Content Marketing

Hvernig á að auka notendaupplifun og samskipti við efnismiðstöð

Ef þú hefur umsjón með stafrænni markaðssetningu fyrir fyrirtæki þitt eða stofnun, þá er hluti af starfi þínu að búa til og kynna bestu netupplifunina fyrir gesti vefsíðunnar þinna. 

Þú vilt tengja notendur við þá tegund efnis sem mun vekja áhuga og virkja þá.

Í þessu samhengi er innihaldsmarkaðssetning burðarás aðferða þinna.

Það felur í sér að búa til og deila þýðingarmiklu efni sem hjálpar áhorfendum þínum með því að svara spurningum og veita þeim hjálpina sem þeir þurfa á því augnabliki í tíma, hvar sem þeir eru í markaðstrektinni.

Þegar þú hefur margs konar efni til að svara spurningum gesta um vöruna þína eða þjónustu, er næsta skref að stjórna efninu þínu til að auðvelda bæði leitarvélum og viðskiptavinum að sigla.

Efnismiðstöð getur verið öflugt tæki til að hjálpa þér að gera einmitt það. Hér er það sem þú ætlar að læra um það í dag:

    Hvað er efnismiðstöð?

    Efnismiðstöð er áfangastaður á vefsíðunni þinni sem inniheldur efni um ákveðið efni. 

    Efnismiðstöðvar skera sig ekki úr með glampandi fyrirsögnum sem segja að þær séu efnismiðstöðvar. Það er líklegt að þú hafir notað efnismiðstöðvar án þess að gera þér grein fyrir því. 

    Þær geta litið út eins og venjulegar vefsíður og geta verið á mörgum mismunandi sniðum.

    Reyndar er kjarni efnismiðstöðvar ekki hvernig hún lítur út - í staðinn, það sem gerir efnismiðstöð einstakt er hvernig það virkar.

    • Efnismiðstöð safnar saman ítarlegum upplýsingum um eitt efni á einni miðlægri vefsíðu.
    • Það býður upp á SEO ávinning af bakslag, leitarumferð, leiðum og aukningu á heimildum og vörumerkjum vefsíðna.
    • Það kemur í mörgum mismunandi gerðum og val þitt ætti að taka tillit til fjölda og tegunda efnis sem þú velur.

    Efnismiðstöðvar hafa allar eina sameiginlega uppbyggingu, sem er:

    1. Miðlæg síða eða stoð sem kynnir víðtækt efni.
    2. Undirsíður eða undirklasar með ítarlegra efni.
    3. Tenging á milli hubpage og undirsíður.

    Hugsaðu um gamaldags vagnahjól með miðlægri stöð og geimverur sem leiða frá miðju að ytri brún til að sjá þetta hugtak. Miðstöðin er miðstöðin en geimarnir eru undirsíðurnar.

    LEITARVÉLARHAGRÆÐING

    Efnismiðstöðvar í aðgerð

    Etsy

    Til að sjá efnismiðstöð í gangi skaltu skoða Etsy Journal. 

    Etsy er vefsíða sem safnar saman þúsundum einstakra listamannaverslana. Etsy Journal veitir áhugaverðar leiðbeiningar og sýnir upplýsingar sem höfða til viðskiptavina. 

    Síðan, í hverri grein, tengir hún við leit að efni eða einstakar verslanir sem selja þessa hluti. Það hefur einnig verslunarleiðbeiningar fyrir fjölbreyttar aðstæður.

    American Express

    American Express er talið frumkvöðull í efnismiðstöðvum. Þú getur séð hvers vegna þegar þú heimsækir efnismiðstöð þeirra Business Class Trends and Insights. 

    Aðalsíðan er hreint og auðvelt viðmót með lista yfir víðtæk efni sem leiða til efnisklasa sem aftur hafa tengla á American Express vörur. 

    Þeir hafa einnig efni í hverjum flokki.

    Mismunandi gerðir af efnismiðstöðvum

    Miðstöð og talsmaður eða efnisklasar

    Höfuð- og talmálslíkanið byrjar almennt á einni síðu eða stoð sem er tileinkuð einu víðfeðma efni og fjölda undirsíður sem kanna frekar ítarlegri undirefni.

    Þessi einfalda uppbygging styður sígræn efni best vegna þess að þau þurfa ekki að uppfæra mjög oft. 

    Miðasíðan tengir við allar undirsíðurnar og þær tengjast aftur á miðstöðina. Allur hópur miðstöðva og talstöðva er kallaður efnisklasi.

    Innihald bókasafns

    Efnisbókasafnslíkanið byrjar með vísitölusíðu sem sýnir öll undirefni og tengir síðan á allar vísitölusíður undirefnisins.

    Síðan tengir hver einstök undirefnisvísitölusíðu við sínar eigin undirsíður. Þessar undirsíður geta innihaldið ýmis snið, svo sem hvítblöð, aðskildar greinar, myndir, myndbönd eða podcast.

    Þetta líkan lítur aðeins meira út eins og efnisyfirlitið í upphafi bókar. Þar eru allir kaflarnir taldir upp, sem síðan fara nánar í dýpt. 

    Hins vegar, í þessu tilviki, hefur hver kafli sína eigin vísitölu sem og efni um undirefnið.

    Bókasafnslíkanið er tilvalið fyrir fyrirtæki með stóran hóp viðfangsefna og vilja setja upp notendavænt viðmót. 

    Hægt er að nálgast hverja áfangasíðu með nokkrum smellum.

    Topic Gateway

    Efnisgátt líkist Wikipedia síðu. 

    Í þessu líkani hefur hvert efni sérstaka síðu sem inniheldur yfirlit yfir efnið, tengla á frekari upplýsingar og kraftmikla tengla á uppfært efni.

    Þetta líkan virkar best þegar þú ert með mikið magn af efni um ákveðið efni. 

    Nýliðar í efninu þínu geta kannað sígrænu upplýsingarnar sem eru auðkenndar. Og reyndari gestir geta farið í nýjasta efnið þitt.

    Efnisgagnagrunnur

    Ef þú þarft að safna saman miklu magni upplýsinga sem auðvelt er að sía eða flokka, þá er efnisgagnagrunnur besta miðstöðin til að nota. 

    Notendur geta flokkað upplýsingarnar þínar eftir þáttum, eiginleikum eða mörgum efnisatriðum. 

    Efnisgagnagrunnur gefur gestum tækifæri til að einbeita sér að því sem þeir hafa mestan áhuga á.

    Það getur verið notað af tilvonandi og viðskiptavinum, en einnig verið jafn dýrmætt fyrir innri efnisleit. 

    Efnisstjóri stórfyrirtækis getur búið til efnisgagnagrunn fylltan með upplýsingum starfsmanna, markaðsupplýsingar eða vinnustaðastaðla eftir þörfum þínum. 

    Hægt væri að nálgast efnismiðstöð eins og þessa í stafrænu eignastýringarkerfi (DAM).

    Efnisgagnagrunnssniðið auðveldar notendum að finna nákvæmlega það sem þeir vilja þegar þeir leita í miklu magni af efni.

    Hver er ávinningurinn af því að búa til efnismiðstöð?

    Þú gætir haldið að tíminn þinn sé dýrmætur, svo er það virkilega þess virði fyrirhafnarinnar sem þarf til að búa til efnismiðstöð?

    Stutta svarið er afdráttarlaust já! Skoðaðu hvers vegna hér að neðan:

    Betri málefnaleg heimild

    Uppbygging efnismiðstöðvar felur í sér að setja upp innri tengsl milli miðstöðvarinnar og undirsíðna. 

    Þetta byggir upp merkingarfræðilegt samband á milli síðna með viðeigandi efni. 

    Þessi uppbygging getur hjálpað til við að auka málefnalegt vald þitt, sem þýðir hvernig Google lítur á trúverðugleika þinn á tilteknu efni. 

    Leitarvélin skannar einnig innri akkeristexta til að skilja betur hvað síða snýst um.

    Öll þessi stofnun gerir efnið þitt viðeigandi og hefur möguleika á að eignast mikilvæga bakslag sem mun auka vald þitt.

    Meira trúlofun

    Þátttaka gesta er stór þáttur í því hvernig Google raðar síðum og það er hagkvæmt fyrir fyrirtækið þitt líka. 

    Að hafa efnismiðstöð eykur líkurnar á því að notendur dvelji lengur á síðunni þinni og aðgangur að mörgum síðum. 

    Þú ert að tengja saman viðeigandi síður í efnismiðstöðinni þinni, sem mun gera jákvæða þátttöku síðunnar þinnar betri, og fyrir bónus gætirðu líka hjálpað SEO stefnu þinni.

    Aukin lífræn umferð

    Vel skipulögð efnismiðstöð mun auka lífræna umferð á vefsíðuna þína. 

    Hvers vegna?

    Þegar þú ert með þessa tegund af stofnun getur Google skilið upplýsingar síðunnar þinnar betur og hvernig hlutar hennar falla inn í alla uppbygginguna.

    Mundu að leitarvélin er í því viðfangsefni að gefa notendum viðeigandi, viðurkenndasta efni fyrir hvaða fyrirspurn sem er. 

    Vegna þessa getur efnismiðstöðin þín verið tæki fyrir þig til að fjalla rækilega um tiltekið efni og sýna Google að þú býður upp á sérfræðiþekkingu, áreiðanleika og vald.

    Leiðtogauppbygging og vörumerki

    Ítarleg efnismiðstöð þín er fullkominn staður til að sýna það sem vörumerkið þitt stendur fyrir. 

    Í samanburði við hefðbundnar markaðsleiðir hefurðu miklu meira pláss til að leggja áherslu á auðkenni vörumerkisins þíns.

    Þú getur líka notað efnismiðstöðina þína til að byggja upp tengsl og traust við markhópinn þinn. 

    Í stað aðeins einnar samskipta býður efnismiðstöð upp á nokkur tækifæri til að hafa samskipti við þá.

    Þar sem efnið þitt er hannað til að hjálpa til við að svara spurningum gesta og leysa vandamál þeirra hafa þeir jákvæða reynslu sem byggir upp traust með tímanum. 

    Í hvert sinn sem þau koma aftur þróast sambandið meira og eykur líkurnar á að þau kaupi af þér þegar þau eru tilbúin.

    Jam Session með Mark Schaefer - Kynningarborði

    Hvernig á að búa til efnismiðstöð

    Nú þegar þú hefur lært hvað efnismiðstöðvar gera er kominn tími til að búa til einn fyrir fyrirtækið þitt. Hver eru skrefin sem þú þarft að taka til að koma þessu af stað?

    1. Hugsaðu um efni fyrir miðstöðina þína

    Hugmyndaflug fyrir miðstöð efni er góður staður til að byrja. 

    Þú þarft efni nógu breitt til að innihalda nokkur undirefni, en ekki of breitt, sem myndi krefjast of marga smelli til að komast að upplýsingum. 

    Þú vilt byggja upp byggingu sem auðvelt er að fara yfir með örfáum smellum.

    2. Flokkaðu undirviðfangsefnin þín

    Þegar þú hefur minnkað helstu viðfangsefni þín er kominn tími til að leita að viðeigandi undirefni. 

    Það eru margar leiðir til að koma með hugmyndir, eins og að nota leitarorðarannsóknartæki, leita á Google eða slá inn efni í Svara almenningi. 

    Þú getur kannað sölu- og þjónustufólk fyrirtækisins þíns til að skilja betur hvað viðskiptavinir eru að biðja um, eða þú getur skoðað nýlegar upplýsingar um viðskiptavinakönnun.

    Eins og þú íhugar skaltu muna að athuga leitarmagnið fyrir hvert efni. Ef það fær ekki næga umferð, sameinaðu það bara við annað undirefni.

    3. Búðu til skipulag til að þóknast notendum

    Þar sem notendaupplifun er í háum forgangi ættir þú að hanna efnismiðstöðina þína þannig að auðvelt sé að skilja hana og sigla og fyrir fólk að finna það sem það er að leita að. 

    Það fer eftir því hversu flókið skipulag þitt er, þú gætir viljað nýta hugkortahugbúnað til að sjá hvernig þetta kemur allt saman.

    4. Taktu ákvörðun um tæknistuðning fyrir efnismarkaðssetningu

    Að búa til efnismiðstöðina þína tekur áreynslu og samhæfingu frá framleiðslu til útgáfu til kynningar.

    Þetta ferli er hægt að gera auðveldara með notkun efnismarkaðstækni.

    5. Ákvarða innihaldsgerðir

    Þú verður að ákveða hvers konar efni á að hafa með í miðstöðinni þinni. 

    Þetta geta falið í sér bloggfærslur, greinar, myndir, útskýringarmyndbönd, podcast, vefnámskeið, námskeið eða verkfæri. Hvaða tegundir efnis nota gestir þínir mest?

    6. Bættu við samtengingum

    Þegar þú bætir hverju efni við efnismiðstöðina þína skaltu ganga úr skugga um að það innihaldi viðeigandi innri tengla á restina af miðstöðinni. 

    Að lágmarki ættu efnissíður að tengja við undirefnissíður og öfugt. En þú getur líka tengt við önnur tengd undirefni.

    7. Bættu við viðskipta og CTA

    Þú ættir að bæta viðskiptaatburði eða CTA við hvert efni sem hæfir stöðu þess í markaðstrektinni. 

    Ef notendur eru að byrja, þá væri viðeigandi CTA að skrá sig á tölvupóstlistann þinn. Sami gestur gæti haft áhuga á vefnámskeiði eða kynningu síðar.

    8. Kynntu efnismiðstöðina þína

    Þegar efnismiðstöðin er komin á sinn stað er verkinu ekki lokið. Þú þarft að bjóða fólki að upplifa það. 

    Þú getur notað margar markaðsrásir til að kynna aðalsíðuna og/eða undirsíðurnar.

    Sérhver markaðsaðferð sem þegar er vinsæl hjá núverandi viðskiptavinum þínum getur hjálpað til við að efla umferð á nýja efnismiðstöðina þína.

    9. Mæla niðurstöður

    Eins og hvers kyns markaðssetningu skaltu mæla árangur efnismiðstöðvarinnar þinnar. 

    Ákvarðu arðsemi til að læra hversu árangursrík efnismarkaðssetning er og hvar þú getur bætt hana.

    Lokaorð: Þarf fyrirtæki þitt efnismiðstöð?

    Sama hvaða stíl efnismiðstöðvar þú ákveður að byggja upp, þú munt gera gestina þína og Google miklu ánægðari. 

    Með efnismiðstöð geturðu deilt þekkingu þinni og sérfræðiþekkingu um iðnaðinn þinn. Með því að gera það mun byggja upp betri viðskiptatengsl og styrkja vörumerkið þitt.

    Frá sjónarhóli SEO mun nýja efnismiðstöðin þín hjálpa Google að skilja betur valdsvið þitt og sérfræðiþekkingu. 

    Leitarvélin mun einnig sjá greinilega hvaða efni þú fjallar um og hversu mikið af stuðningsupplýsingum þú hefur. 

    Fyrir utan það býður efnismiðstöð í eðli sínu baktengla, sem bætir lífræna leit.

    Eftir það sem þú lærðir hér, ertu núna að efast um aðferðir þínar? Ertu hræddur um að það gæti verið eyður sem hamla velgengni fyrirtækisins?

    Jæja, ekki hafa áhyggjur! Við höfum a Þroskamat á efnismarkaðssetningu sem er tilbúið til að hjálpa þér!

    Hversu þroskað er efnið þitt - Kynningarborði

    tengdar greinar

    0 Comments
    Inline endurgjöf
    Skoða allar athugasemdir
    Til baka efst á hnappinn