Social Media

LinkedIn Analytics: Teljes útmutató marketingeseknek

Ha cége üzleti célokra használja a LinkedIn-t, akkor a LinkedIn-analitika nyomon követése ezen a közösségi platformon a stratégiájának szerves részét kell, hogy képezze. Ennek az az oka, hogy az elemző eszközök segítségével a marketingesek nyomon követhetik a különböző közösségimédia-mutatókat, és beszámolhatnak a sikerekről.

De miért számít ez?

A LinkedIn elemzés nyomon követése elengedhetetlen a közösségi média marketing erőfeszítéseinek számszerűsítéséhez, valamint a közösségi média ROI-jának javításához és a közösségi média céljainak eléréséhez szükséges adatok biztosításához. Végül is, ha nem követi nyomon az adatokat, akkor csak találgatja, hogy a márkája eléri-e a céljait.

Más szóval, a LinkedIn analitika segítségével biztosan kijelentheti, hogy új mérföldkőhöz érkezett, például rekord közönségnövekedést, elköteleződést vagy konverziót ért el.

Ebben a teljes LinkedIn elemzési útmutatóban a következőket fogod tudni:

  • Ismerje meg a LinkedIn analitika használatát.
  • Fedezze fel a legjobb nyomon követhető LinkedIn-mutatókat.
  • Nézzen meg néhány elemző eszközt, amelyek mélyebb betekintést nyújtanak, és egyszerűvé teszik a jelentéskészítést.

Tanuljuk meg, hogyan kezdje el nyomon követni cége mutatóit a LinkedIn-en!

Bónusz: Töltse le az ingyenes útmutatót Ez azt a 11 taktikát mutatja be, amellyel a Hootsuite közösségi média csapata 0-ról 278,000 XNUMX követőre növelte LinkedIn-közönségét.

A LinkedIn analitika használata

Kezdésként tudja, hogy elkezdheti nyomon követni a LinkedIn elemzést natív módon vagy egy harmadik féltől származó LinkedIn elemzőeszközzel, például a Hootsuite-tal. A közösségi média marketingstratégiájától függ, hogy milyen útvonalat választ.

Ha a márkája csak a LinkedInt használja, akkor magában a LinkedInben megtalálja az összes szükséges adatot. Ha márkája több közösségi médiaplatformon is aktív, egy harmadik féltől származó eszköz, például a Hootsuite hatékonyabb lehet. Egy helyen mutatja meg a teljesítménymutatókat az összes közösségi csatornán.

A LinkedIn elemzési irányítópultjának eléréséhez először jelentkezzen be LinkedIn-profiljába. Ezután nyissa meg az Ön által kezelt LinkedIn vállalati oldalt. Vegye figyelembe, hogy az oldalelemzést csak az oldaladminisztrátorok láthatják, vagy legalábbis „elemzői” hozzáféréssel rendelkező személyek.

Mindaddig, amíg rendelkezik a megfelelő jogosultságokkal és hozzáféréssel, figyelemmel kísérheti LinkedIn-mutatóit.

A LinkedIn oldalelemzésnek 5 típusa létezik:

Frissítse az elemzést

Ezek a mutatók megmutatják, mennyire hatékonyak a LinkedIn-frissítések, hogy követői vonzónak találják-e őket, és segítenek a közösségi média menedzsereinek látni a trendeket és mintákat. Például, ha a frissítési elemzés alacsony bejegyzési elkötelezettséget mutat, megpróbálhatja módosítani a bejegyzések közzétételének ütemezését, vagy megpróbálhatja megváltoztatni a közzétett tartalom típusát.

A LinkedIn-bejegyzések közzétételének egyszerűsítéséhez a márka frissítési elemzésének javítása érdekében egy ütemező eszköz, például a Hootsuite segíthet. Amellett, hogy megmutatja a tartalom közzétételére legmegfelelőbb napokat és időpontokat, ütemezheti a bejegyzéseket, hogy illeszkedjenek a többi közösségi bejegyzéshez, tömeges ütemezéshez vagy automatikus ütemezéshez.

Itt van további részlet:

A LinkedIn analyticsban a frissítések kiemelései is megjelennek, ami egy pillanatfelvétel a fontos mérőszámokról. A kiemelések az elmúlt 30 nap összes kedvelésének, megjegyzésének és megosztásának számát, valamint az előző 30 naphoz viszonyított százalékos változást mutatják.

Követőelemzés

Ezek a mutatók kiemelik, hogy kik lépnek kapcsolatba az oldalad tartalmával és frissítéseivel. Ha többet tud a követőkről, akkor olyan tartalmat hozhat létre, amely közvetlenül szól közönségéhez, javítja az elköteleződést és növeli a forgalmat.

A LinkedIn megjeleníti ezeket az adatokat követői tartózkodási helye, munkahelye, szolgálati ideje, iparága és a vállalat mérete alapján.

(Itt tudhat meg többet a LinkedIn fontos demográfiai adatairól.)

Látogatóelemzés

Ezek nagyon hasonlítanak a követőelemzésekhez. Ezek a számok azt mutatják, hogy ki látogat az oldalára, de még nem hűséges követői márkájának a LinkedIn-en – még nem!

Más szóval, ha a demográfiai adatok azt mutatják, hogy ki látogatja meg az oldalt, az segíthet a márkának felismerni a mintákat, és az adott látogatókhoz szabni frissítéseit. Ez azt eredményezheti, hogy a látogatók új követőkké válhatnak, ami növeli a társadalmi elkötelezettséget.

Egy olyan ütemező eszköz, mint a Hootsuite, az egyik módja az új közönség elérésének. Amikor nyomon követi a LinkedIn elemzést, hogy megállapítsa, mely bejegyzések teljesítenek a legjobban, a Hootsuite segítségével reklámozhatja őket szponzorált tartalomként.

Így működik a tartalom népszerűsítése a Hootsuite-on a LinkedIn és a Facebook esetében:

Munkavállalói érdekképviseleti elemzés

A LinkedIn Help szerint az alkalmazottak érdekképviseleti elemzése „lehetőséget biztosít a LinkedIn oldal oldaladminisztrátorai számára, hogy felmérjék az alkalmazottak és a tagok elkötelezettségének trendjeit az alkalmazottak számára ajánlott tartalommal A cégem lap.”

Ez magában foglalja az olyan mutatókat, mint a márka LinkedIn-oldalához kapcsolódó alkalmazottaknak tett ajánlások száma, valamint a LinkedIn-tagok által az alkalmazotti bejegyzésekhez fűzött megjegyzések száma.

Tehetség márkaelemzés

Ezek a mutatók a LinkedIn karrieroldalait kezelő kiemelt rendszergazdák számára érhetők el. Ha a LinkedIn közösségi média céljai között szerepel, hogy új tehetségeket vonzzon a cégébe, hasznos lehet ezeknek a mutatóknak a nyomon követése.

LinkedIn bejegyzéselemzés

Egy adott bejegyzés mérőszámait is részletezheti, ha rákattint Statisztikák megjelenítése egy bejegyzés jobb alsó sarkában:
statisztikák megjelenítése a LinkedIn-bejegyzésen

LinkedIn profilelemzés

Ha oldal helyett LinkedIn-profiljából kínál professzionális szolgáltatásokat – vagy ha cége márkanagyköveteként tevékenykedik –, érdemes lehet a profilelemzést is nyomon követni. Ezek a statisztikák a profilodban, az Irányítópult alatt találhatók.
profilelemzést az irányítópult alatt

A legjobb nyomon követhető LinkedIn-metrikák

Számtalan LinkedIn mérőszám áll a marketingesek rendelkezésére, de ez azt jelenti, hogy mindegyiket nyomon kell követnie, figyelnie kell és jelentést kell készítenie?

Egyszerűen nem. Ez az nagyon adatait.

Az, hogy mely LinkedIn-mutatókat érdemes nyomon követni, a kitűzött marketingcéloktól függ. Például, ha márkája gondolatvezető cikkekkel kísérletezik, és új közönségeket próbál bevonni közzétett bejegyzései révén, tartsa szemmel a frissítési elemzéseket. Ha növelni szeretné a márkaismertséget ezen a platformon, kövesse nyomon a követők és a látogatók elemzését.

Ha teljesen új a LinkedIn mérőszámainak figyelésében, kezdje egyszerűen. Íme néhány alapvető mérőszám, amelyeket követnie kell.

Frissítse a követendő mutatókat

Megjelenítések

Ez a mérőszám azt mutatja meg, hogy a LinkedIn frissítése összesen hányszor volt látható legalább 300 ezredmásodpercig. Ez nyomon követi, hogy a bejegyzés legalább 50%-a a LinkedInbe bejelentkezett felhasználónak tekintve.

Érdemes lehet követni is egyedi benyomások. Ez az a szám, ahányszor bejegyzése megjelenik az egyes bejelentkezett tagok számára. (A megjelenítésekkel ellentétben az egyedi megjelenítések nem számítanak, ha egy felhasználó többször látja ugyanazt a bejegyzést.)

frissítse a mérőszámok megjelenítéseit

Reakciók, hozzászólások és megosztások
Ezek az elköteleződési mutatók azt számolják, hogy a bejegyzésed hányszor kapott reakciót, megjegyzést vagy megosztást.

A reakciók különböző érzelmi válaszok megjelenítésére szolgálnak a tartalomra. A felhasználók különféle hangulatjeleket választhatnak, hogy megmutassák, szeretik, ünneplik, támogatják, szeretik, áttekintőnek érzik a bejegyzést, vagy kíváncsiak az Ön által megosztott tartalomra.

reakciók megjegyzései és megosztásai a LinkedIn-en

A megosztások száma azt jelenti, hogy egy felhasználó hányszor dönt úgy, hogy megosztja a tartalmadat saját LinkedIn-követőivel, így bővítve a bejegyzésed elérhetőségét.

A megjegyzések pedig a bejegyzésed alatt hagyott felhasználói megjegyzések száma:

megjegyzéseket fűz egy LinkedIn-bejegyzéshez

Kattintások

Egy kattintás jelzi, hogy a cselekvésre ösztönzés működött. Más szóval, egy felhasználó kapcsolatba lép valamivel a LinkedIn-en, ahelyett, hogy egyszerűen elgörgetné.

A LinkedIn-en a rendszer akkor számol kattintásokat, amikor egy bejelentkezett tag rákattint az Ön bejegyzésére, cégnevére vagy logójára. Nem tartalmaz más interakciókat, például megosztásokat, reakciókat vagy megjegyzéseket.

A CTR vagy az átkattintási arány egy százalékban kifejezett mutató, amely elosztja a bejegyzésre leadott kattintások számát a megjelenítések számával – így jobb képet kaphat a bejegyzés elköteleződéséről.

frissítse az elköteleződés átkattintási arányát

Eljegyzési arány

A LinkedIn úgy számítja ki az elköteleződési arányt, hogy összeadja az interakciók, a kattintások és a megszerzett új követők számát, elosztva a bejegyzés által elért megjelenítések számával.

Követendő követői és látogatói mutatók

Követői mutatók

A követőelemzés azt méri, hogy hányan szeretnének kapcsolatban maradni a márkával. A következő fontos mutatók, amelyeket a márkájának figyelnie kell:

  • Követők száma az idő múlásával: Ez azt mutatja meg, hogy a márka követőinek száma hogyan nőtt (vagy csökkent), vagy mennyi ideig.
  • Összes követő: A vállalkozás oldalának jelenlegi követőinek teljes száma.
  • Nyomon követendő vállalatok: Ez hasznos az Önéhez hasonló vállalatok összehasonlításához.

nyomon követhető cégek

Nyomon követheti a követői demográfiai adatait is, hogy megtudja, kik a hűséges követői, hol dolgoznak és milyen szakmai szolgálati idővel rendelkeznek.

Látogatói mutatók

Ez megmutatja a LinkedIn-oldalára érkező látogatók kulcsfontosságú mutatóit, de nem követik Önt, hogy rendszeresen lássák a frissítéseket. A következő fontos mutatók, amelyeket a márkájának figyelnie kell:

  • Oldalmegtekintések: Az oldal meglátogatásának teljes száma.
  • Egyedi látogatók: Hány egyéni tag kereste fel oldalát, ami jól jelzi, hogy hányan érdeklődnek a cége iránt.
  • Egyéni gombkattintások: Vállalati profilja tartalmazhat egyéni gombot, beleértve a „Webhely felkeresése”, „Kapcsolatfelvétel”, „További információ”, „Regisztráció” és „Regisztráció” gombot. Ez a mutató megmutatja, hogy az egyéni gombjai hány kattintást kapnak egy meghatározott időn belül.

Nyomon követendő alkalmazottak érdekképviseleti mutatói

Lehet, hogy az alkalmazottak érdekképviseleti elemzéséből származó mérőszámok nem érdeklik Önt, ha még csak most kezdi létrehozni a LinkedIn üzleti oldalát, de a közösségi média céljaitól függően itt is vannak fontos mérőszámok, amelyeket nyomon kell követni.

Nyomon követheti:

  • Az ajánlások számának változása.
  • Bejegyzések az ajánlásokból.
  • Reakciók hozzászólásokra.
  • Megjegyzések a bejegyzésekhez.
  • Bejegyzések újramegosztása.

Nyomon követendő LinkedIn-profilmérők

Végül tudd, hogy a LinkedIn mérőszámait üzleti profil nélkül is nyomon követheted. Ha például üzleti befolyásolóként vagy gondolatvezetési cikkek megosztására használja a platformot, a következőket követheti nyomon annak meghatározásához, hogyan teljesít a tartalom:

Keresési megjelenések: Ez az a szám, ahányszor a profilod megjelent a keresési eredmények között egy adott időszakban.

hányszor jelent meg LinkedIn-profil a keresésekben egy héten belül

A prémium fiókok részletesebb információkat kapnak, beleértve, hogy kik ezek a felhasználók, mit csinálnak a cégnél, ahol dolgoznak, és milyen kulcsszavakat használtak az Ön megtalálásához.

Bejegyzés megtekintések: Ez egy áttekintés arról, hogy hány nem egyedi megtekintést kaptak bejegyzései, dokumentumai vagy cikkei. Kattintson erre a LinkedIn-mutatóra, ha bejegyzésenkénti bontást szeretne látni, és megtekintheti a reakciókat, a megjegyzéseket és a részletek megosztását.

3 hasznos LinkedIn elemzőeszköz

Néha, amikor az analitikai nyomon követésről és jelentéskészítésről van szó, nagyobb mélységre és nagyobb hatékonyságra van szükség, mint amit a natív LinkedIn elemzési lehetőség kínál. Ezekkel a LinkedIn elemzőeszközökkel mélyebbre áshat, egyszerűsítheti munkafolyamatait és optimalizálhatja a mérőszámok jelentését.

Hoot Suite Analytics

Ha vállalata közösségi média stratégiája részeként több közösségi média platformon is aktív, fontolja meg a Hootsuite alkalmazást a bejegyzések és az analitikai jelentések optimalizálása érdekében. LinkedIn-fiókjának a Hootsuite-hoz csatlakoztatásával nem csak ütemezze a posztokat előre és az optimális időpontokban, de lehet aMérje meg, hogyan viszonyul LinkedIn-elemzése a többi közösségi mutatóhoz.

A Hootsuite analytics segítségével:

  • Kövesse nyomon, figyelje és hasonlítsa össze márkája több közösségi fiókjának mutatóit egy helyről.
  • Állítson be teljesítmény-referenciaértékeket, így könnyebben dolgozhat a céljai elérésén.
  • Hozzon létre testreszabható, jól olvasható jelentéseket, amelyeket könnyen megoszthat csapatával.

Tudjon meg többet a Hootsuite elemzéséről, és arról, hogyan tudja egyszerűsíteni a márka összes mutatójának követését:

Hootsuite Insights a Brandwatchtól

Ez a közösségi figyelőeszköz hasznos mutatókat ad márkájának a LinkedIn-en a márkájáról folytatott beszélgetések kapcsán. Dióhéjban ez az eszköz segít a márkájának valós időben „hallani”, hogy mások mit mondanak a márkáról a közösségi médiában – és jobban megértsék a márkahangulatot – az említések figyelésével és a trendek kiemelésével.

Ezeknek a mutatóknak a követése segít márkájának nyomon követni hírnevét, részt venni a fontos beszélgetésekben, és tudni fogja, milyen kulcsszavakat használ a vállalkozásával kapcsolatban.

További információ erről az elemző eszközről itt:

Hootsuit Impact

Ez az elemző eszköz használható közösségi erőfeszítései értékének mérésére, beleértve a LinkedInen végzetteket is. A Hootsuite Impact a vállalati szintű elemzőeszközünk: túlmutat a hiúsági mérőszámokon, például a kedveléseken, és a teljes ügyfélút bemutatásával egyértelműen megmutatja, hogy a közösség milyen hatással van az üzletre.

Nézze meg például, hogyan jut el valaki a LinkedIn-bejegyzésre kattintástól a vásárlásig. Vagy a LinkedIn-frissítés elolvasásától a hírlevélre való feliratkozásig.

Tudja, hogy a Hootsuite Impact integrálható más mérőeszközökkel, például a Google Analytics-szel, és a mutatók időkeretenként vagy kampányonként lebonthatók és elemezhetők.

Tudjon meg többet a Hootsuite Impactról itt:

Ha további információra van szüksége a LinkedIn üzleti célú használatáról, tekintse meg lépésről lépésre szóló útmutatónkat.

Könnyen kezelheti LinkedIn-oldalát más közösségi csatornái mellett a Hootsuite segítségével. Egyetlen platformról ütemezhet és oszthat meg tartalmakat – beleértve a videókat is –, és bekapcsolhatja hálózatát. Próbálja ki még ma.

Első lépések

Könnyen kezelheti az összes közösségi médiát egy helyen, és időt takaríthat meg a Hootsuite segítségével.

Próbáld ki ingyen

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra