Content Marketing

Hogyan lehet növelni a felhasználói élményt és az interakciót a tartalomközponttal

Ha Ön a felelős vállalkozása vagy szervezete digitális marketingjéért, akkor munkája része a legjobb online élmény megteremtése és bemutatása webhelye látogatói számára. 

Olyan típusú tartalomhoz szeretné kötni a felhasználókat, amely érdekli és leköti őket.

Ebben az összefüggésben a tartalommarketing a stratégiáid gerince.

Ez magában foglalja a tartalmas tartalmak létrehozását és megosztását, amelyek segítik a nézőket azáltal, hogy megválaszolják a kérdéseket, és megadják nekik az adott pillanatban szükséges segítséget, bárhol is legyenek a marketingcsatornán.

Ha sokféle tartalommal rendelkezik a látogatók termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatos kérdéseinek megválaszolásához, a következő lépés a tartalom kezelése, hogy mind a keresőmotorok, mind az ügyfelek könnyebben eligazodjanak.

A tartalomközpont hatékony eszköz lehet ennek megtételéhez. Íme, mit fogsz ma megtudni róla:

    Mi az a Content Hub?

    A tartalomközpont egy olyan célhely a webhelyén, amely egy bizonyos témához kapcsolódó tartalmat tartalmaz. 

    A tartalomközpontok nem tűnnek ki a csillogó címsorokkal, amelyek azt mondják, hogy tartalomközpontok. Valószínűleg tartalomközpontokat használt anélkül, hogy észrevette volna. 

    Úgy nézhetnek ki, mint egy normál weboldal, és sokféle formátumot vehetnek fel.

    Valójában a tartalomközpont lényege nem az, hogy hogyan néz ki – ehelyett a tartalomközpontot működése teszi egyedivé.

    • A tartalomközpont egyetlen központi weboldalon egyetlen témáról gyűjti össze a részletes információkat.
    • SEO előnyöket kínál a visszamutató linkek, a keresési forgalom, a leadek, valamint a webhely tekintélyének és a márkaépítésnek köszönhetően.
    • Sokféle típusban kapható, és választásánál figyelembe kell venni a választott témák számát és fajtáit.

    A tartalomközpontoknak egyetlen közös felépítésük van, ez a következő:

    1. Egy átfogó témát bemutató központi központ vagy oszlop.
    2. Mélyebb tartalommal rendelkező aloldalak vagy alcsoportok.
    3. Hivatkozás a főoldal és az aloldalak között.

    Ennek a koncepciónak a megjelenítéséhez gondoljon egy régimódi kocsikerékre, amelynek központi talpa és küllői a közepétől a külső peremig vezetnek. A központi alap a hubpage, míg a küllők az aloldalak.

    KERESŐOPTIMALIZÁCIÓ

    Tartalomközpontok működés közben

    Etsy

    Ha látni szeretné a tartalomközpont működését, tekintse meg az Etsy Journalt. 

    Az Etsy egy olyan webhely, amely több ezer egyéni művészboltot tömörít. Az Etsy Journal érdekes útmutatást nyújt, és olyan információkat mutat be, amelyek vonzóak az ügyfelek számára. 

    Ezután minden cikkben hivatkozásokat mutat az anyagokra vagy az ezeket a termékeket árusító üzletekre. Vásárlási útmutatókat is tartalmaz a legkülönfélébb körülményekhez.

    American Express

    Az American Express a tartalomközpontok úttörőjének számít. Megtudhatja, miért, ha felkeresi a Business Class Trends és Insights tartalomközpontjukat. 

    A főoldal egy letisztult és könnyen navigálható felület, amely széles témák listáját tartalmazza, amelyek tartalomklaszterekhez vezetnek, amelyek viszont hivatkozásokat tartalmaznak az American Express termékekre. 

    Mindegyik kategóriában kiemelt tartalommal is rendelkeznek.

    A tartalomközpontok különböző típusai

    Központ és küllő vagy témacsoportok

    A központ- és küllőmodell általában egyetlen központi témával vagy pillérrel kezdődik, és számos aloldallal, amelyek mélyebb altémákat dolgoznak fel.

    Ez az egyszerű szerkezet támogatja a legjobban az örökzöld témákat, mert nem kell gyakran frissíteni. 

    A huboldal az összes aloldalra hivatkozik, ezek pedig vissza a huboldalra. A hub- és küllőegységek teljes csoportját témafürtnek nevezzük.

    Tartalom könyvtár

    A tartalomkönyvtár-modell egy indexoldallal kezdődik, amely megjeleníti az összes altémát, majd hivatkozik az összes altéma indexoldalára.

    Ezután minden egyes altéma-indexoldal a saját aloldalaira hivatkozik. Ezek az aloldalak különféle formátumokat tartalmazhatnak, például fehér könyveket, külön cikkeket, képeket, videókat vagy podcastokat.

    Ez a modell egy kicsit jobban hasonlít egy könyv elején található tartalomjegyzékhez. Felsorolja az összes fejezetet, amelyek aztán mélyebbre mennek. 

    Ebben az esetben azonban minden fejezetnek megvan a maga tárgymutatója, valamint az altéma tartalmi részei.

    A könyvtármodell ideális azoknak a cégeknek, amelyek nagy témakörrel rendelkeznek, és felhasználóbarát felületet szeretnének kialakítani. 

    Mindegyik céloldal néhány kattintással elérhető.

    Témaátjáró

    A témaátjáró egy Wikipédia-oldalhoz hasonlít. 

    Ebben a modellben minden témakörnek van egy külön oldala, amely a téma áttekintését, további információkra mutató hivatkozásokat és a frissített tartalomra mutató dinamikus hivatkozásokat tartalmaz.

    Ez a modell akkor működik a legjobban, ha nagy mennyiségű tartalommal rendelkezik egy adott témában. 

    A tartalmadban újoncok felfedezhetik a kiemelt örökzöld információkat. A tapasztaltabb látogatók pedig navigálhatnak a legújabb tartalomhoz.

    Tartalom adatbázis

    Ha nagy mennyiségű, könnyen szűrhető vagy rendezhető információt kell összegyűjtenie, a tartalomadatbázis a legjobb elosztótípus. 

    A felhasználók az információkat tényezők, jellemzők vagy több téma szerint rendezhetik. 

    A tartalmi adatbázis lehetőséget ad a látogatóknak, hogy arra összpontosítsanak, ami leginkább érdekli őket.

    Használhatják a potenciális ügyfelek és az ügyfelek, de ugyanolyan értékes lehet a belső tartalomkereséshez is. 

    Egy nagyvállalat tartalommenedzsere létrehozhat egy tartalmi adatbázist, amely tele van alkalmazotti adatokkal, marketinginformációk vagy munkahelyi szabványok az Ön igényeitől függően. 

    Az ehhez hasonló tartalomközpont egy digitális eszközkezelő rendszerben (DAM) is elérhető.

    A tartalomadatbázis-formátum megkönnyíti a felhasználók számára, hogy pontosan megtalálják azt, amit keresnek, amikor hatalmas mennyiségű tartalom között keresnek.

    Milyen előnyei vannak a tartalomközpont létrehozásának?

    Lehet, hogy azt gondolja, hogy az idő értéke értékes, tehát valóban megéri a tartalomközpont létrehozásához szükséges erőfeszítéseket?

    A rövid válasz egy határozott igen! Nézze meg, miért:

    Jobb aktuális hatóság

    A tartalomközpont felépítése magában foglalja a hub és az aloldalak közötti belső kapcsolatok létrehozását. 

    Ez szemantikai kapcsolatot épít ki a releváns tartalommal rendelkező oldalak között. 

    Ez a struktúra segíthet növelni az aktuális tekintélyt, vagyis azt, hogy a Google hogyan tekint hitelességére egy adott témában. 

    A keresőmotor a belső horgonyszöveget is beolvassa, hogy jobban megértse, miről szól az oldal.

    Mindezzel a szervezettel relevánsabbá teszi a tartalmat, és megvan a lehetőség arra, hogy fontos linkeket szerezzen, amelyek növelik tekintélyét.

    További elkötelezettség

    A látogatók elkötelezettsége nagy szerepet játszik abban, hogy a Google hogyan rangsorolja az oldalakat, és ez az Ön vállalkozása számára is előnyös. 

    A tartalomközpont növeli annak valószínűségét, hogy a felhasználók hosszabb ideig maradnak a webhelyen és több oldal elérése. 

    A tartalmi központban releváns oldalakat kapcsol össze, ami javítja webhelye pozitív elköteleződését, és bónuszként segíthet a SEO stratégiájában is.

    Megnövekedett organikus forgalom

    A jól szervezett tartalomközpont több organikus forgalmat fog irányítani webhelyére. 

    Miért?

    Ha ilyen típusú szervezete van, a Google jobban megérti webhelyének adatait és részei hogyan illeszkednek az egész szerkezetbe.

    Ne feledje, hogy a keresőmotor arra törekszik, hogy a felhasználóknak a legrelevánsabb, legmegbízhatóbb tartalmat nyújtsa bármilyen lekérdezés esetén. 

    Emiatt a tartalomközpontja eszköz lehet egy adott téma alapos lefedésére, megmutatva a Google-nak, hogy szakértelmet, megbízhatóságot és tekintélyt kínál.

    Vezetésépítés és márkaépítés

    A mélyreható tartalomközpont a tökéletes hely a márka megjelenésének bemutatására. 

    A hagyományos marketing utakhoz képest sokkal több hely áll rendelkezésére a márka identitásának hangsúlyozására.

    A tartalomközpontot arra is használhatja, hogy kapcsolatokat és bizalmat építsen ki célközönségével. 

    Egyetlen interakció helyett a tartalomközpont számos lehetőséget kínál a velük való interakcióra.

    Mivel a tartalom célja, hogy segítsen megválaszolni a látogatók kérdéseit és megoldja problémáikat, pozitív tapasztalatokkal rendelkeznek, amelyek idővel bizalmat építenek. 

    Minden alkalommal, amikor visszatérnek, a kapcsolat tovább fejlődik, és növeli annak esélyét, hogy vásárolni fognak Öntől, amikor készen állnak.

    Jam Session Mark Schaeferrel – Promóciós szalaghirdetés

    Hogyan hozzunk létre egy tartalomközpontot

    Most, hogy megtanulta, mit csinálnak a tartalomközpontok, ideje létrehozni egyet vállalkozása számára. Milyen lépéseket kell tennie ennek elindításához?

    1. Ötletbörze a központja témaköreiben

    A központi témákkal kapcsolatos ötletgyűjtés jó kiindulópont. 

    Elég tág témákra van szükség ahhoz, hogy több altémát is tartalmazzon, de nem túl széles, ami miatt túl sok kattintásra lenne szükség az információ eléréséhez. 

    Olyan szerkezetet szeretne felépíteni, amelyben néhány kattintással könnyen navigálhat.

    2. Kategorizálja altémáit

    Miután leszűkítette fő témáit, ideje keresni a releváns altémákat. 

    Sokféleképpen ötletelhet, például kulcsszókutató eszköz használatával, Google kereséssel vagy témának megadásával az Answer the Public oldalon. 

    Felmérheti vállalata értékesítési és ügyfélszolgálati munkatársait, hogy jobban megértse, mit kérnek az ügyfelek, vagy megtekintheti a legutóbbi ügyfélfelmérés adatait.

    Figyelembe véve, ne felejtse el ellenőrizni az egyes témák keresési mennyiségét. Ha nem kap elég forgalmat, csak kombinálja egy másik altémával.

    3. Hozzon létre egy struktúrát a felhasználók kedvéért

    Mivel a felhasználói élmény kiemelt fontosságú, a tartalomközpontot úgy kell megterveznie, hogy könnyen érthető és navigálható legyen, valamint hogy az emberek megtalálják, amit keresnek. 

    A szerkezet összetettségétől függően érdemes lehet kihasználni a gondolattérképező szoftver előnyeit, hogy megtudja, hogyan áll össze mindez.

    4. Döntse el a tartalommarketing technológiai támogatást

    A tartalomközpont létrehozása erőfeszítést és koordinációt igényel a gyártástól a közzétételen át a promócióig.

    Ez a folyamat megkönnyíthető a tartalommarketing technológia használatával.

    5. Határozza meg a tartalomtípusokat

    El kell döntenie, hogy milyen típusú tartalmat szeretne felvenni a központjába. 

    Ide tartoznak a blogbejegyzések, cikkek, képek, magyarázó videók, podcastok, webináriumok, tanfolyamok vagy eszközök. Milyen típusú tartalmakat használnak a legtöbbször látogatói?

    6. Adja hozzá az összekapcsolást

    Amikor minden egyes tartalmat hozzáad a tartalomközponthoz, győződjön meg arról, hogy az tartalmazza a megfelelő belső hivatkozásokat a hub többi részére. 

    A témaoldalaknak legalább altémaoldalakra kell hivatkozniuk, és fordítva. De linkelhetsz más kapcsolódó altémákat is.

    7. Adja hozzá a konverziót és a CTA-t

    Minden tartalomhoz hozzá kell adni egy konverziós eseményt vagy CTA-t, amely megfelel a marketingcsatornában elfoglalt pozíciójának. 

    Ha a felhasználók még csak most kezdik, a megfelelő CTA az lenne, ha feliratkozna az e-mail listára. Ugyanez a látogató később érdeklődhet egy webinárium vagy bemutató iránt.

    8. Reklámozza tartalomközpontját

    Ha a tartalomközpont a helyén van, a munka nem fejeződik be. Meg kell hívnia az embereket, hogy megtapasztalják. 

    Több marketingcsatornát is használhat a fő központ és/vagy aloldalak népszerűsítésére.

    Bármely marketing módszer, amely már népszerű a meglévő ügyfelei körében, elősegítheti az új tartalomközpont forgalmának növelését.

    9. Eredmények mérése

    Mint minden marketingtípus, mérje fel a tartalomközpont eredményeit. 

    Határozza meg a ROI-t, hogy megtudja, mennyire sikeres a tartalommarketing, és hol javíthatja azt.

    Összefoglaló: Szüksége van vállalkozásának tartalomközpontra?

    Függetlenül attól, hogy milyen stílusú tartalomközpontot hoz létre, sokkal boldogabbá teszi látogatóit és a Google-t. 

    A tartalomközpont segítségével megoszthatja ismereteit és szakértelmét az iparágával kapcsolatban. Ezzel jobb ügyfélkapcsolatokat építhet ki, és erősítheti márkáját.

    A keresőoptimalizálás szempontjából az új tartalomközpont segít a Google-nak jobban megérteni az Ön hatáskörét és szakértelmét. 

    A keresőmotor egyértelműen látni fogja, hogy mely témákkal foglalkozik, és mennyi támogató információval rendelkezik. 

    Emellett a tartalomközpont természeténél fogva visszamutató hivatkozásokat hív meg, ami javítja az organikus keresést.

    Az itt tanultak után most megkérdőjelezi a stratégiáit? Attól tart, hogy lehetnek hiányosságok, amelyek hátráltatják vállalkozása sikerét?

    Nos, ne aggódj! Nekünk van Tartalommarketing érettségi felmérés hogy készen áll a segítségére!

    Mennyire érett a tartalom – Promóciós szalaghirdetés

    Kapcsolódó cikkek

    0 Hozzászólások
    Inline visszajelzések
    Az összes hozzászólás megtekintése
    Vissza a lap tetejére gombra