E-verslun

Google Ads uppfærir leitarskilmálaskýrslu, leitarorðasamsvörun, fleira

Google Ads gaf út fjöldann allan af uppfærslum í september til að veita auglýsendum meiri skýrleika varðandi auglýsingauppboð, árangursmælingar og fleira. Þetta gagnsæi er kærkomið, sérstaklega þar sem hátíðarnar eru handan við hornið.

Uppfærslurnar innihalda:

  • Meiri sýnileiki í leitarorðaskýrslunni.
  • Breytingar á leitarorðasamsvörun og víðtækri samsvörun.
  • „Myndbandsaðgerðaherferðir“ með tengdu sjónvarpi.
  • Nýjar fjárhagsskýrslur.

Leitarskilmálaskýrsla

Google Ads tilkynnti í september 2020 að færri leitarfyrirspurnir myndu birtast í leitarorðaskýrslunni vegna friðhelgi notenda. Ég fór yfir fimm reikninga og lagði mat á áhrifin. Á þremur af þessum reikningum komu yfir 30% af umferð frá falnum leitarorðum eftir breytinguna. Færri en 6% smella komu frá földum skilmálum fyrir þann tíma.

Breytingin hjálpaði auglýsendum ekki. Auglýsendur geta ekki borið kennsl á ný neikvæð og jákvæð leitarorð án fyrirspurna sem ýta undir umferð og viðskipti. Niðurstaðan er óviðkomandi umferð og sóun á eyðslu.

Einu ári síðar er Google að endurheimta sýnileika leitarorðaskýrslunnar án þess, væntanlega, að brjóta persónuverndarstaðla hennar. Google mun afturfæra gögn leitarorðanna fyrir fyrirspurnir, frá og með 1. febrúar 2021. Mikilvægt er þó að fyrirspurnargögn fyrir 1. september 2020, sem uppfylla ekki persónuverndarstaðla Google, munu hverfa fyrir 1. febrúar 2022. Þannig skal flytja út fyrir XNUMX. september XNUMX. síðan leitarorðsgögnin sem þú vilt varðveita.

Samsvörunargerðir leitarorða

Google heldur áfram að einbeita sér að leitartilgangi og fyrirsjáanleika í því hvernig það beitir samsvörunartegundum leitarorða. Auglýsendur sem bjóða í nákvæm samsvörun leitarorð (þ.e. eins og fyrirspurn) sjá þessar birtingar. Sú hegðun mun nú gilda um orðasambönd og víðtæka samsvörun. Segðu til dæmis að einhver leiti að „pítsuveitingastöðum nálægt mér“. Fyrir uppfærsluna gátu bæði leitarorð auglýsanda með víðtækri samsvörun, „pítsuveitastaðir“ og „pítsuveitingar nálægt mér“ þjónað. Nú er „pítsustaður nálægt mér“ valinn vegna þess að það er eins og leitarorðið.

Breytingin krefst ekki aðgerða frá auglýsendum. Leitarorð ættu nú þegar að vera í auglýsingahópum með viðeigandi þema með afbrigðum af rótarhugtakinu. Til dæmis myndi auglýsingahópur „pítsuveitingastaða“ hafa þessi viðeigandi leitarorð:

  • “Pizzuveitingar,”
  • „Pítsuveitingar nálægt mér,“
  • „Nálægir pítsuveitingar.“

Auglýsingaafritið þitt ætti að fjalla um „pítsuveitingahús“. Google mun nú passa við leitarorðið sem er næst fyrirspurninni.

 Connected TV

Tengd sjónvarp er nýjasta auglýsingastefnan. Auglýsendur geta búið til myndbandsauglýsingar sem munu birtast á CTV kerfum eins og Roku, Chromecast og Xbox. CTV kynnir annan miðil og fleiri birgðir fyrir auglýsendur.

Vídeóaðgerðaherferðir birtast á YouTube og hjá vídeósamstarfsaðilum Google. YouTube er nú að stækka þessar herferðir til CTVs. Þessi herferðagerð notar snið sem hægt er að sleppa í straumspilun og vídeóuppgötvunarauglýsinga. Hið fyrra er algengast og birtist fyrir, meðan á eða eftir myndskeið. Auglýsingin birtist í að minnsta kosti 5 sekúndur, eftir það getur áhorfandinn sleppt auglýsingunni.

Aðgerðarherferðaauglýsingar geta nú birst þegar notendur eru að horfa á YouTube eða YouTube TV í sjónvörpunum sínum.

Hér að neðan er dæmi um auglýsingu frá Lusha, B2B gagnaveitu. Notendur geta smellt á „Sleppa auglýsingu“, „Prófaðu Lusha“ (blái ákallsreiturinn) eða horft á alla auglýsinguna.

Dæmi um aðgerðarherferðarauglýsingu frá Lusha.

Aðgerðarherferðaauglýsingar YouTube, eins og þetta dæmi frá Lusha, geta nú birst þegar notendur horfa á YouTube eða YouTube TV í sjónvarpinu sínu.

Fjárhagsskýrslur

Aðferð Google við að reikna út mánaðarlegar fjárhagsáætlanir og áætlanir getur verið ruglingslegt. Google getur eytt allt að tvöföldu daglegu kostnaðarhámarki þínu þegar það gerir ráð fyrir að auglýsingarnar þínar muni afla fleiri smella og viðskipta. Ný sjónræn skýrsla Google mun sýna heildarútgjaldamörk auglýsanda og spá Google um raunveruleg, uppsöfnuð mánaðarútgjöld.

Google Ads viðmót inniheldur dálk fyrir „Fjárhagsáætlun“. Með því að sveima yfir kostnaðarhámarksupphæðina í hverri herferð myndast möguleiki á að skoða nýju skýrsluna. Dæmið hér að neðan er fjárhagsáætlunarskýrsla fyrir herferð með daglegt kostnaðarhámark að meðaltali $500.

Skjáskot af sýnishorni af nýrri mánaðarlegri útgjaldaskýrslu Google

Ný skýrsla Google mun sýna heildarútgjaldamörk auglýsanda og spá Google um raunveruleg, uppsöfnuð mánaðarútgjöld.

Skýrslan er gagnleg. Það sýnir mánaðarlega eyðsluhámarkið mitt, spá Google um raunveruleg eyðslu mína og kostnaðurinn minn er til þessa. Það sýnir einnig raunveruleg dagleg eyðsla mín og dagleg eyðslumörk. Skýrslan uppfærist sjálfkrafa þegar auglýsendur breyta fjárhagsáætlunum sínum.

Ekkert í skýrslunni er nýtt. Það sem er nýtt er sjónræn framsetning upplýsinganna. Að þekkja áætluð mánaðarútgjöld hjálpar til við að úthluta kostnaðarhámarki yfir allar herferðir.

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn