Seo

SEO márkanév-lekérdezésekhez

A márkanévre vonatkozó lekérdezések szerves keresési eredményei befolyásolhatják a vásárlási utat.

Fontolgat:

  • A Google 2018-as felmérése szerint a fogyasztók 53%-a tájékozódik egy termékről vásárlás előtt. Az online keresés az elsődleges kutatási csatorna.
  • A böngésző címsora gyakran keresőmezőként működik, ahol a vásárlók beírják a cég vagy a márka nevét, átvizsgálják a következő keresési eredményeket, és rákattintanak a preferált listára. Ez többé-kevésbé közvetlen forgalom a Google-on keresztül.

A márkák azonban korlátozott mértékben szabályozhatják ezen eredmények megjelenését és rangsorolását. Ez analóg azzal, hogy nem ellenőrizheti, mi van a névjegykártyáján.

Képernyőkép

A címsor gyakran keresőmezőként működik, amint az ebben a példában is látható a mobileszközön a Venngage nevű infografikus platformhoz.

Márkavezérelt keresési eredmények

A Google márkavezérelt keresési eredményei több szakaszban jelennek meg.

Reklámok. Ez kívül esik a keresőoptimalizáláson, de ajánlattétel a márkanévre a Google Ads szolgáltatásban jó ötlet, különösen az e-kereskedelmi cégek számára. A hirdetési rész és a felső organikus pozíció megtartása remélhetőleg elriasztja a keresőket attól, hogy a versenytársak listájára görgessenek.

Tudáspanelek. Csak a kiemelkedő márkákra vonatkozó keresések aktiválják a Google tudáspanelt. A kisebb kereskedők azonban növelhetik esélyeiket:

  • Olyan díj vagy jelölés átvétele, amely önmagában elindítja a tudáspanelt. A Google a díjakat „entitásnak” tekinti,
  • Van egy Wikipédia oldal,
  • Könyv írása és marketingje az Amazonon keresztül.

Organikus kivonatok belső linkekkel. A legtöbb márkakeresésnél a Google megpróbálja megtalálni a hivatalos kezdőlapot, és alatta belső linkeket generál.

A kivételek közé tartoznak az általános márkanevek (előfordulhat, hogy a Google nem ismeri fel a márkát egy közös kifejezés entitásaként), valamint több, ugyanazt a nevet használó vállalkozás.

A belső linkek gyakran megjelennek a legjobb eredmény keresési kódrészletében. Nincs más mód annak szabályozására, hogy a Google mit jelenítsen meg belső linkként, mint az oldal törlése a webhelyről vagy az indexelés mellőzése. A Google mindkét esetben eltávolítja az oldalt az indexéből.

Képernyőkép a Venngage belső linkjeiről és a

A belső linkek a „Venngage” asztali példában a keresési kódrészlet téglalapjában jelennek meg. Megjelenik az „Az emberek is kérdeznek” rész is.

„Az emberek is kérdeznek” és „Kapcsolódó keresések”. A Google lekérdezésbővítő szakaszokat hoz létre a márkavezérelt keresésekhez, amelyek segítenek a felhasználóknak a további kutatásban:

  • Az „Az emberek is kérdeznek” hasonló kérdéseket jelenít meg, amelyek gyakran a márkát vagy annak versenytársait érintik.
  • A „Kapcsolódó keresések” segítséget nyújtanak annak megtudásához, hogy az emberek mire keresnek a márka kutatása során.

A márkák nem tudják megszüntetni ezeket a részeket, de ennek ellenére folyamatosan figyelik őket. Nyomokat adnak arra vonatkozóan, hogy mi jár a fogyasztók fejében, amikor mérlegelik a márkáját.

Képernyőkép

A „Kapcsolódó keresések” tájékoztatást adhatnak arról, hogy az emberek mire keresnek egy márka kutatása során, például ebben a példában a „Venngage” lekérdezésnél.

Körhinta: Twitter, videó, kép. Nem kell nagy cégnek lenned ahhoz, hogy a körhintán megjelenj a márkaneved mellett, csak jelen kell lennie a YouTube-on és a Twitteren (mindegyikhez a saját márkanevével), és legalább néhány képet közzé kell tennie az interneten a márkanévvel. szöveg.

A körhinta segít szabályozni a márkás keresési eredményeket. A hátránya azonban az, hogy a körhinta a látogatókat ezekre a harmadik felek platformjaira küldi.

Az eredmények figyelemmel kísérése

A Google gyakran módosítja a keresőmotorok eredményoldalait, és nincs tökéletes megoldás a változások nyomon követésére. A két általam preferált a Sitechecker és a Visualping.

A Sitechecker megjeleníti a SERP mozgásait az idő múlásával, azonosítva, hogy mi változott és mikor.

A Visualping minden keresési eredmény változásáról figyelmeztetést küld. Az engedélyezéséhez állítsa be a követést egy URL-hez, és a Visualping értesíti a változásokról.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra