E-kereskedelem

A 2020-as Prime Day nyertesei? Nem Amazon webhelyek

Az Amazon késleltetett 2020-as Prime Day rendezvénye két napig – október 13-án és 14-én – tartott, akárcsak tavaly. Bár a Prime Day teljes bevételét nem teszi közzé, az Amazon 2019-ben azt hirdette, hogy a Prime Day eladásai meghaladták az előző évi Black Friday és Cyber ​​Monday összesített eladásait. Idén az Amazon nem tett ilyen követelést.

Az Amazon sajtóközleménye azonban azt állította, hogy a piaci eladók több mint 3.5 milliárd dollárt vettek fel az idei esemény során, ami éves szinten nagyobb növekedést jelent, mint az Amazon saját termékei.

Legkeresettebb termékek

A harmadik féltől származó eladók legkeresettebb kategóriái az ágyneműk, a vezeték nélküli kiegészítők, valamint a táplálkozás és a wellness voltak. Az Egyesült Államokban a legkelendőbb termékek – az Amazon és a külső eladók – között szerepelt az iRobot Roomba Robot Vacuum, a WiFi-képes intelligens garázsajtónyitó és a LifeStraw személyes vízszűrő.

Világviszonylatban az esemény helyszínéül szolgáló 19 országban a legkelendőbb termékek az Amazon Alexa-kompatibilis Echo Dot és a Fire Stick 4K voltak. További nagy eladók közé tartozik az iRobot Roomba Robot Vacuum, a LifeStraw Personal Water Filter és a LEGO Star Wars rohamosztagos sisak. Az Amazon augusztusban külön Prime Day-t tartott Indiában.

Harmadik fél eladók

Míg az Amazon a piaci eladási adatokkal dicsekedett, sok eladó nem volt annyira elégedett. Néhányuk úgy találta, hogy az eladások növekedése nem vált át a nyereség növekedésévé, mivel az Amazon hirdetési költségei nagyon megnövekedtek. Az Amazon hirdetéstechnológiai szolgáltató, Pacvue adatai szerint a szponzorált márkahirdetések átlagos kattintásonkénti költsége 23 százalékkal nőtt a 2019-es Prime Day-hez képest.

Néhány Amazon piactér eladó úgy döntött, hogy nem vesz részt a Prime Day rendezvényen a megnövekedett költségek miatt. Ehelyett a saját webhelyeikről történő értékesítésre összpontosítottak. Néhányan aggódtak amiatt is, hogy elegendő készlettel rendelkezzenek a teljes ünnepi szezonra, mert a Covid-19 továbbra is megzavarja az ellátási láncot.

Más piactéri eladók csalódást keltő eredményekről számoltak be a Prime Day idén. Példa megjegyzések az Eladói Központ fórumából:

  • „10/13 eladásai nem voltak az elmúlt 7 nap tartományán kívül. A 10/14-es eladások valamivel jobbak, de nem a normál tartományon kívül.
  • „A Prime Day nem volt olyan jó – jobban sikerült, de nem volt elég beszélni róla.”
  • „Hogy képet adjunk arról, mennyivel csökkentek az eladások tavalyhoz képest. Prime Day [2019], tavaly az első napon több mint 7,000 darabot adtunk el az összes cikkszámunkból. Idén 877 darabot adtunk el.”
  • „A plusz reklám ellenére sem volt hatással.”

Egyéb statisztikák

A Numerator piackutató cég megállapította, hogy az Amazon vásárlóinak átlagos rendelési mérete a Prime Day-en 44.21 dollár volt, és az Amazon-t vásárló fogyasztók 56 százaléka kettőnél több rendelést adott le. A megrendelések 45 százaléka azonban 20 dollár alatt volt. Az átlagos rendelés 59.02 USD volt 2019-ben.

Az Amazon nem tapasztalt emelkedést a Prime-előfizetések számában az esemény során. A Számoló szerint a 1-as Prime Day vásárlóinak mindössze 2020 százaléka csatlakozott a Prime-hoz az esemény során. A vásárlók XNUMX százaléka több mint két éve volt Prime-tag.

Egyéb kereskedők

A Salesforce szerint, amely a Commerce Cloud platformján összesíti a vásárlók adatait, október 13-án a nem Amazon webhelyeken az Egyesült Államokban 51 százalékkal nőtt az online forgalom a 2019-es esemény első napjához képest. Ezenkívül a nem Amazon-webhelyek konverziós aránya 16 százalékkal nőtt a 2019-es Prime Day-hez képest. A nem Amazon-webhelyek e-kereskedelmi értékesítése globálisan 69 százalékkal, az Egyesült Államokban pedig 76 százalékkal nőtt október 13-án a 2019-es Prime Day első napjához képest.

A nagy Walmart, a Target és a Best Buy kiskereskedők agresszív kedvezményeket és promóciókat kínáltak a népszerű termékekre a 48 órás Prime Day akció során.

Holiday Dash

Mindössze két nappal a Prime Day után, október 16-án az Amazon elindította következő akcióját, Holiday Dash néven. A promóció minden nap különböző kedvezményeket tartalmaz. A cél az, hogy a következő hat hétben hasonló ajánlatokat kínáljunk a Fekete Pénteken elérhető ajánlatokhoz.

A vállalat közleményt adott ki, amely szerint „Az Amazon Holiday Dash akciós rendezvénye az ünnepek hangulatát és rendkívüli megtakarításokat szolgál fel az év elején, hogy az ügyfeleknek több idejük legyen a vásárlásra és a megtakarításra. Nem kell várni a nagyszerű ajánlatok megszerzésére – a Holiday Dash segítségével az Amazon minden eddiginél egyszerűbbé teszi a legjobb ajándékok megtalálását elképesztő áron az ünnepi nyüzsgés előtt – ráadásul a 31. december 2020-ig kiszállított áruk többsége januárig visszaküldhető. 31. 2021.”

Nem az Amazon az egyetlen kereskedő, aki korán kezd. A Walmart bejelentette, hogy november 4-től három egymást követő hétvégén szétosztja Black Friday ajánlatait, hogy csökkentse a boltok forgalmát. Emellett a bolti vásárlások visszaszorítása érdekében több bejárati akciója kizárólag online lesz elérhető.

Kapcsolódó cikkek

0 Hozzászólások
Inline visszajelzések
Az összes hozzászólás megtekintése
Vissza a lap tetejére gombra