E-kereskedelem

A Microsoft Advertising PromoteIQ-integrációja a kiskereskedők és márkák számára már béta állapotban van

A kiskereskedelem a Microsoft azon erőfeszítéseinek jelentős fókuszpontjává vált, hogy támogassa a vállalatok digitális átalakulását. A PromoteIQ forgalmazói marketingplatform augusztusi felvásárlásával megerősítette kiskereskedelmi technológiai csomagjának promóciós és hirdetési szegmensét. A Microsoft csütörtökön bejelentette, hogy a Microsoft Advertisinggel való várt integráció béta állapotban van. A cég emellett elkezdi elérhetővé tenni a kiskereskedők számára új, helyszíni keresőtermékét, a Microsoft Bing for Commerce-et.

Microsoft PromoteIQ. A most Microsoft PromoteIQ névre keresztelt kereskedelmi marketingplatform lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy saját digitális szállítói marketingprogramjaikat építsék ki és irányítsák a webhelyeiken árusító márkák számára.

A kereskedők a natív hirdetéselhelyezések és termékek széles skáláját konfigurálhatják webhelyeiken a Microsoft PromoteIQ irányítópulton keresztül. A platform lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy személyre szabják a programokat, a célzást és a készletet az egyes márkapartnerek számára. A kiskereskedőkkel programokat futtató márkák egy fehér címkével ellátott felületre jelentkezhetnek be, hogy megtekinthessék a vásárlók viselkedését a kereskedő webhelyén, és kampányaikkal befolyásolják magatartásukat és támogassák termékeik céljait az adott kereskedőnél.

A Home Depot jelentése szerint az ügyfelek elköteleződése 35%-kal nőtt, a promóciós termékek pedig kétszámjegyű növekedést mutattak az előző évhez képest, mióta a PromoteIQ-val 2019 elején elindult. Az Office Depot, a Kohl's és a Kroger a platformot használó többi kiskereskedelmi lánc között szerepel.

Microsoft Advertising integráció. A Microsoft Advertising integrációja az első a Microsoft-veremhez tartozó továbbiak közül – mondta a PromoteIQ korábbi vezérigazgatója, jelenleg az üzletág vezetője, Alex Sherman egy csütörtöki telefonos interjúban. Ez a reklámigény új forrását nyitja meg a kiskereskedők számára. Az integráció jelenleg béta állapotban van.

A részt vevő kiskereskedők dönthetnek úgy, hogy a Microsoft Advertising platformon keresztül megnyitják hirdetéskészletük egy részét a kiválasztott márkák számára. Az engedéllyel rendelkező márkák ezután külön Shopping-kampányokat állíthatnak be, amelyek Microsoft Advertising-fiókjukon keresztül futhatnak a kiskereskedő webhelyén. Sherman elmondta, hogy ez csak a kezdet, és az integrációval több szolgáltatás és funkcionalitás érkezik majd.

A kiskereskedők továbbra is irányítják beszállítói programjaikat – ők választják ki azokat a márkákat, amelyek részt vehetnek, és szabályozhatják a rendelkezésükre álló készletek és elhelyezések szintjét. „A kiskereskedők nem akarnak olyan arctalan kínálat lenni, amelyet valaki más hirdetési üzletépítésre használ fel” – mondta Sherman. „Ha olyan hiányosságok vannak, ahol a kereskedőnek nincs közvetlen kapcsolata egy márkával, akkor csatlakozhatnak a Microsoft Advertisinghez, hogy egy kicsit kulcsrakészebbé tegyék ezeket.”

Miért érdekel? „Az elmúlt néhány évben a szállítói marketing kötelezővé vált” – mondta Sherman. És sok kiskereskedő, például a Walmart, házon belül helyezi át ezt az üzletet. A Microsoft mostantól testreszabható, vállalati szintű megoldást kínál a kiskereskedőknek, amelyet anélkül kezelhetnek, hogy saját fejlesztésű technológiát kellene kiépíteniük és támogatniuk kellene – és natívan integrálható más Microsoft-megoldásokba.

Ez összhangban van azzal is, hogy a Microsoft a Google-tól és az Amazontól eltérő pozíciót képvisel a kiskereskedők partnereként, nem pedig versenytársaként.

Microsoft Bing for Commerce. Ha a kiskereskedők webhelyein végzett helyszíni keresés nem azt adja a fogyasztóknak, amit keresnek, az megnövelheti az elhagyási arányt és ronthatja a konverziókat. A Microsoft Bing for Commerce a Bing intelligenciát és a Microsoft AI-t használja „vásárlók millióitól származó betekintések” alapján, hogy személyre szabott termékajánlatokat állítson elő a kiskereskedői webhelyeken.

Nyilvános előnézetben elérhető a nagy kereskedők számára, önálló ajánlatként, és hamarosan elérhető lesz a Dynamics 365 Commerce részeként.

Ne hagyja ki a két napot Digitális Kereskedelmi Marketing vágány február 19-én és 20-án az SMX Westben, San Joséban, Kaliforniában.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra