Hvernig á að byggja upp langtíma markaðsstefnu sem er fyrst í leitinni

„Það eru u.þ.b. þrír og hálfur milljarður Google leita á hverjum degi,“ sagði Craig Dunham, forstjóri SEO fyrirtækis Deepcrawl, á nýlegri MarTech ráðstefnu okkar. „Samkvæmt rannsóknum frá Moz nota 84% fólks Google að minnsta kosti þrisvar á dag og um helmingur allra vöruleita byrjar á Google. Leiðin sem neytendur eru að taka þátt í vörumerkjum er að breytast og það gerist svo hratt.“

Hann bætti við: „Neytendur hefja ferð sína með tækinu sem mörg okkar nota hundruð sinnum á dag. Þannig verður tengingin við tekjur skýr - hún byrjar með leit.“

Hugmyndin um stafræna umbreytingu hefur verið til í mörg ár, en hún hefur tekið á sig alveg nýja mynd í kjölfar nýlegra samfélagsbreytinga. Ný tækni og heimsfaraldur 2020 hafa leitt til „meiri áherslu á þörfina á að knýja fram bestu stafræna upplifun fyrir viðskiptavini okkar,“ segir Dunham.

Vefsvæði vörumerkis er oft fyrsta og langvarandi innsýn sem viðskiptavinir hafa af fyrirtækinu þínu. Hér eru nokkrar stefnumótandi aðgerðir sem hann mælir með að markaðsmenn grípi til til að tryggja að eignir þeirra á netinu séu fínstilltar fyrir fyrsta leitaraldurinn.

Fræddu teymið þitt og hærra sett um nauðsyn lífrænnar leitar

“The website is a shared responsibility and it requires proper strategic leadership,” Dunham said. “The first step is to take some time and educate yourself, your leadership, your board and your organization so they more broadly promote organic KPIs as business-wide objectives.”

„Það eru frábær gögn þarna úti um áhrif skilvirkni SEO sem ódýrrar kauprásar,“ bætti hann við.

Fyrir utan að deila samskiptum frá Google um mikilvægi leitar frá viðskiptasjónarmiði, geta markaðsmenn leitað að dæmisögum frá virtum stofnunum til að hvetja til forgangsröðunar í leit. Þetta getur hjálpað æðstu fólki að líta á lífræna umferð sem lykilviðskiptamælikvarða.

„Ég var á fundi nýlega og ég lét stafrænan leiðtoga segja við mig að þú veist að árangur vefsíðna ætti ekki að vera SEO mæligildi - það verður að vera viðskiptamæling,“ sagði hann.

Búðu til þvervirkan starfshóp fyrir leitaraðgerðir

„Mikið af gögnum og innsýn sem forstjórar og verkfæri þeirra búa til í dag eru sjaldan nýtt til fulls,“ sagði Dunham. „Þetta er að hluta til vegna þess að SEO er ekki litið á sem forgangsverkefni fyrirtækja. Fyrir vikið hefur það verið þagað - að draga inn teymi víðs vegar um stofnunina brýtur niður þessi síló.“

Því meira sem liðsmenn taka þátt í leitarferlum, því meira munu þeir sjá áhrif þess. Fólk úr hverri deild mun hafa fleiri tækifæri til að leggja sitt af mörkum til að auka sýnileika á netinu með því að nota einstaka hæfileika sína.

„Við vitum að fyrirtæki sem eru fær um að innleiða þessi leitaraðgerðakerfi og starfshætti fyrir alla skipulagsheildina - sem tengja saman margvísleg sjónarmið og leitarstarfsemi sem er að gerast - munu vera þau sem munu hafa samkeppnisforskot,“ sagði Dunham.

Notaðu SEO próf sjálfvirkni

Fleiri og fleiri vörumerki snúa sér að sjálfvirkniverkfærum til að hagræða verkefnum. Að sögn Dunham er einnig hægt að nota þessar lausnir fyrir leitartengda starfsemi.

„Sjálfvirkni er hægt að beita vel innan vefþróunarferla,“ sagði Dunham. "Þar til nýlega var þessi tækni ekki til."

Vörumerki hafa nú aðgang að fjölmörgum sjálfvirkniverkfærum til að hagræða verkefnum tengdum SEO. Lykillinn er að velja lausnir sem samræmast markmiðum fyrirtækis þíns og veita þér fulla stjórn á dreifingu þeirra: „Það eru fleiri áhættuaðferðir sem hægt er að setja til að tryggja að þú sleppir ekki slæmum kóða sem mun leiða til mikils umferðartaps, dregur að lokum niður tekjur á mikilvægum vefsíðum þínum,“ sagði Dunham.

Ef vörumerki geta fínstillt innra ferli sitt, teymi og verkfæri í kringum lífræna leit, munu þau auka líkurnar á því að ná langtímaárangri í stafrænu landslagi sem fyrst og fremst leitar.