E-kereskedelem

Mikor kell alkalmazni a Google Ads-ajánlásokat (vagy sem)

A kattintásonkénti fizetős hirdetésekkel foglalkozó szakember munkája látszólag soha nem fejeződik be – mindig lehetséges további optimalizálás. A Google Ads egy ajánlások lapot kínál segítségül. Ide tartoznak a fiók alapvető összetevőinek módosításai, például:

  • Kulcsszavak,
  • Hirdetés másolata,
  • Költségvetések,
  • Licitálás.

A Google ajánlásai tapasztalataim szerint nem mindig egyeznek a hirdetők céljaival. Az ajánlások nem garantálják a teljesítmény javulását.

Az ajánlások lap első észrevétele: „Az optimalizálási pontszám”. Ez a Google becslése a fiók potenciáljáról. Minél magasabb a pontszám, annál jobb.

Pillanatkép a

Az „Ön optimalizálási pontszáma” a Google becslése a fiók lehetőségeiről. Minél magasabb a pontszám, annál jobb.

Az optimalizálási pontszám nő, ha egy ajánlást végrehajtanak. Például a pontszám akkor emelkedik, amikor az egyik kampány fel nem használt költségkeretét korlátozott összeggel áthelyezik a másikba. A magasabb pontszám megint nem biztosítja a jobb teljesítményt.

A Google közel 100 fajta ajánlást kínál. Nem térek ki itt mindegyikre. Ehelyett a legnagyobb hatással rendelkezőkkel foglalkozom.

Hirdetések és bővítmények

A Google leggyakoribb ajánlása, hogy adaptív keresési hirdetéseket hozzon létre minden hirdetéscsoportban.

Pillanatkép a szövegről a Google-on: Adjon hozzá adaptív keresési hirdetéseket.

Adaptív keresési hirdetések hozzáadása a Google leggyakoribb ajánlása.

Az RSA-k a Google legújabb szöveges hirdetési verziója. Ezek a Google hirdetési feladatok automatizálására irányuló erőfeszítéseinek folytatásai. A hirdetők legfeljebb 15 címsort és négy leírássort küldhetnek be. A Google ezután váltogatva határozza meg, mely kombinációk eredményezik a legmagasabb átkattintási arányt. A hirdetők alkalmazhatják, szerkeszthetik vagy figyelmen kívül hagyhatják ezeket a javaslatokat.

Ennek ellenére a hirdetőknek minden hirdetéscsoportba legalább egy RSA-t fel kell venniük, a Google ajánlásától függetlenül. Az RSA-k valószínűleg azt mutatják a hirdetéskészletben, hogy a szokásos szöveges hirdetések nem.

A Google egyéb hirdetési példány-ajánlásai kiterjesztéseket és tesztelést tartalmaznak. A Google akkor javasolja a bővítmények opcióit, mint például a belső linkek, ha egy kampánynak nincsenek. Minden kampánynak tartalmaznia kell minden releváns bővítményt.

Ami a tesztelést illeti, a Google megvizsgálja az azonos üzenetekkel rendelkező hirdetéseket a fiókban (azaz „ingyenes szállítás”), és javaslatot tesz egy alternatív másolat vagy hirdetések tesztelésére.

Automatizált kampányok

A Google szorgalmazza az intelligens kampányokat – Display és Shopping. De véleményem szerint csak tapasztalt hirdetők tesztelhetik őket, legalábbis széles skálán. Az intelligens kampányok az irányítás nagy részét a Google-ra ruházzák, kevés hirdetői hozzájárulással.

Licitálás és költségvetés

Legyen óvatos, amikor a Google a költségvetés növelését javasolja. A Google azokra a kampányokra összpontosít, amelyek korlátozott költségkerettel vagy potenciális forgalomnövekedéssel rendelkeznek, és megmutatja a konverziók várható változását (a magasabb hirdetési kiadásokhoz képest) és a konverziónkénti költséget.

A Google az átcsoportosítani kívánt kampányokat is azonosítja, amelyek költségkerete meghaladja.

Pillanatkép a Google ajánlattételi és költségvetési ajánlásainak példájáról

A Google ajánlattételi és költségkeret-ajánlásai azokra a kampányokra összpontosulnak, amelyek költése korlátozott, vagy amelyek potenciálisan növelik a forgalmat.

Támogatom a kampányok automatikus ajánlattételre való áthelyezését, mivel ez a stratégia most megbízhatóbb, mint korábban. A Google javasolni fog egy automatikus ajánlattételi lehetőséget (pl. cél-CPA) és a célt (azaz 30 USD). A hirdetők eldönthetik, hogy elfogadják-e ezeket az ajánlásokat.

Kulcsszavak és célzás

Ez a szakasz általában a leghasznosabb, mivel az ajánlások konzervatívabbak. Gyakran takarítási tippek, például kulcsszavak, amelyeket el kell távolítani a fiókjából, mert nem kaptak forgalmat, vagy feleslegesek.

További ajánlások közé tartozik a gyengén teljesítő kulcsszavak szüneteltetése és a kizáró kulcsszavak eltávolítása vagy hozzáadása.

A Google új kulcsszavakat (és azok becsült heti keresési mennyiségét) javasolhatja a meglévő hirdetéscsoportokhoz, valamint új közönségeket is a kampányokhoz. A közönség példái:

  • Remarketing,
  • Hasonló felhasználók,
  • Piacon belüli,
  • Affinitás.

Nem minden ajánlott kulcsszónak és közönségnek lesz értelme minden hirdető számára. A lényeg az, hogy javaslatot tegyen a felesleges hirdetési kiadások csökkentésére, és más módon segítse elő, hogy a keresési szándék megfeleljen a hirdetésnek.

javítás

A „Javítás” ajánlások célja a fiókhibák - például kulcsszavak és hirdetések nélküli hirdetéscsoportok vagy a hírcsatornában elutasított elemek - kijavítása.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra