E-verslun

Persónuverndarbreytingar á Apple tækjum, Chrome mun hafa áhrif á markvissa auglýsingar

Persónuverndartengdar breytingar á farsímatækjum Apple og Chrome vafra Google gera það erfiðara fyrir fyrirtæki að miða auglýsingar á tiltekna viðskiptavini á vettvangi, forritum og vefsíðum.

Um er að ræða tvær tækni með svipuð einkalífsáhrif.

Í fyrsta lagi er auðkenni Apple fyrir auglýsendur (IDFA), sem er handahófskennt númer sem úthlutað er Apple tæki, svo sem iPhone. Þessi tala gerði forritum kleift að fylgjast með og bera kennsl á notanda án þess endilega að afhjúpa persónulegar upplýsingar, svo að það gæti veitt sérsniðna, persónulega auglýsingaupplifun.

Í öðru lagi tilkynnti Google breytingar á því hvernig Chrome mun meðhöndla smákökur, sem er önnur leið fyrir auglýsendur til að rekja og þekkja notendur.

IDFA og vafrakökur eru kóðaðar beint inn í farsímaforrit og vefsíður. En áhyggjur af persónuvernd eru að breyta því hvernig þessi tækni er notuð. Mynd: Fotis Fotopoulos. ” width=”570″ hæð=”380″ stærðir=”(hámarksbreidd: 570px) 100vw, 570px” />IDFA og smákökur eru kóðaðar beint í farsímaforrit og vefsíður. En persónuverndarsjónarmið eru að breytast hvernig þessi tækni er nýtt. Ljósmynd: Fotis Fotopoulos.

Identity

Í dag nota margir afköstamarkaðsmenn gögn sem safnað er með farsímaforritum, vefsíðukökum og gagnaveitum frá þriðja aðila til að bera kennsl á og endurmarka viðskiptavini og horfur yfir tæki, kerfi og farsímaforrit.

Þetta gerir ráð fyrir töfrandi nákvæmni sem og getu til að stjórna kostnaði vel.

Segjum til dæmis að vörumerki hafi sýnt neytanda auglýsingu í snjallsímanum sínum meðan hún var að nota Duolingo forritið klukkan 7:00 Vörumerkið vill kannski ekki sýna henni sömu auglýsingu þegar hún er að horfa á Hulu klukkan 7:15 Svona stjórn er möguleg eins og er. En það gæti breyst.

IDFA þátttöku

„Apple tilkynnti að sem hluti af iOS 14 myndi það ekki lengur leyfa [notkun IDFAs] að vera afþakkað, sem þýðir að þegar notandi opnar forrit á iOS 14 - eins og Spotify eða Gmail eða Instagram - mun biðja , 'Viltu að þetta forrit reki þig sem notanda?'“ sagði Nii Ahene, sem er yfirmaður stefnumótunar hjá Tinuiti, frammistöðumarkaðsstofu.

Þetta er veruleg breyting frá því hvernig IDFA samnýting virkaði í fyrri útgáfum af IOS, þar sem notandinn þarf að hætta að deila IDFA sínum handvirkt.

Breytingin verður ekki strax. iOS 14 mun koma á markað á þessu ári, en Apple hefur sagt að verktaki muni ekki þurfa að innleiða nýju IDFA beiðni um þátttöku fyrr en snemma árs 2021.

Vafrakökur

„Það áhugaverða við skjáborð [vefskoðun] er að breytingarnar sem eru að gerast í kringum kexið eru þegar byrjaðar,“ sagði Ahene. „Þannig að ef þú ert með Safari eða Firefox eða Brave vafrann, þá er mikið af rakningarupplýsingunum - mikið af fingrafaraupplýsingunum sem auglýsendur notuðu á síðasta áratug - ekki eins aðgengilegar.

Til dæmis renna vafrakökur á Safari út á aðeins 24 klukkustundum. Fyrirtæki sem skoðar vefgreiningargögn sín mun líklega sjá minni umferð koma frá Safari vöfrum en það gerði fyrir aðeins 18 mánuðum síðan.

„Það er ekki vegna þess að mikil breyting hefur orðið á því þar sem fólk kaupir á netinu. Það er vegna þess að Safari hefur hindrað möguleikann á að rekja lengri tíma en 24 tíma með smákökum, “sagði Ahene.

„Næsta stóra skórinn sem fellur hingað er hvað er að gerast með Chrome,“ hélt Ahene áfram.

Google hefur sagt að það muni hætta að styðja smákökur frá þriðja aðila fyrir árið 2022 og útrýma öflugu tóli fyrir stafræna auglýsendur.

Áhrif á auglýsingar

„Ef [auglýsendur] eru að kaupa í mörgum fyrirtækjum eða mörgum útgefendum … þá verður flóknara að stjórna tíðni milli tækja, milli kerfa, milli forrita og svo framvegis vegna þess að nú verða þeir [að stjórna auglýsingum] beint fyrir hvern útgefanda. “ sagði Andre Artacho, framkvæmdastjóri hjá TWO NIL, vaxtarráðgjafafyrirtæki í Los Angeles, þegar hann lýsti því hvernig breytingar á IDFA og kökum gætu haft áhrif á auglýsingar.

„Svo ef ég er að birta auglýsingar með Google mun ég hafa tíðni fyrir [Google] áhorfendur mína. En Google myndi ekki huga að tíðni minni innan Facebook, eða Amazon, eða [annars] útgefanda. [Auglýsendur] munu ekki hafa persónuskilríki til að rekja. “

Artacho og Ahene gáfu báðir til kynna að margar algengar auglýsingar um frammistöðu myndu á endanum verða fyrir áhrifum. Það hvernig Facebook býr til svipaða markhópa fyrir auglýsendur er eitt dæmi.

„Segjum að John sé kaupandi Nike-vara,“ sagði Ahene. „Hann kaupir af Nike.com og hann á [NBA.com appið]. Hann notar ESPN.com. Hann notar app Samtaka atvinnumanna í tennis. Augljóslega er hann íþróttanotandi. Bill notar einnig þessi þrjú forrit en hann hefur aldrei keypt af Nike.com. Núna getur Facebook séð það. “

„Um leið og þú tekur IDFA í burtu getur Facebook ekki lengur séð þann appheim. Það verður miklu erfiðara að koma á fylgni milli notenda og árangur þessara útlita gæti farið að minnka, “sagði Ahene.

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn