Seo

SEO: Lehet, hogy ez a szövegfolt nem segít

A Google szóvivője szerint a keresőmotorok és nem a felhasználók számára szánt helyszíni szövegek hozzáadása összezavarhatja az algoritmusokat, és kulcsszótömeget jelenthet.

Mindannyian láttuk már: egy e-kereskedelmi kategóriaoldal kiterjedt szöveggel a lábléc közelében. Ez a példány apró betűtípussal jelenik meg, és nem az emberek, hanem a keresőrobotok számára készült egyedi tartalom hozzáadására.

A gyakorlat érthető. A kereskedők az organikus keresésből igyekeznek forgalmat vonzani. Tudják, hogy a keresési algoritmusok szeretik az egyedi tartalmat.

Kiemelkedő példák közé tartozik egy 954 szavas cikk a Walmart.com női ruházati kategória oldalának alján, egy 1,123 szavas bejegyzés a Lands' End férfi ruházati kategória oldalán, és 288 szó a háztartási gépekről a Sears alján. ' készülékkategória oldala.

A Walmart.com extra szöveget használ a kategóriaoldalak alján. A méret alapján a szöveg feltehetően a Googlebot számára készült – nem embereknek.

A Walmart.com extra szöveget használ a kategóriaoldalak alján. A méret alapján a szöveg feltehetően a Googlebot számára készült – nem embereknek.

Hasznos a SEO?

Nyilvánvaló, hogy néhány milliárd dolláros kiskereskedő marketingesei úgy vélik, hogy ez a hajtás alatti példány segít. John Mueller, a Google tekintélyes webmester-trendelemzője azonban aggodalmának adott hangot a gyakorlattal kapcsolatban egy 23. július 2019-i hangout során.

Fontos megérteni a szövegkörnyezetet. Mueller kérdések-felelek stílusú társalgókat szervez az érdeklődő SEO szakemberek, marketingszakemberek és cégtulajdonosok részvételével. Felvázolja nézőpontját, és igyekszik hatékony SEO gyakorlatok felé terelni kérdezőit. Ebben az esetben nem elsöprő kijelentéseket tett, inkább egy konkrét kérdésre próbált válaszolni.

A Google John Mueller hasznos webmester-hangoutokat szervez a Google-on. Ezek a Q&A szekciók sok SEO bölcsességet tartalmaznak.

A Google John Mueller hasznos webmester-hangoutokat szervez a Google-on. Ezek a Q&A szekciók sok SEO bölcsességet tartalmaznak.

Körülbelül 29 perccel a társalgó után Mueller felolvassa a fent említett kérdést: „Vajon egy hosszú szöveg hozzáadása a tényleges rövid tartalom alá – még ha a felhasználók figyelmen kívül hagyják is – olyasmi, ami jelenleg segíthet egy webhelynek jobb helyezést elérni?”

Az efféle extra másolat hozzáadása „nagyon gyakori, például az e-kereskedelmi webhelyeken a kategóriaoldalakon” – mondta Mueller. "A mi szempontunkból ez általában nem működik olyan jól, mert meglehetősen könnyen összezavar minket."

„Egyrészt – folytatta Mueller –, az összes e-kereskedelmi tartalmat behozza… majd hozzáadja ezt a lényegében Wikipédia-cikket, amely tele van információs tartalommal az aljára, és ezeknek a tartalmaknak a céljai [a] nagyon eltérő. Ez pedig kissé trükkössé teszi számunkra annak megértését, hogy valójában miről is szól ez az oldal.”

„Ez olyasmi, amit meg kell mutatnunk azoknak, akik érdeklődnek a vásárlás iránt?” – kérdezte Mueller. „Vagy ezt az oldalt meg kell mutatnunk azoknak, akik érdeklődnek egy téma kutatása iránt? Mi ennek az oldalnak a célja?”

Mueller később azt javasolta, hogy ha extra szöveget adnak hozzá egy oldalhoz, csak SEO céljából, gyakran közel áll a fekete kalap taktikához.

„A másik probléma egy óriási szövegfolt hozzáadásával az, hogy gyakran a kulcsszótömés irányába megy. Tehát még olyan helyzetekben is, amikor nem vagyunk teljesen összezavarodva az oldal szándékát illetően, gyorsan belefutunk abba a helyzetbe, hogy „ó, ez a kulcsszó kétszer, háromszor, négyszázszor szerepel ezen az oldalon. Talán óvatosnak kellene lennünk azzal kapcsolatban, hogy az oldalt miként rangsoroljuk erre a kulcsszóra.”

Jó kategóriatartalom

Mueller többször is arra biztatta a webhelyek tulajdonosait és vezetőit, hogy kínáljanak jó, minőségi kategóriájú tartalmat (emberek számára), ahelyett, hogy valamit az oldal végére (keresőrobotok számára) adnának hozzá. De vajon összeegyeztethetők-e Mueller megjegyzései és a Walmart, a Lands' End és a Sears példái az oldalak eltérő megjelenítésével és elrendezésével?

Vegye figyelembe a Lands' End férfiruha kategóriaoldal tartalmát. Maga a példány egy cikk arról, hogyan válasszuk ki a „tökéletes férfiruhát”. Bár a cikk gyakran használ olyan kulcsszavakat, mint a „póló” és a „férfi póló”, ez nem rossz vásárlási tanács.

A nagyobb kereskedők másolatot helyeznek be a vásárlás megkönnyítésére. A bemutató azonban azt jelzi, hogy a keresőmotoroknak és nem az embereknek szánják.

A nagyobb kereskedők másolatot helyeznek be a vásárlás megkönnyítésére. A bemutató azonban azt jelzi, hogy a keresőmotoroknak és nem az embereknek szánják.

Ahelyett, hogy ezt a példányt apró, 10 pixeles betűtípussal jelenítené meg, jobban integrálható lenne a termék tartalmával? Esetleg a példányt feljebb lehetne helyezni az oldalon az irányított értékesítési élmény érdekében, vagy akár a termékek szűrésére az alapján, hogy a vásárlók hogyan válaszoltak a divatkérdésekre?

Így az e-kereskedelmi marketingszakembereknek dilemmája van. Túl kevés tartalom van az oldalon, és a Google nem fogja értékelni vagy rangsorolni. A túl sok tartalom, ahogy Mueller rámutat, összezavarja az oldal szándékát. A megoldás az lehet, hogy kreatívabb módszereket találunk a másolás és a próza integrálására a kategóriaoldalon megjelenített termékekkel. Valószínűleg tesztelni és mérni kell az organikus keresési forgalmat.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra