Facebook-auglýsendur styðja fyrir iOS 14 rakningarhvetjandi fallútfall

Auglýsendur Facebook eru að búa sig undir áhrif, þar sem upphaflega ætluð útfærsla Apple iOS14 kemur loksins í framkvæmd á næstu vikum. Þessi uppfærsla hefur vakið mjög opinbert stríð milli Facebook og Apple, þar sem spurningin um hluti eins og persónuvernd á móti auglýsingamiðun heldur áfram að hringsnúast í markaðssvæðinu.

Þó að gagnatapið sem búist er við núna sé bundið við iOS 14 notendur, þá er stærri myndin að þetta er líklega byrjunin á því hvernig farið verður með persónuvernd í framtíðinni.

Af hverju er iOS 14 vandamál fyrir Facebook?

Þessi nýjasta endurtekning á stýrikerfi Apple felur í sér nýtt hvetjandi og upplýsingasnið fyrir hvaða forrit sem er. Viðleitni þess er tvíþætt: að gera notendum grein fyrir því hvað app mun fylgjast með áður en þeir setja það upp:

Og svo leyfisskráning fyrir rakninguna við uppsetningu.

Apple hefur nefnt það „Apple's App Tracking Transparency (ATT)“ hvetja og Facebook er ekki ánægð með það.

Facebook treystir að miklu leyti á upplýsingar um notkun notenda til að gera hluti eins og að tilkynna um aðgerðir eða kaup úr auglýsingum, búa til endurmarkaðssetningu og aðrar svipaðar aðgerðir. Möguleikinn á að deila ekki þessum gögnum er til staðar, en þau hafa í gegnum tíðina verið frekar grafin frá notandanum.

Þessi nýjasta breyting þýðir að notendur gefa eða gefa ekki leyfi, og margir búast við að notendur muni afþakka þegar þeir fá valið svo afdráttarlaust.

Án þessara upplýsinga truflar það miðunina sem Facebook auglýsingar hafa reitt sig á fyrir meirihluta starfseminnar.

Þessi aðgerð var upphaflega tilkynnt um sumarið, með sterkri afturför frá Facebook í ágúst. Apple seinkaði útgáfunni á þeim tíma og varaði við því að það myndi enn koma í kringum febrúar 2021.

Auðvitað hefur þetta valdið hundruðum spurninga um sérstöðuna, sem eru að verða augljósari núna.

Hvaða mælingar munu hafa áhrif?

Facebook útlistaði hvers má búast við fyrir mælingarnar sem við erum vön að hafa. Þetta mun hafa áhrif á Ads Manager, Ads Reporting og Ads Insights API.

• 28 daga úthlutun hvers konar verður ekki lengur studd. Söguleg gögn fyrir þá verða aðeins fáanleg í gegnum API.
• 7 daga smellieign verður enn til staðar
• 7 daga áhorfsúthlutun verður einnig horfin.

Í ljósi þessa mun Facebook nota tölfræðileg líkön til að reyna að bæta upp týnd gögn frá iOS14 notendum. Ákveðnir gluggar munu aðeins hafa að hluta skýrslugerð. Í þessum tilvikum munu athugasemdir innan pallsins gefa til kynna að þessar gerðir hafi verið notaðar.

Það hefur líka áhrif á utanaðkomandi viðskiptaatburði sem eru fluttir inn. Sundurliðun á birtingu á móti aðgerðum verður ekki lengur tiltæk og tilkynnt verður um viðskiptin sem eiga sér stað eftir því hvenær þau áttu sér stað en ekki hvenær auglýsingabirtingin átti sér stað.

Þó að auglýsendur geti enn miðað á grundvelli landfræðilegra og lýðfræðilegra hluta, þá er mikilvægt að hafa í huga að þeir munu ekki lengur geta séð sundurliðun skýrslugerðar eftir þessum þáttum.

Facebook-hliðarbreytingin: Samanlögð atburðamæling

Til að reyna að lágmarka áhrif gagnatapsins er Facebook að búa til það sem heitir „Safngreind atburðamæling“.

Í leiðsögn sinni um útfærslu iOS 14 segja þeir einfaldlega „Það er hannað til að hjálpa þér að mæla árangur herferðar á þann hátt sem er í samræmi við ákvarðanir neytenda um gögn þeirra.

8 viðskiptamörkin

Í þessum ramma verða auglýsendur takmarkaðir við 8 viðskiptaatburði sem rekja má á hvert lén. Þetta gæti verið 8 pixla byggðir atburðir, eða 8 sérsniðnar viðskipti. Engar breytingar þarf að gera fyrir þessa breytingu þar sem hún gerist sjálfkrafa.

Viðskiptaviðburðunum 8 verður raðað eftir forgangi þegar kemur að skýrslugerð. Hvað þýðir það, nákvæmlega?

Segjum að þú hafir bæði Bæta í körfu og Innkaup sem 2 af þessum 8 viðburðum. Ef notandi gerir báðar aðgerðir, verður aðeins kauptilvikið skráð sem mælikvarði „hærri forgangsröðun“.

Eigandi lénsins mun geta stillt hvaða 8 eru raktar í Event Manager. Ef og þegar auglýsandi breytir einum af viðburðunum verður 3 daga bið þar til hann getur keyrt herferðir gegn nýja viðburðinum. Þetta gerir ráð fyrir úthlutunardegi og 1-2 daga seinkun sem þeir kalla „kólunartímabil“ til að tryggja rétta skýrslueiginleika.

Lénsbundið pixlaeign

Það er mikilvægt að hafa í huga tungumálið sem er notað: lénið. Facebook pixlar voru áður búnir til og úthlutaðir á auglýsingareikninga, en þeir verða nú bundnir við staðfest lén. Þetta skiptir aðeins máli í tilfellum þar sem auglýsandi á lénið og vill mæla atburði eða sérsniðnar viðskipti á því. Það hefur engin áhrif ef vörumerki vill keyra umferð til þriðja aðila; þeir geta það enn og mun enn skorta atburða- og umbreytingarmælingar, eins og þeir gera í dag.

Hvað þýðir þetta fyrir önnur forrit?

Þó lætin séu í kringum Facebook mun það hafa áhrif á aðra vettvanga með öppum sem starfa í svipuðu auglýsingaumhverfi.

Á þessari stundu er ekki ljóst hvort Google mun fylgja í kjölfarið með minni úthlutunargluggunum. Þeir hafa gert fyrirætlanir sínar um að vera kexlausar mjög skýrar og miða að 2022 sem útfærslu.

Þangað til þá mæla margir tæknifræðingar með því að nota UTM merki og Google Analytics til að reyna að fylla út innsýn notenda, þar sem það er hægt.

Hvað eru sérfræðingar að segja?

Andrew Foxwell, eigandi Foxwell Digital og almennt álitinn helsti sérfræðingur í Facebook-auglýsingum, talaði við mig um það sem hann hefur séð hingað til.

„Flestir auglýsendur falla í tvær fylkingar: Þeir eru tilbúnir og tilbúnir og hafa þannig undirbúið viðskiptavini sína. Eða þeir eru að reyna að átta sig á þessu öllu. Flestar spurningar sem við fáum snúast um hvort virkni þátttöku í forriti sé haldið (það er) og hvaða lausnir eru til að fylgjast með eftir kaup,“ sagði hann. „Við höfum stungið upp á verkfærum eftir kaup ásamt því að búa til tengsl milli 7 og 28 daga smelltengdrar ROAS.

Við ræddum líka við Christian Lovrecich, sem rekur Pixl Feed Media. Með yfir áratug af reynslu og mikilli eyðslu í rafrænum viðskiptum sagði hann „Sé litið á öll gögnin á öllum reikningunum sem ég og teymi mitt stjórnum, þá er iOS meirihluti áhorfenda sem breytir í kaup. Hann hélt áfram að taka fram að hann hefur unnið að því að draga úr áhrifunum síðan það var tilkynnt, eftir þeim skrefum sem Facebook mælti með.

Þegar hann var beðinn um að meta truflunarstigið fyrir Facebook auglýsingar eins og við þekkjum þær þar sem 10 er „það mun breyta FB eins og við þekkjum það að eilífu,“ setti hann það í 6. „Í fyrstu myndi ég örugglega segja að það yrði 6. En, sem einhver sem hefur gert þetta í meira en áratug, vitum við öll að breytingar á tækni eru óumflýjanlegar og þegar öllu er á botninn hvolft er allt sem við getum undirbúið, aðlagast og sigrast á öllum breytingum sem verða á vegi okkar. ”

Mælt með næstu skrefum

• Undirbúðu þig fyrir að sýnileg eignargögn hverfi. Sæktu söguleg gögn fyrir bæði gluggana (28 daga og 7 daga) og einnig 28 daga smelli. Berðu saman 28 daga smellaviðskipti og 7 daga smellaviðskipti til að skilja hvaða áhrif tilkynnt viðskipti þín munu hafa ef þú notar þann 28 daga glugga eins og er.
• Ef þú notar reglur sem tengjast þessari 28 daga eignun skaltu uppfæra þær núna til að lágmarka áhrif á eyðslu þína eða árangur.
• Staðfestu lénið þitt með Facebook eins fljótt og auðið er til að tryggja að pixlagögnin þín séu eins óaðfinnanleg og mögulegt er. Þetta er sérstaklega mikilvægt ef þú ert með pixla á léninu þínu í eigu fleiri en einnar aðila.
• Mundu að þetta hefur aðeins áhrif á iOS14 notendur og ekki er enn vitað hversu mikið afþökk sé tekið upp. Þú verður að fylgjast vel með eigin gögnum og niðurstöðum til að skilja betur áhrifin. Þetta mun hjálpa þér að undirbúa þig þar sem iOS 14 heldur áfram að hækka í upptöku með tímanum.

Við munum halda áfram að fylgjast með útfærslunni og uppfæra nýjar upplýsingar um leið og þær verða aðgengilegar.

Tilkynningu Facebook með ofangreindum tilmælum má finna hér.