Social Media

Intelligens közösségimédia-átvétel végrehajtása

Gondolt már arra, hogy a közösségi médiát felvásárolja?

A közösségi média átvétele az, amikor közzétételi jogosultságokat ad egy érdeklődő személynek, például befolyásolónak, szakértőnek vagy szakembernek. Bár az átvételek a legnépszerűbbek az Instagramon és a Snapchaten, bármilyen közösségi platformon tárolhatók.

Ez az útmutató bemutatja, hogyan profitálhat márkája a közösségi média átvételéből. Azt is megmutatja, hogyan futtassa le saját átvételét, lépésről lépésre. És adjon ihletet más sikeres közösségimédia-átvételekből.

Miért kell a közösségi média felvásárlását végrehajtani?

Számos oka van a közösségi média átvételének. Segítségükkel növelheti márkája ismertségét, új közönségeket nyithat meg, lekötihet jelenlegi követőit stb.

Növelje az expozíciót

A közösségi algoritmusok gyakran változnak, de általános szabály, hogy minél nagyobb érdeklődést vált ki a bejegyzés, annál valószínűbb, hogy mások is látják. Akár egy nagy közönséggel rendelkező makro-befolyásolót, akár egy dedikált bázissal rendelkező mikro-befolyásolót érint meg, a megnövekedett láthatóság növelheti fiókja elkötelezettségét, értékesítését és követőit.

Az Everlane etikus divatmárka összeállt a Teen Vogue szépségszerkesztőjével és Michelle Li stylistjával, hogy szakértő tanácsokat adjon a szálak stílusának kialakításához.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramban

Michelle Li (@himichelleli) által megosztott bejegyzés

Szerezz új követőket

A fokozott expozíció egyik elsődleges előnye az új követők száma.

Ha talál olyan átvevő házigazdát, amely megfelel a megcélzott demográfiai adatoknak, nagyobb az esélye, hogy többet szeretne hallani az Ön márkájáról. De a felvásárlások is hatékony módjai lehetnek az új piacokra való belépésnek.

Üzletet nyitni egy új városban? Férfiruha-vonalat indít? Keressen egy gazdát, aki uralja az új célpiacot, és bemutathatja új leendő követőinek.

Annak érdekében, hogy bejelentse a megrendelésekre vonatkozó ingyenes kiszállítást világszerte, a Reformation megkereste a brit influenzát, Lucy Williamst, átvette az Instagram Stories-t, és London körül mintázta darabjaikat.

Reformáció Instagram átvétele

Márkaaffinitás kialakítása

Az átvevő házigazdák halo hatást gyakorolhatnak a márkára. Ha egy influencerben megbízik a közönsége, bizalmi szavazata nagyban hozzájárulhat a márka hitelességéhez.

De ne tekintsd az átvételeket szigorúan jóváhagyásnak. Az átvevő házigazdák személyesebb vagy etikusabb oldalát mutathatják meg márkájának.

Ha például fenntartható gyakorlatait szeretné népszerűsíteni, keressen egy házigazdát, aki a környezet jól ismert szószólója. Szeretné bebizonyítani, hogy termékeit minden korosztály és testalkatú ember viselheti? Keressen különböző életkorú és testtípusú átvevő házigazdákat.

A Twitter felvásárlásához a Mastercard megkérdezte nyári gyakornokait, hogy mi a szenvedélyük. A kampány népszerűsíthette a márka #pricelesssummer kampányát, miközben egy személyesebb oldalát is megosztotta.

Ossza meg a különböző nézőpontokat

Az egyedi nézőpontok rezonálhatnak különböző követőkkel. A közösségimédia-menedzsereknek mindig azon kell dolgozniuk, hogy figyelembe vegyék a különböző nézőpontokat, és az átvételek segíthetnek pótolni a hiányosságokat vagy felemelni bizonyos hangokat.

Végezzen közösségi média auditot, és nézze meg, hogy tartalma valóban tükrözi-e közönségét, ügyfeleit vagy alkalmazottait. Ha nem, fontolja meg a közösségi média átvételét új arcok, ötletek és tapasztalatok bemutatásának módjaként.

A Washington's Post utazási márka, a By The Way 50 helyi riportert és szerzőt keresett fel a világ minden tájáról, hogy átvegye Instagram Stories-ját. A helyi utazás az utazási kontextusban hitelességet és sokszínűséget kölcsönöz.

Mellesleg Instagram StoryMellesleg Instagram Story

Kanchan Koya molekuláris biológus/anya nézőpontja a @BuzzfeedTasty átvételét olyan tippekkel fűszerezte, amelyeket csak ő tudott adni.

A Buzzfeed Tasty közösségi média átvétele

Hozza ki a legtöbbet a különleges eseményekből

Akár új kampányt indít, akár egy eseményt szponzorál, az átvétel segíthet márkájának megragadni a pillanatot a közösségi médiában. A különleges események pedig általában szórakoztató tartalmakat eredményeznek, amelyekkel a márka- és átvevő házigazdája kreatív lehet.

Ha nagy horderejű eseményről van szó, feltétlenül használjon megfelelő hashtageket, amelyek segítenek elérni a nagyobb nyilvánosságot.

Tartsa szemmel a közösségi média ünnepeit is. Ha macskatermékeket készít, és azt tervezi, hogy átvesz egy kisállat-befolyásolót, a #InternationalCatDay jó nap lehet rá.

A Red Bull és a Red Bull Photography összeállt a #RedBowlRippers rendezvényen Teddy Morellec fotós átvételével. A saját rippin' eseménye mellett a hatalomátvétel a #WorldPhotographyDay hashtaggel is ismertté vált.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramban

Teddy Morellec (@teddymorellec) által megosztott bejegyzés

A közösségi média átvételének végrehajtása 5 lépésben

  1. Határozza meg céljait
  2. Keresse meg a megfelelő alkotókat
  3. Állítsa be az átvételi paramétereket
  4. Az átvétel népszerűsítése
  5. Kövesse nyomon a sikert

A közösségi média átvételének nem kell bonyolultnak lennie. Kövesse ezeket a lépéseket, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az átvétel minden megfelelő négyzetet bejelöl.

Példákat mellékeltünk, hogy ösztönözzük a közösségi média átvételére vonatkozó ötleteket.

1. Határozza meg céljait

Ha úgy gondolja, hogy a közösségi média átvétele megfelelő a márkájához, kezdje egy terv elkészítésével. Mit remélsz elérni az átvétellel? Hogyan fogod csinálni? Mikor fogod megtenni? Hogyan fogja meghatározni a sikert?

Egy hozzáértő módszer ezekre a kérdésekre a SMART rubrikával:

  • Különleges: Világosan fogalmazza meg kampányszándékait.
  • mérhető: Ismertesse a teljesítmény nyomon követésére használt mutatókat.
  • Elérhető: Légy realista. Ne állítsa fel magát a kudarcra.
  • Ide vonatkozó: Győződjön meg arról, hogy az átvétel tágabb üzleti célokhoz kapcsolódik.
  • Időszerű: Állítsa be a csapat és a közösségi naptár számára megfelelő határidőket.

Ha jobban fókuszba helyezi céljait, jobb helyzetben lesz ahhoz, hogy megválaszolja a közösségi média átvételével kapcsolatos kulcsfontosságú kérdéseket, mint például:

  • Milyen csatornákat fog használni az átvételhez?
  • Lesz témája az átvételének?
  • Milyen alkotók lennének megfelelőek?

2. Keresse meg a megfelelő alkotókat

Ha meghatározott céljaid vannak, akkor olyan embereket kell találnod, akik segíthetnek elérni őket.

Az influencerekkel való partnerség népszerű választás, mivel a jó alkotóknak nagy és hűséges közönsége lesz.

Ha ezt az utat választja, nézze meg, kivel működött együtt a múltban. Tekintse meg kampányaik elkötelezettségét, és ismerkedjen meg személyiségükkel.

Tipp: A Vigyázzon olyan dolgokra, amelyek a márkája jelzői lehetnek, mint például a versenytárssal való korábbi partnerkapcsolatok vagy olyan nézetek népszerűsítése, amelyeket a cége nem képvisel.

Azonban nem minden közösségi média felvásárláshoz van szükség influencerekre. Fontolja meg, hogy olyan emberekkel vegyen partnert, akiknek egyedi és tájékozott nézőpontjuk van.

Például az Instagramon minden héten a @newyorkerphoto átadja a reflektorfényt egy másik fotósnak. Lehet, hogy ezeknek a fotósoknak nincs nagy közönsége, de olyan munkát készítenek, amelyet a The New Yorker közönsége érdekesnek talál.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramban

A New Yorker Photo által megosztott bejegyzés (@newyorkerphoto)

A The Kennedy Center új bemutatóinak népszerűsítésére az előadóművészeti központ a színfalak mögé kínál túrákat, amelyeken átveszi a sztárokat.

A Snapchaten a Tony Awards Simbát választotta az Oroszlánkirályból, hogy házigazdája legyen az eseménynek a közösségi médiában.

Vagy talán szeretné megmutatni a márkája mögött álló embereket. Az alkalmazottak átvétele nagyszerű módja annak, hogy megmutassa házon belüli szakértelmét, ügyfélszolgálatát, vállalati értékeit stb.

Egy kis majombiznisz is tisztességes játék. Csak kérdezze meg a Durrell Wildlife Conservation Trust & Jersey Zoo gorillagondozóját.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramban

Durrell Wildlife (@durrell_jerseyzoo) által megosztott bejegyzés

3. Állítsa be az átvételi paramétereket

Itt elmélyülhet a részletekben.

Mielőtt túl messzire mennénk, fontos tisztázni, hogy ki milyen tartalmat fog létrehozni és közzétenni. Sok esetben az átvevő gazdagép szerepel a tartalomban, ami azt jelenti, hogy az irányítást a márka közösségimédia-csapata tarthatja fenn.

Ha a gazdája hozza létre a tartalmat, határozza meg az áttekintés és a közzététel ütemezését. Átadhat hozzáférést fiókjához, vagy megkérheti őket, hogy adják meg, és tegyenek közzé a nevükben – hacsak nem a Snapchaten történik az átvétel, ebben az esetben át kell adnia a hozzáférést.

Ha van márka- vagy közösségimédia-stílusú útmutatója, feltétlenül adja meg a házigazdájának.

Egyéb dolgok, amelyeket meg kell beszélni:

  • Milyen platformokon valósul meg az átvétel? (Instagram, Snapchat, Facebook, LinkedIn, Twitter stb.)
  • Mikor és meddig tart az átvétel? Vegye figyelembe az olyan mutatókat, mint a befolyásoló közönség elhelyezkedése és a napszakban, amikor a legnagyobb elkötelezettséget kapnak.
  • Milyen típusú média kerül megosztásra? Fényképek, bumerángok, videók stb. A műsorvezető felelős a másolat írásáért is?
  • Az átvétel tartalmaz majd bejegyzéseket, történeteket, IGTV-t vagy YouTube-videókat?
  • Hány posztot tartalmaz majd az átvétel?
  • A felvásárlás elősegíti a hashtaget? Tartalmaznia kell egy másik hashtaget is?
  • A tartalomnak tartalmaznia kell más elemeket, például matricákat, szűrőket vagy szavazásokat? Linkek is belekerülnek?

A választott platformtól függően egyes részletek fontosabbak, mint mások. Például Irene Kim Seoul Fashion Week Snapchat-átvétele a Vogue-nál némi logisztikai tervezést igényelt, de a tartalom inkább volt egyszerű, mint csiszolt.

Mindeközben a The North Face túlcsiszolt, többcsatornás felvásárlási kampánya, amelyben profi síelők is szerepeltek, sokkal több tervezést és megbeszélést igényelt volna.

Szeretnéd a Red Bull Cold Rush 2016-os akcióit a Revelstoke Mountain Resortban? Team Síers Tatum Monod, Angel…

A North Face közzétette: 1. február 2016., hétfő

4. Az átvétel népszerűsítése

Ha megtervezte az átvételt, jó ötlet az emberek tudomására hozni.

Ha a legjobb influencer tehetségeket toborozta, kérje meg őket, hogy személyes fiókjukon támogassák a hatalomátvételt. Attól függően, hogy miben állapodtak meg, bizonyos közösségi platformokon ugrathatják a tartalmat az átvétel előtt és közben. Ügyeljen arra, hogy szerepeljen a fogantyúban és/vagy a hashtageben.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramban

Egy bejegyzés, amelyet alexandra daddario (@alexandradaddario) osztott meg

Csak azért, mert a hatalomátvétel az Instagramon történik, még nem jelenti azt, hogy csak ott kell reklámoznia. Látogass el a Twitterre, a Snapchatre, a LinkedInre és minden olyan csatornára, amelyek relevánsnak tűnnek, hogy tudasd a közönségeddel.

Ha hírlevelet küld, vagy blogot vezet, fontolja meg annak megosztását ott is.

A Seattle Mariners közösségi média átvétele

Ha előre ugratja az átvételt, feltétlenül adja meg a dátumot és az időt, amikor be kell hangolnia – különösen, ha az átvétel egy mulandó történet vagy pillanat.

Ha nem időérzékeny, az Instagramon az átvételt is kiemelheted. Ha a Snapchaten van, feltétlenül készítsen képernyőfelvételeket és egy videót, amelyet közzétehet a YouTube-on vagy máshol.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramban

A Vermont Womenpreneurs (@vtwomenpreneurs) által megosztott bejegyzés

5. Kövesse nyomon a sikert

A közösségi média átvétele nem teljes a teljesítményének felülvizsgálata nélkül. A különböző mutatók fontosabbak lesznek, mint mások, az átvételi céljaitól függően.

Használja a rendelkezésére álló elemző eszközöket (a legtöbb platform kínál mutatókat a vállalkozások számára) a követők növekedésének, az elköteleződési aránynak, a nézettségnek, az átkattintási aránynak és egyebeknek a mérésére.

Ha a házigazda tartalmat tett közzé a fiókjában, kérje meg, hogy ossza meg mutatóit is.

Ügyeljen arra, hogy dokumentálja sikerét, különösen, ha lejárt tartalomról van szó. Tanuljon abból, hogy mi működött és mi nem, hogy a következő közösségi média átvétele még sikeresebb legyen.

Használja a Hootsuite-ot a következő közösségimédia-átvétel kezeléséhez. Tegye közzé az összes fontosabb közösségi csatornán ugyanarról az irányítópultról, válaszoljon a megjegyzésekre és üzenetekre, és kövesse nyomon kampánya sikerét. Próbálja ki még ma ingyenesen.

Első lépések

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra