Seo

Staðbundin SEO þróun, ráð og ný tækni: Spurt og svarað með Joy Hawkins

Við erum nýkomin að baki ári þar sem áframhaldandi heimsfaraldur leiddi til niðurskurðar á fjárlögum, stefnumótunarvandamála og skorts á fjármagni til að skora á SEO sérfræðinga á öllum stigum.

Margir einbeita sér meira að því að vera tilbúnir til að snúast um en að hafa áætlun í stein fyrir árið sem er framundan.

Þetta er sérstaklega mikilvægt í staðbundinni leit, þar sem hegðun neytenda breytist hratt og Google uppfærslur geta haft skjót og víðtæk áhrif.

Hvaða þróun og tækni ættir þú að hafa á ratsjánni þinni til að upplýsa liprari, aðlagandi staðbundna SEO stefnu í framtíðinni?

Joy Hawkins er eigandi og stofnandi staðbundinnar SEO auglýsingastofu Sterling Sky. Hún er vörusérfræðingur Google Business Profile, vel þekktur og virtur rithöfundur og fyrirlesari í iðnaði og deildarmeðlimur hjá Local U.

Í þessu Q&A-stíl viðtali deilir Joy ráðum sínum um hvar markaðsleiðtogar ættu að einbeita sér að staðbundinni SEO athygli á þessu ári, hvaða SEO tækni hún er að verða spennt fyrir, hvernig á að byggja upp feril í staðbundnum SEO og fleira.

Staðbundin þróun til að horfa á árið 2022

Miranda Miller: "Hver eru staðbundin SEO þróun sem CMOs ættu virkilega að fylgjast með á þessu ári?"

Joy Hawkins: „Google setti út reiknirituppfærslu undir lok árs 2021 sem olli nokkrum alvarlegum sveiflum fyrir staðbundin fyrirtæki.

Við kölluðum þetta „Nánaruppfærsluna“ þar sem mesta áhrifin á þeim tíma virtust vera hæfni viðskiptavinarins til að raða sér lengra frá staðsetningu þeirra.

Google virðist hafa gefið mun meira vægi við hvar fyrirtæki er staðsett og nálægð.

Ef þessi uppfærsla festist er mikilvægt að skoða samkeppnina næst viðskiptavinum þínum – sérstaklega ef þeir birtast núna í 3 pakkanum – til að sjá hvað þeir eru að gera sem viðskiptavinurinn þinn er ekki.

Google hefur verið að auka LSA (Local Service Ad) forritið á undanförnum árum, svo það eru góðar líkur á að við munum halda áfram að sjá þann vettvang halda áfram að stækka og stækka allt árið 2022.

Ef viðskiptavinir þínir eru ekki að nota þessa innstungu, myndi ég mæla með því að skoða hana aftur.

Við erum líka að sjá mun meiri myndniðurstöður í SERP en við höfum áður gert, bæði á farsímum og tölvum.

Það væri skynsamleg ákvörðun að gefa gaum að myndunum sem þú notar, sérstaklega á þeim síðum sem standa sig best.

Staðbundnar hagræðingar til að einbeita sér að (og hvar á að sleppa)

Miranda Miller: „Er einhver staðbundin hagræðing eða aðferðir sem þér finnst markaðsaðilar hafa tilhneigingu til að eyða meiri tíma í en þeir ættu að gera – eða jafnvel eitthvað sem við ættum að sleppa algjörlega fyrir árið 2022?

Joy Hawkins: „Fram að uppfærslu reikniritsins í nágrenni var skilningur á því að það að hafa lykilorðaríkt nafn væri gríðarleg uppörvun fyrir viðskiptavini sem vildu koma fram í 3 pakkanum fyrir víðtæka landfræðilega útbreiðslu.

En það er bara ekki lengur raunin.

Af þeim gögnum sem við höfum skoðað, fengu fyrirtæki sem höfðu nöfn sem voru þung leitarorða ásamt miklu nálægðarsviði stærsta höggið.

Það er svolítið snemmt að segja með vissu að það virkar ekki lengur að bæta leitarorðalýsingum við nöfn.

En í bili myndi ég segja að þetta sé aðferð sem markaðsmenn geta örugglega þrýst aftur á.

Önnur aðferð sem við höfum sannað aftur og aftur gefur ekkert gildi er landmerkingarmyndir.

Þegar þú landmerktir myndir eru upplýsingarnar fjarlægðar af myndinni meðan á upphleðsluferlinu stendur svo það er gagnslaust að eyða tíma í að bæta þeim við.

Það er kominn tími til að láta þann deyja."

Faðma gervigreind efnissköpunartækni

Miranda Miller: "Er einhver ný eða þróandi staðbundin SEO tækni sem þú ert sérstaklega spenntur fyrir?"

Joy Hawkins: „Efni er svo mikilvægur hluti af SEO, sérstaklega að búa til dýrmætt efni sem er af háum gæðum.

En það getur verið áskorun fyrir efnishöfunda að koma með einstaka hluti til að segja um ákveðin efni.

Hversu mikið er til dæmis hægt að skrifa um steypuviðgerðir?

Á síðasta ári eða svo höfum við tekið eftir mikilli framförum í gervigreindargetu þegar kemur að ritun efnis. Nú er fjöldi gervigreindarritaþjónustu á markaðnum til að velja úr, eins og Peppertype.ai, Rytr.me eða Writesonic.

Við höfum komist að því að þessi þjónusta er frábær leið til að hjálpa efnishöfundum okkar að byrja þegar þeir eru lokaðir.

Ég myndi ekki snúa efnisskrifum að fullu yfir á gervigreind, þar sem enn þarf að hreinsa og betrumbæta efnið sem þeir búa til. En þessi þjónusta er ótrúlega gagnleg sem stökkpunktur.

Annað tól sem við byrjuðum að nota er gagnsæisfyrirtækið.

Falsar umsagnir eru mjög erfið – en algeng – áskorun í leitarrýminu á staðnum.

Það er frábært að hafa tól sem hjálpar þér að ákvarða hvaða keppinautar gætu verið að kaupa umsagnir á Google.“

Kostir og gallar staðbundins SEO ferils

Miranda Miller: „Hvað er mest krefjandi og skemmtilegast við vinnuna sem þú vinnur frá degi til dags?

Joy Hawkins: „Það besta við daginn minn er fólkið sem ég vinn með. Ég vinn með frábærum hópi fólks sem er annt um að leggja allt í sölurnar fyrir viðskiptavini okkar og sem er fjárfest í þeim ávinningi sem við getum gert fyrir viðskiptavini okkar.

Að fá að vinna með þeim og hrinda hugmyndum hver af annarri er án efa einn skemmtilegasti hluti vinnudagsins.

Ég hef líka alltaf verið manneskja sem finnst gaman að grafa í gögnum, skoða tölur, reyna að finna út leyndardóma og svoleiðis.

SEO er þetta síbreytilega púsluspil sem þarf að útfæra þar sem verkin halda áfram að breyta lögun, stærð og lit. Mér finnst bæði krefjandi og skemmtilegt að reyna að komast að því hvernig þessir púslbútar passa saman.

Hvað varðar það sem er krefjandi, þá myndi ég líka segja að það væri stundum mjög erfitt að halda jafnvægi á rekstri fyrirtækja og allt sjálfboðaliðastarfið sem ég geri.

Að vera Google vörusérfræðingur þýðir að ég er stöðugt að hjálpa notendum á Google spjallborðinu. Þetta leiðir oft til þess að margir senda mér tölvupóst eða merkja mig á Twitter líka.

Að vera sjálfboðaliði og stýra væntingum er ekki fyrir viðkvæma.“

Staðbundin SEO starfsuppbyggingarráðgjöf

Miranda Miller: „Hvaða ráð eða ráð hefur þú fyrir þá sem eru að byrja á staðbundnum SEO ferlum sínum?

Joy Hawkins: „SEO er stöðugt að breytast. Ef nóvember uppfærslan kenndi okkur eitthvað, þá er það að þú getur ekki treyst á stefnu til að virka að eilífu.

Ef þú ert að fara inn í SEO iðnaðinn er mikilvægt að lesa um nýjustu og nýjustu straumana svo að þú hafir skilning á því hvar iðnaðurinn er og að búa til aðferðir með því að nota þær upplýsingar.

Þrátt fyrir það er mikilvægt að þú haldir þessum aðferðum með lausum höndum. Á einhverjum tímapunkti eru góðar líkur á að þeir hætti að virka og þú verður að aðlagast.

Ég mæli með því að nota alltaf ýmsar mismunandi SEO aðferðir þannig að ef ein hættir að vinna, þá ertu ekki með öll eggin þín í körfunni.

Ég myndi líka stinga upp á að tengjast öðrum í greininni eins mikið og mögulegt er.

Það eru nokkrir frábærir hugar í SEO heiminum og það er ótrúlegt tækifæri til að geta lært af þeim í gegnum blogg, málþing, ráðstefnur og jafnvel færslur á samfélagsmiðlum.

Fleiri úrræði:

  • Hvernig á að búa til sigursæla staðbundna SEO innihaldsstefnu
  • Hver er besta staðbundin SEO efnisstefna til að miða á 100+ svæði?
  • SEO þróun 2022

Valin mynd: Með leyfi Sterling Sky Inc.

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn