Félagslegur Frá miðöldum

4 ástæður fyrir því að Facebook auglýsingarnar þínar skila ekki (og hvað á að gera við það!)

Sérhver markaðsmaður verður spenntur að sjá frammistöðuna sem þeir skila af markaðsherferðum sínum. Ekkert okkar setti upp auglýsingaherferðir án þess að búast við einhverjum árangri.

Svo það er skiljanlega pirrandi þegar þú skráir þig inn til að sjá ... ekkert. Núll yfir línuna fyrir herferðir þínar.

Facebook auglýsingar skila ekki borðdæmi

Við byrjum alltaf á því að haka við hið augljósa: Kveikti ég á henni? Er ég á réttu tímabili?

En hvað ef þessir hlutir eru allir rétt settir upp? Hvert snýrðu þér þá?

Hér að neðan eru fjórar algengar ástæður fyrir því að Facebook auglýsingarnar þínar birtast ekki og hvernig á að laga hvert þessara vandamála til að koma auglýsingunum þínum aftur í gang. En fyrst ætla ég að fara yfir einn fyrirvara.

Viðvörun: Að sjá ekki auglýsinguna þína þýðir ekki að hún sé ekki birt

Ég er viss um að ég vakti athygli þína hér að ofan með því að segja fjórar ástæður og einn fyrirvara, svo mér datt í hug að við ættum að byrja á fyrirvaranum.

Mér finnst mikilvægt að byrja á því að segja þetta: Það er munur á því að auglýsingin þín birtist ekki og að þú eða viðskiptavinurinn þinn sjáir ekki auglýsingarnar þínar.

Svo margir markaðsaðilar sem ég tala við vilja sjá sína eigin auglýsingu og ég skil það. Það er nánast uppspretta stolts og það er gagnlegt að vita af eigin raun að auglýsingarnar þínar skila sér.

En þó þú sérð ekki auglýsingarnar þínar þýðir það ekki að þær skili sér ekki. Ólíkt Google Ads er aðeins erfiðara að kalla fram auglýsingar á Facebook. Á Google leitarðu á leitarorðin sem þú miðar á og annað hvort birtist auglýsingin eða ekki. Facebook er ekki nærri því auðvelt.

Það fer eftir tegund miðunar sem þú notar, þú getur verið næstum því viss um að þú ættir að sjá auglýsinguna þína eða þú gætir verið algjörlega í myrkri um hvort þú sért með í markhópnum eða ekki, eins og þegar um er að ræða Útlitsáhorfendur. Svo, það sem eftir er af þessari færslu, mun ég einbeita mér að því þegar auglýsingin þín er ekki að safna neinum birtingum - ekki notkunartilvikinu þar sem þú persónulega sérð ekki auglýsinguna þína.

Ástæða #1: Áhorfendur þínir eru of fáir

Ef þú hefur búið undir steini hefur Facebook haft nokkrar áhyggjur af persónuvernd undanfarin ár. Ein leið sem fyrirtækið vinnur að því að koma í veg fyrir að hlutir séu „of hrollvekjandi“ er að krefjast þess að auglýsendur miði á lágmarksáhorfendastærð til að keyra auglýsingaherferð.

Áhorfendastærð Facebook auglýsingar

Auglýsingar þínar munu ekki birtast á Facebook ef þú ert ekki með 1,000 virka notendur í markhópnum þínum.

Það eru nokkrar leiðir sem þetta gæti gerst:

  • Miðunarfæribreyturnar sem þú hefur valið eru einfaldlega ekki með nógu marga notendur.
  • Þú útilokar næstum alla áhorfendur þína í viðleitni til að vera duglegur.
  • Upphleðslulisti viðskiptavina þinna passaði ekki við eins marga og þú hafðir vonað.
  • Miðunarlögin þín eru rangt sett upp.

Þannig að fyrir ykkur sem eruð að reyna að vera mjög, mjög markviss með Facebook auglýsingunum ykkar og ná aðeins til fárra útvalda, gæti þetta valdið því að auglýsingarnar ykkar birtast alls ekki.

Hvað á að gera um það

Hér eru tvær aðgerðir og það kemur niður á einni spurningu: Getur fólk utan þessa sérstaka markhóps séð auglýsingarnar þínar?

Ef það er nei, þá muntu ekki geta markaðssett fyrir útvalda markhóp þinn, þar sem það er ekki nógu stórt.

Ef það er já, þá er aðgerðaatriðið þitt að lengja áhorfendur þína á þann hátt sem þú finnur fyrir sjálfstraust. Kannski þarftu að bæta við frekari hegðun eða áhugamálum, kannski ættir þú að lengja lýðfræðilegar takmarkanir þínar, eða ef það er upphleðsla viðskiptavina gætirðu einfaldlega þurft að bæta fleiri notendum við listann. Sama hvað, þú þarft að ná til 1,000 notenda eða fleiri til að láta auglýsingaherferðina þína birtast á Facebook.

Ástæða #2: Auglýsingarnar þínar eru ekki samþykktar eða takmarkaðar

Facebook hefur einnig reglur þegar kemur að auglýsingum sem þú getur sýnt á pallinum sem eru svipaðar og leiðbeiningar um stærð áhorfenda.

Textalengd Facebook auglýsingar ekki samþykkt

Það eru takmarkanir á því magni texta sem þú getur haft á mynd. Hver auglýsing getur aðeins innihaldið 20% texta í mynd, annars verða birtingar hennar takmarkaðar eða lokaðar alveg. Þú getur notað þetta tól til að athuga auglýsinguna þína áður en þú hleður upp.

Auglýsendur eru einnig takmarkaðir við auglýsingar þegar kemur að sérstökum flokkum eins og aldri, stjórnmálum, húsnæði, stefnumótum o.s.frv. Hver þessara flokka er verndaður flokkur og krefst viðbótarsamþykkis eða takmarkana til að tryggja að engin mismunun eigi sér stað á pallinum.

Aftur á móti, í sumum sjaldgæfara tilfellum, er auglýsingin þín tilkynnt vegna þessara brota en þú brýtur ekki í bága. Í viðleitni til að vera fyrirbyggjandi mun Facebook stundum sjálfkrafa neita auglýsingum sem eru nálægt línunni í nafni varúðar. Ef auglýsingunum þínum er ranglega hafnað geturðu leitað til stuðningsaðila til að fá þær samþykktar aftur. Það gæti tekið góðan tíma í símanum og eftirfylgni, en að mestu leyti hefur mér tekist að fá allar ónákvæmar vanþóknanir hnekkt.

Skoðaðu auðvelda leiðarvísir okkar um samþykki Facebook (og ósamþykki!) hér.

Hvað á að gera um það

Þessi er frekar takmarkaður í valmöguleikum þínum. Annað hvort lagfærðu auglýsingarnar þannig að þær passi innan breytur Facebook eða auglýsingarnar þínar birtast ekki.

Það gæti þýtt að fylla út pólitíska pappírsvinnuna, búa til nýjar myndir með minni texta, vera í síma með Facebook stuðningi tímunum saman til að fá auglýsingarnar þínar samþykktar (verið þar, gert það), eða eitthvað annað. En án þessa samþykkis munu auglýsingarnar þínar ekki birtast.

Ástæða #3: Auglýsingin þín hefur mjög slæma eða litla þátttöku

Facebook ber skylda við notendur sína að vera viss um að umhverfið sé aðlaðandi og skemmtilegt. Fyrir auglýsingaherferðir þýðir það að auglýsingar með lítilli/engri þátttöku eða slæmri þátttöku birtast ekki eins oft og þær sem hafa mikla jákvæða þátttöku.

Facebook auglýsingar lítil þátttaka

Það eru þrír þættir sem spila fyrir alla skapandi:

  • Gæðaröðun: Röðun yfir skynjaðri gæðum auglýsingarinnar þinnar. Gæði eru mæld með því að nota endurgjöf um auglýsingarnar þínar og upplifunina eftir smell. Auglýsingunni þinni er raðað á móti auglýsingum sem kepptu fyrir sama markhóp.
  • Röðun þátttökuhlutfalls: Röðun á væntanlegu þátttökuhlutfalli auglýsingarinnar þinnar. Virkni felur í sér alla smelli, líkar við, athugasemdir og deilingar. Auglýsingunni þinni er raðað á móti auglýsingum sem kepptu fyrir sama markhóp.
  • Röðun viðskiptahlutfalls: Röðun á væntanlegu viðskiptahlutfalli auglýsingar þinnar. Auglýsingunni þinni er raðað á móti auglýsingum með hagræðingarmarkmiðið þitt sem kepptu um sama markhóp.

Hvað á að gera um það

Það fyrsta (og auðveldasta) sem ég legg venjulega til er að búa til nýja auglýsingu og vona að hún fái betri þátttöku.

Ef það virkar ekki og þú átt í erfiðleikum með að ná tökum, reyndu þá að setja auglýsingarnar þínar inn í þátttökuherferð og nýta þær síðan í nýja herferð þegar búið er að byggja upp góða þátttöku.

Ef þær virka ekki eru aðrar aðferðir sem þú getur notað byggt á greiningu um mikilvægi auglýsinga sem þú sérð.

Ef ég á að vera alveg heiðarlegur, þá eru svo margar mögulegar samsetningar um hvernig þú ættir að fínstilla auglýsingarnar þínar að ég held að það sé auðveldara að sýna þér á mynd en í texta. Hér er leiðarvísir sem Facebook setti saman:

Facebook auglýsingalausnir fyrir litla þátttöku

Ef þú vilt lesa meira um þetta, skoðaðu þessa grein.

Ástæða #4: Tilboðs-/fjárhagsbreytur þínar eru of takmarkandi

Einn mesti styrkur Facebook er reikniritið sem ákvarðar hver sér auglýsingarnar þínar og hverjir ekki. Jafnvel innan markhóps munu ekki allir notendur sjá auglýsinguna þína þar sem Facebook er að birta þeim sem það telur líklegast til að ná því markmiði sem þú ert að fínstilla fyrir, hvort sem það er skoðun á áfangasíðu, skil á eyðublöðum fyrir kynningar, netkaup, eða auglýsingaþátttöku.

Þetta ákvarðanatökuferli er gert mögulegt með einhverri mildi til að læra af frammistöðu, hvort sem það er jákvæð eða neikvæð. Þetta námsferli getur verið hamlað ef við auglýsendur erum of takmarkandi með kostnaðarhámark okkar eða tilboðsmarkmið.

Hér eru nokkur dæmi:

Segjum að við viljum selja stuttermaboli fyrir $20 hvern, en í viðleitni til að vera sparsamur gefum við Facebook aðeins $1 daglegt kostnaðarhámark og látum það fínstilla fyrir viðskipti. Nema þú eigir ótrúlegustu stuttermaboli sem geta selt sig sjálfir (þetta er greinilega ekki raunin, annars myndirðu ekki nota Facebook), þá er þetta frekar ósanngjarnt kostnaðarhámark og markmið. Með svona lágt kostnaðarhámark getur Facebook ekki birt auglýsingar og lært nógu hratt til að trúa því að það muni ná árangri og muni líklega hætta að birta auglýsingarnar þínar.

Að sama skapi skulum við segja að þú hafir hæfilegt kostnaðarhámark á Facebook upp á $20 á dag til að læra, en í staðinn settu 1 $1 há tilboðsmörk. Líkt og kostnaðarhámarkið mun Facebook líklega eiga erfitt með að ná til þeirra áhorfenda sem líklegastir eru til að breyta með aðeins hámarkstilboði upp á $XNUMX. Ef það sér ekki árangur mun það hætta að birta auglýsingarnar þínar einfaldlega vegna þess að það getur ekki fengið neina grip til að læra og hagræða.

Hvað á að gera um það

Haltu kostnaðarhámarki þínu og tilboðstakmörkunum í takt til að gefa Facebook nægan tíma til að læra og hagræða.

Fyrir kostnaðarhámark reyni ég að gefa 50% af markmiði CPA sem daglegt kostnaðarhámark. Svo fyrir stuttermabolinn okkar að ná jafnvægi, þá væri það $10/dag fjárhagsáætlun. Þetta er ekki hörð regla, en vertu viss um að þú sért sanngjarn með fjárfestingarstigið þitt. Ef þú getur ekki eytt svona miklu, þá ættirðu kannski að bíða með Facebook auglýsingar eða leita að því að breyta markmiði herferðanna þinna.

Fyrir tilboð, samkvæmt minni reynslu, hefur það virkað best fyrir mig að byrja með sjálfvirkum tilboðum fyrir lægsta kostnað og breyta síðan út frá upphaflegum árangri. Ég reyni að gefa herferðunum viku eða tvær, stundum mánuð ef mögulegt er, til að keyra áður en takmarkanir eru settar.

Facebook auglýsingar skila sér ekki: Finndu vandamálið og notaðu þessar lausnir!

Það eru nokkrar ástæður fyrir því að auglýsingin þín gæti ekki verið birt á Facebook vettvangnum, en nema þú sért einfaldlega að ganga gegn öllum reglugerðum, þá er engin ástæða fyrir því að hlutirnir þurfi að vera þannig.

Vonandi gefur ein af aðstæðum hér að ofan þér nokkrar hugmyndir um hvernig þú getur látið auglýsingarnar þínar birtast aftur og jafnvel skapa sölu á Facebook ASAP!

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn