Seo

Google reiknirit og uppfærslur með áherslu á notendaupplifun: tímalína

Þar sem hlutverk leitar þróast til að snerta marga markaðs- og snertipunkta fyrir neytendur, hefur hagræðing fyrir notandann aldrei verið jafn mikilvæg.

Þetta endurspeglast í stöðugri áherslu Google á upplifun leitar. Hvort sem það er í kjarna reiknirituppfærslum, nýjum eiginleikum, vörum eða SERP sniði.

Þó að sumar þessara Google breytinga hafi falið í sér uppfærslur sem miða á lággæða efni, tengla og ruslpóst, en aðrar uppfærslur miða að því að skilja hegðun og ásetning neytenda.

Til dæmis hafa nýjustu uppfærslurnar einbeitt sér að síðuhraða, kjarnavefvigt og vöruumsagnir.

Miðað við mikla samkeppni um SERP fasteignir frá vörumerkjum, mun jafnvel lítilsháttar lækkun á stöðu hafa gagnrýnin áhrif á umferð, tekjur og viðskipti.

Í þessari grein skoða ég blöndu af nokkrum (ekki öllum) Google uppfærslum og tækniframförum sem endurspegla verulega áherslu leitarvélarinnar á mannlegan notanda og upplifun þeirra á netinu – frá Panda árið 2011 til síðu- og vöruupplifunar 2021 og 2022.

Google Panda (2011)

Fyrst hleypt af stokkunum í febrúar 2011, síðari uppfærslur voru stöðugar og bætt við kjarna reiknirit Google.

Tilkynnt var að Panda myndi miða á síður með lággæða efni; þetta var eitt af fyrstu merkjunum um að Google einbeitti sér að efni fyrir notendaupplifunina.

Áherslan: framleiða og fínstilla einstakt og sannfærandi efni.

  • Forðastu þunnt efni og einbeittu þér að því að framleiða hágæða upplýsingar.
  • Mæla gæði fram yfir magn.
  • Lengd efnis er ekki mikilvægur þáttur en þarf að innihalda upplýsingar sem svara þörfum notandans.
  • Forðastu tvítekið efni - upphaflega mikið áhyggjuefni fyrir netverslunarsíður. Nýlega útskýrði John Mueller hjá Google að tvítekið efni væri ekki neikvæður röðunarþáttur.

Google Hummingbird (2013)

Í kjölfar kynningar á þekkingargrafinu kom Hummingbird með áherslu á merkingarfræðilega leit.

Hummingbird var hannað til að hjálpa Google að skilja betur tilganginn og samhengið á bak við leit.

Eftir því sem notendur reyndu að slá inn fyrirspurnir meira í samtali, varð nauðsynlegt að fínstilla fyrir notendaupplifun með því að einbeita sér að efni utan leitarorðsins með endurnýjuðri áherslu á langan hala.

Þetta var fyrsta vísbendingin um að Google notar náttúrulega málvinnslu (NLP) til að bera kennsl á svarthattatækni og búa til sérsniðnar SERP niðurstöður.

Áherslan: búa til og fínstilla efni sem áhorfendur vilja og finna gagnlegt.

  • Langhala leitarorð og áætlanir fyrir líkan urðu mikilvægar.
  • Efnissköpun er nauðsynleg til að takast á við það sem notendur hafa áhuga á og vilja læra.
  • Stækkaðu leitarorðarannsóknir til að innihalda hugmynda- og samhengisþætti.
  • Forðastu að fylla leitarorða og framleiða lággæða efni til að sérsníða upplifunina.
Áhersla Google á notendaupplifuninaUppruni myndar: BrightEdge, júlí 2022

EAT (2014)

Þrátt fyrir að það hafi vakið athygli árið 2018, birtist Google EAT hugmyndin fyrst árið 2014 í gæðaleiðbeiningum Google.

Nú er það hluti af leiðbeiningum Google um að einblína á YMYL – peningana þína eða líf þitt.

Markaðsaðilum var ráðlagt að einbeita sér að efni sem gæti haft áhrif á framtíðarhamingju lesenda sinna, heilsu, fjármálastöðugleika eða öryggi.

Google setti EAT leiðbeiningar til að hjálpa markaðsmönnum að sérsníða SEO og efnisaðferðir á og utan síðu til að veita notendum upplifun sem inniheldur viðeigandi efni frá aðilum sem þeir gætu treyst.

Með öðrum orðum: Sérfræðiþekking, vald og traust.

Áherslan: tryggja að vefsíður bjóða upp á faglegt og opinbert efni sem notendur geta treyst.

  • Búðu til efni sem sýnir sérþekkingu og þekkingu á viðfangsefninu.
  • Leggðu áherslu á trúverðugleika og vald vefsíðna sem birta efni.
  • Bættu heildargæði vefsíðna - uppbyggingu og öryggi.
  • Aflaðu blaðaumfjöllunar utan síðu á virtum síðum, umsögnum, vitnisburðum og sérfræðingum.

Farsímauppfærsla (2015)

Þetta var í fyrsta skipti sem Google gaf markaðsmönnum tilkynningu (eða viðvörun fyrir marga) um að uppfærsla væri að koma.

Að einbeita sér að upplifun notandans í farsíma var merkilegt merki sem endurspeglar vaxandi notkun farsíma sem hluta af leitarferð viðskiptavina.

Google tilkynnti skýrt að þessi uppfærsla myndi setja farsímavænar vefsíður í forgang á farsíma SERP. Margar fleiri farsímauppfærslur fylgdu í kjölfarið.

Áherslan: farsímaefni og upplifun notenda á farsímasíðunni.

  • Leggðu áherslu á hönnunarþætti eins og móttækilega hönnun og farsímasíðuuppbyggingu.
  • Bættu flakk á vefnum, svo farsímanotendur geti fljótt fundið það sem þeir þurfa.
  • Forðastu sniðvandamál í farsímum sem voru frábrugðin skjáborðsupplifuninni.
  • Staðfestu að vefsíður séu fínstilltar fyrir farsíma.

Rétt eftir að farsímauppfærslan fór í loftið gaf Google hljóðlega út gæðauppfærslu.

Vefsíður sem einbeittu sér að notendaupplifuninni með því að einblína á gæðaefni og forðast of mikið óviðkomandi notendamyndað efni og of margar auglýsingar stóðu sig vel. Þetta var enn eitt merki þess að Google væri að setja notendaupplifunina í fyrsta sæti.

RankBrain (2015)

Eins og Hummingbird meginreglurnar og NLP sem nefnd voru áðan, var Google RankBrain meiri breyting á reikniritinu.

Það gaf okkur vísbendingu um hversu mikilvægt vélanám væri í öllum markaðs- og tækniformum.

Með því að nota þetta til að læra og spá fyrir um hegðun notenda, knúði RankBrain leitarniðurstöður byggðar á enn betri skilningi á ásetningi notenda.

Áherslan: tryggja að efni endurspegli ásetning notenda og fínstilla fyrir samtalsleit.

  • Leggðu meiri áherslu og áherslu á að búa til efni sem passar við ásetning notandans.
  • Gakktu úr skugga um að allir þættir tæknilegrar SEO séu uppfærðir (eins og skemamerking, til dæmis).
  • Google gaf til kynna að RankBrain væri þriðja mikilvægasta röðunarmerkið.

Google Mobile-First Indexing (2018)

Mobile-First Indexing Update þýddi að Google myndi nota farsímaútgáfu vefsíðu fyrir verðtryggingu og röðun.

Enn og aftur var þetta ætlað að hjálpa til við að auka notendaupplifunina og hjálpa notendum að finna það sem þeir eru að leita að.

Framleiðsla á efni fyrir farsíma og einblína á hraða og frammistöðu varð lykilatriði til að ná árangri.

Áherslan: staðfestir aftur mikilvægi hagræðingar fyrir farsíma, innihald, hraða og afköst farsímasíðunnar.

  • Bættu hraða og afköst AMP og farsímasíðunnar.
  • Gakktu úr skugga um að vefslóðir fyrir farsíma- og tölvusíður uppfylli kröfur Google.
  • Bættu við skipulögðum gögnum fyrir bæði tölvu- og farsímaútgáfur.
  • Gakktu úr skugga um að farsímasíðan innihaldi sama efni og skjáborðssíðan.

Google hefur sagt að mars 2021 sé útfærsludagur fyrir farsíma-fyrstu vísitöluna sína.

Skömmu síðar gerði Google farsímasíðuhraða að röðunarstuðli svo eigendur vefsíðna myndu einbeita sér að hleðslutíma og síðuhraða til að auka notendaupplifunina.

Uppfærslur á breiðum kjarna reiknirit (2018)

Árið 2018 var ár þar sem Google gaf út fullt af algrímauppfærslum sem ná yfir svæði eins og félagsleg merki og svokallaða læknauppfærslu.

Eftir uppfærsluna í ágúst, sérstaklega, lagði John Mueller frá Google til að gera efni viðeigandi.

Þó að það hafi verið einhver ruglingur á röðunarþáttum og lagfæringu á sérstökum málum, þá leiddi það hugtakið EAT og innihald fyrir notandann efst í huga margra SEO sérfræðinga og efnismarkaðsaðila.

Um það að viðmiðunarreglur matsmanna séu lykillinn að víðtækri uppfærslu lagði Danny Sullivan frá Google til:

„Viltu gera betur með víðtækri breytingu? Hafa frábært efni. Já, sama leiðinlega svarið. En ef þú vilt fá betri hugmynd um hvað við teljum frábært efni skaltu lesa leiðbeiningar okkar um matsmenn. Þetta eru næstum 200 síður af hlutum sem þarf að huga að.“

BERT (2019)

Í kjölfar RankBrain gerði þessi taugakerfisbundna aðferð fyrir náttúrulega málvinnslu Google kleift að skilja samtalsfyrirspurnir betur.

BERT gerir notendum kleift að finna verðmætar og nákvæmar upplýsingar á auðveldari hátt.

Samkvæmt Google var þetta merkasta stökk fram á við undanfarin fimm ár og eitt það mesta í leitarsögunni.

Áherslan: bæta skilning á ásetningi neytenda með leitarþemum í samtalsgerð.

  • Auktu dýpt og sérstöðu innihaldsins.
  • Vinna meira með langhala fyrirspurnir og orðasambönd með því að nota fleiri en þrjú orð.
  • Gakktu úr skugga um að efni svari spurningum eða fyrirspurnum notenda og sé fínstillt á réttan hátt.
  • Leggðu áherslu á að skrifa fyrir menn skýrt og hnitmiðað svo að auðvelt sé að skilja það.

Lestu meira um BERT og SMITH hér.

COVID-19 heimsfaraldur (mars 2020)

Alheimsfaraldurinn þýddi að hegðun neytenda og leitarmynstur breyttist að eilífu þar sem Google hélt áfram að einbeita sér að EAT-merkjum.

Google byrjaði að leggja áherslu á YMYL merki þar sem internetið átti í erfiðleikum með að takast á við rangar upplýsingar og SEO sérfræðingar áttu í erfiðleikum með að halda í við hraðar breytingar og dýfur í hegðun neytenda.

Allt frá því að setja upp sólarhringsviðbragðsteymi með Alþjóðaheilbrigðismálastofnuninni og löggæsluefni til að hjálpa fólki að finna gagnlegar upplýsingar og forðast rangar upplýsingar, þarfir notandans urðu aldrei svo mikilvægar.

Eftirspurnin eftir SEO hækkaði í sögulegu hámarki og Google gaf út COVID-19 leikbók.

Uppfærsla á upplifun Google síðu og grunnatriði vefsins tilkynnt (maí 2020)

Með því að einblína á tæknilega heilsu vefsvæðis og mælikvarða til að mæla upplifun notenda af mæligildum síðu er meðal annars að skoða hversu fljótt innihald síðu hleðst, hversu hratt vafri sem hleður vefsíðu getur svarað innsendum notanda og hversu óstöðugt efnið er þegar það hleður inn. vafranum.

Áherslan: að samþætta nýjar mælikvarða á Core Web Vitals til að mæla og bæta upplifun á síðu.

  • Farsímavænni, örugg vafri, HTTPS og uppáþrengjandi millivafningar – Google Page Experience Signal.
  • LCP (Largest Contentful Paint): Bættu hleðslutíma síðu fyrir stórar myndir og myndbandsbakgrunn.
  • FID (Fyrsta inntaks seinkun): Gakktu úr skugga um að vafrinn þinn bregðist hratt við fyrstu samskiptum notanda við síðu.
  • CLS (uppsöfnuð skipulagsbreyting): Láttu stærðareiginleikana fylgja með myndunum þínum og myndbandsþáttum eða pantaðu plássið með CSS stærðarhlutföllum og tryggðu að efni sé aldrei sett fyrir ofan núverandi efni, nema til að bregðast við notendaviðskiptum.

Uppfærslur á breiðum kjarna reiknirit (2020)

Þriðja Google kjarna reiknirit uppfærsla ársins kom út í desember 2020. Þetta kom í formi smávægilegra breytinga sem hafa áhrif á röð og þyngd ákveðinna (ekki alltaf birt) röðunarmerkja.

Samkvæmt SEJ framlag Ryan Jones:

„Google miðar að því að þjóna efni sem veitir bestu og fullkomnustu svörin við fyrirspurnum leitarfólks. Mikilvægi er eini röðunarþátturinn sem mun alltaf sigra alla aðra.“

Lestu meira um kjarnauppfærslu desembermánaðar hér.

Fararöðun (febrúar 2021)

Google setti formlega út köfunartengda flokkun sína, hönnuð til að hjálpa notendum að finna svör við ákveðnum spurningum.

Þú hefur sennilega séð þetta í náttúrunni, en í meginatriðum gerir þetta Google kleift að draga fram viðeigandi þætti í kafla innan efnis sem passar við spurninguna.

Þetta þýðir að efni í langri mynd sem er kannski ekki hægt að skimma en veitir dýrmæt svör gæti komið upp á yfirborðið í kjölfarið.

Að lokum auðveldar þetta Google að tengja notendur við efni án þess að láta þá leita að sérstöku svari við spurningum sínum þegar þeir smella á síðu.

Fararöðun (febrúar 2021)Skjáskot af blog.google, júlí 2022

Lykillinn að velgengni með staðsetningarröðun fer aftur í að einbeita sér að því að búa til frábært efni fyrir notandann.

Lestu meira um 16 lykilatriðin sem þú ættir að vita hér.

Uppfærsla vöruumsagna (apríl 2021)

Þessi nýja uppfærsla á vörugagnrýni var hönnuð til að bæta upplifun notanda þegar leitað er að vöruumsagnir.

Markaðsaðilum var ráðlagt að einbeita sér að því að forðast að búa til þunnt efni þar sem þessi uppfærsla mun umbuna efni sem notendum finnst gagnlegast.

Áherslan: verðlauna höfunda sem veita notendum ekta og ítarlegt umfjöllunarefni

Google deildi níu gagnlegum spurningum til að hafa í huga þegar þú býrð til og birtir vöruumsagnir.

  • Sýndu sérfræðiþekkingu um vörur.
  • Aðgreina vöruna þína miðað við samkeppnisaðila.
  • Leggðu áherslu á kosti og alla galla skýrt og hnitmiðað.
  • Sýndu hvernig varan hefur þróast til að passa þarfir notandans.

Lesa meira hér.

MUM (maí 2021)

Í kjölfar RankBrain og BERT notar MUM (Multitask Unified Model) tækni gervigreind og NLP til að bæta upplýsingaleit.

Fyrir endanotandann hjálpar þessi tækniframfara að veita betri upplýsingar og árangur þar sem hún vinnur úr mörgum miðlunarsniðum eins og myndbandi, myndum og hljóði.

Pandu Nayak, náungi Google og varaforseti leitar, sagði:

„En með nýrri tækni sem kallast Multitask Unified Model, eða MUM, erum við að nálgast það að hjálpa þér með þessar tegundir af flóknum þörfum. Þannig að í framtíðinni þarftu færri leitir til að koma hlutunum í verk.“

Lesa meira hér.

Uppfærsla síðuupplifunar og útfærsla kjarnavefs (CWV) (júní 2021)

Uppfærsla síðuupplifunar sem lengi hefur verið beðið eftir, þar á meðal Core Web Vitals, kom út, með frekari uppfærslum á skjáborðinu í kjölfarið í mars 2022.

Níu mánuðum eftir að Google Core Web Vitals var sett á markað og meira en ár síðan BrightEdge hóf forspárrannsóknir fyrir leik, sýndu nýjar rannsóknir hversu margar atvinnugreinar eru að aðlagast og bæta Core Web Vitals.

Áherslan: bæta Pages upplifun fyrir notendur með hraða og nákvæmni.

 

Áherslan: að bæta upplifun síðna fyrir notendur með hraða og nákvæmni.Uppruni myndar: BrightEdge, júlí 2022
  • Verslunarrisar hafa náð miklum árangri í að bæta upplifunina.
  • Í tilfellum eins og smásölu hefur CWV mæligildi eins og seinkun inntaks verið skorin niður um helming.
  • Þrátt fyrir að fjármálasvið hafi verið best undirbúið á síðasta ári, skilaði það minnstu árangrinum í þeim flokkum sem metnir voru.

Rusluppfærsla (júní 2021) Og uppfærsla á ruslpóstalgrími (júlí 2021)

RusluppfærslaUppruni myndar: BrightEdge júlí 2022

Að tryggja að notendur fái réttar niðurstöður byggðar á leitum þeirra er grunnurinn að góðri upplifun.

Að auki hjálpa uppfærslur og reikniritbreytingar að vernda friðhelgi notenda til að halda leitinni öruggri og öruggri.

Áherslan: halda upplifun notenda öruggri.

Lærðu meira í þessu myndbandi frá Google hér.

Local Search Update (nóvember 2021))

Google hefur alltaf veitt staðbundnar leitaruppfærslur fyrir staðbundna leitarnotendur og fínstillt reiknirit sitt fyrir betri notendaniðurstöður.

Staðbundin leit er risastór rás, ekki til að vanmeta, heldur allt önnur færsla.

Þetta felur einnig í sér leiðbeiningar um hvernig fyrirtæki geta bætt staðbundna stöðu sína til að bæta upplifun viðskiptavina.

Lesa meira hér.

Uppfærsla á reiknirit vöru (mars 2022)

Þann 23. mars 2022 gaf Google uppfærslu á leiðbeiningum byggða á því hvernig vöruumsagnir skila árangri á einu ári.

Þetta upplýsti einnig samfélagið um bættar útfærsluuppfærslur sem munu hjálpa notendum að birta nákvæmar og viðeigandi upplýsingar til að hjálpa við kaupákvarðanir.

Áherslan: notendaupplifun og niðurstöður sem hjálpa notendum að gera kaup auðveldari.

Google reiknirit og uppfærslur með áherslu á notendaupplifun: tímalínaSkjáskot af bloggi Google Search Central, júlí 2022
  • Sýndu eins og alltaf þekkingu þína og tryggðu að efnið sé ekta.
  • Deildu hvers vegna þú mælir með vörum með sönnunargögnum til að styðja það.

Lestu fleiri ráð hér og hér.

Niðurstaða

Árangursrík notendaupplifun krefst blöndu af efni og tækniþekkingu. Uppfærslur og leiðbeiningar hjálpa markaðsmönnum að búa til efni fyrir notandann.

Að auki hjálpa reiknirit og tækniframfarir Google að birta betri niðurstöður og sýna nákvæmt, viðeigandi og áreiðanlegt efni.

Google mun halda áfram að einbeita sér að því að bæta upplifun notenda sinna.

Sem markaðsmaður sem vill hagræða fyrir bæði, er mikilvægt að tryggja vefsíðuna þína (frá leiðsögn, hraða og áreiðanleika) og einblína á innihald.

Margar af uppfærslum Google gefa til kynna að tæknileg SEO, gagnavísindi og ágæti efnismarkaðssetning séu að koma saman.

Vertu uppfærður og lestu í gegnum allar uppfærslur Google hér á SEJ.

Fleiri úrræði:

  • Google notar mismunandi reiknirit fyrir mismunandi tungumál
  • Hvernig reiknirit leitarvéla virka: Allt sem þú þarft að vita
  • SEO fyrir byrjendur: kynning á grunnatriðum SEO

Valin mynd: Gorodenkoff/Shutterstock

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn