Seo

SEO: A Google BERT frissítése segít az e-kereskedelmi termékoldalakon

A Google múlt héten kiadott BERT algoritmusa a cég legújabb erőfeszítése a keresési lekérdezések szándékának megértésére. Az e-kereskedelmi webhelyek esetében a termékoldalakon található egyedi részletek nagyobb vásárlási szándék mellett nagyobb organikus keresési forgalmat generálhatnak.

BERT algoritmus

A BERT – Bidirectional Encoder Representations from Transformers – a Google nyílt forráskódú algoritmusa, amely a keresési lekérdezésben szereplő minden egyes szót a lekérdezés többi szavaihoz viszonyítva dolgoz fel, szemben a megjelenés sorrendjében.

Többek között jobb munkát végez a prepozíciók kiértékelésében – például a „hoz” és a „valamint”.

A BERT nem helyettesíti a RankBraint, a Google 2015-ös törekvését, hogy megértse a keresők szándékait. Ehelyett a RankBrain és a BERT egyszerre alkalmazva segíthet a szándék dekódolásában és a legrelevánsabb keresési eredmények megjelenítésében.

A Google kínált néhány példát, köztük az alábbit a „2019-es brazil utazónak az USA-ba vízumra van szüksége” lekérdezéshez. Korábban a Google az egyesült államokbeli és brazil vízumokhoz is organikus listákat jelenített volna meg, mert nem értette a „hozzá” előszó fontosságát. Most azonban az eredmények csak az Egyesült Államokba utazók adatait mutatják

A BERT algoritmus előtt a lekérdezés

A BERT-algoritmus előtt a „2019-es brazil utazónak az USA-ba vízumra van szüksége” lekérdezés az egyesült államokbeli és a brazil vízumokra vonatkozó természetes listákat is megjelenített volna. Most azonban az eredmények csak az Egyesült Államokba utazók adatait mutatják Forrás: Google. Kattints a képre a nagyításhoz.

A BERT október 25-től az Egyesült Államokban történő bevezetésével a Google organikus keresési eredményei és kiemelt kivonatai közelebb állnak ahhoz, hogy releváns találatokat biztosítsanak a keresőknek az összetettebb lekérdezések, például a hosszú távú e-kereskedelmi keresések esetén.

Termékoldalak

A termékoldalak és a szűrt termékrácsok általában jobbak a hosszú végű lekérdezéseknél. Így ezeken az oldalakon van a legtöbb lehetőség a BERT előnyeinek kihasználására. Az elöljárószavak jelentősége különösen a termék tulajdonságaira vonatkozik, mint például a szín, a méret és az anyag.

Képzelje el a vásárlók által keresett összes termékrészletet. Ezek a részletek gyakran tartalmaznak elöljárószóval összekapcsolt termékneveket és attribútumokat, amelyeket az alábbi példákban dőlt betűvel szedtem.

  • „ültetvény ablak redőny val vel tömör tölgyfa;”
  • „10 méteres gyöngyös függöny val vel szivárvány igazi kristálygyöngyök;”
  • „gyémánt pasziánsz eljegyzési gyűrű val vel rózsa arany sáv levelei.”

A BERT-nél még fontosabb, hogy termékoldalai hogyan jelenítik meg ezeket a részleteket. Ez egy lehetőség arra, hogy optimalizálja legkelendőbb termékei leírását olyan tartalommal, amelyet más webhely nem használ.

A kulcsszókutatás alapján Ön már ismer néhány termékattribútumot, amelyek iránt érdeklődőit érdeklik. A vásárlók elmondják a Google-nak, hogy mit szeretnének vásárolni a keresési lekérdezéseikből. A Google megosztja ezeket az adatokat a Kulcsszótervezőjében.

Mindössze annyit kell tennie, hogy attribútumokat ad meg a termékrészletek oldalának leírásában. Például, hogy megnyerje az „ültetvény ablakredőnye tömör tölgyfával” keresést, egy üzlet a leírásban egyértelművé teheti, hogy az ültetvényi redőnyök fából készültek.

Ezen túlmenően, az üzletnek fel kell sorolnia az ilyen redőnyök összes elérhető felületét. Az, hogy ezt hogyan teszi, kritikus. A színminta-képek nem segítenek a keresőmotoroknak. A csak színnevek felsorolása pedig nem segít a vásárlóknak. Mindkettőre szükség van: látványelemre a vásárlók számára és szöveges címkére a keresőmotorok számára.

Egy másik BERT-barát stratégia a hosszú farkú lekérdezések megcélzására a szűrt webhelykeresés kihasználása – ez a több ezer szűrt termékrács, amely olyan termékattribútumokból ered, mint például a „rózsa arany” és a „pasziánsz” a gyűrűhöz, mint a „pasziánsz gyűrű rózsában”. Arany."

A stratégiát azonban gondosan kezelje. Csak a nagy értékű szűrőkkel rendelkező oldalakat indexelje. Például a Kulcsszótervező adatai szerint a „sárga arany” és „rózsa arany” gyűrűszűrőknek sokkal nagyobb az organikus keresési értéke, mint az „1,000 USD alatti” árszűrőnek.

Releváns forgalom

A terméket és attribútumokat egyaránt tartalmazó keresési lekérdezések esetén a Google ingadoz a termékrészletező oldalak és a szűrt termékrácsok között. Ahogy a lekérdezések összetettebbé válnak – például az attribútumokkal rendelkezők – a keresési eredmények mindkét típusú oldalt tartalmazhatják. A termékrészletező oldalak azonban általában magasabb rangot kapnak.

A Google keresőalgoritmusa még mindig nem érti teljesen az emberi nyelv árnyalatait. De a BERT algoritmus segít. A teljes lekérdezés kiértékelésére való képességével, beleértve a prepozíciókat is, a BERT lehetőséget biztosít az e-kereskedelmi webhelyeknek, hogy relevánsabb organikus keresési forgalmat irányítsanak a termékrészletek és a termékrács oldalaira.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra