Content Marketing

COVID er að flýta fyrir umbreytingu sjónvarpsauglýsinga í aðgengilegur miðill

Þegar kemur að auglýsingamiðun og úthlutun, þá slær Tengd sjónvarp (CTV) hefðbundið sjónvarp á allan hátt. Frá sjónarhóli auglýsenda hefur áskorunin hins vegar verið umfangsmikil. Það virðist nú vera að breytast hratt.

CTV, þar á meðal OTT (over the top streaming), hefur vaxið jafnt og þétt í mörg ár. En COVID-19 hefur hraðað öllu verulega.

Tilbúinn fyrir nærmynd sína. Forstjóri Simpli.fi, Frost Prioleau, bendir á sinn eigin vettvang sem vitnisburð um vöxt greinarinnar. „Við höfum keyrt yfir 20,000 CTV herferðir fyrir meira en 5,900 einstaka auglýsendur það sem af er árinu 2020. Það er 43% aukning á milli ára í fjölda herferða og 17% fjölgun auglýsenda.

„Þeir koma til að miða á og halda áfram fyrir úthlutunina,“ segir hann. Auglýsendur, sérstaklega vörumerki, eins og CTV vegna þess að það býður upp á hugsanleg sjónræn og tilfinningaleg áhrif sjónvarps með mælanleika stafrænna miðla.

Heimild: neytendakannanir Deloitte (2020)

Nákvæm miðun og úthlutun. Prioleau leggur áherslu á getu CTV til að miða á og flokka áheyranlega markhópa með því að nota lýðfræðileg og efnahagsleg gögn heimilanna, svo og staðsetningartengd hegðunar- og ásetningsgögn. Miðunin getur verið almenn eða nákvæm og byggð á raunverulegri hegðun. Hægt er að rekja herferðir á netinu eða utan, þar á meðal umferð á vefsíðu, viðskipti með rafræn viðskipti og verslunarheimsóknir.

Eins og öll nákvæmni miðun gæti það haft áhyggjur af neytendum, en það er nokkuð sannfærandi ef þú ert markaðsmaður. (Prioleau segir að friðhelgi einkalífs neytenda sé vernduð á pallinum.)

Prioleau útskýrir ennfremur að auglýsendur geti einnig miðað við gerð tækis og skjástærð: stóra skjái (sjónvörp), tölvur og fartæki. Markaðsmenn geta líka útilokað skjái og tækjagerðir. Hann sagði mér að hefðbundnir sjónvarpsauglýsendur hefðu tilhneigingu til að „hyllast stóra skjáinn“ á meðan „stafrænir auglýsendur vilja smærri skjái.

Áskriftarvöxtur og þreyta. Samkvæmt könnun frá ráðgjafafyrirtækinu Deloitte fjölgaði neytendum fjölda afþreyingar- og myndbands-OTT áskriftarþjónustu sem þeir greiða fyrir meðan á COVID-19 stendur. Um það bil 80% bandarískra neytenda sögðust vera með að minnsta kosti eina myndbandsáskrift, samanborið við 73% áður en kransæðavírusinn skall á.

En CTV/OTT streymismarkaðurinn er öðruvísi og sveiflukenndari en kapalsjónvarp. Það er hærri og tíðari hlutfall áskrifenda þar sem neytendur upplifa „áskriftarþreytu. Það hefur aukist eftir því sem fleiri vinnustofur og net hafa hleypt af stokkunum sér streymisþjónustu.

Fyrir sumt fólk er svarið við áskriftarþreytu efni sem er niðurgreitt með auglýsingum. Deloitte komst að því að notendur CTV sýndu mismunandi áhuga á og umburðarlyndi fyrir auglýsingum, þó meirihluti hefði áhuga.

Rúmlega þriðjungur (35%) áhorfenda, sérstaklega yngri notendur, vildi engar auglýsingar. Eldri áhorfendur (Baby Boomers og eldri) kusu að vera eingöngu auglýsing fram yfir áskrift án auglýsinga. „Hins vegar hafa allir neytendur auglýsingaþol sem er á bilinu sjö til 14 mínútur á klukkustund. Eftir það stilla þeir út,“ útskýrði Deloitte.

Af hverju okkur er sama. Í mörg ár hafa markaðsmenn verið að tala um „aðgengilegt sjónvarp“. Það kom í formi OTT/CTV. Nú er umfang hefðbundins sjónvarps líka komið. Þetta setur miklu meiri þrýsting eða svokallað línulegt sjónvarp þar sem betri miðun og úthlutun, og væntanlega betri verðlagning og meiri skilvirkni, draga fleiri vörumerkjaauglýsendur að CTV.

Aukin stærð CTV áhorfenda og tiltækt auglýsingabirgðir vakti mikla athygli auglýsenda á öðrum ársfjórðungi. En það gæti samt verið forskot á snemmbúna forskotinu fyrir þá sem hoppa inn, frekar en að bíða þangað til samkeppnin harðnar enn frekar til að gera tilraunir með CTV.

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn