E-verslun

Auglýsendur juku eyðslu á Google innkaupum um 32%, Amazon styrkt vara um 50% milli ára þessa hátíðar nethelgi

Áætlanir um PPC fyrir jól halda áfram að hækka. Auglýsendur eyddu 32% meira í Google Shopping auglýsingar og 50% meira í Amazon kostuð vöruauglýsingar á milli þakkargjörðarhátíðar og Cyber ​​Monday í ár en í fyrra, samkvæmt greiningu á Tinuiti smásöluviðskiptavinum sem stofnunin birti á mánudag. 

Google eyðsla, smellir upp. Það kemur ekki á óvart að eyðsla í verslun jókst meira en textaauglýsingar, en verslunarauglýsingar eyddu samt 25% meira í textaauglýsingar þessa nethelgi samanborið við vöxt sambærilegra viðskiptavina á síðasta ári.

Þessi auka eyðsla skilaði samsvarandi aukningu á auglýsingasmellum þar sem heildarkostnaður á smell breytist ekki. Smellir á textaauglýsingar jukust um 25% og verslunarsmellir jukust um 31%. KÁS fyrir textaauglýsingar hélst óbreytt miðað við fyrir ári síðan og hækkaði um aðeins 1% fyrir verslunarauglýsingar. Þegar kostnaður á smell fyrir skjáborð var skipt út voru hins vegar hækkun um 18% fyrir verslun og 11% fyrir textaauglýsingar. kostnaður á smell fyrir textaauglýsingar í síma lækkaði í raun um 6%.

Amazon á Google Shopping. Útgjaldaaukningin á Google Shopping kom jafnvel þrátt fyrir aukna samkeppni frá Amazon, sem hækkaði verulega sitt eigið merki á Google Shopping. Tinuiti komst að því að birtingarhlutfall Amazon á Google Shopping var 87% hærra þennan svarta föstudag en fyrir ári síðan.

Amazon styrktar vörur, styrkt vörumerki.

Heimild: Tinuiti

Þó að fjárfesting í Amazon kostuðum vöruauglýsingum hafi aukist um 50%, jukust smellir um aðeins 29% þar sem kostnaður á smell hækkaði um 16% miðað við fyrir ári síðan.

Það var svolítið önnur saga fyrir styrkt vörumerki (áður fyrirsagnauglýsingar). Auglýsingaeyðsla á sniðinu jókst um 26% á meðan smellir jukust um 52% á kostnaði á smell sem voru 17% ódýrari en í fyrra.

Tinuiti greindi frá því að styrkt vörumerki væru 15% jafn mikið eyðsla og styrktar vörur fyrir miðgildi auglýsandans sem miðar á bæði sniðin.

Áhrif á sölu. Þegar litið er á 24 tíma viðskiptaglugga, jókst sala sem rekin er til styrktar afurða um 31 og á milli ára á fimm daga tímabilinu.

Kostuð vörumerki hafa 14 daga viðskiptaglugga. Eignuð sala jókst um 54% samanborið við allan 14 daga glugga síðasta árs. Tinuiti býst við því að hlutfallið muni hækka eftir því sem gögnin fyllast, en tók fram að mest af sölu auglýsenda, sem rekja má til auglýsenda, eigi sér stað innan 24 klukkustunda frá því að smellt er á auglýsinguna.

Af hverju okkur er sama. Tinuiti birti ekki viðskiptagögn fyrir Google leitarherferðir, en þrátt fyrir hlutfallslegan þroska Google Ads, héldu smásöluauglýsendur áfram að sjá smellamagn hækka um hátíðarhelgina. Þó að Amazon sé greinilega að hasla sér völl í vöruleit, þá undirstrikar þessi heildarmagnsaukning - og eigin virkni Amazon á Google Shopping - að leit er enn lykilrás fyrir smásölumarkaðssetningu.

Amazon auglýsingar eru hannaðar til að auka sölu sem hægt er að rekja til á pallinum. Til að hjálpa til við að sýna fram á áhrif styrktar vörumerkjaauglýsinga á aukna sölu, kynnti Amazon mæligildi fyrir nýja vörumerki í janúar til að endurspegla viðskiptavini sem hafa ekki keypt af vörumerkinu á Amazon undanfarna 12 mánuði. Hjá Tinuiti auglýsendum voru 70% af viðskipta og 71% sölu sem rekja má til þessara auglýsinga á fimm daga tímabili nýir viðskiptavinir.

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn