Seo

SEO útmutató, 1. rész: Miért érdemes használni?

A keresőoptimalizálás az a gyakorlat, amikor úgy konfigurálják webhelyét, hogy növelje a Google, a Bing és mások által generált organikus forgalmat és konverziókat. A SEO részben tudomány, részben művészet a webhelyfejlesztésből, a felhasználói élményből, a tartalomkészítésből és a közösségi kapcsolatokból, valamint a keresőmotorok és algoritmusaik megértésének elemeit tartalmazza.

Ez a bejegyzés egy heti kezdőlappal kezdődik a SEO területén, azzal a céllal, hogy minden alapvető szempontot figyelembe vegyen. A végén magabiztosabban gyakorolhatja a SEO-t, és beszélgethet másokkal a fontos SEO kihívásokról és lehetőségekről.

A SEO-nak három alapvető aspektusa van:

  • Indexelés: A keresőmotorok azon képessége, hogy feltérképezzék és indexeljék az Ön weboldalait.
  • Fontossági: A tartalom relevanciája.
  • Erősítés: A linkek segítségével erősítse meg tartalmai relevanciáját és tekintélyének jelzéseit.

A webhelye által a keresőmotoroknak küldött relevancia- és tekintélyjelzések optimalizálása növelheti rangsorolását, ami a webhelyére tereli a látogatókat. Minél relevánsabbak a jelek, annál célzottabbak a látogatók (az ügyfelekké való konverzió érdekében).

Minden keresés információ vagy termék iránti vágyat jelent. Így a vállalatával és termékeivel kapcsolatos keresések növelhetik márkájának ismertségét, és a fogyasztókat a webhelyére terelhetik.

Vegye figyelembe, hogy a Google önmagában átlagosan több mint 60,000 602 keresést hajt végre másodpercenként. Ez egy csomó ember, akinek sok vágya van. Az Egyesült Államokban 2-ben elért becslések szerint 2019 milliárd dollár kiskereskedelmi és BXNUMXB e-kereskedelmi értékesítéssel pedig a keresőmotorok rengeteg vásárlót irányíthatnak webhelyére.

A keresési eredményekben való feltűnés azonban túlmutat a versenyképes organikus listákon.

A keresési lekérdezések hirdetéseket is kiválthatnak – fizetett keresési listák az oldal tetején, jobb oldalán és alján asztali számítógépek és laptopok esetén, illetve egyetlen oszlopban okostelefonok esetén. Az organikus keresési eredmények középen helyezkednek el (asztali számítógépek és laptopok esetében), amint az alább látható a termékkeresés mintájára.

A Google amerikai keresési eredményoldala egy laptopon a „kép az üvegben” lekérdezéshez.

A Google amerikai keresési eredményoldala egy laptopon a „kép az üvegben” lekérdezéshez. Kattints a képre a nagyításhoz.

A keresőmotoroknak nincs díja az organikus találatok között való megjelenésért. Az elhelyezést megérdemlik – nem fizetnek, mint egy hirdetésért –, így nem lehet magasabb pozíciót szerezni, ha fizet például a Google-nak.

Azonban a keresési eredmények összes eleme miatt egyre nehezebb helyet foglalni az első oldalon. Ha a Google négy szöveges hirdetést vagy egy termékinformáció-hirdetési körhintat helyez el a tetejére, előfordulhat, hogy csak egy vagy két organikus keresési adatlap számára marad hely.

Ennek ellenére az organikus keresés továbbra is jól teljesítő marketingcsatorna marad a legtöbb e-kereskedelmi vállalkozás számára. Egyes tanulmányok szerint az organikus keresés által generált átlagos forgalom és bevétel 50, illetve 40 százalék körüli.

Tapasztalataim szerint azonban ez nagymértékben változik a vállalkozás méretétől, valamint a teljes marketingmixük érettségétől és költésétől függően. Minél magasabb a marketingköltség más digitális csatornákra – közösségi, e-mail, keresési hirdetések –, valószínűleg annál alacsonyabb az organikus keresési arány.

Láttam olyan vállalkozásokat, amelyek forgalmuk és bevételük 75 százalékát az organikus keresésen keresztül vezetik. De ez a függőségi szint kockázatos, mert egyetlen algoritmusfrissítés megtizedelheti a bevételt. Azonban még egy változatos marketingmixel rendelkező vállalkozásnak is a forgalom és a bevétel legalább 10 százalékát az organikus keresésen keresztül kell elérnie.

Az etikus SEO magában foglalja a webhely olyan fejlesztéseit, amelyek hosszú távon ösztönzik a vásárlókat. Nem a rövidítésekről, a rövid távú nyereségekről vagy a keresőmotorok algoritmusainak megtévesztéséről van szó. Következésképpen, míg a SEO időt és szakértelmet igényel (ami pénzbe is kerülhet), az előnyök gyakran hosszan tartóak.

Így a SEO-nak meg kell érintenie a szervezet legtöbb aspektusát – a terméktervezéstől, marketingtől és ügyfélszolgálattól a digitális stratégia, tervezés, fejlesztés és telepítés nyilvánvaló területeiig.

Lásd: „2. rész: A keresőmotorok megértése”.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra