Content Marketing

Mi az a miniwebhely, és hogyan hozhat létre egyet az ügyfelek vonzására

Jóllehet jó egy átfogó webhely, amely minden információt tartalmaz, amire a célközönségnek szüksége van, nem mindig ez a legjobb megközelítés. 

Néha egyszerűen jobb, ha egy teljesen külön oldalt szentelnek egy adott témának, ahol a miniwebhelyek (vagy mikrooldalak) bejön.

Ebben a blogbejegyzésben bemutatjuk, hogy mi is az a miniwebhely, és milyen okok miatt fontolgathatja egy vállalat egy nagyobb tartalommarketing-stratégia részeként. 

Továbbá áttekintjük azt is, hogy ez miért különbözik a céloldaltól, valamint a sikeres kampányok létrehozásának folyamatáról.

Készen áll az indulásra? Egyből ugorjunk be.

Mi az a Minisite?

A miniwebhely egyszerűen egy mikrowebhely XNUMX-XNUMX oldalas tartalommal.

Általában nagyon kicsi, hogy a figyelmet a következőkre irányítsa:

  • Konkrét szolgáltatás.
  • Verseny.
  • Termék bevezetés.
  • Vagy más egyszeri esemény.

Gondolkozz ezen egy pillanatra. 

Amikor olyan nagy márkák, mint a McDonald's vagy a Starbucks versenyt rendeznek, általában külön weboldalt hoznak létre a nyereményjáték nevezési időszakára. 

Ha az egésznek vége, lebontják a weboldalt. Ez egy kiváló példa egy miniwebhelyre.

Ezenkívül a miniwebhelyeket általában ideiglenesként számlázzák ki. 

Bár bizonyos szerves forgalmi célokat szolgálhatnak, gyakran nem részei a hosszú távú SEO-stratégiának. 

Ehelyett egy alapvető okot szolgálnak ki, és amikor ez véget ér, az oldal már nem frissül, vagy teljesen eltávolításra kerül.

Miniwebhely és céloldal: mi a különbség?

Ez jó kérdés. 

A legtöbben összekeverik a miniwebhelyet a nyitóoldallal, amelyek valójában észrevehetően különböznek egymástól.

A céloldalak általában ugyanazon a webhelyen találhatók, mint a vállalat főoldala. 

És bár különféle termékeket vagy eseményeket is reklámoznak, általában nem tekintik őket teljesen különállónak a fő vállalkozástól vagy márkától.

Ezzel szemben a mikrowebhelyeknek saját egyedi domain nevük van. 

Bár használhatják a fő márka nevét vagy logóját, nem kapcsolódnak teljes mértékben az elsődleges webhelyhez. 

Ezenkívül sokkal ideiglenesebbek, mint egy céloldal, és nincs igazán szükségük a hosszú távú organikus forgalomra.

KERESŐOPTIMALIZÁCIÓ

A Minisites előnyei

Ha egy adott célra miniwebhelyet kell létrehozni, a folyamatnak számos előnye van.

Lehetőség egy adott esemény vagy termék elkülönítésére

Ezt azért kell megtennie, hogy eseménye vagy terméke a reflektorfényben maradjon. 

Példa erre egy ingatlanügynök, aki csak egyetlen első osztályú ingatlan számára hoz létre mikrowebhelyet, hogy biztosítsa a megfelelő szintű figyelmet.

Intelligens tesztelés

A miniwebhelyek lehetővé teszik egy kis osztott tesztelés elvégzését, hogy megtudd, mi működik a legjobban.

Egyes digitális marketingszakemberek úgy döntenek, hogy két, három vagy akár több miniwebhelyet hoznak létre ugyanabban a témában, különböző gombelhelyezésekkel, képekkel és színekkel. 

Ezután megtalálják azt, amelyik a legmagasabb válaszarányt kapja, mielőtt a többit leállítják.

Szuper egyszerű és gyors létrehozni

Egy átlagos WordPress-tapasztalattal rendelkező személy általában néhány óra alatt elkészítheti az egész miniwebhelyet – ami éles ellentétben áll a nagyobb projektekkel, amelyek teljes kiépítése hetekig, hónapokig vagy akár évekig is tart.

Egyszerűen fogalmazva, a mikrooldal használatának fő előnye, hogy egy adott témára helyezi a hangsúlyt miközben egyszerűen megépíthető.

Hogyan építsünk fel egy sikeres minioldalt?

Egy sikeres miniwebhely felépítése egyszerű, ha ismeri a megvalósításhoz szükséges megfelelő lépéseket. 

Íme néhány tipp a kezdéshez.

Első lépés: döntsön az egyedi fókusz mellett

Minden miniwebhely létrehozásának első lépése az egyedi fókusz kiválasztása. 

  • Ez egy konkrét esemény vagy verseny ajándéka? 
  • Egy másik márkával való együttműködésre vagy termékbevezetésre összpontosít? 

Miután ezt leszűkítette, folytathatja a folyamatot.

Második lépés: ötleteljen és regisztráljon egy domain nevet

Ezután ötleteljen és regisztráljon egy olyan domain nevet, amely a legjobban illik az Ön mikrowebhelyéhez. 

Még a lejárt domainek között is böngészhet, hogy megtalálja azt, amelyik pontosan egyezik az általános üzenettel, miközben továbbra is megkeveri a régi forgalmat az oldalra. 

Csak győződjön meg arról, hogy először nem az előző oldal hibáival kezdi a problémát. 

Miután megvásárolta a domaint, készen áll a folytatásra.

Harmadik lépés: Válasszon gazdagépet

A gazdagép kiválasztása magától értetődőnek tűnhet, de fontos felismerni, hogy a mikrowebhelyeknek mások az igényei, mint a nagyobb webhelyeknek. 

Például előfordulhat, hogy nincs szüksége a legdrágább tárhelycsomagra vagy ötéves tervre. 

Ehelyett válasszon olyat, ami megfizethető, gyorsan betöltődik, és rugalmasságot kínál, amikor készen áll a mikrowebhely lebontására.

Ha ez érdekel, ajánljuk Színpad?

Színpadi transzparens.

Negyedik lépés: Hozzon létre egy tartalomtérképet

Általában a webhely elkészítésének folyamata magában foglalja az oldal tervezését, majd annak kitalálását, hogy mit tegyen rá. 

A microsite esetében ez fordítva történik. 

Már tudja, hogy miről szeretne beszélni az oldalon, ezért röviden vázolja fel a főoldal különböző részeit, és azt, hogy három-öt aloldalnak mit kell tartalmaznia. 

Ez ad egy tervet, amikor a tervezési fázishoz ér.

Ötödik lépés: Tervezze meg a webhelyet

Itt találja ki miniwebhelye vizuális, technikai és felhasználói élményelemeit. 

Általában ki kell hagynia az elsődleges márkaoldala közötti közvetlen összefüggést és ez az új mikro-kiegészítés, mivel megzavarhatja a célpiacot. 

Győződjön meg arról, hogy az oldal könnyen navigálható, minden képernyőméreten jól néz ki, és gyorsan betöltődik. 

Gyors építési módra van szüksége? ion nagyszerű választás interaktív mikrooldalak rövid időn belüli létrehozásához.

felfedezni az interaktív tartalmat

Hatodik lépés: Írja meg a webhely másolatát

A webhely másolatának megírása az egész miniwebhely folyamatának kulcsfontosságú része. 

Végül is csak korlátozott hely áll rendelkezésedre, hogy elmondd, amit mondani akarsz. 

Ha segít, hozzon létre a vevő személyiségét lap, amely részletesen leírja, hogy kit próbál megcélozni és az üzenetküldés típusa, amely a legjobban rezonál rájuk.

Hetedik lépés: Indítsa el a Minisite & Drive Traffic alkalmazást

Itt az ideje a folyamatnak, amikor ténylegesen elindítja mikrowebhelyét. 

Ez nagy dolog, mivel ez azt jelenti, hogy az ötleted teljesen a világba került. 

Mivel nem fog túlzottan a keresésoptimalizálásra összpontosítani, próbáljon rá forgalmat küldeni fizetett hirdetésekkel, közösségi média marketinggel, e-mail üzenetekkel a márka fő listájára, vagy bármi mással, amit a marketingcsapata kitalál. 

Néhány nagy márka óriásplakátokat, televíziós reklámidőt és még sok mást is vásárol, hogy felkeltse a fogyasztókat.

Nyolcadik lépés: Várja ki az időtartamot

Ez a rész kevésbé izgalmas, de fontos kivárni a kampány időtartamát.

A végére a mikrowebhely fő fókusza jön és megy. 

Lehet, hogy az az esemény, amelyre felhívtad a figyelmet, véget ért, vagy néhány szerencsés nyertesnek ajándékozta a nyereményjáték tárgyát. 

Lehet, hogy a termék, amelyet toltál, már rég elment, vagy az izgalomnak vége. 

Bármit is vársz, hogy megtörténjen, hagyd, hogy megtörténjen.

Kilencedik lépés: Vegye le

Végül hosszabb idő után le kell állítania miniwebhelyét. 

Ennek fenntartása csak a fő márka webhelyének forgalmával versenyez, ami a hosszú távú marketing szempontjából némi fájdalommal járhat. 

Ha a rendezvénye éves, akkor érdemes lehet elhagyni a mikrowebhelyet, de olyan szöveget kell hozzáadni, amely szerint az ügyfeleknek jövőre tervezniük kell a részvételt.

Figyelem: külön domain neveket mutasson a fő webhelyére

Óvatos szóként fontos megjegyezni, hogy egy mikrowebhely létrehozása csak azért, hogy a domain nevet később az oldalára irányítsa, általában nem jó ötlet. 

A Google nem rajongó, ami azt jelenti, hogy ronthatja általános organikus esélyeit és a rangsorolási pozíciót később, ha ez a terve. 

Bár rendben van a fő webhelyre mutató hivatkozás, ne irányítsa a mikrowebhely domainjét a főoldalra, miután befejezte a résoldalt.

Példák minioldalakra

Nem szeretnénk átfogó útmutatót adni a miniwebhelyekről anélkül, hogy ne mondanánk néhány kulcsfontosságú példát. 

Ezek mind azon az elgondoláson alapuló oldalak, hogy a miniwebhely elkülönül a márka főoldalától, egyedülálló fókuszt kínál, és bármikor eltávolítható, amikor az esemény vagy a termékbemutató véget ért.

  • Goldfish Smiles a Pepperidge Farmstól.
  • Saját kreatív típus az Adobe-tól.
  • Minden utolsó csepp a Waterwise által.
  • A Johnson & Johnson kampánya az ápolás jövőjéért.

Honnan tudhatja, hogy egy miniwebhely megfelelő az Ön vállalkozásának?

Fontos megérteni, hogy mikor és hogyan használjon miniwebhelyet vállalkozása számára. 

Valójában nem minden márkának van szüksége rá, hogy egy bizonyos okból felkeltse az érdeklődést, de jó módja lehet annak biztosítására, hogy megfelelő szintű figyelem irányuljon arra, amire összpontosít.

Ha egy mikrowebhely létrehozásán gondolkodik, döntse el, hogy az esemény vagy termék elég távol áll-e az általános márkafókusztól. 

Azokat, amelyek meglehetősen közel állnak ahhoz, amit általában csinál, csak hagyja a fő kezdőlapján.

Ezenkívül a miniwebhelynek átmenetinek kell lennie, néhány héttől több hónapig tart.

Ha ez olyan dolog, amely hosszú távra összpontosít, akkor csak hagyja a főoldalon, vagy építsen helyette egy teljes webhelyet.

A Minisites hátránya

Természetesen legalább néhány okot érintenünk kell, miért nem szeretne miniwebhelyet a márkájának. 

Íme néhány, amit érdemes megfontolni.

Lassabb forgalomnövekedés, mint a meglévő webhely

Keményen dolgozott a közönség felépítésén meglévő webhelyén. 

Egy vadonatúj résoldalt tovább tarthat, amíg a célpiac megtalálja, hacsak nem végez tisztességes fizetett promóciót.

Építési idő és erőforrások

A mikrowebhelyek kicsik, de még mindig elég sok időt és erőforrást igényelnek, hogy csapata elkészüljön. 

Ez pedig ideiglenesen elvonhatja a hangsúlyt a fő webhelyéről.

Felhígult közönségelköteleződés

Ha a fő célközönségnek máshová kell mennie, hogy kapcsolatba lépjen a tartalommal, ez felhígítja az interakciót, amelyet a fő webhelyen folytatnak.

A hűséges ügyfelek megzavarása

Előfordulhat, hogy egyes hosszú távú hűséges ügyfelek nem értik, miért van egy miniwebhelye. 

Ezért fontos egyértelművé tenni, hogy ez a kisebb oldal egy konkrét eseményre vagy termékre fókuszál, de a fő webhely továbbra is elsődleges a márkád számára.

Bár ezek mind olyan tényezők, amelyek eszünkbe jutnak, amikor eldöntjük, hogy egy miniwebhely ideális választás-e a meghatározott cél érdekében fontos észben tartani, hogy ezek birtoklása bizonyos okok miatt több okból, mint másoké.

Összefoglaló: Miniwebhelyek létrehozása marketing célokra

Szilárd módja annak, hogy felhívja a figyelmet egy nagyon konkrét célra, eseményre vagy termékre, egy miniwebhely létrehozása. 

Nem csak extra rugalmasságot kínál, de lehetővé teszi konkrét marketingüzenetek tesztelését is a fő webhelyétől elkülönülő módon. 

Ráadásul lehetősége van arra, hogy leállítsa, ha bármit is hirdet, az elmúlt. 

A nagy márkák nem csak ezt teszik rendszeresen, de jól működik mind a B2B, mind a B2C alkalmazásokkal.

Amint azt ebben a bejegyzésben említettük, az egyik nagyszerű taktika az interaktív elemek használata miniwebhelyed részeként. 

Tehát tekintse meg e-könyvünket, amely rengeteg tippet tartalmaz elkezdeni az interaktív marketinget!

KEZDETI LÉPÉSEK AZ INTERAKTÍV TARTALOMHOZ

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra