Seo

Hogyan építsünk fel egy hosszú távú, keresést követő marketingstratégiát

„Naponta nagyjából három és fél milliárd Google-keresés történik” – mondta Craig Dunham, a Deepcrawl vállalati SEO platform vezérigazgatója a legutóbbi MarTech konferencián. „A Moz kutatása szerint az emberek 84%-a naponta legalább háromszor használja a Google-t, és a termékkeresések körülbelül fele a Google-lal kezdődik. Változik az a mód, ahogyan a fogyasztók kapcsolatba lépnek a márkákkal, és ez gyorsan történik.”

Hozzátette: „A fogyasztók azzal az eszközzel kezdik útjukat, amelyet sokan közülünk naponta több százszor használnak. Így egyértelművé válik a bevétellel való kapcsolat – a kereséssel kezdődik.”

Forrás: Craig Dunham és Scott Brinker

A digitális átalakulás koncepciója már évek óta létezik, de a közelmúltban bekövetkezett társadalmi változások nyomán teljesen új formát öltött. Az új technológiák és a 2020-as világjárvány oda vezetett, hogy „nagyobb figyelmet fordítunk arra, hogy ügyfeleink számára optimális digitális élményt nyújtsunk” – mondja Dunham.

Egy márka webhelye gyakran az első és legmaradandóbb benyomást keltik az ügyfelekben a szervezetről. Íme néhány stratégiai intézkedés, amelyet a marketingszakembereknek javasol, hogy biztosítsák online tulajdonaik optimalizálását a keresés első korosztályára.

"A weboldal megosztott felelősség, és megfelelő stratégiai vezetést igényel" - mondta Dunham. „Az első lépés az, hogy szánjon egy kis időt, és képezze magát, a vezetőséget, az igazgatóságot és a szervezetet annak érdekében, hogy szélesebb körben támogassák az organikus KPI-ket, mint üzleti szintű célkitűzéseket.”

„Nagyszerű adatok állnak rendelkezésre a keresőoptimalizálás, mint alacsony költségű beszerzési csatorna hatékonyságának hatásáról” – tette hozzá.

Forrás: Craig Dunham

A Google-tól a keresés üzleti szempontú fontosságáról szóló kommunikáció megosztása mellett a marketingszakemberek esettanulmányokat is kereshetnek neves szervezetektől, hogy ösztönözzék a keresési prioritások meghatározását. Ez segíthet abban, hogy az organikus forgalmat kulcsfontosságú üzleti mutatónak tekintsék.

„Nemrég részt vettem egy megbeszélésen, és egy digitális vezető azt mondta nekem, hogy tudja, hogy a webhely teljesítménye nem lehet SEO mérőszám, hanem üzleti mutatónak kell lennie” – mondta.

Hozzon létre egy többfunkciós keresési műveleti munkacsoportot

"A vezérigazgatók és eszközeik által generált adatok és betekintések nagy részét ma ritkán használják ki teljes mértékben" - mondta Dunham. „Ez részben annak köszönhető, hogy a SEO-t nem tekintik üzleti prioritásnak. Ennek eredményeként ez elhallgatott – a csapatok bevonása az egész szervezetből lebontja ezeket a silókat.”

Minél több csapattag vesz részt a keresési folyamatokban, annál jobban látják annak hatását. Az egyes részlegek dolgozóinak több lehetőségük lesz arra, hogy egyedi készségeik segítségével hozzájáruljanak az online láthatóság növeléséhez.

„Tudjuk, hogy azok a vállalkozások lesznek versenyelőnyben, amelyek képesek megvalósítani ezeket a szervezeti szintű keresési műveleti rendszereket és gyakorlatokat – összekapcsolva a különböző nézőpontokat és a folyamatban lévő keresési tevékenységeket” – mondta Dunham.

Alkalmazza a SEO tesztelés automatizálását

Egyre több márka fordul automatizálási eszközökhöz a feladatok egyszerűsítése érdekében. Dunham szerint ezek a megoldások a kereséshez kapcsolódó tevékenységekhez is használhatók.

„Az automatizálás jól alkalmazható a webfejlesztési folyamatokban” – mondta Dunham. "A közelmúltig ez a technológia nem létezett."

A márkák immár számos automatizálási eszközhöz férhetnek hozzá a SEO-val kapcsolatos feladatok egyszerűsítéséhez. A kulcs az, hogy olyan megoldásokat válasszunk, amelyek összhangban vannak a szervezet céljaival, és teljes ellenőrzést biztosítanak a telepítésük felett: „További kockázati mechanizmusok is bevezethetők annak biztosítására, hogy ne adjon ki rossz kódot, amely jelentős forgalomveszteséget okozna. végső soron csökkenti a bevételt a kritikus weboldalakon” – mondta Dunham.

Ha a márkák optimalizálni tudják belső folyamataikat, csapataikat és eszközeiket az organikus keresés körül, akkor megnő az esélyük arra, hogy hosszú távú sikereket érjenek el a keresés előtt álló digitális környezetben.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra