a termékekről, hogy az ügyfeleknek erőteljesebb élményt nyújtsanak.

„Ez egy friss kiegészítés, és nem sok marketinges használja ki” – mondta. „Ez egy nagyszerű módja annak, hogy felkeltse a potenciális vásárlók figyelmét, és különböző beállításokkal és szögekből mutassa be termékét. Ez javítja az átkattintási arányt, és potenciálisan a konverziós arányt is.”

Győződjön meg arról, hogy a szükséges attribútumok a helyükön vannak

„Van néhány attribútum, amelyet a Google megkövetel, hogy szerepeljen a vásárlási hírfolyamban, különben nem tudja először elküldeni a hírcsatornát” – mondta Sorokina. „Ezek magukban foglalják a tételazonosítót, a márkaneveket, a leírásokat és a rendelkezésre állást.”

A marketingszakembereknek ezeket az attribútumokat a lehető legpontosabb információkkal kell kitölteniük, hogy jogosultak legyenek a Shopping szolgáltatásra, de számos opcionális érték is megfontolandó. A termékkategória attribútum különösen lehetővé teszi a márkák számára, hogy részletesebb kategorizálási jeleket adjanak a Google és a felhasználók számára.

vásárlási hírfolyam optimalizálási taktikák
Forrás: Anastasia Sorokina

Az alábbiakban felsoroljuk azokat az opcionális feedattribútumokat, amelyeket a marketingszakembereknek érdemes megfontolni:

  • További képlink.
  • Mobil link.
  • Elérhetőség dátuma.
  • Az eladott áruk költsége.
  • Lejárati dátum.
  • Eladási ár.
  • Az eladási ár hatálybalépésének dátuma.

Adjon hozzá további attribútumokat, hogy kitűnjön a versenytársak közül

„Annak ellenére, hogy hirdetései jól megírt, optimalizált, releváns címekkel és leírásokkal, valamint kiváló minőségű, szemet gyönyörködtető képekkel rendelkeznek, nehéz kitűnni – nagy a verseny” – mondta Sorokina.

A Google Merchant Promotions programja számos attribútumot kínál, amelyek segítségével a márkák a vásárlási hirdetések következő szintjére léphetnek. A marketingszakemberek árengedményeket, ingyenes vagy kedvezményes szállítást, vásárláskor ajándékokat és egyéb egyedi értékesítési pontokat kínálhatnak, amelyekkel megkülönböztethetik márkájukat a versenytársaktól.

„A kereskedői promóciók nagyszerű lehetőséget kínálnak az ajánlatok bemutatására, potenciálisan növelve az átkattintási arányt, ha az ügyfél látja őket” – mondta Sorokina. "Nem túl nehéz beállítani őket, de vannak bizonyos követelmények, különösen ami azt illeti, hogy hogyan jeleníti meg a kedvezményeket a webhelyen, és a fizetési folyamat is számít."

Google Kereskedői promóciók és megjegyzések
Forrás: Anastasia Sorokina

Sorokina azt is javasolja, hogy használja ki a Google Shopping kommentárokat, az automatikusan generált címkéket, amelyek több kontextust biztosítanak a keresőknek az Ön termékeivel kapcsolatban: „Olyan dolgok, mint az árcsökkenés, az ingyenes és gyors szállítási címkék – ezek eltérnek a Kereskedői promócióktól, mert automatizáltak. A Google automatikusan generálja ezeket az árcédulákat, amelyek lehetővé teszik az akciós termékek egy részének előhívását.”

Azt javasolja, hogy a marketingszakemberek engedélyezzék a helyi készlethirdetéseket, ha lehetséges. Használhatják őket a bolti készlet népszerűsítésére vagy az üzletben felvett termékekre vonatkozó ajánlatok népszerűsítésére.

A márkák az online értékeléseket is felhasználhatják azáltal, hogy termékértékeléseket jelenítenek meg a vásárlási hirdetéseken. Ezek segíthetnek kiemelni a legjobban értékelt termékeidet.

Készüljön fel a jövőbeli digitális kereskedelmi trendekre

Az új technológiák megjelenése és a fogyasztók adatvédelmi szabályozása változásokat hajt végre a digitális kereskedelemben. Ahhoz, hogy versenyképesek maradjanak, a marketingszakembereknek nemcsak tisztában kell lenniük ezekkel a feltörekvő trendekkel, hanem folyamatosan kísérletezniük kell a vásárlási hirdetésekkel, hogy megtalálják a legjobb megoldásokat a jövőben.

„Van néhány érdekes kihívás, amelyek a [vásárlási] ökoszisztémán belül jelennek meg” – mondta Basheer Bergus, a Growphoria munkatársa ugyanebben az előadásban. „Kevésbé látjuk a hirdetők ellenőrzését az adatok és információk tekintetében, amelyekről jelentést készíthetnek. Néhány adatvédelmi korlátozást és több automatizálást tapasztalunk.”

„Nekünk, hirdetőknek kötelessége, hogy folytassuk a tesztelést és az iterációt, ugyanakkor tisztában legyünk a különféle helyi, nemzeti vagy nemzetközi szabályozásokkal. Gondoskodnunk kell arról, hogy annyi adathoz jussunk, amennyit csak tudunk, ugyanakkor be kell tartanunk a jogszabályokat is” – tette hozzá.

az e-kereskedelem és a vásárlási hirdetések jövője
Forrás: Basheer Bergus

Az e-kereskedelmi bevételek a digitális marketingcsatornák bővülésével nőnek, így azok a márkák, amelyek nem optimalizálták vásárlási hirdetéseiket, lemaradhatnak. Az ingyenes terméklisták és egyéb új funkciók az olyan platformokon, mint a Google Shopping, megkönnyítették a márkák számára, hogy belépjenek a digitális kereskedelmi ökoszisztémába, mint valaha.

„Amikor a vásárlási hirdetések jövőjét nézzük, azt látjuk, hogy egyre kevésbé bonyolult az indulás és a működés” – mondta Bergus. "A hirdetési ökoszisztéma belépési korlátja egyszerűbbé vált."

„A vásárlási hirdetések jövője meglehetősen erősnek tűnik” – tette hozzá.

Nézze meg a teljes SMX Next bemutatót itt (ingyenes regisztráció szükséges).

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra