Félagslegur Frá miðöldum

Mikilvægisstig Facebook er dautt. Hér er það sem þú þarft að hugsa um núna

Mikilvægisstigið á Facebook er ekki lengur. Í mars 2019 tilkynnti samfélagsmiðlafyrirtækið áætlanir um að hætta við eins stigs nálgun og skipta um hana með þremur nýjum og endurbættum mæligildum.

Nú þegar er verið að innleiða þessar „kornóttari sjúkdómsgreiningar“ og munu þær vera staðfastar fyrir 30. apríl 2019.

Á þessi breyting við um þig? Ef þú auglýsir á Facebook er svarið já. Að auki er það í hag hvers auglýsanda að ná til þeirra markhóps.

Svona á að vera viðeigandi með Facebook auglýsingu núna.

Bónus: Sækja ókeypis handbók sem kennir þér hvernig á að breyta Facebook umferð í sölu í fjórum einföldum skrefum með Hootsuite.

Hvað var Facebook mikilvægisstigið?

Upprunalega ætlunin að baki Facebook Relevance Score var að meta mikilvægi efnis auglýsenda fyrir markhóp þess. Facebook gaf auglýsingar einkunn á skalanum 1-10, þar sem 10 var jákvæð og ein neikvæð. Því hærra sem stigið var, því líklegra var að Facebook sýndi auglýsinguna þína í straumum notenda.

Viðeigandi auglýsingar eru win-win-win. Facebook, auglýsendur og viðskiptavinir njóta góðs af því þegar auglýsingar eru miðaðar á áhrifaríkan hátt.

En það var einhver ruglingur á bak við mikilvægisstigið. Margir markaðsaðilar voru óvissir um hversu miklu máli ætti að leggja á það og hvað ætti að gera ef það væri lítið.

Skipting Facebook yfir í þrjá mælikvarða í stað einnar miðar líklega að því að takast á við þennan tvíræðni. Eins og tilkynningin útskýrir, „Við teljum að þetta nákvæmni muni bjóða upp á skýrslugjöf sem er aðgerðalausari fyrir fyrirtæki.

Hverjar eru nýju Facebook mikilvægismælikvarðarnir?

Í stað þess að vera eitt heildarstig, kafa nýjar greiningargreinar Facebook lengra í upplýsingar um mikilvægi. Hugsaðu um sundurliðað skýrslukort á móti GPA.

Þessar nýju stöður miða að því að hjálpa auglýsendum að finna hvar þeir geta bætt sig.

Gæðaröðun

Þessi mælikvarði sýnir hvernig Facebook skynjar auglýsingagæði þín samanborið við auglýsingar sem miða á sama markhóp.

Röðun þátttökuhlutfalls

Þessi röðun mælir hvernig væntanleg þátttökuhlutfall auglýsingarinnar þinnar er í samanburði við auglýsingar sem miða á sama markhóp.

Röðun viðskiptahlutfalls

Þessi greining metur væntanlegt viðskiptahlutfall auglýsingarinnar þinnar miðað við samkeppnisauglýsingar sem miða á sama markhóp.

9 ráð til að ná háu Facebook-gildisskori

Það er enn snemma á dögum fyrir nýja mikilvægi Facebook, en þetta eru nokkrar sannreyndar leiðir til að halda Facebook auglýsingaefninu þínu viðeigandi.

1. Berið fram gæðaefni

Facebook vill skila góðri auglýsingaupplifun fyrir auglýsendur og áhorfendur. Það þýðir að ef auglýsingin þín er lítil gæði mun hún líklega birta færri.

Hér eru nokkur ráð til að auka gæði auglýsinga þinna:

  • Notaðu hágæða myndefni. Slepptu lágupplausn, óskýrum myndum í lagergæði.
  • Haltu afriti beint. Stutt og laggott eintak er alltaf best.
  • Takmarkaðu texta í myndefni. Notaðu myndatextaskoðun Facebook til að tryggja að myndin þín standist prófið.
  • Fínstilltu fyrir farsíma. 88 prósent fólks nota Facebook í farsíma.

2. Veldu viðeigandi Facebook auglýsingasnið

Það eru til óteljandi Facebook auglýsingasnið og hvert og eitt er sérsniðið að sérstökum þörfum. Sum snið gætu hentað mismunandi markmiðum herferðarinnar betur, svo að velja rétta og fínstilla efni í samræmi við það mun örugglega hjálpa til við að bæta stigið þitt.

3. Hvetja til aðgerða og þátttöku

Jákvæð samskipti eru lykilatriði í því að fá háa mikilvægiseinkunn. Búðu til auglýsingu sem hefur skýra ákall til aðgerða svo að áhorfendur viti hvernig á að taka þátt, hvort sem það er að líka við, skrifa athugasemdir eða smella í gegnum auglýsinguna þína. Þar sem við á skaltu spyrja spurningu sem hægt er að svara með like eða athugasemd.

4. Íhugaðu að prófa myndbandsauglýsingar

Fólk situr fimm sinnum lengur yfir myndbandsfærslu en við kyrrstæða færslu. Myndband er ekki aðeins gott til að fanga athygli, það er líka betra til að hvetja til aðgerða.

Í Bandaríkjunum segja 30 prósent farsímakaupenda að myndband sé besta miðillinn til að uppgötva nýjar vörur. Fjörutíu og átta prósent Ástrala sem könnuð voru af Facebook segjast hafa keypt eftir að hafa horft á myndbandsauglýsingu.

5. Miðaðu á réttan markhóp

Facebook gerir auglýsendum kleift að miða á markhópa út frá staðsetningu þeirra, hegðun, lýðfræði, tengslum og áhugamálum. Einnig er hægt að búa til sérsniðna markhópa til að ná til núverandi viðskiptavina frá vefsíðunni þinni, farsímaforriti eða öðrum viðskiptavinalistum.

Á sama tíma er hægt að búa til Lookalike áhorfendur til að hjálpa þér að ná til fólks sem hefur svipuð áhugamál og núverandi viðskiptavinir þínir.

Lærðu meira um hvernig á að skilgreina markmarkaðinn þinn.

6. Haltu auglýsingatíðni í lágmarki

Það er góð venja að forðast að sýna notendum sömu auglýsinguna of oft. Notendur með auglýsingaþreytu gætu lokað á eða falið auglýsinguna þína og það gæti haft neikvæð áhrif á frammistöðu auglýsingarinnar.

Það eru nokkrar leiðir til að draga úr auglýsingatíðni. Fyrst og fremst, ætla að hjóla og uppfæra efni reglulega. Annar valkostur er að búa til sérsniðna markhóp með færibreytum til að útiloka þá sem hafa þegar breytt.

7. Tíma auglýsingar á stefnumótandi hátt

Að birta auglýsingar á réttum tíma mun hafa jákvæð áhrif á frammistöðu auglýsingar þinnar. Hootsuite rannsóknir sýna að besti tíminn til að birta á Facebook er á milli klukkan 12 og 3 mánudaga, miðvikudaga, fimmtudaga og föstudaga. Um helgar er best á milli 12 og 1.

Áhorfendur hvers auglýsanda eru mismunandi, svo vertu viss um að athuga Facebook Analytics til að sjá hvenær markhópurinn þinn er mest þátttakandi.

8. Fínstilltu herferðir þínar

Ein besta leiðin til að bæta langtímagildi er A/B próf. Þessar prófanir munu gefa heildarmynd af því hvaða auglýsingaefni er viðeigandi og árangursríkast hjá viðskiptavinum þínum.

Prófaðu að keyra tvær herferðir sem innihalda mismunandi sköpunarefni. Eða reyndu aðskildar herferðir sem miða á mismunandi markhópa. Innsýnin sem þú færð úr þessum prófum getur hjálpað þér að upplýsa þig um framtíðarherferðir og halda mikilvægi þínu á réttum tíma.

9. Fylgstu með keppendum

Til að raða vel í gæði er það þess virði að hressa upp á samkeppnina. Gæðaröðun Facebook ber saman efni þitt við aðrar auglýsingar á sama markaði.

Áður en þú keyrir herferð skaltu fara á Facebook-síður samkeppnisaðila þíns og smella á Upplýsingar og auglýsingar. Ef auglýsingarnar þínar skera sig ekki úr, vertu viss um að gera nauðsynlegar umbætur.

Fáðu sem mest út úr Facebook auglýsingakostnaði þínum með AdEspresso by Hootsuite. Öfluga tólið gerir það auðvelt að búa til, stjórna og fínstilla Facebook auglýsingaherferðir. Prófaðu það ókeypis í dag!

Byrjaðu

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn