Wordpress

Árangursrík notendaviðmótspróf: Hvernig notendaprófað myndefni bætir markaðssetningu tölvupósts

Markaðssetning í tölvupósti á enn mikilvægan þátt í stafræna heimi okkar. En hversu áhrifaríkt er það? Það hefur nokkra kosti, til að byrja með, þar á meðal þá staðreynd að flestir geta tengst eða notað tölvupóst. Aðrir kostir eru meðal annars hagkvæmni þeirra og sú staðreynd að tölvupóstur getur náð til þúsunda manna nánast samstundis. Tölvupóstur er líka mælanlegur og þú getur miðað þá á ákveðinn markhóp. 

Í þessari færslu munum við skoða eina af þeim leiðum sem þú getur gert tölvupóstmarkaðssetningu þína skilvirkari og hvernig þú getur athugað hvort stefna þín skili árangri í öllum tækjum og tölvupóstþjónustu. 

Aðgreina notendaviðmót frá UX prófunum

HÍ prófun er leið til að prófa sjónræna þætti forrits til að sjá hvort þeir standist væntingar þínar varðandi virkni og frammistöðu. Einnig þekkt sem GUI, UI stendur fyrir User Interface. 

Ýmislegt er prófað, þar á meðal öll sjónræn og grafísk tákn. Prófunin inniheldur einnig útvarpshnappa, valmyndir, gátreiti, textareiti, litatöflur, leturgerðir, tækjastikur og margt fleira.

Þú getur framkvæmt UI próf handvirkt, en það eru líka sjálfvirk UI prófunartæki. Markmið prófsins, óháð því hvaða aðferð þú notar, er að tryggja að allir UI þættir uppfylli tilskildar forskriftir.

 HÍ próf mun venjulega athuga eftirfarandi þætti:

  • virkni
  • Frammistaða
  • fylgni 
  • Nothæfi
  • Sjónræn hönnun

Auk þess að prófa sjónræna þætti forrita, þá skiptir HÍ prófun einnig máli þegar athugað er hvort markaðssetning tölvupósts þíns sé að ná í mark.

Svo, hvernig er HÍ próf frábrugðið UX prófun? Á grunnstigi athuga HÍ prófun alla þætti sem gera einhverjum kleift að hafa samskipti við vöru eða þjónustu. Aftur á móti er UX það sem einstaklingur tekur frá reynslu sinni af vöru eða þjónustu. 

Við skulum orða það á annan hátt. þegar þú býrð til UX, einbeitirðu þér að ferð notandans til að leysa vandamál, en notendaviðmót einbeitir þér að því hvernig vara lítur út og virkar. Hvað varðar markaðssetningu á tölvupósti, þá prófar HÍ hversu áhrifarík markaðssetning tölvupósts er og hvort gera þurfi einhverjar breytingar til að bæta samskipti.    

Hvað er sjónræn prófun?

Sjónræn prófun er leið til að meta sýnilegt framleiðsla forrits. Til dæmis, hvað varðar markaðsherferð í tölvupósti, metur hversu áhrifaríkar sjónrænir þættir eins og myndir, myndskreytingar eða myndbönd eru.

Sjónræn prófun er stundum kölluð UI prófun og það er leið til að bera kennsl á vandamál með myndefni í tölvupósti. Það tryggir að notendaviðmótið birtist rétt öllum notendum. Til dæmis mun það athuga hvort allir þættir birtast í réttri lögun, staðsetningu og stærð. Það er líka leið til að athuga hvort þættirnir birtist og virki rétt, óháð því hvaða tæki eða vafra er notað. 

Skilvirkni myndefnis í markaðssetningu tölvupósts

Aðlaðandi myndefni er nauðsyn í nútíma markaðsheimi. Skynjun mannsins er fyrst og fremst sjónræn, þar sem meira en 90% af daglegum unnum upplýsingum koma frá sjónviðtökum. 

Sjónrænt efni er mikilvægt af ýmsum ástæðum:

  • Myndefni er miklu auðveldara að skilja.
  • Myndefnin eru styttri.
  • Flestir muna 80% af því sem þeir sjá og aðeins 20% af því sem þeir lesa.
  • Líklegra er að sjónrænu efni sé deilt á viðkomandi vettvang og á milli vina, fjölskyldu og viðskiptafélaga.
  • Sjónrænt efni er auðveldara að framleiða og ódýrara en nokkru sinni fyrr. 

Með myndefni geturðu fljótt tengt áhorfendur þína og haldið þeim læstum inni. Myndefni hjálpar einnig áhorfendum þínum að taka þátt í skilaboðunum þínum.

Samskipti sem innihalda myndir valda 650% meiri þátttöku en færslur sem eru eingöngu með texta.    

Notaðu ýmsar gerðir af myndefni til að gera tölvupóstinn þinn áberandi

Þú getur notað úrval af myndefni í markaðsherferðum þínum í tölvupósti. Hér eru nokkrar af þeim algengustu sem þú vilt hafa í huga. 

Myndir

Þökk sé HTML tækni og kóðun er nú mögulegt fyrir þig að bæta fjölda mynda og bakgrunnslita við tölvupóstinn þinn. Bæði þetta mun gera tölvupóstinn þinn skilvirkari fyrir lesandann. 

Heimild: Skjáskot tekið úr tölvupósti höfundar

Viðeigandi myndir hjálpa til við að brjóta upp langan texta og koma mun meiri upplýsingum á framfæri þegar laust pláss er takmarkað. 

Heimild: Skjáskot tekið úr tölvupósti höfundar

Markaðsaðilar með tölvupósti og rafrænir smásalar hafa komist að því að það að nota myndir í tölvupósti sínum til að sýna vörur skilar hærra viðskiptahlutfalli. 

Myndir þurfa heldur ekki að vera aðeins 2D. Tæknin gerir þér kleift að nota 3D myndir í tölvupóstinum þínum líka. 

GIFs

Annar sjónrænn þáttur sem þú getur notað til að láta tölvupóstinn þinn skera sig úr eru GIF hreyfimyndir. Hreyfimynd af þessu tagi notar nokkra kraftmikla ramma sem endurtaka sig í lykkju. 

Heimild

Það eru nokkrar leiðir til að nota GIF í tölvupóstsherferðum þínum:

  • Ferðaiðnaður: Algengt er að markaðsaðilar með tölvupósti í ferðaiðnaði noti hreyfimyndir til að hvetja áskrifendur sína til flökkuþrá. 
  • Netverslun: Markaðsaðilar netverslunar sýna oft mismunandi gerðir af vörum með GIF. Þeir hjálpa til við að stytta lengd tölvupósts. 
  • SaaS eða B2B fyrirtæki: GIF eru almennt notuð til að sýna fram á hvernig þjónusta eða vörur eru notaðar.
  • Markaðsfræðingar: Í tölvupóstum sem byggjast á tilefnisgjöfum hjálpa GIF að koma á framfæri hlýjum óskum til áskrifenda. 
  • Skapandi vörumerki: 3D myndir geta tekið GIF hreyfimyndirnar þínar á næsta stig. 

Infographics

Infografík getur verið mikilvæg auðlind þegar þú ert að vinna að markaðsherferð í tölvupósti. Myndefni af þessu tagi inniheldur safn af töflum, myndskreytingum, grafík og texta og þú getur búið til klippimynd af myndum og orðum.

Það hefur komið í ljós að 30 sinnum meiri líkur eru á að upplýsingar séu lesnar en efni sem er bara texti. Þetta gerist vegna þess að þú getur sett fram upplýsingar á auðveldari og aðlaðandi hátt. 

Ef þú vilt koma orðamiklum eða erfitt að fylgja skilaboðum á framfæri, þá er infografík mjög áhrifarík leið til að gera það. 

Heimild: Skjáskot tekið úr tölvupósti höfundar

Infografík er líka frábær til að útskýra ferli eða kynna vöruflokka. En þú verður að passa að gera þær ekki of langar. Ef infografíkin þín er sérstaklega löng verða lesendur þínir gripnir í endalausri flettu. Kannski ná þeir ekki einu sinni til enda. 

Ef þú hefur mikið af upplýsingum sem þú vilt koma á framfæri, hefurðu alltaf möguleika á að senda innskot með hlekk á síðuna þína. Þegar lesandinn smellir á forskoðunarmyndina mun hún vísa þeim á síðuna þína, þar sem þeir geta skoðað alla upplýsingamyndina. 

Kvikmyndatökur

Kvikmyndataka er svipað og GIF, en í þessu tilfelli er það kyrrmynd þar sem minniháttar og endurtekin hreyfing á sér stað og myndar þar með eins konar myndbandsbút. Þetta er mynd sem sameinar kyrrmyndatöku með virku myndbandi til að búa til mynd sem inniheldur lítið hreyfanlegt atriði á meðan restin af myndinni er frosin. 

Heimild

Það er frábær leið fyrir þig til að fanga athygli áhorfenda þinna og á sama tíma gefa þér tækifæri til að skoða myndina betur. Þú ert fær um að draga fram smáatriði sem annars gætu hafa verið saknað. 

Myndbönd

Þú getur notað myndbönd í tölvupóstinum þínum á einn af tveimur vegu. 

  • Smámynd: Í tölvupóstinum bætir þú við smámynd myndbands með spilunarhnappi. Lesandinn smellir á myndina og er síðan vísað á áfangasíðuna þína, þar sem þeir geta horft á myndbandið í heild sinni. 
  • Fella inn myndband: Þessi valkostur gerir áskrifandanum kleift að skoða myndbandið þitt án þess að fara á neina vefsíðu. 

Þú getur notað margvísleg verkfæri þegar þú vilt senda út persónuleg myndbönd í tölvupósti. Aftur á móti ættu þessi myndbönd að hjálpa til við að auka viðskipti þín.

Góður tími til að láta myndbönd fylgja með er boðspóstur fyrir viðburði. Til dæmis gætirðu notað kynningarmynd af viðburði fyrra árs eða staðinn þar sem þú ætlar að halda viðburðinn. Ef þú ert með YouTube rás skaltu láta smámynd eða myndbandsbrot fylgja með frekar en að fella allt myndbandið inn í tölvupóstinn.  

Heimild: Skjáskot tekið úr tölvupósti höfundar

Árangursrík notendaprófun fyrir markaðssetningu tölvupósts

Við höfum þegar bent á hversu mikilvægur tölvupóstur getur verið fyrir fyrirtækið þitt. Svo margir eru með netfang og flestir skoða pósthólfið sitt nokkrum sinnum á dag. Samkvæmt Direct Marketing Association mun hver króna sem þú eyðir í markaðssetningu með tölvupósti skila arðsemi upp á $44.25 að meðaltali.

Það eru engir staðfestir staðlar til að birta eða birta tölvupóstinn þinn, sem getur verið vandamál. Hver tölvupóstþjónusta hefur sína eigin leið til að meðhöndla tölvupóst. Það er ekki óalgengt að það séu hugbúnaðarvandamál sem geta brenglað eintak þitt og hönnun verulega. Uppgangur snjallsíma hefur aukið vandamálið.

HÍ prófun gerir þér kleift að athuga hvort hver þáttur í tölvupóstinum þínum sé birtur í réttri staðsetningu, lögun og stærð. Það getur líka athugað hvort myndefni virki rétt. 

Í stafrænum heimi nútímans getum við notað mörg stýrikerfi, vafra og forrit. Þegar þú miðar á breiðari markhóp þarftu að tryggja að sjónræn samskipti þín nái til hámarks fjölda fólks. Vandamál með ósamrýmanleika gæti lamað virkni sjónrænnar markaðsherferðar í tölvupósti.  

Niðurstaða

Það er í þágu fyrirtækis þíns að þú framkvæmir HÍ eða sjónprófanir. Hægt er að leiðrétta öll vandamál sem greinst hafa á fljótlegan hátt og allir sjónrænir þættir verða sýnilegir í stýrikerfum, vöfrum, áhorfendum og fjölmiðlaspilurum. 

Það þýðir líka að þú munt geta fylgst með tæknilegum breytingum og beitt hönnunarreglum til að passa við nýjar kröfur. 

Höfundar Bio

Georgi Todorov er stofnandi ThriveMyWay, vefsíðu sem er tileinkuð kennslu á árangursríkum stafrænum markaðsaðferðum. Georgi er reglulega kallaður til af fyrirtækjum sem leitast við að þróa og efla SEO og hlekkjagerð aðferðir til að ná vexti íshokkístanga. Þegar Georgi er ekki að vinna geturðu fundið hann nálgast náttúruna, læra á netinu eða ferðast.

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn