E-kereskedelem

Az Apple készülékek adatvédelmi változásai, a Chrome hatással lesz a célzott hirdetésekre

Az Apple mobileszközökön és a Google Chrome böngészőjében az adatvédelemhez kapcsolódó változások megnehezítik a vállalkozások számára, hogy platformokon, alkalmazásokon és webhelyeken reklámozzanak konkrét ügyfeleket.

Két, a magánélethez hasonló vonatkozású technológiáról van szó.

Először is van az Apple azonosítója a hirdetőknek (IDFA), amely egy véletlenszerű szám, amelyet egy Apple eszközhöz, például egy iPhone-hoz rendelnek. Ez a szám lehetővé tette az alkalmazások számára, hogy nyomon kövessék és azonosítsák a felhasználókat, anélkül, hogy feltétlenül feltennék a személyes adatokat, hogy ez egyedi, személyre szabott hirdetési élményeket nyújtson.

Másodszor, a Google bejelentette, hogy a Chrome miként kezeli a cookie-kat, amelyek a hirdetők egy másik módja a felhasználók nyomon követésére és azonosítására.

Az IDFA és a cookie-k közvetlenül a mobilalkalmazásokba és webhelyekre vannak kódolva. Az adatvédelmi aggályok azonban megváltoztatják e technológiák alkalmazását. Fotó: Fotis Fotopoulos. ” width=”570” height=”380” sizes=”(max. szélesség: 570px) 100vw, 570px” />Az IDFA és a cookie-k közvetlenül a mobilalkalmazásokba és webhelyekre vannak kódolva. De az adatvédelmi aggályok megváltoztatják e technológiák alkalmazását. Fotó: Fotis Fotopoulos.

Identitás

Manapság sok teljesítmény-marketingszakember mobilalkalmazásokon, weboldal-cookie-kon és harmadik féltől származó adatszolgáltatókon keresztül gyűjtött adatokat használja fel az ügyfelek és a potenciális ügyfelek azonosítására és újbóli célzására az eszközök, platformok és mobilalkalmazások között.

Ez lehetővé teszi a lenyűgöző pontosságot, valamint a költségek szigorú ellenőrzését.

Tegyük fel például, hogy egy márka 7:00 órakor mutatta meg a fogyasztónak az okostelefonján a hirdetést, amikor a Duolingo alkalmazást használta. Lehetséges, hogy a márka nem akarja ugyanazt a hirdetést megjeleníteni, amikor 7: 15-kor a Hulut nézi. ellenőrzés jelenleg lehetséges. De ez megváltozhat.

IDFA feliratkozás

„Az Apple bejelentette, hogy az iOS 14 részeként többé nem engedélyezi [az IDFA-k használatát], ami azt jelenti, hogy amikor a felhasználó megnyit egy alkalmazást iOS 14 rendszeren – például a Spotify-t, a Gmailt vagy az Instagramot –, a rendszer rákérdez. „Szeretné, ha ez az alkalmazás követné Önt felhasználóként?” – mondta Nii Ahene, a Tinuiti, egy teljesítménymarketing ügynökség stratégiai igazgatója.

Ez jelentős változás ahhoz képest, ahogyan az IDFA megosztása működött az iOS korábbi verzióiban, ahol a felhasználónak manuálisan le kell tiltania az IDFA megosztását.

A változás nem lesz azonnali. Az iOS 14 idén indul, de az Apple közölte, hogy a fejlesztőknek csak 2021 elején kell végrehajtaniuk az új IDFA jelentkezési kérelmet.

Sütik

„Az az érdekes az asztali számítógépes [webböngészésben], hogy a cookie körül végbemenő változások már elkezdődtek” – mondta Ahene. „Tehát, ha Safari, Firefox vagy Brave böngészőt használ, a nyomkövetési információk nagy része – a hirdetők által az elmúlt évtizedben használt ujjlenyomat-információk nagy része – nem hozzáférhető.”

Például a Safari cookie-jai mindössze 24 órán belül lejárnak. A webelemzési adatait vizsgáló vállalkozások valószínűleg kevesebb forgalmat fognak látni Safari böngészőkből, mint 18 hónappal ezelőtt.

„Ez nem azért van, mert drámai változás történt az online vásárlások terén. Ez azért van, mert a Safari letiltotta a 24 órán túli követés lehetőségét a sütikkel ”- mondta Ahene.

"A következő legnagyobb cipő, amelyet ide dobunk, az történik, ami a Chrome-mal történik" - folytatta Ahene.

A Google azt mondta, hogy 2022-ig abbahagyja a harmadik féltől származó sütik támogatását, megszüntetve a digitális hirdetők számára hatékony eszközt.

Hatás a hirdetésekre

„Ha [a hirdetők] több vállalatnál vagy több kiadónál vásárolnak… bonyolultabb lesz a gyakoriság szabályozása eszközökön, platformokon, alkalmazásokon keresztül stb., mert most nekik kell [a hirdetéseket kezelniük] közvetlenül az egyes megjelenítőknél. ” – mondta Andre Artacho, a TWO NIL, a Los Angeles-i növekedési tanácsadó cég ügyvezető igazgatója, miközben bemutatta, hogy az IDFA és a cookie-k változásai hogyan befolyásolhatják a hirdetéseket.

„Tehát, ha hirdetéseket futtatok a Google-lal, akkor a [Google] közönség számára is meg lesz a gyakoriság. De a Google nem veszi figyelembe a Facebookon, az Amazonon vagy egy másik kiadón belüli gyakoriságomat. A [hirdetőknek] nem lesz nyomon követhető identitásuk. "

Artacho és Ahene is jelezte, hogy ez sok általános teljesítményű hirdetési gyakorlatra hatással lesz. Példa erre az a mód, ahogyan a Facebook hasonló közönséget hoz létre a hirdetők számára.

"Tegyük fel, hogy John vásárolja a Nike termékeit" - mondta Ahene. „Vásárol a Nike.com webhelyről, és rendelkezik az [NBA.com alkalmazással]. Az ESPN.com webhelyet használja. A Tenisz Szakemberek Szövetségének alkalmazását használja. Nyilvánvalóan sportfogyasztó. Bill ezt a három alkalmazást is használja, de soha nem vásárolta meg a Nike.com-on. Jelenleg a Facebook látja ezt. ”

„Abban a pillanatban, amikor elveszi az IDFA-t, a Facebook már nem láthatja azt az alkalmazásuniverzumot. Ennél sokkal nehezebb kapcsolatot kialakítani a felhasználók között, és ezeknek a kereséseknek a hatékonysága csökkenni kezdhet ”- mondta Ahene.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra